文｜犀牛娛樂(lè) 小福
編輯｜樸芳
作為公認(rèn)的電影小年，2022年內(nèi)地電影市場(chǎng)上出現(xiàn)的積極信號(hào)并不算多。
不過(guò)犀牛君發(fā)現(xiàn)，雖說(shuō)市場(chǎng)缺片、少片狀況延續(xù)至今，導(dǎo)致了不少電影出品公司都深受波及，但具體到互聯(lián)網(wǎng)電影公司，它們的“存在感”卻是實(shí)實(shí)在在地提升了。
僅看參與出品項(xiàng)目數(shù)據(jù)，今年阿里影業(yè)、貓眼兩家互聯(lián)網(wǎng)電影公司的出品院線電影數(shù)量多達(dá)十余部乃至二十余部，這一數(shù)字甚至超過(guò)了國(guó)營(yíng)龍頭中影。即便是起跑較晚的愛(ài)奇藝影業(yè)也已經(jīng)有四部主出品影片上映。
在市場(chǎng)如此低迷之時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電影公司的表現(xiàn)卻愈發(fā)精彩，這是什么邏輯？
互聯(lián)網(wǎng)電影公司小“爆發(fā)”
先從互聯(lián)網(wǎng)電影公司的成績(jī)單看起。
根據(jù)貓眼、燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，我們梳理了貓眼、阿里影業(yè)、愛(ài)奇藝影業(yè)這三家具有代表性的互聯(lián)網(wǎng)電影公司在2022年的出品電影情況。
阿里影業(yè)及旗下公司今年共有21部主要出品影片，為這三家互聯(lián)網(wǎng)電影公司中最多的一家。其中19部已上映，《保你平安》《絕望主夫》已定檔將于12月31日公映。
在此之中，由阿里影業(yè)和相關(guān)公司擔(dān)任前三位出品公司的項(xiàng)目就達(dá)到了12部，像其第三出品的《獨(dú)行月球》，作為暑期檔頭號(hào)種子上映后還斬獲了超過(guò)31億元的票房成績(jī)。而由其擔(dān)任第二出品方的《四?！泛汀缎律癜瘛顟臁罚捕既〉昧顺^(guò)5億元的票房。
可以看到，今年阿里影業(yè)在電影出品方面頻頻發(fā)力，采用了更大范圍、更大力度的布局策略，這也換來(lái)了更加喜人的市場(chǎng)表現(xiàn)。截至目前，阿里影業(yè)在2022年參與出品的主要影片累計(jì)票房已經(jīng)達(dá)到了131億+，為互聯(lián)網(wǎng)電影公司中最多的一家。
而緊隨其后的貓眼在今年出品的影片也達(dá)到了15部，除了《保你平安》《絕望主夫》之外已有13部影片上映。相比之下，貓眼在出品項(xiàng)目方面的布局力度弱于阿里影業(yè)，今年押注爆款的能力也不算太強(qiáng)。
從數(shù)據(jù)上看，今年貓眼擔(dān)任前三位出品公司的項(xiàng)目只有5部，其中唯一的主控第一出品影片《絕望主夫》將在跨年檔上映，票房表現(xiàn)最好的《哥，你好》也只有5億+的表現(xiàn)。
不過(guò)在總體上貓眼表現(xiàn)還是可圈可點(diǎn)的，不僅作為第四出品和第五出品分別參與了《這個(gè)殺手不太冷靜》《獨(dú)行月球》兩部大片，年出品總票房也達(dá)到了88億+。
至于愛(ài)奇藝影業(yè)，作為這三家公司中最晚開(kāi)始發(fā)力院線電影的電影公司，愛(ài)奇藝的布局方向也一直非常清晰，即第一出品為主，參投為輔。所以今年僅有的四部出品院線電影中，擔(dān)任第一出品的主控影片就占據(jù)了半壁江山。
當(dāng)然，押注項(xiàng)目有限也帶來(lái)了押注爆款的概率更低，今年愛(ài)奇藝影業(yè)的兩部主控影片票房加在一起也不過(guò)3億大關(guān)，而另外兩部參投項(xiàng)目卻都拿到了6億以上的成績(jī)。
值得一提的是，和愛(ài)奇藝方向類似的還有新麗傳媒。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)新麗曾是一家傳統(tǒng)劇集制作公司，但在被閱文收購(gòu)后也逐漸有了更強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)屬性。
今年新麗一共出品了《李茂扮太子》《這個(gè)殺手不太冷靜》兩部影片，新麗均為第一出品公司，像《這個(gè)殺手不太冷靜》還憑借26.27億票房拿到了今年春節(jié)檔的亞軍。
被動(dòng)的傳統(tǒng)電影公司
或許光看互聯(lián)網(wǎng)電影公司的成績(jī)單還不夠直觀，加上傳統(tǒng)電影公司就立刻高下立判了。
眾所周知，身處行業(yè)鏈條上游的傳統(tǒng)電影公司大多靠?jī)?nèi)容立足，而內(nèi)容開(kāi)發(fā)基本邏輯是綁定人才，集中力量開(kāi)發(fā)主控、主出品項(xiàng)目，進(jìn)而在一些題材領(lǐng)域內(nèi)建立優(yōu)勢(shì)圈，如博納的主旋律和港片、光線的動(dòng)畫和青春片、聯(lián)瑞的現(xiàn)實(shí)題材片等等。
即便是已經(jīng)成為“前浪”的華誼兄弟和北京文化，也曾經(jīng)依靠賀歲片、自創(chuàng)IP、“爆款制造機(jī)”等標(biāo)簽被行業(yè)內(nèi)外廣泛認(rèn)可。
所以在出品項(xiàng)目數(shù)量上，大多數(shù)傳統(tǒng)電影公司，必然是比不上這些依靠“廣撒網(wǎng)”積累行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的互聯(lián)網(wǎng)電影公司的。
為數(shù)不多的例外可能就是中影，這是其國(guó)營(yíng)電影公司的定位所決定的。
而即便如此，根據(jù)我們的盤點(diǎn)，2022年中影參與出品的主要項(xiàng)目數(shù)量也只有13部，數(shù)量低于阿里影業(yè)及貓眼影業(yè)。在此之中，中影擔(dān)任前三位出品公司的項(xiàng)目為6部，數(shù)量?jī)H為阿里影業(yè)的一半，總票房產(chǎn)出同樣低于阿里影業(yè)。
不過(guò)論優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)電影公司還是有。就拿中影前三出品的六部影片為例，《獨(dú)行月球》《人生大事》兩部爆款，加上春節(jié)檔“釘子戶”《熊出沒(méi)·重返地球》，僅這三部影片，就足以體現(xiàn)中影精準(zhǔn)的項(xiàng)目眼光。
再看博納影業(yè)和光線影業(yè)。博納今年只出品了《長(zhǎng)津湖之水門橋》《四海》《海的盡頭是草原》《平凡英雄》《個(gè)十百千萬(wàn)》五部影片，但一部主控的《水門橋》就足以撐起博納大半年。光線倒是真的遇到了一個(gè)小年，只是成績(jī)?cè)倨接?，其出品?xiàng)目無(wú)一例外都是主控+主發(fā)。
當(dāng)然我們也無(wú)法忽視互聯(lián)網(wǎng)電影公司的優(yōu)越性。
盡管互聯(lián)網(wǎng)電影公司在主控項(xiàng)目上仍稍顯稚嫩，押注爆款也不如中影這樣的國(guó)營(yíng)大廠經(jīng)驗(yàn)豐富，但我們還是要承認(rèn)，在2022年這樣的小年，傳統(tǒng)電影公司的風(fēng)頭已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)電影公司搶走了。
在光線、博納為《深?！贰稛o(wú)名》無(wú)法如期上映而發(fā)愁時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)電影公司卻用更大量的投注獲得了足夠的上映機(jī)會(huì)和可觀的票房產(chǎn)出。在愛(ài)奇藝影業(yè)和新麗傳媒尚有兩部主控影片上映之時(shí)，到了華誼兄弟卻一部都剩不下。
而前段時(shí)間在金雞電影節(jié)期間舉辦的推介會(huì)也傳遞出了同樣的聲音。當(dāng)傳統(tǒng)電影公司紛紛失聲低調(diào)，貓眼、阿里影業(yè)卻帶上大量新片光鮮地站上臺(tái)前。
一時(shí)之間角色調(diào)轉(zhuǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電影公司成了中國(guó)電影市場(chǎng)的新“領(lǐng)跑者”。
那些領(lǐng)跑背后的
我們不該忽視互聯(lián)網(wǎng)電影公司為此進(jìn)行的長(zhǎng)期努力。但犀牛君認(rèn)為，這恐怕仍然不是一個(gè)常態(tài)化電影市場(chǎng)應(yīng)該有的模樣。
一方面，“廣撒網(wǎng)”本就是頭部互聯(lián)網(wǎng)電影公司常年實(shí)行的布局策略。而今年貓眼、阿里影業(yè)們的成績(jī)，只能說(shuō)明了在行業(yè)低迷狀態(tài)中，這些“家底較厚”的新玩家優(yōu)勢(shì)愈發(fā)顯著。
而另一方面，則是傳統(tǒng)電影公司遇冷導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)電影公司的成績(jī)突出。正如前文中所說(shuō)的，傳統(tǒng)電影公司往往會(huì)集中精力專攻主控項(xiàng)目，本身也不靠出品新片數(shù)量決勝負(fù)。但今年由于市場(chǎng)的諸多不確定性，即便已經(jīng)籌備好成片，也不一定能夠及時(shí)推出上映。
比如光線傳媒，此前在19年推出的《哪吒之魔童降世》，曾一口氣拿下了50億+的票房，大幅抬升了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房天花板。而原本有望在今年上映的《深?！罚瑯邮且徊勘恍袠I(yè)內(nèi)外廣泛看好的高預(yù)期項(xiàng)目。
相比互聯(lián)網(wǎng)電影公司那種依靠試錯(cuò)和投注去積累經(jīng)驗(yàn)的撒錢路線，頭部傳統(tǒng)電影公司身上往往能體現(xiàn)行業(yè)更迫切需要的“可能性”。但在今年，“不確定性”卻覆蓋了一切，讓許多傳統(tǒng)電影公司深受波及。
又或許，互聯(lián)網(wǎng)電影公司本就無(wú)意去爭(zhēng)奪行業(yè)的所謂領(lǐng)跑身份。是這個(gè)變幻莫測(cè)的市場(chǎng)讓它們站在臺(tái)前，也是這個(gè)市場(chǎng)讓那些傳統(tǒng)電影公司，一點(diǎn)一點(diǎn)失去了本就不算多的生存空間。