文|眾面 張堯
編輯|胡展嘉
羅永浩退網(wǎng)之事顯然不可能實(shí)現(xiàn)了。
口口聲聲說(shuō)退網(wǎng)的羅永浩，不光雙11大搞直播，創(chuàng)業(yè)也一次次打臉，沒有最后一次，只有倒數(shù)第二次。
2022年11月23日，羅永浩的AR創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技正式官宣，完成約5000萬(wàn)美元（約3.56億元人民幣）的天使輪融資，投后估值約為2億美元（約14.34億元人民幣）。早期，有傳言稱，估值數(shù)字為20億元。估值“腰斬”的原因或許是因?yàn)橘Y本市場(chǎng)愈發(fā)保守。
雖然羅永浩的AR征程有了第一批“彈藥”，但是結(jié)合發(fā)展路徑并不清晰的AR賽道來(lái)看，“Thin Red Line”接下來(lái)的道路，或許比錘子科技走過(guò)的還要艱辛。
01 “老羅”新身價(jià)
盡管相較于20億元的目標(biāo)估值，目前“Thin Red Line”10億元左右的估值幾近“腰斬”，但不能忽視的是，“Thin Red Line”畢竟拿到了4億元左右的天使輪融資，并獲得美團(tuán)龍珠、經(jīng)緯創(chuàng)投等一線資方垂青。
在資本愈發(fā)保守的背景下，“Thin Red Line”還能拿到一線資方的投資，一方面固然是因?yàn)槠涿闇?zhǔn)了極具想象空間的 AR賽道，另一方面，或許也離不開羅永浩的光環(huán)加成。
自2003年左右憑借“老羅語(yǔ)錄”成為網(wǎng)紅后，羅永浩開始居于互聯(lián)網(wǎng)輿論的中心位置，再加上連續(xù)創(chuàng)業(yè)以及一系列的爭(zhēng)議言論，其個(gè)人IP價(jià)值也扶搖直上。這一點(diǎn)，不論是創(chuàng)立錘子，還是在交個(gè)朋友直播帶貨，都可見一斑。
2012年創(chuàng)立錘子科技時(shí)，羅永浩做ROM存在1000萬(wàn)元的啟動(dòng)資金缺口，知道消息后，陌陌科技CEO唐巖投資錘子科技900萬(wàn)元。隨后，唐巖還為錘子科技引薦猿題庫(kù)CEO李勇、雪球財(cái)經(jīng)CEO方三文、阿里巴巴創(chuàng)始人吳泳銘和盛一飛等“大佬”。
2014年，接受《時(shí)代周報(bào)》采訪時(shí)，唐巖曾表示，“當(dāng)時(shí)就是看中這個(gè)人（羅永浩）做事比較踏實(shí)，有比較強(qiáng)的營(yíng)銷能力，做事很認(rèn)真，對(duì)這些還是有一定看法的?！?/p>
事實(shí)證明，錘子科技幾乎就是羅永浩憑一己之力支撐起來(lái)的。錘子手機(jī)產(chǎn)品層面的工匠精神已是老生常談的話題，僅以營(yíng)銷宣傳論之，錘子科技品牌的巨大聲量，也幾乎完全得益于羅永浩。
2021年7月，參加人文類訪談節(jié)目《我的青銅時(shí)代》時(shí)，羅永浩曾透露，“錘子科技差不多成立兩年半后，才成立公關(guān)部”。
由于沒有公關(guān)部，錘子科技大部分品牌和產(chǎn)品宣傳，都基于羅永浩的微博。“退網(wǎng)”之前，羅永浩的微博賬號(hào)，擁有超1700萬(wàn)粉絲，是名副其實(shí)的大V。
比如，舉辦2018年鳥巢舉辦新品發(fā)布會(huì)前，羅永浩在微博表示，“5月15日之后，蘋果三件套會(huì)成為歷史上最好的方案（深切緬懷老喬）。接下來(lái)，如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會(huì)瘋狂抄襲我們……”得益于羅永浩的高調(diào)宣傳，隨后發(fā)布的TNT產(chǎn)品，成為科技行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。
告別錘子科技后，羅永浩巨大的個(gè)人影響力，也帶領(lǐng)“交個(gè)朋友”直播間成為抖音平臺(tái)第一梯隊(duì)的玩家。
2020年4月1日，在抖音6000萬(wàn)元簽約費(fèi)的力邀之下，羅永浩攜交個(gè)朋友完成了抖音直播帶貨首秀。據(jù)悉，此次帶貨首秀持續(xù)3小時(shí)，支付交易總額破1.1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超4800萬(wàn)人。
此后，交個(gè)朋友一躍成為抖音電商直播領(lǐng)域的“翹楚”。2022年初，交個(gè)朋友直播間官微披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年，交個(gè)朋友直播間以50億的實(shí)際支付銷售額，位列抖音直播帶貨第一。
不過(guò)隨著羅永浩“退網(wǎng)”，交個(gè)朋友也風(fēng)光不再。派代數(shù)據(jù)顯示，2022年7～9月，“交個(gè)朋友直播間”的銷售額不斷下滑，分別為3.17億、2.98億以及1億-2.5億元。新抖數(shù)據(jù)顯示，同期“交個(gè)朋友直播間”均未進(jìn)入抖音帶貨月榜TOP5排行榜。
除了個(gè)人IP價(jià)值高，作為一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，羅永浩更讓投資者放心的，是其對(duì)債務(wù)負(fù)責(zé)任的態(tài)度。
據(jù)了解，自2018年下半年開始，錘子科技開始“暴雷”，最多背負(fù)了6億元左右的債務(wù)，這些債務(wù)中，除了羅永浩必須承擔(dān)的1億元左右外，其他都可以進(jìn)行破產(chǎn)清算。
但是羅永浩卻將債務(wù)全部承擔(dān)了下來(lái)，并通過(guò)電商直播“賣藝還債”。在《一個(gè)“老賴”CEO的自白》中，羅永浩表示，“我不想這樣做，因?yàn)槠飘a(chǎn)清算會(huì)讓很多幫助過(guò)我們的債權(quán)方或債權(quán)方負(fù)責(zé)人，以及我們的投資者，徹底失去希望?！?/p>
當(dāng)然，按法律規(guī)定，錘子公司破產(chǎn)清算后，羅永浩三年內(nèi)不能擔(dān)任任何的公司的董事、監(jiān)視、高管。再加上投資人也將對(duì)羅永浩避之不及。解決錘子的遺留問(wèn)題，或許也是因?yàn)榱_永浩預(yù)料到自己接下來(lái)仍將創(chuàng)業(yè)，為自己的后路做打算。
02 羅永浩的新風(fēng)口
羅永浩的手機(jī)夢(mèng)破碎后，有分析人士指出，這主要是因?yàn)殄N子科技入場(chǎng)太晚了——2014年中才推出首款智能手機(jī)。
圖源：IDC
彼時(shí)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日趨白熱化，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)智能手機(jī)廠商，已顛覆了此前中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的“中華酷聯(lián)”格局。IDC數(shù)據(jù)顯示，2014年，小米智能手機(jī)市場(chǎng)份額為12.5%，位居中國(guó)市場(chǎng)第一，同比增長(zhǎng)186.5%。
或許是吸取錘子科技的教訓(xùn)，羅永浩此番入局AR市場(chǎng)可謂是起了個(gè)大早。接受《晚點(diǎn)LatePost》采訪，談及有些公司一直在賣 AR 產(chǎn)品時(shí)，羅永浩表示，“到了全新的 AR 時(shí)代，大家都是在白紙上作畫…我們相信AR就是下一代計(jì)算平臺(tái)，這在科技界很大程度上也是共識(shí)了，并不是我們的創(chuàng)見。”
事實(shí)上，AR市場(chǎng)規(guī)模確實(shí)已有爆發(fā)的跡象。36氪研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2024年，全球VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)121.9億美元。2021年-2024年，相關(guān)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將破36%。
圖源：Nreal
目前在消費(fèi)者市場(chǎng)，已經(jīng)有不少企業(yè)開始“搶跑”，試圖搶占第一波紅利。比如，2022年8月24日，Nreal推出了兩款A(yù)R眼鏡Nreal X、Nreal Air。10月20日，雷鳥創(chuàng)新也發(fā)布了新一代消費(fèi)級(jí)XR眼鏡雷鳥Air 1S。這些產(chǎn)品的價(jià)格均在2000元左右，稱得上是大眾科技產(chǎn)品。
市場(chǎng)即將騰飛，資本也不再淡定。IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)38.5%。
由此來(lái)看，“Thin Red Line”可以拿到4億元左右的天使輪融資，在“羅永浩”的IP加成之外，其實(shí)也順應(yīng)了資本的流向。
事實(shí)上，經(jīng)緯創(chuàng)投不止押寶“Thin Red Line”一家企業(yè)。2021年11月和2022年9月，經(jīng)緯創(chuàng)投還分別投資消費(fèi)級(jí)無(wú)線AR眼鏡廠商INMO影目科技以及AR 硬件企業(yè)奇點(diǎn)臨近。
03 羅永浩啃得下硬骨頭嗎？
投資機(jī)構(gòu)在AR賽道沒有“ALL IN”羅永浩，一方面固然是為了避免雞蛋放在一個(gè)籃子里，另一方面，或許也是因?yàn)榱_永浩沒能講出強(qiáng)有力的“AR故事”。
羅永浩在AR領(lǐng)域不碰硬件，很可能是因?yàn)槟壳癆R硬件是塊“難啃的骨頭”。誠(chéng)然，以智能手機(jī)行業(yè)Google、小米等企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，在硬件存在先天不足的背景下，光靠軟件，企業(yè)也能開辟一片天地。但值得注意的是，Google、小米等企業(yè)布局相關(guān)軟件時(shí)，已臨近智能手機(jī)爆發(fā)的前夜，而羅永浩還要蟄伏五年。
目前擺在AR OS面前的一大挑戰(zhàn)是，相關(guān)終端出貨量少，行業(yè)沒有普遍遵循的硬件以及交互設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，這也就意味著上游軟件廠商的“故事”無(wú)法得到驗(yàn)證，進(jìn)而面臨馬失前蹄的風(fēng)險(xiǎn)。
事實(shí)上，即使是全面轉(zhuǎn)型AR/VR的Facebook在軟件上已經(jīng)遭遇了一定的波折。2022年初，The Information報(bào)道稱，Meta解散了XR OS的約300人團(tuán)隊(duì)。據(jù)了解，XR OS 系統(tǒng)的開發(fā)始于 2017 年，該項(xiàng)目被視為Meta CEO 馬克·扎克伯格描述的“現(xiàn)實(shí)操作系統(tǒng)”宏大故事的重要載體。
不過(guò)標(biāo)榜“工匠精神”的羅永浩看來(lái)，上述問(wèn)題或許難不倒自己。接受采訪時(shí)，其曾表示，我們現(xiàn)在不會(huì)對(duì)外面談很多產(chǎn)品，“我們之前手機(jī)業(yè)務(wù)的失敗也不是輸在產(chǎn)品上，業(yè)內(nèi)人士基本上都知道，多數(shù)投資人也認(rèn)可。”
羅永浩的AR之路到底能走多遠(yuǎn)，我們還是五年后再看吧。