記者 | 黃姍
編輯 | 樓婍沁
意大利潮流品牌Palm Angels近期宣布推出首個高級珠寶系列,由品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Francesco Ragazzi聯(lián)手設計師同名珠寶品牌Duffy共同開發(fā)設計。該高級珠寶系列共有4件珠寶首飾單品,每一款單品均為手工制作。
根據(jù)Palm Angels官方消息,首個高級珠寶系列將僅在Palm Angels美國洛杉磯精品快閃店內(nèi)獨家發(fā)售,定價為2.9萬美元(約合人民幣20.5萬元)至5.9萬美元(約合人民幣41.75萬元)。
意大利人Francesco Ragazzi在2014年向時尚界推出了Palm Angels的首個服飾系列。受到美國洛杉磯滑板亞文化的影響,又接受過時尚傳播的專業(yè)培訓,Francesco Ragazzi在品牌中用意大利文化和審美視角來詮釋美國潮流亞文化。
在Palm Angels首個高級珠寶系列中,這位創(chuàng)始人仍然沿襲了這一創(chuàng)作思路,在16世紀到18世紀的意大利傳統(tǒng)文化中獲得靈感進行設計。Francesco Ragazzi在公開媒體聲明中提到,“我一直癡迷于精品珠寶藝術,尤其是那些最古老的藝術珠寶——珠寶專家把他們對古代符號的理解用奇珍異寶進行詮釋。”
近兩年已經(jīng)有多個高端潮牌以不同的方式涉足精品和高級珠寶首飾領域,Palm Angels是這一趨勢的新晉成員。
2022年3月,日本高端潮牌Sacai宣布與法國高級珠寶品牌卡地亞Cartier合作,于2022秋冬時裝系列中加入了6款金飾單品。Sacai品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)阿部千登勢(Chitose Abe)以卡地亞經(jīng)典Trinity系列首飾為靈感進行解構創(chuàng)作,推出的所有首飾僅在日本市場限定發(fā)售。
2021年9月,美國知名潮牌Supreme與高級珠寶品牌蒂芙尼(Tiffany & Co.)宣布,雙方合作推出了一系列以銀飾為主題的聯(lián)名產(chǎn)品“Return to Tiffany” ,包括心形標簽吊墜、橢圓形標簽珍珠項鏈、星星手鏈、心形標簽耳釘、心形刀鑰匙圈、橢圓形標簽鑰匙圈和配套T恤等。該系列作品在保持Supreme潮牌銀飾特點的同時,定價上遠高于普通銀飾產(chǎn)品,利用兩個超人氣品牌的影響力,實現(xiàn)銀飾品高端化的目的。
高檔潮牌切入高端珠寶市場有其現(xiàn)實依據(jù)。2022年11月,國際咨詢機構貝恩公司聯(lián)手意大利奢侈品協(xié)會組織Altagamma發(fā)布了2022年全球奢侈品市場研究報告,2022年所有個人奢侈品類目全面恢復,甚至好于至2019年的疫情前水平,在此情況下,2022年個人奢侈品市場預計將達到3530億歐元,較上年同期增長22%。其中,高級珠寶和專業(yè)制表構成的硬奢侈品的復蘇勢頭相當強勁,高檔皮具和高端服飾緊隨其后也有不俗表現(xiàn)。
貝恩公司在這項研究中發(fā)現(xiàn),個人奢侈品市場的增長也反映在產(chǎn)品類別當中。整體上看,個人奢侈品消費向“后街頭服飾”風格演變,但在保留街頭服飾的特定元素的同時,如性別流動、運動風等特點,這類型產(chǎn)品已經(jīng)通過加強的技術、材料和功能實現(xiàn)了突破。
上述趨勢為高端潮牌演變以及持續(xù)性增長提供了方向。事實上,高端潮流品牌近年來都在通過多元化產(chǎn)品類目來擴大收入來源。尤其在疫情導致全球經(jīng)濟下行的背景下,高端品牌更需要新的增長點來保持生命力,與高級珠寶品牌跨界合作,或與藝術家、獨立設計師合作開發(fā)有特點的高級珠寶產(chǎn)品,或能為品牌吸收到購買力更強的消費者。
Palm Angels目前授權意大利時尚集團New Guards Group生產(chǎn)和銷售品牌商品,后者旗下另有Ambush和Off-White兩個知名潮流品牌。不過,相對于后兩者,Palm Angels雖然在歐美潮流圈有廣泛知名度,但在華品牌知名度較弱。
事實上,Ambush與Off-White都與頭部奢侈品公司有過合作,幫助它們覆蓋到高端消費人群。2020年,Ambush此前與寶格麗合作推出了限定聯(lián)名靈蛇系列手袋。Off-White則得到路易威登母公司LVMH集團的支持。
由于有意大利時尚基因,Palm Angles此前受邀為意大利高端戶外服飾品牌Moncler的Genius系列開發(fā)聯(lián)名商品,包括戶外羽絨服、墨鏡單品等。值得注意的是,Palm Angles創(chuàng)始人Francesco Ragazzi此前曾擔任Moncler藝術總監(jiān)一職。
由于該合作系列中的腕表產(chǎn)品受到格外關注,在隨后的2021年5月,Palm Angles立刻推出了首個眼鏡系列,該系列墨鏡采用大 logo、粗框設計,向90年代時尚風格致敬。如今推出復古風格的高級珠寶,是Palm Angles對快速增長的高級珠寶品類的嘗試。
值得注意的是,在母公司的支持下,Palm Angels也在加碼大中華區(qū)市場。除了已經(jīng)在香港、北京和上海開設門店,Palm Angles還計劃在武漢和成都等非一線城市開設品牌專賣店。在線下渠道方面,Palm Angels已經(jīng)于2022年1月也已經(jīng)登陸天貓開設品牌旗艦店。之前,Palm Angels也已經(jīng)開通微信小程序店。