文|斑馬消費(fèi) 陳曉京
在鹵味三巨頭里，煌上煌的存在感一直較低，這家江西鹵制品企業(yè)少有資本動(dòng)作，踏踏實(shí)實(shí)賣鴨貨。
日前，公司在與投資者交流中表示，已有考慮做網(wǎng)紅鹵味。在此之前，公司已推出烤鹵豬蹄，成為子品牌獨(dú)椒戲門店的爆款產(chǎn)品。
不過，相較絕味、周黑鴨對(duì)年輕人心理的拿捏，煌上煌想用網(wǎng)紅鹵味圈粉年輕人，可能還需要很長(zhǎng)的過程。
巨頭式微
打江山易，守江山難，鹵味三巨頭現(xiàn)在應(yīng)該深刻體會(huì)到了這一點(diǎn)。
今年前三季度，絕味食品、煌上煌的歸母凈利潤(rùn)降幅分別為77.24%和53.97%，跌至各自最近5年同期的最低谷；港股上市的周黑鴨，今年上半年歸母凈利潤(rùn)同比大降91.99%。
絕味食品進(jìn)入萬店規(guī)模之后，對(duì)上下游頻頻投資；周黑鴨打破不加盟的神話，開放了特許經(jīng)營業(yè)務(wù)；煌上煌涉足米制品行業(yè)，但業(yè)績(jī)主力還是靠鹵制品。
10多年前，這三大鹵味品牌僅僅深耕區(qū)域，絕味起于長(zhǎng)沙，周黑鴨在武漢，煌上煌偏安江西，各做各的生意。
它們能在中國鹵味制品行業(yè)嶄露頭角，一個(gè)重要原因是，長(zhǎng)期集中在街頭巷尾和菜市場(chǎng)的鹵菜攤?cè)狈ζ放苹?。中國消費(fèi)市場(chǎng)的變革與升級(jí)，讓鹵制企業(yè)找到走上高速路的機(jī)會(huì)。
隨后的事情大家都看到了，三家企業(yè)齊齊登陸資本市場(chǎng)。
此后，絕味瘋狂擴(kuò)店，周黑鴨堅(jiān)守直營底線，煌上煌直營+加盟雙管齊下。
狂奔多年，三巨頭的生意幾乎摸上天花板了。周黑鴨應(yīng)該深有體會(huì)，它的鴨貨產(chǎn)品賣得貴，以至于越來越賣不動(dòng)。
在三巨頭中，煌上煌是個(gè)特別的存在，早于絕味和周黑鴨上市，近年來聲量不太大且略顯保守，門店規(guī)模從2000家升至3000家用了5年時(shí)間，截至去年末門店規(guī)模才增至4281家。就在公司重提千城萬店計(jì)劃之時(shí)，門店數(shù)量不增反減，今年6月末降至4024家。
增長(zhǎng)空間何在？
鹵味賽道的競(jìng)速變得多元化，而且更為激烈，各種新品牌崛地而起，一定程度上分流了市場(chǎng)。
新興崛起的鹵味品牌，基本上以細(xì)分品類大單品介入，比如研鹵堂的虎皮雞爪、盛香亭的蝦滑等，且主推熱鹵，抓住了年輕人的胃，再次成功升級(jí)鹵制品賽道。
傳統(tǒng)鹵味巨頭們，自然也看到了市場(chǎng)的變化。
煌上煌日前與投資者互動(dòng)時(shí)表示“公司有考慮做網(wǎng)紅鹵味”。這是江西鹵味一哥亟待尋找業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的考慮。
公司2021年員工持股計(jì)劃披露，2021-2024年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率不低于20%、40%、70%和100%。2021年首戰(zhàn)告負(fù)，營收同比下滑4.01%、歸母凈利潤(rùn)同比下降48.76%。
今年以來，公司業(yè)績(jī)頹勢(shì)繼續(xù)，全年業(yè)績(jī)達(dá)標(biāo)難如登天。
在培育業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)方面，公司早在2015年通過收購嘉興真真老老食品有限公司，涉足米制品領(lǐng)域，生產(chǎn)粽子、月餅、青團(tuán)等。2021年，公司米制品業(yè)務(wù)板塊收入4.14億元，占公司總收入的17.71%，是僅次于鮮貨產(chǎn)品業(yè)務(wù)的第二大收入板塊。
但是，米制品的受眾狹窄，短期內(nèi)很難成為煌上煌的強(qiáng)力業(yè)績(jī)支撐。
烤鹵豬蹄趟路
其實(shí)，煌上煌此前就已推出了貼合年輕人的品牌。
據(jù)2021年報(bào)，子品牌獨(dú)椒戲品牌已經(jīng)在南昌核心商圈開出十幾家連鎖店，并在深圳開出首店，靠的就是大單品烤鹵豬蹄，并通過烤串引流，輔以飲品，形成飲食鏈條。
這與執(zhí)掌公司5年的褚浚，可能不無關(guān)系。
上世紀(jì)90年代初，41歲的下崗女工徐桂芬，在南昌繩金塔附近創(chuàng)辦煌上煌烤禽社，主打醬板鴨產(chǎn)品，直至多年后跨入億萬富豪行列。2017年9月，徐桂芬將企業(yè)交棒給長(zhǎng)子褚浚。
當(dāng)Z世代成為消費(fèi)主力，新的需求時(shí)刻沖擊著傳統(tǒng)鹵味業(yè)務(wù)。
煌上煌拿出烤鹵豬蹄，算是對(duì)年輕消費(fèi)群體的試探。
但是，相較前幾年大肆擴(kuò)張開店的風(fēng)格，鹵制品企業(yè)在外界市場(chǎng)環(huán)境因素的影響下，更傾向于注重與自身門店運(yùn)營能力的提升。
在褚浚的任上，需要更穩(wěn)。