文|MetaPost
四年一度的世界杯盛宴正如火如荼，球員們不斷獻(xiàn)上精彩比賽，球迷們熱情高漲，而除了比賽本身，世界杯還上演著前沿科技產(chǎn)品的“爭(zhēng)奇斗艷”。
熱度最高的元宇宙成為本屆世界杯的一大看點(diǎn)。不僅體現(xiàn)在觀賽方式上的與眾不同，在賽場(chǎng)上，各種黑科技應(yīng)用，也讓本屆世界杯含“元”量大增。
01 看球有了新選擇
盡管手機(jī)早已成為人們獲取信息的第一載體，但對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)，電視都不是觀賽的首選，用屏幕更大、音效更棒的智能投影儀，或以“身臨其境”的VR眼鏡來(lái)打造沉浸式“宅家看球”場(chǎng)景已成為潮流。
據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)VR設(shè)備出貨量為143萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年有望進(jìn)一步放量。此外，《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2022-2026年）》指出，預(yù)計(jì)到2026年我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模將超過(guò)3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過(guò)2500萬(wàn)臺(tái)。
作為此次國(guó)內(nèi)VR觀賽的最大設(shè)備廠商，Pico推出的近距離沉浸式觀賽模式備受市場(chǎng)關(guān)注。開(kāi)源證券認(rèn)為，目前居家觀看世界杯或成為國(guó)內(nèi)大多數(shù)球迷的首選，Pico VR觀看世界杯擁有較大潛在需求，或拉動(dòng)Pico 4銷量并全面普及元宇宙體驗(yàn)。
看世界杯，對(duì)于球迷來(lái)說(shuō)最興奮的大概就是進(jìn)球時(shí)大家一起歡呼慶祝。本次卡塔爾世界杯Pico 4搭配了世界杯專屬互動(dòng)場(chǎng)，讓大家觀賽的同時(shí)還能與其他球迷實(shí)時(shí)語(yǔ)音、并使用道具助威吶喊。此外，用戶還可以根據(jù)喜好，在Pico設(shè)計(jì)自己的世界杯專屬虛擬形象，穿上支持的球隊(duì)服裝自拍，與新朋友打招呼、加好友。
02 數(shù)字孿生為世界杯球場(chǎng)提供技術(shù)保障
卡塔爾世界杯主球場(chǎng)盧賽爾體育場(chǎng)，是目前世界上規(guī)模最大、系統(tǒng)最復(fù)雜、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)最高、技術(shù)最先進(jìn)、國(guó)際化水平最高的專業(yè)足球場(chǎng)，也是當(dāng)今世界跨度最大的雙層索膜屋面單體建筑。這一座拿下了六項(xiàng)世界之最的現(xiàn)代化高科技體育館，從設(shè)計(jì)到施工，中國(guó)企業(yè)提供了全產(chǎn)業(yè)鏈的中國(guó)方案、中國(guó)產(chǎn)品和中國(guó)技術(shù)，這也是中國(guó)企業(yè)首次承建世界杯主場(chǎng)館。
為給在場(chǎng)的球迷帶來(lái)全新的沉浸式世界杯體驗(yàn)，場(chǎng)館推出了應(yīng)用于卡塔爾世界杯的智慧化賽場(chǎng)管理系統(tǒng)。基于一套完整的數(shù)字孿生方案，管理人員在指揮中心，就可以從球場(chǎng)4萬(wàn)個(gè)物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備中獲取實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)各分賽場(chǎng)溫度、人流量、安全等方方面面的調(diào)控，通過(guò)一個(gè)平臺(tái)，操作員可以在數(shù)字孿生指揮中心對(duì)每個(gè)分賽場(chǎng)進(jìn)行管理，實(shí)時(shí)了解每個(gè)體育場(chǎng)的情況。
在開(kāi)發(fā)這種新的數(shù)字化解決方案之前，大型體育賽事依賴于多個(gè)系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)商來(lái)分析數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在，數(shù)字孿生指揮中心實(shí)現(xiàn)了體育場(chǎng)的實(shí)時(shí)視圖、交互式監(jiān)控、遠(yuǎn)程指揮和控制等功能，比傳統(tǒng)指揮和控制解決方案更快地解決事件以及能夠更輕松地運(yùn)營(yíng)體育場(chǎng)。
元宇宙通過(guò)數(shù)字孿生技術(shù)提供了傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)無(wú)法企及的全新互動(dòng)和沉浸體驗(yàn)，進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
03 虛擬人+虛擬場(chǎng)景成本屆世界杯標(biāo)配
近兩年，元宇宙概念的火爆還帶動(dòng)了虛擬數(shù)字人市場(chǎng)的快速升溫，本屆世界杯中大量數(shù)字人充當(dāng)解說(shuō)員和嘉賓的形式被廣泛應(yīng)用。
著名解說(shuō)員劉建宏在本屆世界杯應(yīng)用了自己的數(shù)字分身，定期播報(bào)賽事信息。劉建宏的數(shù)字人分身非常逼真，在播報(bào)賽事新聞的時(shí)候，結(jié)合數(shù)字人技術(shù)平臺(tái)的人工智能播報(bào)技術(shù)，就可以將一篇賽事新聞和數(shù)字人的口型實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)匹配，如果不仔細(xì)觀察，很難分辨出數(shù)字人和真人的區(qū)別。
除了劉建宏之外，在抖音、小紅書、快手等平臺(tái)，各類數(shù)字人主播也層出不窮。結(jié)合近期焦點(diǎn)賽事，這些短視頻賬號(hào)借助數(shù)字人迅速給自己圈粉，成為世界杯期間短視頻領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)。
另外，在視頻平臺(tái)的賽事轉(zhuǎn)播上，今年一些平臺(tái)也應(yīng)用了數(shù)字人技術(shù)。在咪咕視頻的世界杯中場(chǎng)評(píng)球環(huán)節(jié)，著名解說(shuō)嘉賓張路和咪咕平臺(tái)的數(shù)字人“主播”進(jìn)行了直播互動(dòng)，兩者配合相當(dāng)默契。
這種實(shí)時(shí)互動(dòng)的數(shù)字人采用了“中之人”的方式，在后臺(tái)由真人進(jìn)行操控，數(shù)字人只是一個(gè)外在的表現(xiàn)，未來(lái)隨著人工智能學(xué)習(xí)能力的提升，高級(jí)的數(shù)字人可以和真人實(shí)現(xiàn)“全自動(dòng)”互動(dòng)。
虛擬人的本領(lǐng)還不僅如此。目前，全球有聽(tīng)力受損者人數(shù)較多，他們被“聽(tīng)不清、聽(tīng)不真”所困擾，為了讓更多人同頻感受到體育賽事的魅力。在英格蘭與伊朗的對(duì)陣中，中國(guó)移動(dòng)數(shù)智手語(yǔ)主播“弋瑭”亮相世界杯，帶來(lái)世界杯數(shù)智手語(yǔ)解說(shuō)。讓聽(tīng)障人士同頻共振“聽(tīng)到”世界的聲音，踐行“科技不讓每一個(gè)人掉隊(duì)”。
“弋瑭”基于深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的自然語(yǔ)言處理、深度學(xué)習(xí)框架pytorch、高逼真度3D渲染、行業(yè)手語(yǔ)語(yǔ)料庫(kù)、融合手語(yǔ)知識(shí)的翻譯模型等技術(shù)，為無(wú)障礙觀賽暖心升級(jí)。世界杯期間，“弋瑭”將為聽(tīng)障人士帶來(lái)10場(chǎng)專業(yè)準(zhǔn)確的手語(yǔ)解說(shuō)，讓更多特殊群體也能感受綠茵場(chǎng)上的賽事激情，這也是世界杯首次啟動(dòng)數(shù)智人手語(yǔ)解說(shuō)。
除了虛擬人，在各大視頻平臺(tái)上，虛擬場(chǎng)景的應(yīng)用也讓觀賽更添視覺(jué)美感。據(jù)了解，本屆世界杯在各大演播室場(chǎng)景的展示上，大量采用了XR虛擬制作技術(shù)，將虛擬球場(chǎng)、虛擬對(duì)陣、首發(fā)陣容等多個(gè)環(huán)節(jié)的展示以AR特效應(yīng)用到虛擬演播室中，提升了世界杯直播的視覺(jué)表現(xiàn)張力。同時(shí)，配合解說(shuō)員在虛擬場(chǎng)景中解讀球隊(duì)實(shí)力、預(yù)測(cè)賽況，在虛擬技術(shù)支撐下，讓觀眾體驗(yàn)到了更直觀、更沉浸、更有趣的賽事實(shí)況。
04 體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”趨勢(shì)已形成
如果說(shuō)本屆世界杯只是元宇宙的“小試牛刀”，那么下屆世界杯則更加令人期待。據(jù)外媒報(bào)道，今年國(guó)際足聯(lián)已為2026年世界杯提交了元宇宙及加密相關(guān)商標(biāo)申請(qǐng)，范圍涵蓋虛擬服裝+運(yùn)動(dòng)裝備、虛擬股票交易、數(shù)字+加密貨幣處理服務(wù)等。
不僅僅是足球，今年以來(lái)，國(guó)際頭部體育IP紛紛借助元宇宙技術(shù)，推出了粉絲經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向的虛擬商品、獨(dú)特的數(shù)字體驗(yàn)和新型娛樂(lè)消費(fèi)方式。
Unity體育與直播娛樂(lè)總經(jīng)理、前利物浦足球俱樂(lè)部CEO彼得·摩爾就曾表示，未來(lái)體育體驗(yàn)不再是單純給予2D內(nèi)容，一定是可以如身臨其境般讓人得到更加真實(shí)的體驗(yàn)。其次，體育營(yíng)銷的場(chǎng)景，可以搬到元宇宙當(dāng)中，品牌進(jìn)行體育營(yíng)銷時(shí)可以考慮通過(guò)沉浸式的互動(dòng)引導(dǎo)用戶。
整體而言，不管是體育科技應(yīng)用的傳統(tǒng)，還是體育產(chǎn)業(yè)的沉浸式極致體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)，體育產(chǎn)業(yè)與元宇宙結(jié)合本就具備融合優(yōu)勢(shì)。海外體育產(chǎn)業(yè)已形成的職業(yè)化與較為成熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，讓體育元宇宙呈現(xiàn)更為系統(tǒng)化的趨勢(shì)，在這其中，重塑特許經(jīng)營(yíng)體系、挖掘商業(yè)模式新可能，成為體育產(chǎn)業(yè)“元宇宙化”的顯性價(jià)值。