記者 | 安晶

當?shù)貢r間11月25日，歐美將迎來一年一度的“黑色星期五”購物節(jié)。

“黑五”起源于美國，是感恩節(jié)后的第一天。除了美國，包括加拿大、墨西哥在內(nèi)的其他美洲國家、部分歐洲國家、澳大利亞等國也過“黑五”。

如今，“黑五”大甩賣已經(jīng)不僅限于周五一天，而是延長到了下個周一甚至下周整周。周一被稱為“網(wǎng)購星期一”，下周則被稱為“網(wǎng)購周”。

去年受新冠疫情影響，“黑五”面臨的問題是物流阻塞導致商品種類減少。而今年，“黑五”的麻煩是多國處于歷史性高通脹、歐洲面臨能源危機，消費者的購買能力下降。

行業(yè)機構(gòu)調(diào)查顯示，歐洲國家消費者將在“黑五”收緊腰包，只有美國消費者準備撒錢。

除此之外，今年的“黑五”還與世界杯撞檔期。英國球迷留在家中看世界杯將進一步?jīng)_擊“黑五”的客流量。

美國“買買買”

波士頓咨詢集團就“黑五”購物計劃對美國、澳大利亞、英國、德國、瑞士等九國的9000多名消費者進行調(diào)查。

在九國中，只有美國消費者準備在今年“黑五”當天花更多錢。美國消費者平均計劃消費445美元，比去年上漲6%。

美國零售聯(lián)合會預測，從今年的感恩節(jié)當天到“網(wǎng)購星期一”，約1.66億美國消費者準備購物。這一人數(shù)比去年同期增加近800萬，也是2017年以來的最高。

調(diào)查顯示，“黑五”當天，有1.15億消費者準備購物，其中67%計劃去商場，高于去年的64%。

本周末，1.66億消費者中有69%準備繼續(xù)消費。至于為何要在本周末購物，59%消費者指出是因為商家折扣幅度大，27%是因為傳統(tǒng)，還有22%是因為購物是假期的一部分。

在消費者準備購買的假期禮物中，最受歡迎的是服裝，占55%，其次為禮品卡、玩具、書/音像制品/電子游戲以及食品/糖果。

零售聯(lián)合會預測，今年11月到12月的假期購物季期間，美國零售商品銷售額將在9426億美元到9604億美元之間，比去年增長6%到8%。

雖然美國遭遇了歷史性高通脹，但政府此前針對新冠疫情發(fā)放的補貼提高了民眾的儲蓄。美聯(lián)儲估算，從2020年到2021年中，美國家庭的超額儲蓄達到了2.3萬億美元。

之后，雖然物價和利率上漲導致超額儲蓄迅速減少，但截至2022年中，美國家庭依然有1.7萬億美元超額儲蓄。

然而1.7萬億美元超額儲蓄中大部分為富裕階層所有，中低層收入群體的超額儲蓄僅約3500億美元。

美國零售聯(lián)合會產(chǎn)業(yè)及消費者觀察部門主管庫倫（Katherine Cullen）指出，在假期買禮物、舉行慶祝依然是美國消費者看重的生活方式。

但物價上漲影響了消費者的購物習慣。消費者會尋求更大折扣，同時選擇之前不會考慮、以及相對更低端的品牌。

歐洲收緊腰包

波士頓咨詢集團調(diào)查顯示，英國消費者在今年“黑五”平均將消費315美元，比去年下跌18%，是九國中下跌幅度最大的國家之一。德國和法國消費者的開銷將分別下降15%，西班牙下降13%。

這些國家都在經(jīng)歷高通脹和能源危機，英國的經(jīng)濟前景最為黯淡。

10月，英國通脹率升至11.1%，創(chuàng)下41年來的新高。英國預算責任辦公室預測，從2022年第三季度開始，英國經(jīng)濟將進入持續(xù)一年多的衰退。

除了物價上漲和對經(jīng)濟前景的擔憂，周五的世界杯比賽也可能讓購物人數(shù)減少。卡塔爾時間周五，威爾士隊與伊朗隊交手，之后英格蘭隊將與美國隊對決。這兩場比賽都會成為英國球迷的必看項目。

安永公司調(diào)查顯示，約一半英國消費者都準備在今年“黑五”期間減少支出，部分消費者甚至直接放棄購物。

為了鼓勵消費者掏腰包，英國商家推出了加量折扣。

健身服裝品牌Gymshark在“黑五”期間最高提供60%的折扣，家電零售商Currys Plc最高提供40%折扣；孕婦時尚品牌Seraphine Group Plc提供30%折扣，幅度高于去年的20%。

亞馬遜英國的“黑五”促銷已經(jīng)開始，耳機類產(chǎn)品折扣最高達到77%，電動剃須刀達到55%。

波士頓咨詢集團對九國消費者的調(diào)查還顯示，由于物價上漲，51%的消費者準備減少在非必需品上的支出。

其他購物行為變化包括39%消費者將買更多打折商品，35%將購買經(jīng)濟適用型品牌的商品，21%還將選擇質(zhì)量更低等級的產(chǎn)品。

報告指出，總體來看，今年“黑五”購物季期間的消費者信心低迷，消費者很擔憂俄烏沖突造成的經(jīng)濟影響。