文|手游矩陣
四年一度的世界杯如期而至。這場全球關(guān)注的熱點賽事自然成為年底最大流量。各知名品牌紛紛出手，可口與百事，阿迪與耐克每每此時必有一戰(zhàn)。國內(nèi)廠商自然也不會錯過世界杯這個舞臺，開賽就因為廣告語而引起不少爭議。
本屆世界杯的吉祥物“餛飩皮”也成功出圈，成為短視頻二創(chuàng)的創(chuàng)作對象。
當然笑到最后的可能還是義烏。據(jù)央視報道，今年義烏生產(chǎn)的世界杯相關(guān)產(chǎn)品占全球七成，再次印證了四年前那句名言：“世界杯中國除了足球隊沒去，其他都去了。”
足球游戲，熱不起來
在游戲圈，世界杯這樣重要的賽事自然是不能錯過，是大小廠商爭搶流量的血拼戰(zhàn)場。
8年前的2014世界杯正值國內(nèi)頁游方興未艾，手游野蠻生長之時。一時間各類無版權(quán)游戲在網(wǎng)頁上狂奔。粗糙的頁游本身游戲性不強，廠商便用美女和擦邊吸引眼球，甚至在游戲內(nèi)暗中搞起違規(guī)競猜?？上攵?，這其中大部分游戲自然隨著世界杯熱度過去而跟著涼了。隨便翻出當年頁游素材都能感受到那股沖勁。
到了4年前的2018世界杯，頁游已經(jīng)退居二線，版權(quán)意識開始加強，手游也逐漸結(jié)束了戰(zhàn)國時代。當年的足球手游大戰(zhàn)便成了大廠商之間的較量。騰訊與網(wǎng)易分別拿下兩大足球游戲《FIFA Online》系列與《實況足球》系列的版權(quán)推出對應的手游版本，在世界杯期間真刀真槍地對決了一次。正是這次對決拉高了足球手游的3D畫質(zhì)，大大提高了開發(fā)成本，自此中小廠商逐漸退出了模擬真實比賽的足球手游競爭，只能在卡牌或模擬經(jīng)營類型上守住幾塊陣地。
又四年過去，如今足球手游的流量大頭牢牢掌握在了大廠手里。今年下半年，國內(nèi)僅有4款足球主題新游戲上線，還都是沒有拿到世界杯版權(quán)的。面對騰訊的《FIFA手游》與網(wǎng)易的《實況足球手游》，新上線游戲走不了幾個回合就敗下陣來。
沒版權(quán)，這獎杯也只能做成這樣了
而在PC端，足球游戲的流量大頭也被坐擁全套世界杯版權(quán)+真實球員外貌版權(quán)的《FIFA》系列攥在手里。如今的《實況足球》已經(jīng)無法與之叫板。
不過，只是玩游戲已經(jīng)滿足不了這屆玩家。高畫質(zhì)的《FIFA23》如今已成為視頻博主玩二創(chuàng)的大型素材庫。在世界杯開始后，B站多支足球混剪視頻沖上榜單，諸如“中國隊勇奪2022卡塔爾世界杯冠軍，3：2力克阿根廷”等惡搞視頻播放量輕松突破500萬。
然而留給UP主可供使用的中國隊精彩瞬間實在大少了，《FIFA》系列游戲的畫面就派上了用場，混剪的語音解說也大多來自游戲內(nèi)置的龐大語音庫，可以讓UP主自由發(fā)揮。而玩家們無法在球場上看到中國隊的身影，只能在評論區(qū)自我解嘲。劉慈欣則成了彈幕區(qū)最無辜的躺槍者。
拋開玩家二創(chuàng)樂子人，如今的足球游戲的確進入了大版權(quán)時代。不過關(guān)注足球游戲的玩家也知道，《FIFA23》是最后一款以FIFA命名的足球游戲。EA于今年宣布與國際足聯(lián)（FIFA）解除合約，游戲未來也將改名為《EA SPORTS FC》。正如EA發(fā)言人所言：“在非世界杯年，EA從FIFA獲得的唯一價值就是‘游戲包裝上的四個字母’?！?/p>
隨著EA的退出，F(xiàn)IFA官方開始瘋狂授權(quán)，在世界杯開賽前連推4款區(qū)塊鏈游戲，意欲大賺一筆。
這些游戲最終能不能給FIFA帶去滿意營收還未可知，但可以預見的是，在下一個世界杯周期，“世界杯官方授權(quán)”將會成為各家廠商競相爭奪的熱門IP。國際足聯(lián)的游戲聯(lián)動或許將走上“四年不開張，開張吃四年”的周期。
其他游戲，想靠足球熱起來
雖然今年的足球游戲不熱，但其他類型的游戲卻不會放過世界杯的熱度。在國內(nèi)，球星/球隊代言是最直接的聯(lián)動方式。今年的世界杯，頁游小廣告少了，但在短視頻的信息流里，球星們成功找到了各種代言機會。
比如已經(jīng)要把全球名人都快用完的《三國志戰(zhàn)略版》。
還比如永遠都不會缺席的貪玩游戲與它的“是兄弟就一起……”。
貪玩游戲的代言其實都有正規(guī)授權(quán)，但野路子的類《傳奇》手游廣告就很放飛自我，借世界杯蹭流量的行為頗有頁游遺風，屬于禁區(qū)內(nèi)偷襲撿漏選手。
除了在廣告素材上做文章，有些游戲還努力在游戲中加入世界杯元素，哪怕游戲本身世界觀與足球格格不入也不影響策劃的腦洞。其中最常用的方式就是在游戲中搞一個競猜榜讓玩家每天上線猜比分送福利。只要合法合規(guī)，這樣的活動倒也無可厚非。
還有些游戲沒有止步于此，必須在游戲里搞點玩法創(chuàng)新才算是誠意到位，即使為此在古風游戲里搞出一個足球場來也在所不辭。
其實這些游戲內(nèi)的足球元素都是廠商2018年世界杯活動的翻新。對于長線運營的游戲而言，它們并不致力于借世界杯蹭流量，只是借助游戲內(nèi)的活動服務好自己的玩家即可，屬于防守反擊選手。
除此之外還有一組選手沒有在游戲里做足球內(nèi)容，而是搞起了與球星的深度互動。這其中，梅西、內(nèi)馬爾等知名球星是最為忙碌的。
新作《使命召喚19》就在11月宣布將內(nèi)馬爾、博格巴等球星作為可用角色加入游戲中，還為其定制了腳部動作。
競品《絕地求生手游》不甘示弱，馬上跟進，宣布將“神射手”梅西做進游戲之中。
最后《使命召喚手游》來了一個“我全都要”，把以上所有角色都加入到了自己的11月世界杯主題活動中。
在這些案例中，球星與游戲的聯(lián)動已經(jīng)不僅限于代言廣告。很多球星本來就是游戲玩家，會在社交媒體上分享自己的游戲經(jīng)歷，自然也樂意為自己喜愛的游戲代言。這樣的代言往往會有更好的“帶貨”效果。而游戲廠商們也不會錯過借世界杯熱度與球星互動的機會，而且這樣還能繞開版權(quán)狂魔FIFA，可謂是傳控配合型選手了。
后足球時代，何去何從？
綜合來看，相比此前幾屆世界杯，今年的世界杯是比較冷清的。很多游戲只是將2018年用過的美術(shù)素材改個年份繼續(xù)用，并沒有投入往年那么多的預算和精力。
在日本與德國隊的小組賽結(jié)束后，一部日本早年體育番《隊長小翼》的截圖又在朋友圈瘋狂刷屏。大家在感嘆日本足球三十年磨一劍，真如漫畫預言般掀翻德國的同時，同名的手游《隊長小翼：王牌對決》即將測試的消息借此東風也擴散起來。這可能也是本屆世界杯除了《FIFA Online》這樣正統(tǒng)授權(quán)產(chǎn)品之外，為數(shù)不多偶然借到比賽熱度的意外之喜。
形成這種局面的原因是多方面的，既有疫情疊加國際局勢動蕩的影響，也有冬天舉辦世界杯導致俱樂部利益沖突的影響。即使拋開這些因素不談，足球運動在全球影響力下滑也是不爭的事實。
越來越多的游戲選擇與足球聯(lián)動，是因為很多數(shù)據(jù)調(diào)研都發(fā)現(xiàn)游戲玩家與球迷的重合度變得越來越高。但其實對足球來說，與游戲重合度太高可能并不算是好消息。曾經(jīng)，足球等傳統(tǒng)體育統(tǒng)治了電視傳媒時代，但如今，互聯(lián)網(wǎng)傳媒時代卻是游戲的主場。新一屆年輕人被電子競技等更具個性化的運動所吸引，逐漸失去了對傳統(tǒng)體育的關(guān)注。對此，足球領(lǐng)域已經(jīng)有很多聲音將電子游戲視為“洪水猛獸”了。
德國足協(xié)主席就曾表示：“（足球）最大的競爭對手不是手球或者籃球等其他運動，而是電子游戲?！?/p>
去年鬧得沸沸揚揚的歐洲超級聯(lián)賽事件，參與方之一的尤文圖斯的主席也表示：“目前15~24歲的年輕人中，有40%對足球不感興趣。所以我們必須建立一項能與之競爭的賽事，把他們從各種游戲平臺中拉回來?！焙篱T俱樂部創(chuàng)立新聯(lián)賽，想借此吸引年輕人的動機明白寫在臉上。而足球俱樂部紛紛組建電競戰(zhàn)隊也早已不是新聞。
而在國內(nèi)，同樣的情況也正在發(fā)生。無論是在足球游戲內(nèi)還是在代言素材中，活躍的依然是大量的老球星，甚至是已經(jīng)退役的球員。這都說明了游戲受眾的“老齡化”正變得嚴重。無法吸引年輕人，的確是當下足球的一大危機。
本次2022世界杯又被稱為“諸神的黃昏”。多位步入職業(yè)生涯末期的明星球員依然是賽場焦點。明星的光環(huán)自然是他們受關(guān)注的原因，但這也從側(cè)面反映新生代球星的號召力與大眾知名度有些跟不上前輩們。足球的危機絕非杞人憂天。
不過，將游戲與足球?qū)α⑵饋砘蛟S并非是解除危機的好藥方。正如20年前游戲借體育運動發(fā)展，“車槍球”三分天下有其一。20年后，游戲自然也有足夠能量反哺體育。游戲與體育，本身就是互補而非互斥。只要規(guī)則公平透明，足球與游戲之間的良性競爭，無論對球迷還是對玩家其實都不是壞事。