文｜雷科技
曾幾何時(shí)，智能手機(jī)市場(chǎng)吹起一股“游戲手機(jī)熱潮”。
當(dāng)時(shí)，幾乎市面上所有的頭部廠商都推出了游戲手機(jī)品牌或者發(fā)布強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)品，盡管一些觀點(diǎn)認(rèn)為“旗艦手機(jī)本來(lái)就有頂級(jí)游戲性能，游戲手機(jī)是偽命題”，但洶涌的市場(chǎng)熱情并未將這些觀點(diǎn)當(dāng)做一回事。
這其中，借著游戲手機(jī)熱潮誕生的全新品牌有很多，比如雷蛇、華碩ROG、中興的紅魔、聯(lián)想的拯救者等等，押注游戲手機(jī)賽道的他們這些年來(lái)只推出游戲手機(jī)，也多次對(duì)外強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的“游戲手機(jī)”屬性，堪稱賽道上的忠誠(chéng)衛(wèi)士。
而另外的一些廠商，他們從未在任何的官方途徑承認(rèn)新機(jī)為“游戲手機(jī)”，而是換一個(gè)說(shuō)法，強(qiáng)調(diào)“游戲表現(xiàn)”。Redmi、iQOO、真我等品牌均有類似產(chǎn)品，雖然新品又是游戲?qū)賰?yōu)化、又是定制游戲交互，但他們可沒(méi)有說(shuō)自己的手機(jī)是“游戲手機(jī)”。
只不過(guò)，這些看似“熱鬧”的場(chǎng)景已經(jīng)留在過(guò)去，數(shù)年發(fā)展后“游戲手機(jī)”這一細(xì)分品類并未如預(yù)期般成長(zhǎng)壯大，反而偃旗息鼓——在上周高通驍龍8Gen2的發(fā)布會(huì)活動(dòng)中，登上芯片首發(fā)宣傳海報(bào)上的游戲手機(jī)品牌只剩下紅魔、ROG，再加上此前黑鯊游戲手機(jī)傳出的各種“緋聞”，不禁令人感嘆，2022年過(guò)去后游戲手機(jī)到底“何去何從”。
（圖片來(lái)源：高通官方）
紅魔已成游戲手機(jī)市場(chǎng)最后的希望？
拋開iQOO這些“跨界品牌”，真正在“游戲手機(jī)”市場(chǎng)上擁有一席之地的廠商，其實(shí)就只有黑鯊和紅魔了。然而，紅魔背后有中興作為靠山、有努比亞輸送技術(shù)，處境要比僅有“小米投資”這一頭銜的黑鯊手機(jī)好一點(diǎn)。在今年6月的618大戰(zhàn)中，紅魔以51%的市場(chǎng)份額成為了4000元游戲手機(jī)中的“一哥”，從紅魔的官方戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，他們對(duì)這一戰(zhàn)績(jī)頗為得意。
的確，本來(lái)市場(chǎng)上就只有黑鯊能稱為紅魔的對(duì)手，然而黑鯊又在這一兩年遇上各樣的“花邊新聞”，新機(jī)發(fā)布的節(jié)奏也逐漸跟不上，紅魔稱為游戲手機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)頭羊應(yīng)該沒(méi)有太多懸念。
今年7月，紅魔發(fā)布了他們的迭代機(jī)型7S Pro，用上了當(dāng)前頂級(jí)的高通驍龍8+處理器，還將努比亞手機(jī)上的“屏下攝像頭”功能歸為己用，在“游戲手機(jī)”的框架內(nèi)進(jìn)一步向頂級(jí)旗艦的體驗(yàn)看齊。當(dāng)然，在綜合配置、設(shè)計(jì)等因素全面提升的情況下，努比亞7S Pro的售價(jià)也水漲船高，來(lái)到的5000元檔。
隨后，在11月的高通驍龍新品發(fā)布活動(dòng)上，紅魔高調(diào)宣布成為首批推出搭載高通驍龍8Gen2芯片的手機(jī)品牌，和OPPO、vivo、小米等頭部廠商站在了同一起跑線上。可以說(shuō)，紅魔比較難得的是還能保持常規(guī)的產(chǎn)品迭代節(jié)奏，每半年發(fā)一款新機(jī)，而且參與到旗艦芯片的首發(fā)活動(dòng)中。
然而，這并非紅魔的全貌，游戲手機(jī)這些年來(lái)混得好不好還有更直觀的參照：紅魔手機(jī)剛開始的時(shí)候還有自己的獨(dú)立官網(wǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)被整合到努比亞官網(wǎng)中，成為了其中一個(gè)產(chǎn)品分支。這樣的變化似乎無(wú)聲地告訴我們，雖然紅魔是游戲手機(jī)的頭名，但無(wú)奈游戲手機(jī)市場(chǎng)本身就偏安一隅，這里的“雞頭”，還不如其他細(xì)分市場(chǎng)的“鳳尾”。
造成今天這樣的局面，并不是紅魔的錯(cuò)，相反地在“游戲手機(jī)”這一塊，包括紅魔在內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)盡力了。比如說(shuō)在手機(jī)本身的體驗(yàn)優(yōu)化上，紅魔7S Pro用上了普通旗艦都沒(méi)有普及的屏下攝像頭，達(dá)到了真正正面無(wú)攝像頭的“全面屏”體驗(yàn)；在游戲性能層面，為了保證性能釋放紅魔7S Pro在散熱上可謂“無(wú)所不用其極”，不光是大面積的散熱材料打底，更有主動(dòng)散熱系統(tǒng)加持，向PC看齊……
至于加入輔助肩鍵之類早已是見怪不怪，可以說(shuō)大多數(shù)的游戲手機(jī)都有類似功能。無(wú)論你是《和平精英》的玩家還是《王者榮耀》的愛好者，使用紅魔S7 Pro等游戲手機(jī)進(jìn)行游戲的確能玩得更加盡興，作為手機(jī)游戲的載體他們已無(wú)可挑剔。
只是說(shuō)，這樣的“傾盡所有”并未換來(lái)銷量的長(zhǎng)虹的確令人感到失望，但“游戲手機(jī)”就是這樣一個(gè)尷尬的市場(chǎng)，這讓小雷想起互聯(lián)網(wǎng)上的一句“雞湯”：只有方向?qū)α耍Σ庞幸饬x。
黑鯊的新機(jī)沒(méi)有花邊新聞?dòng)幸馑?/h4>
作為“游戲手機(jī)”領(lǐng)域的另一個(gè)巨頭，盡管黑鯊有著較強(qiáng)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)（甚至說(shuō)“游戲手機(jī)”的熱潮就是黑鯊引領(lǐng)的）卻無(wú)法將其轉(zhuǎn)化成為“勝勢(shì)”，這一兩年明顯感覺到后段發(fā)力有問(wèn)題，跟不上行業(yè)的節(jié)奏了。
發(fā)布于今年3月的黑鯊5 Pro是黑鯊目前為止最新款的產(chǎn)品，雖然明面上看“黑鯊在2022年依然有更新產(chǎn)品”，但如果我們對(duì)今年智能手機(jī)的行情有大概了解，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這里面的端倪所在。
眾所周知，高通在今年年中更新過(guò)一次旗艦芯片，推出了“驍龍8+”，而最新一批旗艦手機(jī)，無(wú)一例外搭載的是這枚芯片。而黑鯊5 Pro上搭載的是去年年底發(fā)布、今年年初登場(chǎng)的高通驍龍8，按照游戲手機(jī)性能必須最頂尖這一“信條”，黑鯊的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作應(yīng)該是今年下半年推出一款小改款手機(jī)，用上高通驍龍8+芯片。
然而黑鯊沒(méi)有這樣做，也就是說(shuō)本該出現(xiàn)的黑鯊新機(jī)，缺席了。
在產(chǎn)品之外，這一兩年黑鯊手機(jī)引起的最大爭(zhēng)議在于“收購(gòu)傳聞”，此前曾有消息傳出騰訊為了布局元宇宙硬件有意收購(gòu)黑鯊手機(jī)，作價(jià)30億元左右。當(dāng)時(shí)新聞一出來(lái)，小雷給出了“被收購(gòu)是游戲手機(jī)廠商的最好結(jié)局”這個(gè)結(jié)論，以游戲手機(jī)市場(chǎng)的體量、廠商的發(fā)展和利潤(rùn)情況來(lái)看，如果黑鯊真能順利“加入豪門”為騰訊元宇宙事業(yè)添磚加瓦自然是一樁美事。
只是后來(lái)的劇情發(fā)展讓人直呼“看不懂”，雖然黑鯊和騰訊之間的緋聞傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，可最終還是以不了了之告終，到現(xiàn)在我們也不知道他們會(huì)不會(huì)達(dá)成協(xié)議，還是就此作罷。
新機(jī)發(fā)布節(jié)奏中斷、沒(méi)有出現(xiàn)在高通官方合作海報(bào)上、傳出收購(gòu)流言……種種事件均引起了市場(chǎng)對(duì)黑鯊前景的擔(dān)憂。從情感上來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者肯定不希望有手機(jī)廠商陷入困境，尤其是黑鯊這種的確推出了不少有意思的廠商，但現(xiàn)實(shí)往往就是這么無(wú)奈。
正如當(dāng)年羅永浩的堅(jiān)果手機(jī)不得不賣身字節(jié)一樣，手機(jī)品牌光有情懷還不夠，光有“自嗨”式的創(chuàng)新還不夠，最終能讓消費(fèi)者買單才是關(guān)鍵。
聯(lián)想拯救者正在淡化游戲手機(jī)標(biāo)簽
如果說(shuō)黑鯊、紅魔是游戲手機(jī)市場(chǎng)中絕對(duì)的“原教旨主義者”，那么理論上血統(tǒng)更加“純正”的聯(lián)想拯救者游戲手機(jī)，卻是一個(gè)積極的“改革派”。
2022年之前的聯(lián)想拯救者手機(jī)和紅魔、黑鯊的主力機(jī)型一樣走硬核風(fēng)格，大電池、厚機(jī)身、高刷屏應(yīng)有盡有，再加上RGB燈帶的裝飾的確給人一種硬核電競(jìng)的感覺。當(dāng)然會(huì)有這樣的設(shè)計(jì)并不奇怪，除了游戲手機(jī)市場(chǎng)本身的喜好取向外，聯(lián)想拯救者本來(lái)就是硬核的電競(jìng)品牌，旗下的游戲筆記本、游戲主機(jī)在游戲玩家圈子里有著不小的影響力，既然聯(lián)想拯救者手機(jī)冠以“拯救者”之名又主打游戲競(jìng)技，風(fēng)格自然要向同品牌的游戲PC看齊。
只不過(guò)，當(dāng)2022年聯(lián)想拯救者發(fā)布他們的新產(chǎn)品聯(lián)想拯救者Y70之后，一切都變了。從產(chǎn)品命名來(lái)看，聯(lián)想拯救者Y70并非前代產(chǎn)品Y90的“續(xù)作”，而是一條平行的獨(dú)立產(chǎn)品線。在設(shè)計(jì)風(fēng)格上，聯(lián)想拯救者Y70已經(jīng)和傳統(tǒng)智能手機(jī)無(wú)異，除了機(jī)身上的正就這樣英文logo外，小雷已經(jīng)見不到這臺(tái)手機(jī)和“游戲”、“電競(jìng)”等元素有任何關(guān)聯(lián)。
甚至乎，在命名上Y70的全稱也變成了“性能手機(jī)”而不是“游戲手機(jī)”，再加上血統(tǒng)純正的聯(lián)想拯救者Y90已經(jīng)將近一年沒(méi)有更新，看來(lái)聯(lián)想拯救者的策劃已經(jīng)變化，開始淡化“硬核”、“電競(jìng)”等標(biāo)簽，而是采用大眾化的設(shè)計(jì)元素來(lái)擴(kuò)大受眾面，將旗下手機(jī)打造成“性能出眾的常規(guī)手機(jī)”。
或許，這樣的變化只有聯(lián)想能做。首先，在諸多游戲手機(jī)廠商中聯(lián)想拯救者的份額并不多，基本處于中下游位置。游戲手機(jī)市場(chǎng)由于總量太小網(wǎng)上很難找到最新的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，唯一能作為參考依據(jù)的唯有Canalys發(fā)布的“2018Q2-2021Q1游戲手機(jī)跟蹤報(bào)告”，這份報(bào)告顯示拯救者手機(jī)在整個(gè)市場(chǎng)中份額為3%，在有統(tǒng)計(jì)的九個(gè)品牌中排第八。
因此對(duì)拯救者來(lái)說(shuō)，無(wú)論怎么調(diào)整戰(zhàn)略都不會(huì)有太多的包袱，甚至這也成為了拯救者的一個(gè)優(yōu)勢(shì)：能夠更從容地嘗試更多的可能性。
而第二個(gè)原因，其實(shí)從市場(chǎng)銷量可以見到，熱愛玩游戲的消費(fèi)者并不是真的需要武裝到牙齒的硬核游戲手機(jī)，iQOO、Redmi甚至一加的部分機(jī)型也會(huì)是消費(fèi)者之選，這些手機(jī)廠商的成功正好說(shuō)明了硬核游戲手機(jī)很可能真的是“偽命題”，反而是“常規(guī)手機(jī)中的高性能款”這樣的定位更有出路。
時(shí)間已經(jīng)來(lái)到2022年底，在高通已經(jīng)發(fā)布新款旗艦芯片驍龍8Gen2的大背景下聯(lián)想拯救者仍未公布聯(lián)想拯救者Y90硬核游戲手機(jī)的后續(xù)消息，或許聯(lián)想已經(jīng)另辟蹊徑。
ROG到底是低調(diào)還是低潮？
在游戲PC領(lǐng)域“大殺四方”的華碩ROG也在那幾年迎著游戲手機(jī)概念爆發(fā)的東風(fēng)推出了游戲手機(jī)產(chǎn)品，而且和聯(lián)想拯救者相比“血統(tǒng)”還要純正很多——首款產(chǎn)品就用上了標(biāo)志性的“大眼睛”logo，看著就像是同一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀的。
而從份額來(lái)看ROG游戲手機(jī)的市場(chǎng)號(hào)召力也算不錯(cuò)，在中國(guó)市場(chǎng)基本就是黑鯊、紅魔之后的第三選擇，但和聯(lián)想拯救者手機(jī)一樣也面臨著同樣的困境——打不過(guò)常規(guī)手機(jī)品牌的“性能手機(jī)”。
在產(chǎn)品層面，ROG游戲手機(jī)的動(dòng)作要比同行們積極很多，比如今年內(nèi)就推出了搭載新款高通旗艦芯片的騰訊ROG游戲手機(jī)6系列產(chǎn)品，包括Pro型號(hào)、合作限定版等共有5款機(jī)型、11個(gè)SKU之多。和同行相比，ROG用實(shí)際行動(dòng)告訴我們他們并沒(méi)有怠慢游戲手機(jī)的研發(fā)、上市工作，只不過(guò)客觀來(lái)說(shuō)今年整個(gè)游戲手機(jī)行業(yè)的聲量都不大，盡管ROG的動(dòng)作如此積極也很難在市場(chǎng)上激起太多水花。
小雷認(rèn)為，無(wú)論是ROG也好聯(lián)想拯救者也好，這些原來(lái)的游戲PC電競(jìng)品牌雖然有一定的品牌積淀和粉絲基礎(chǔ)，但跨界推出智能手機(jī)后并沒(méi)有將自身的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，最終難以吸引品牌的粉絲用PC用戶轉(zhuǎn)化為手機(jī)用戶。
舉個(gè)例子，ROG和聯(lián)想拯救者做游戲電競(jìng)PC出身，在PC領(lǐng)域有龐大的號(hào)召力、粉絲基礎(chǔ)和粘性。進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)后如果能夠強(qiáng)化PC-手機(jī)之間的互動(dòng)能力，將兩個(gè)領(lǐng)域的設(shè)備打通創(chuàng)造更多的游戲游玩場(chǎng)景，那么很可能實(shí)現(xiàn)不同市場(chǎng)中粉絲的互相轉(zhuǎn)發(fā)，他們的業(yè)績(jī)也應(yīng)該更上一層樓。
而實(shí)際情況是，在集團(tuán)內(nèi)部PC業(yè)務(wù)部和手機(jī)業(yè)務(wù)部多少的有“各自為政”的情況，團(tuán)隊(duì)之間沒(méi)有做好配合和串聯(lián)，白白浪費(fèi)了這兩家廠商在PC游戲領(lǐng)域的龐大號(hào)召力，從而讓手機(jī)產(chǎn)品陷入苦戰(zhàn)。再加上，游戲手機(jī)本來(lái)就不是一個(gè)廣闊的市場(chǎng)，一年只有300萬(wàn)左右的體量無(wú)法提供充足的發(fā)展養(yǎng)分，市場(chǎng)熱度一過(guò)他們就只能隨之浮沉。
結(jié)論：2022年之后，再難見“游戲手機(jī)”？
智能手機(jī)行業(yè)過(guò)冬，而最冷的地方很可能就是“游戲手機(jī)”。作為智能手機(jī)的一個(gè)亞種，游戲手機(jī)的生長(zhǎng)發(fā)展離不開整個(gè)智能手機(jī)大盤的走勢(shì)，在市場(chǎng)需求尚可的情況下個(gè)別消費(fèi)者可能會(huì)考慮功能比較單一的“游戲手機(jī)”，但整體市場(chǎng)下滑，換機(jī)周期變長(zhǎng)且需求回歸“性價(jià)比”、“實(shí)用”，這些因素都會(huì)對(duì)游戲手機(jī)造成嚴(yán)重打擊。
其實(shí)對(duì)大多數(shù)游戲手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)想要轉(zhuǎn)型問(wèn)題不大，聯(lián)想拯救者、努比亞紅魔和ROG游戲手機(jī)均有公司集團(tuán)支撐，轉(zhuǎn)型可能需要時(shí)間，但不至于無(wú)以為繼；而只有其他公司投資、只靠自己支撐的黑鯊顯然是處境最危險(xiǎn)的，這也是目前只有黑鯊傳出被收購(gòu)傳言的主要原因——如果游戲手機(jī)做不下去，唯一的出路真的可能只有被收購(gòu)。
從游戲手機(jī)公司的角度出發(fā)，或許其硬件能力的確還有價(jià)值，比如黑鯊收購(gòu)傳聞中的為騰訊開發(fā)虛擬現(xiàn)實(shí)硬件；而從產(chǎn)品層面出發(fā)，游戲手機(jī)雖然難以成為主流，但核心的游戲適配、優(yōu)化技術(shù)依然有非常重要的價(jià)值，游戲手機(jī)只要舍去夸張、硬核的外觀設(shè)計(jì)，回歸到主流審美，在大眾市場(chǎng)中相信依然會(huì)有一席之地。
總而言之，擺在游戲手機(jī)廠商面前的可選項(xiàng)已經(jīng)不多，甚至說(shuō)除了“轉(zhuǎn)型”之外幾乎無(wú)路可走。最終，轟轟烈烈的“游戲手機(jī)”熱潮似乎已經(jīng)風(fēng)燭殘年，而消費(fèi)者不會(huì)感到惋惜這才是最令人難過(guò)的。