文｜BT商業(yè)科技
實(shí)用性一直不乏爭(zhēng)議，不少用戶表示一時(shí)沖動(dòng)買下來只能放在家里某個(gè)角落染塵的智能投影儀，又火了。
根據(jù)洛圖科技近日發(fā)布的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤報(bào)告》，今年10月中國(guó)智能投影儀線上銷量和銷售額分別為39萬臺(tái)和8.3億元，前者同比暴漲105%，創(chuàng)下年內(nèi)最高漲幅。
在極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝等新銳品牌崛起之后，國(guó)內(nèi)智能投影儀市場(chǎng)就進(jìn)入的增長(zhǎng)快車道。但過去一段時(shí)間，有關(guān)這個(gè)行業(yè)的質(zhì)疑也在增加：維修價(jià)格過高、質(zhì)量參差不齊、售價(jià)不斷上漲功能卻沒有顯著提高……
10月份創(chuàng)紀(jì)錄的銷量增幅，表明消費(fèi)者對(duì)智能投影儀設(shè)備仍十分看好，市場(chǎng)需求還在不斷釋放。但這個(gè)成績(jī)也是諸多客觀因素共同作用的結(jié)果，能否延續(xù)下去尚是未知之?dāng)?shù)。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，整個(gè)行業(yè)想獲得健康發(fā)展，上面這些問題必須予以解決。
智能投影儀因何而火？宅經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)熱與世界杯
從最近兩年的銷量對(duì)比來看，智能投影儀行業(yè)確實(shí)一直在進(jìn)步。
根據(jù)洛圖科技的統(tǒng)計(jì)，除了4月之外，今年前10個(gè)月智能投影儀的線上銷量都錄得同比增長(zhǎng)。銷售額的漲幅雖然沒有那么夸張，但考慮到主流品牌大多進(jìn)行降價(jià)，其成績(jī)也仍值得稱道。10月份，智能投影儀銷售額同比、環(huán)比就分別增長(zhǎng)了107%和56%。
（圖片來自洛圖科技）
和智能音箱、智能屏等新型產(chǎn)品一樣，智能投影儀也是宅經(jīng)濟(jì)的代表，用戶以年輕人為主。研究顯示，26-45歲年齡段消費(fèi)者占據(jù)智能投影儀消費(fèi)人群的80%，是絕對(duì)主力。
作為新時(shí)代的影音娛樂工具，滿足用戶觀影需求是智能投影儀的首要使命。和電視、高清電腦大屏顯示器相比，智能投影儀又有輕便、易攜帶的特點(diǎn)，更容易得到年輕人的青睞。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)彩電零售量和零售額同比分別下滑6.2%和10.5%，和銷量節(jié)節(jié)攀升的智能投影儀形成鮮明對(duì)照。
在價(jià)值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看來，10月份銷量增幅能創(chuàng)下年內(nèi)新高，固然是順應(yīng)全年的增長(zhǎng)勢(shì)頭，同時(shí)也少不了一些積極因素的推動(dòng)：比如電影院大規(guī)模停業(yè)，用戶在家觀影需求激增；露營(yíng)熱席卷大江南北，開拓了戶外場(chǎng)景；四年一度的世界杯，也給投影儀行業(yè)添上一把火。
2022年是業(yè)界公認(rèn)的影視行業(yè)寒冬，新上映的院線電影數(shù)量、質(zhì)量均大打折扣，不少年輕人只能轉(zhuǎn)向家中，用投影儀暫代電影院。
今年10月，國(guó)內(nèi)總票房同比暴跌50億，一夜倒退回10年前，上映新片數(shù)量也是跌至多年低谷。拓普數(shù)據(jù)顯示，今年上半年備案電影數(shù)量同比下降27%，這就意味著在未來很長(zhǎng)一段時(shí)間，院線電影供應(yīng)不足的情況都很難有所改善，大量觀眾只能繼續(xù)在家中靠投影儀釋放觀影需求。
再來看露營(yíng)熱提供的助力。根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的報(bào)告，2022-2023年露營(yíng)經(jīng)濟(jì)將會(huì)繼續(xù)升溫，并提升小家電、戶外電源、智能投影儀等一系列關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的銷量。數(shù)據(jù)顯示，過去一年國(guó)內(nèi)新增露營(yíng)相關(guān)企業(yè)2.1萬家，增幅創(chuàng)近5年之最，預(yù)計(jì)到今年年底這個(gè)數(shù)字還會(huì)繼續(xù)上升。
針對(duì)露營(yíng)風(fēng)口，不少?gòu)S商都對(duì)旗下產(chǎn)品進(jìn)行了改造，使其適應(yīng)戶外場(chǎng)景，甚至開發(fā)出新一代定制化商品。
比如當(dāng)貝的NEW D3X，體積大幅縮小，成為一個(gè)單手就能輕松托起的小型、便攜式產(chǎn)品，方便用戶攜帶。極米H5這款新品則將畫質(zhì)作為主要賣點(diǎn)，比上一代產(chǎn)品色彩亮度提升了27.3%，能更好地適應(yīng)戶外復(fù)雜的采光環(huán)境。
至于激戰(zhàn)正酣的世界杯，其吸引力絕對(duì)毋庸置疑。
根據(jù)美團(tuán)發(fā)布的最新報(bào)告，在世界杯開賽前三天，平臺(tái)上的投影儀配送訂單暴漲165%，和球衣、電火鍋、扎啤杯等商品一起成為世界杯消費(fèi)熱潮的最大贏家。作為配套用品的音響配送訂單也上漲超過100%，在家看球配大屏已經(jīng)成為了許多球迷的共識(shí)。
在諸多利好的共同作用下，智能投影儀行業(yè)無疑已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，也誕生了一批領(lǐng)先企業(yè)。雖說當(dāng)前格局相當(dāng)穩(wěn)定，但未來一切都有可能——尤其是領(lǐng)頭羊背后的挑戰(zhàn)者們，肯定不會(huì)輕易放棄追趕的機(jī)會(huì)。
“一超多強(qiáng)”格局下，極米的統(tǒng)治地位穩(wěn)不穩(wěn)？
同樣來自洛圖科技的數(shù)據(jù)顯示，今年10月國(guó)內(nèi)智能投影儀TOP 4品牌市場(chǎng)集中度為39.9%，較去年同期下降4.5%，可見市場(chǎng)格局并非一成不變，新品牌也還有突圍機(jī)會(huì)。
從最新市場(chǎng)份額來看，極米依舊牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)智能投影儀行業(yè)霸主地位。在其身后，當(dāng)貝、峰米、堅(jiān)果、歡樂投等品牌輪流發(fā)力，都對(duì)極米這位老大哥的冠軍寶座虎視眈眈。
今年10月，極米占據(jù)國(guó)內(nèi)智能投影儀線上渠道20%的市場(chǎng)份額，銷售量同比增長(zhǎng)超80%，形勢(shì)一片大好。不過和去年相比，其份額有所下降。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2021年全年，極米在線上、線下渠道的總銷量占比達(dá)到21.2%，幾乎相當(dāng)于愛普生（8.4%）、堅(jiān)果（7.5%）、峰米（3.5%）和當(dāng)貝（3.1%）份額的總和。
當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段之后，各家廠商的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)就放在兩個(gè)方面：一是緊跟潮流，根據(jù)用戶的需求迭代產(chǎn)品和功能；二是找到自己的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，實(shí)現(xiàn)差異化。
自從DLP技術(shù)興起之后，核心的投影技術(shù)便相當(dāng)穩(wěn)定，光機(jī)、芯片等部件也壟斷在少數(shù)供應(yīng)商手中，國(guó)內(nèi)廠商突破空間有限。
比如極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果在今年一季度同時(shí)發(fā)布的新款產(chǎn)品，各項(xiàng)參數(shù)、配置就嚴(yán)重撞車。根據(jù)公開資料，極米Z6X PRO、當(dāng)貝F5和堅(jiān)果J10S都使用MT9669處理器芯片，標(biāo)準(zhǔn)分辨率都為1920*1080，都采用長(zhǎng)焦設(shè)計(jì)，后兩款產(chǎn)品甚至連內(nèi)存、亮度流明、起售價(jià)等都高度雷同。
現(xiàn)如今，智能投影儀的技術(shù)改革主要聚焦在交互體驗(yàn)、音效、對(duì)焦效果等少數(shù)幾個(gè)領(lǐng)域。而占據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)治地位的極米，恰好在這些領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置。極米技術(shù)不能說都是出類拔萃，但至少各項(xiàng)技術(shù)儲(chǔ)備完善，沒有明顯短板。
同屬中端價(jià)位產(chǎn)品，售價(jià)3699元的極米Z6X PRO就兼具自動(dòng)梯形校正、畫幕對(duì)齊、自動(dòng)對(duì)焦、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償和智能避障等功能，并配備哈曼卡頓R環(huán)專利音響。反觀售價(jià)3999元的峰米R(shí)1 Nano，缺少了畫幕對(duì)齊和運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償功能，堅(jiān)果售價(jià)3749元的智慧墻O1則在亮度流明上落后于極米Z6X PRO。
有鑒于此，在差異化方面，大多數(shù)品牌都選擇避極米鋒芒，不在技術(shù)、設(shè)計(jì)上硬碰硬，反倒從銷售渠道、營(yíng)銷方式和特色功能上下功夫。
堅(jiān)果是最依賴線上電商渠道的品牌之一，和李佳琦直播間的深度綁定為其提供了不少流量紅利。今年雙十一期間，堅(jiān)果再次登上李佳琦直播間，并提供了零元購(gòu)、曬單送堅(jiān)果視頻會(huì)員半年卡等活動(dòng)。而低至2899元的堅(jiān)果G9S預(yù)購(gòu)價(jià)，同樣誠(chéng)意十足。
除了直播引流，在小紅書、微博等社交平臺(tái)上，堅(jiān)果也投放了大量資源進(jìn)行營(yíng)銷。堅(jiān)果G9，還有和OPPO聯(lián)名的堅(jiān)果P3S等產(chǎn)品都打上了高顏值標(biāo)簽，刻意迎合小紅書用戶對(duì)產(chǎn)品外觀的追求。
繼承小米基因、背靠光峰科技的峰米，則在性價(jià)比、智能生態(tài)鏈等環(huán)節(jié)做文章。
光峰科技的ALPD技術(shù)成功壓縮了激光光源研發(fā)成本并突破了RGB三色光技術(shù)瓶頸，為峰米減輕了成本壓力。而光峰科技同時(shí)還擁有激光電視等智能家居產(chǎn)品，也和峰米的智能投影儀全面打通，提供比幕布更優(yōu)質(zhì)的觀影效果。
雖然極米的王座暫時(shí)還很穩(wěn)，但面對(duì)身后一眾對(duì)手的努力追趕，也并非高枕無憂。更何況，用戶的需求在變，競(jìng)品也在涌現(xiàn)。廠商們你追我趕的同時(shí)，還得想辦法討好越來越挑剔的消費(fèi)者。
智能投影儀的未來：左手新技術(shù)，右手新場(chǎng)景
高端產(chǎn)品性價(jià)比低、維修價(jià)格過高、容易損壞，是消費(fèi)者對(duì)智能投影儀的主要不滿。
以維修保養(yǎng)成本為例。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，售價(jià)在2000-3000元之間的中端投影儀，主板故障單次維修價(jià)格約為400元，如果是DMD芯片等核心零部件出現(xiàn)問題，維修價(jià)格還要翻倍。主流廠商提供的2年整機(jī)保修確實(shí)不算短，可惜針對(duì)個(gè)別零部件的保修細(xì)則過于復(fù)雜，且使用壽命往往未能達(dá)到廠商宣傳時(shí)限。
用戶對(duì)中高端產(chǎn)品的性價(jià)比感到不滿，直接讓原本節(jié)節(jié)敗退的LCD投影產(chǎn)品重拾漲勢(shì)，高端 DLP產(chǎn)品則遇到增長(zhǎng)瓶頸。
洛圖科技的數(shù)據(jù)指出，今年三季度LCD投影產(chǎn)品線上銷量占比接近70%，同比大漲逾20%，DLP產(chǎn)品占比則滑落至約30%。在該季度天貓熱銷榜中，也出現(xiàn)了不少售價(jià)在240元-1500元區(qū)間的入門級(jí)產(chǎn)品，讓極米、堅(jiān)果等感受到了壓力。
與此同時(shí)，智能投影儀的另一個(gè)主要競(jìng)品——超大屏電視，同樣蓄勢(shì)待發(fā)。
在今年雙十一期間，多家超大屏電視廠商打起了價(jià)格戰(zhàn)。創(chuàng)維的MAX86英寸聲控巨幕游戲電視活動(dòng)價(jià)低至8999元，原價(jià)可是高達(dá)43999元。長(zhǎng)虹、康佳、Redmi等品牌也奉陪到底，紛紛開出令消費(fèi)者咋舌的超高折扣。
120Hz刷新率，NFC投屏設(shè)計(jì)，逐臺(tái)校色和遠(yuǎn)場(chǎng)語音等也一應(yīng)俱全，超大屏電視的智能化體驗(yàn)和觀影效果絕對(duì)秒殺智能投影儀。如果連價(jià)格這個(gè)唯一的局限都被打破，智能超大屏電視很可能要革智能投影儀的命，后者必須提高警惕。
在不算漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，智能投影儀行業(yè)遇到過許多技術(shù)難關(guān)，有一些大山直到現(xiàn)在仍未完全翻越。正因如此，技術(shù)革新永遠(yuǎn)是智能投影儀行業(yè)的主旋律。想消除用戶的質(zhì)疑、不滿，也唯有在技術(shù)上下苦功。
正如前文所說，光源、芯片等技術(shù)突破空間有限，提升交互效果——即讓智能投影儀變得更加智能，成為各大廠商的攻堅(jiān)方向。
要提高交互效果，少不了死磕AI技術(shù)。科大訊飛等具備AI基因的企業(yè)，就不斷強(qiáng)化家用智能投影設(shè)備的AI標(biāo)簽，改善語音交互、語音快速轉(zhuǎn)寫等功能。
極米在2018年和百度聯(lián)合成立AI無屏實(shí)驗(yàn)室，加碼AI技術(shù)研發(fā)。在去年推出的極米H3S，將AI技術(shù)視作重要賣點(diǎn)。該產(chǎn)品提供包括AI畫質(zhì)增強(qiáng)等功能，并能根據(jù)光線明暗自動(dòng)切換視覺模式，確實(shí)顯著提高了投影儀的智能水平。
除此之外，峰米今年5月推出的V10投影儀內(nèi)置了AI芯片，堅(jiān)果從2018年的R1就開始押寶的AI降噪技術(shù)和智慧墻系列產(chǎn)品的AI前置攝像頭技術(shù)，都為改善用戶交互體驗(yàn)作出了不少貢獻(xiàn)。
在努力提升技術(shù)的同時(shí)，智能投影儀行業(yè)對(duì)新使用場(chǎng)景的探索也沒有停止。
首先被盯上的，是汽車場(chǎng)景。隨著智能駕駛等概念的普及、軟件服務(wù)的進(jìn)步以及車載音效系統(tǒng)的全面升級(jí)，汽車已經(jīng)不再是單純的交通工具，而是成為一個(gè)全新的“第三空間”，能滿足更多用戶的社交、娛樂需求。
早在2020年，奧迪就申請(qǐng)了一項(xiàng)全新的車內(nèi)投影技術(shù)專利，可以根據(jù)需求調(diào)整顯示區(qū)域面積，并從投影面的背面進(jìn)行投影。極米也第一時(shí)間意識(shí)到這條新賽道的潛力，和多家車企展開合作。
比如小鵬P5就搭載了極米研發(fā)的車內(nèi)專屬投影儀，搭配8揚(yáng)聲器音響和特制的車載專用幕布，提供不輸其他室內(nèi)空間的沉浸觀影效果。西部證券在研報(bào)中預(yù)測(cè)，假設(shè)到2025年智能汽車車載投影設(shè)備滲透率達(dá)到30%，那就是接近百億的市場(chǎng)規(guī)模，潛力之大可見一斑。
另一個(gè)值得關(guān)注的新賽道，是企業(yè)辦公場(chǎng)景?？拼笥嶏w的AI投影儀，就瞄準(zhǔn)B端市場(chǎng)，提供會(huì)議文件云端儲(chǔ)存、會(huì)議記錄協(xié)同編輯和一鍵分享等功能。不過訊飛AP10W和AP10等B端產(chǎn)品的售價(jià)，也高達(dá)5000-15000元不等，目標(biāo)客戶相對(duì)有限，想向大眾推廣還需要解決成本、售價(jià)等問題。
不過總的來說，從客廳到戶外，從汽車到會(huì)議室，智能投影儀的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，其潛力已毋庸置疑。
寫在最后
相信許多人都還記得，蘋果、三星甚至諾基亞等手機(jī)廠商都動(dòng)過微投影手機(jī)的心思。
然而，2010年代手機(jī)的微投影技術(shù)并不完善，全球微投影手機(jī)年出貨量不超過5萬。加上研發(fā)難度大、耗時(shí)長(zhǎng)、回報(bào)周期難以預(yù)測(cè)，各大廠商淺嘗輒止，逐漸擱淺了這項(xiàng)計(jì)劃。隨著智能投影儀行業(yè)的崛起，手機(jī)廠商和投影儀廠商也成為了良好的合作伙伴，共同深耕智能家居、影音系統(tǒng)等賽道。
從這個(gè)角度講，智能投影儀行業(yè)的崛起是歷史必然，畢竟有需求就會(huì)有市場(chǎng)。但隨著用戶需求的不斷變化，以及市場(chǎng)環(huán)境的演變，企業(yè)也必須跟上潮流，不斷革新自己的技術(shù)和發(fā)展戰(zhàn)略。
如今，極米、堅(jiān)果等品牌的研發(fā)實(shí)力都較創(chuàng)始初期有明顯提升，相信假以時(shí)日將為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)。不過隨之而來的，便是更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
良性競(jìng)爭(zhēng)能促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步，只希望智能投影儀行業(yè)能遵循這個(gè)商業(yè)規(guī)律。