記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

Celine不滿足屈居二線。

一款名為“CONTI”的手袋近期在Celine官方網站和線下門店上架。這只手袋有著傳統(tǒng)的方正手拎包廓形，分為黑色和黃褐色兩款，這是奢侈品手袋設計中最為常見的配色。不過，真正引發(fā)討論的是它高達5.5萬元的售價。

作為非經典款手袋，5.5萬元的售價是什么樣的水平？香奈兒近期新推出的大號22手袋售價約為4萬元。即使是經典手袋，愛馬仕鉑金包的最低公價也在7萬元左右。

對于奢侈品牌而言，推出貴價手袋的意義常常在于拔高定位。這已經不是Celine第一次這樣做。更早之前，它宣布推出高級定制手袋業(yè)務，消費者可以選擇稀有皮革來制作指定款式產品。而漲價則更為常見，一款最初售價6400元的斜挎錢包，在經歷多次漲價后達到了8900元。

Celine的底氣來自不斷增長的銷售額。

盡管母公司LVMH集團從不披露旗下品牌的業(yè)績表現(xiàn)，但近年已經在財報中多次表揚Celine的業(yè)績表現(xiàn)。創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane扭轉了品牌形象，與韓國偶像組合Blackpink成員Lisa的合作則讓其吸引了大量年輕消費者的關注。

與之相對應的是越來越快的擴張步伐。

在中國市場，Celine近期在頻繁圍擋新店，其中在鄭州和青島的門店是當?shù)厥袌龅氖椎?。此外?span>Celine也對部分已經開業(yè)的門店進行重裝，包括開在北京SKP一層的配飾店和南京德基廣場的全品類店。

而在線上，Celine也一改高冷的態(tài)度。在2019年正式開通官網電商后，又在近期通過微信小程序進行銷售，并入駐京東。過去長期缺席中文社交媒體平臺的現(xiàn)象也出現(xiàn)改變，Celine在2020年后相繼開設官方微博和小紅書賬號。

消費者對Celine的熱情顯而易見，但這并不等于他們對輪番漲價和推出貴價手袋的舉措買賬。

在小紅書等社交媒體上，有網友稱Celine手袋在二手市場保值度低，以接近香奈兒價格購入并不劃算。而針對設計，也有人表示CONTI手袋形似鉑金包，采用天然小牛皮使其容易出現(xiàn)磨損，不便于日常通勤。

同樣因為推出貴價手袋而引發(fā)討論的還有意大利奢侈品牌Bottega Veneta，由新任創(chuàng)意總監(jiān)Matthieu Blazy設計的Kalimero手袋在2月上架，售價達到5.95萬元，同樣和香奈兒部分經典手袋的售價持平。

Bottega Veneta全球首席執(zhí)行官Leo Rongone接受界面時尚采訪時表示，Kalimero手袋的高售價由其復雜的制作工藝決定。而另一款主推的Sardin手袋售價也從3.3萬元起步，高于前些年爆款云朵包入門款的2萬元。

從Celine到Bottega Veneta，它們是屬于奢侈品集團內部的二線品牌，但都有向一線品牌發(fā)展的目標?？梢杂^察到的趨勢是，許多奢侈品集團都有有意通過扶持部分增長勢頭較好的品牌，通過拔高定位來增加收入來源。

這一部分原因在于，許多上升勢頭較好的二線品牌均以特定設計師創(chuàng)作的流行爆款出名，為了減少人事變動帶來的影響，推出貴價款式也是鞏固形象的舉措之一。對于主力品牌古馳陷入增長困境的開云集團來說，扶持Bottega Veneta便顯得更為重要。

而疫情爆發(fā)則讓這個趨勢越來越明顯。在消費上愈發(fā)謹慎的消費者如今更熱衷于購買保值的經典款產品。而證明一個奢侈品牌強勢的方法之一，便是產品售價是否和頭部品牌比肩。

但奢侈品牌打造經典款并非短短幾年就能完成。不管是Celine還是Bottega Veneta，從其推出貴價手袋所引發(fā)的討論就能看出，它們距離完成“階級躍升”還需要時間。