文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
一款產(chǎn)品不僅“山寨”了赫蓮娜的王牌產(chǎn)品，還“碰瓷”了國(guó)貨美妝的知名上市企業(yè)華熙生物，它到底是什么來(lái)頭？
近日，在小紅書(shū)上，一個(gè)名為“JDXMH潤(rùn)諾姿”的品牌發(fā)布了一款名為“時(shí)光御齡精華霜”的產(chǎn)品引起業(yè)內(nèi)注意，這款產(chǎn)品的外型與貴婦美妝品牌赫蓮娜的明星產(chǎn)品黑繃帶面霜極為相似，并配海報(bào)稱“游泳世界冠軍趙銳”為其代言人。
更讓人驚詫的是，發(fā)布這款產(chǎn)品的賬號(hào)竟然名為“華熙國(guó)際生物”。記者搜索發(fā)現(xiàn)，這個(gè)公司全稱為“華熙國(guó)際生物科技（廣州）有限公司”的企業(yè)，旗下有接近10家關(guān)聯(lián)的公司，在互聯(lián)網(wǎng)上肆意宣傳自己是國(guó)內(nèi)知名上市公司“華熙生物的全資子公司”。
今日（11月28日），CBO記者就此向華熙生物求證，華熙生物方明確表示，這家公司與華熙生物完全沒(méi)有任何關(guān)系，且已經(jīng)在走維權(quán)的法律途徑。
在法規(guī)趨嚴(yán)下，一家公司為什么還敢明目張膽地“碰瓷”多個(gè)知名品牌與企業(yè)？又是為什么，企業(yè)的多種維權(quán)行為始終激不起水花，阻擋不了國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)“抄襲”的滋生和蔓延？
碰瓷多個(gè)知名品牌，“山寨”公司什么來(lái)頭？
記者搜索發(fā)現(xiàn)，不僅華熙生物“中招”，華熙國(guó)際生物科技（廣州）有限公司的關(guān)聯(lián)公司中還有一家名為“佰草堂”的公司，與上海家化旗下知名品牌佰草集僅相差一字，同樣主打中草藥的概念，宣稱陰陽(yáng)平衡護(hù)膚理念。
其關(guān)聯(lián)的公司中還有一家名為“薇臻薈品牌管理（廣州）有限公司”。而在CS渠道，有一個(gè)品牌名為Vicèhu薇臻薈，該品牌在CS渠道主打品類齊全的次拋型產(chǎn)品。Vicèhu薇臻薈品牌負(fù)責(zé)人也告訴記者，“這個(gè)公司與我們品牌沒(méi)有任何聯(lián)系，自己甚至都不知道有它的存在?！?/p>
公開(kāi)資料顯示，這家名為華熙國(guó)際生物科技（廣州）有限公司的企業(yè)成立于2019年，位于廣州市，企業(yè)注冊(cè)資本100萬(wàn)元。除了在網(wǎng)絡(luò)途徑將自己打造為“華熙生物的全資子公司“，該企業(yè)在1688上將自己打造成了“華熙生物供應(yīng)商”，并宣稱自己是一家多年專注凍干粉的OEM公司。
截圖自“華熙國(guó)際生物”官網(wǎng)
而這家名為“華熙國(guó)際”的公司，官網(wǎng)是www.bloomage.com，與華熙生物的官網(wǎng)www.bloomagebiotech.com僅有一個(gè)英文單詞相差，不免出現(xiàn)混淆外界不知情消費(fèi)者的情況。
網(wǎng)頁(yè)顯示，該企業(yè)打造了具有基礎(chǔ)護(hù)膚、問(wèn)題肌修護(hù)、輕醫(yī)美、高端抗衰四大系列產(chǎn)品，公司定位為研發(fā)生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷、教育培訓(xùn)、品牌策劃為一體的全方位生物科技公司。
記者發(fā)現(xiàn)，這家公司旗下的品牌有13個(gè)，基本上品牌名以”暨”或者“潤(rùn)”開(kāi)頭，產(chǎn)品也多以精華液、凍干粉為主。值得注意的是，大多數(shù)產(chǎn)品也都會(huì)打上“華熙生物”幾個(gè)字樣，引起消費(fèi)者的嚴(yán)重誤會(huì)，但如果仔細(xì)觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些產(chǎn)品的圖標(biāo)與真正的華熙生物圖標(biāo)是不一樣的。
這款“御齡賦活精華霜”因?yàn)橥庑慰崴坪丈從戎a(chǎn)品黑繃帶面霜而引起爭(zhēng)議。記者搜索發(fā)現(xiàn)，潤(rùn)諾姿的產(chǎn)品在淘寶上有銷售渠道，但非官方渠道，且銷量成績(jī)不佳。
“華熙國(guó)際生物”旗下“JDXMH潤(rùn)諾姿”宣傳海報(bào)
資料顯示，JDXMH潤(rùn)諾姿于2020年申請(qǐng)，并于2021年注冊(cè)完成。而這個(gè)品牌主推的五款產(chǎn)品都是屬于“功效型護(hù)膚品”。其涵蓋的成分包括藍(lán)酮?jiǎng)匐?、六勝肽、玻色因、視黃醇等，宣稱自己運(yùn)用了抗衰領(lǐng)域的大多數(shù)成分。
目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，花西子的母公司宜格集團(tuán)在7月才宣布其品牌OGP突破了藍(lán)酮?jiǎng)匐呐浞降募夹g(shù)瓶頸，并發(fā)布新品。除此之外，國(guó)產(chǎn)品牌丸美也在近年剛剛走上鉆研“多肽新科技”的道路。
換言之，潤(rùn)諾姿宣傳的已經(jīng)“成熟完善的技術(shù)”放在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還處于起步階段，這不禁讓人懷疑其宣傳文案的真實(shí)性。
侵權(quán)現(xiàn)象屢禁不止，“造假成本低”成痛點(diǎn)
事實(shí)上，這種針對(duì)知名品牌的“碰瓷”行為，在中國(guó)美妝市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮。就拿赫蓮娜來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是“黑繃帶面霜”第一次被強(qiáng)行碰瓷。
早前，CBO記者就發(fā)現(xiàn)，一個(gè)名為“OMIGA”的品牌在10月15日第一次入駐小紅書(shū)的時(shí)候就展示出了所謂的“王牌產(chǎn)品”O(jiān)MIGA玻色因逆時(shí)光奢華晚霜，外形也與黑繃帶十分相似。在小紅書(shū)，更有帖子稱這款產(chǎn)品是“黑繃帶的平替”。
在品牌名上，曾經(jīng)就有品牌碰瓷“赫蓮娜”，取名為“郝蓮娜”，并且抄襲了其商標(biāo)設(shè)計(jì)。
這種品牌“冠名權(quán)”的山寨不甚枚舉。曾有名為“芳草集”的品牌，不管是從名字還是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，都涉嫌碰瓷上海家化的品牌“佰草集”。此外，還有更多的“雅蘭黛莉”碰瓷雅詩(shī)蘭黛，“泊泉雅”碰瓷珀萊雅，“法國(guó)歐萊雅”碰瓷巴黎歐萊雅等等。
針對(duì)這種市場(chǎng)碰瓷亂象，被采訪的品牌負(fù)責(zé)人憤怒之余，更多的是擔(dān)憂: “品牌花了很多心血打造，這種擾亂市場(chǎng)的行為不僅剽竊了企業(yè)的心血，引起消費(fèi)者誤會(huì)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，更會(huì)毀掉品牌品牌幸苦經(jīng)營(yíng)的形象，最終是不利于行業(yè)和市場(chǎng)發(fā)展的?！?/p>
為什么“山寨”的侵權(quán)行為屢禁不止？這其中，造假成本低成為了痛點(diǎn)問(wèn)題，無(wú)意間助長(zhǎng)了“碰瓷”公司的囂張行徑。
比如，完美日記母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司曾向浙江省義烏市人民法院提起訴訟，稱義烏天譽(yù)公司在其開(kāi)設(shè)的拼多多網(wǎng)店NVNO天譽(yù)專賣店銷售的口紅產(chǎn)品與完美日記此前出品“小細(xì)跟”口紅包裝高度相似并使用“小細(xì)跟”商品名稱，且銷量超過(guò)10萬(wàn)件，故索賠100萬(wàn)元。
但最終法院判決稱，判處生產(chǎn)商汕頭市佳寶麗化妝品有限公司賠償20萬(wàn)元，銷售商義烏市天譽(yù)化妝品有限公司賠償6萬(wàn)元。
除此之外，“電商”的監(jiān)管灰色地帶，也為這種行為提供了溫床。長(zhǎng)久以來(lái)，缺乏監(jiān)管的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，特別是微商渠道，滋生了很多的假冒偽劣和碰瓷產(chǎn)品。
產(chǎn)業(yè)升級(jí)下，營(yíng)造利于原創(chuàng)的商業(yè)環(huán)境刻不容緩
侵權(quán)方的處罰力度與其獲利不成正比的同時(shí)，品牌的維權(quán)之路也相當(dāng)艱難。
伴隨著更多國(guó)際大牌、國(guó)貨品牌知名度和美譽(yù)度的提升，不少熱門品牌每推出一款新品，很快就會(huì)有各種商家進(jìn)行仿冒抄襲，包裝設(shè)計(jì)與其產(chǎn)品高度相似，且在網(wǎng)店的產(chǎn)品標(biāo)題、商品詳細(xì)內(nèi)容上刻意使用高度近似的關(guān)鍵詞、宣傳語(yǔ)等，全面的仿冒、抄襲、搭便車。
這些層出不窮的仿冒產(chǎn)品、仿冒商家，對(duì)品牌維權(quán)工作帶來(lái)不小的挑戰(zhàn)和困擾，對(duì)品牌的銷量、品牌聲譽(yù)也產(chǎn)生了一定的沖擊。
針對(duì)此類違法現(xiàn)象，品牌需要組建了專門的知識(shí)產(chǎn)權(quán)團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)、布局以及品牌保護(hù)工作，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，包括商標(biāo)管理制度、專利管理制度等體系制度。
這對(duì)品牌，特別是部分剛剛興起不久的本土品牌來(lái)說(shuō)，是需要較大的人力、財(cái)力的多方面投入。
“換一個(gè)角度，山寨、抄襲這種行為，可以被看成是一‘發(fā)展中市場(chǎng)’必然會(huì)出現(xiàn)的畸形產(chǎn)物?！庇腥耸恐赋?。
可以說(shuō)，只有在產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模后，研發(fā)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新才會(huì)被注重和運(yùn)用。而現(xiàn)在的中國(guó)美妝市場(chǎng)仍然停留在以“制造”和“營(yíng)銷”為主的階段，這實(shí)際上不利于品牌自身硬實(shí)力的完善和建設(shè)，也不利于行業(yè)整體“自主創(chuàng)新”環(huán)境的營(yíng)造。
要知道，一個(gè)成熟的市場(chǎng)不僅需要先進(jìn)的技術(shù)和對(duì)質(zhì)量的要求，更需要對(duì)于創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和鼓勵(lì)。如果一個(gè)市場(chǎng)無(wú)法從它的上端就完成對(duì)于創(chuàng)新的保護(hù)和鼓勵(lì)，那么它的下沉市場(chǎng)一定無(wú)法真正清除“假冒偽劣”和“碰瓷抄襲”。