文 | 楊丹 何苗
編輯 | 陳臣
今年以來，全球多家頭部廠商紛紛宣布大規(guī)模減產(chǎn)。受疫情沖擊，智能手機市場衰退困境進一步加劇。
中國智能手機出貨量倒退至2013年水平，市場份額開始逐年下降
據(jù)IDC預測，2022年全球智能手機出貨量將同比減少6.5%至12.7億臺。這意味著，全球智能手機出貨量將退回到2014年水平。2021年，中國智能手機出貨量也倒退至2013年水平。從增長勢頭上看，全球智能手機出貨量增速普遍高于中國增速，但近年來二者的差距正在逐漸縮小。
界面數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，在2012年到2021年十年間，全球智能手機市場在實現(xiàn)飛速發(fā)展后逐漸陷入衰退困境。而在新冠肺炎疫情爆發(fā)第二年時，全球及中國智能手機出貨量在連續(xù)四年下跌后，卻均出現(xiàn)小幅上漲。
此外，近十年間，中國智能手機出貨量占全球總量比例均保持在兩成以上，2013年-2017年，占比還在三成以上。自2017年起，中國智能手機出貨量在全球所占份額開始逐年減少。
自疫情發(fā)生以來，國內(nèi)市場智能手機出貨量回暖后再遇冷。據(jù)中國信通院數(shù)據(jù)，在2021年2月時，國內(nèi)市場智能手機出貨量同比增速出現(xiàn)猛增，實現(xiàn)三位數(shù)增長。然而，經(jīng)過2021年短暫回暖后，國內(nèi)市場智能手機出貨量卻在今年再次出現(xiàn)下跌。
今年雙十一國內(nèi)市場智能手機在線銷量驟減，創(chuàng)下疫情以來最大降幅。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，在今年雙十一網(wǎng)購節(jié)期間，國內(nèi)市場智能手機在線銷量為900萬部，同比下降35％，而此前兩年均為同比上漲。
世界各地的人都在用什么手機：北美蘋果、中東及非洲傳音
自新冠肺炎疫情爆發(fā)以來，蘋果智能手機出貨量一直保持著正向增長。而在疫情前，其出貨量已連續(xù)兩年下滑。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年前三季度，在全球智能手機出貨量前五品牌中，蘋果成為唯一一家出貨量同比上漲的手機品牌。
在新冠疫情爆發(fā)的頭兩年里，小米智能手機出貨量也實現(xiàn)迅速增長，站穩(wěn)全球第三。今年前三季度，小米手機出貨量出現(xiàn)下滑，同比下跌近兩成。盡管三星智能手機出貨量仍然占據(jù)全球榜首，但是其同比增速放緩，并呈現(xiàn)出下滑的趨勢。
世界各地的人都在用什么手機？從全球市場上看，Canalys數(shù)據(jù)顯示，在2021年智能手機市場份額排在全球前五的手機品牌中，小米、OPPO、vivo三家國產(chǎn)手機品牌，合計市場份額占比超三成。
在中國大陸市場上，國產(chǎn)手機品牌的市場份額占據(jù)著主導地位。2021年，vivo一躍成為國內(nèi)賣得最好的手機品牌，其次是OPPO和小米，蘋果則以15%的市場份額排在第四位。從增速上看，蘋果年增長率達到44%，遠高于其他國產(chǎn)品牌。
從全球五大市場來看，2021年，在歐洲市場上，人們更喜歡的手機品牌是三星和小米，其次才是蘋果；在拉丁美洲市場上，三星手機賣得最多，其次是聯(lián)想和小米；在中東及非洲市場上，鮮有人知的國產(chǎn)手機品牌傳音最受當?shù)厝讼矏?，其次是三星?/span>在亞太地區(qū)市場上，國產(chǎn)手機品牌更受歡迎，市場份額排在前五的手機品牌中，除三星外，其余全是國產(chǎn)手機品牌；在北美市場上，蘋果擁有近一半的市場份額，成為當?shù)刈钍軞g迎的手機品牌。
今年以來手機廠商集體“砍單”，高端手機出貨量不降反增
受市場的影響，今年以來，多家頭部手機廠商相繼傳出“砍單”。主要方向為縮減中低端機型，發(fā)展高端機型。據(jù)報道，三星、蘋果計劃對中低端系列手機進行減產(chǎn)，提高或保持高端手機產(chǎn)量。小米集團今年三季報顯示，公司高端智能手機（售價3000元及以上）在國內(nèi)的出貨量實現(xiàn)同比增長。
今年雙十一，蘋果、小米分別主導了高、中端手機市場。據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)，在今年國內(nèi)雙十一電商節(jié)期間，蘋果手機銷量份額達到39％，排在第一位，比小米高出8個百分點。此外，蘋果手機的收益份額高達68％，iPhone14系列和iPhone13是今年雙十一最暢銷的機型，主導了高端市場。小米手機的收益份額為13%，主導了中端市場。
在全球高端智能手機市場上，銷售額靠前的手機品牌有蘋果、三星、華為。市場調(diào)研公司Counterpoint發(fā)布的一份報告顯示，2021年，蘋果在全球高端智能手機市場上的銷售份額占比近6成，占據(jù)著主導地位。與2020年相比，蘋果高端智能手機的銷售份額實現(xiàn)上漲，而三星、華為均出現(xiàn)下跌。
