文|劉曠
在國內(nèi)眾多巨頭的助推下，“VR+直播”的形式正在爆發(fā)性入侵大眾視野。
據(jù)PICO官方宣布，在2022年11月21日至12月18日卡塔爾世界杯比賽期間，用戶可以通過PICO VR一體機，觀看從揭幕戰(zhàn)到?jīng)Q賽的全部64場世界杯賽事直播。此舉一出，再次把VR直播推到了市場的聚光燈之下。
與以往的使用方式不同的是，現(xiàn)在用戶要體驗VR直播可以不用借助VR頭盔，通過抖音、快手、視頻號等平臺就可以進行720°沉浸式觀看。而當(dāng)前，各家短視頻平臺正在努力打開這類VR直播間的市場，爭相斗艷，試圖在VR直播市場中劃出自己的一畝三分地。
“VR+直播”晉升新寵
Goldman Sachs和賽迪顧問統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021-2025 全球VR直播規(guī)模將從11.61億美元增至41.13億美元，CAGR達37.19%。
正因市場規(guī)模與增速可人，國內(nèi)外一眾科技公司紛紛入駐布局VR直播領(lǐng)域，有VR軟硬件制造商PICO、索尼，有互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、微軟、百度，還有短視頻玩家快手、抖音、微信視頻號……當(dāng)然，更主要的原因還是直播“VR化”本身在國內(nèi)就有著明顯的發(fā)展優(yōu)勢。
其一，政策支持。近年來，整個VR產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被定位為超前發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，國家鼓勵發(fā)展虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)、大力扶持VR產(chǎn)業(yè)，為VR與直播的融合發(fā)展提供了沃土。
其二，技術(shù)支持。當(dāng)下5G技術(shù)不斷成熟、普及，其大帶寬、高傳輸、低延遲的特性為VR直播的流暢體驗提供了基礎(chǔ)的技術(shù)保障。此外，5G助力VR直播突破了場地網(wǎng)絡(luò)的束縛，意味著VR直播可落地的應(yīng)用場景也將會更加豐富。
其三，需求支持。直觀來看，在傳統(tǒng)直播間中，用戶充當(dāng)?shù)闹皇桥杂^者的角色，與主播之間缺乏有效的雙向互動，用戶也很難體驗到比較強烈的沉浸感，而直播VR化能給觀眾帶來更強的臨場感，可以滿足市場上各式各樣的個性化需求。
就拿今年冬奧會來說，除了在騰訊、芒果等平臺觀看傳統(tǒng)的直播之外，用戶還可以在央視頻的APP或者PC瀏覽器上看到4K分辨率VR 360和VR 180的直播。不止如此，在全國多地仍處于疫情多發(fā)狀態(tài)的背景下，珠穆朗瑪峰、喀納斯等多個景區(qū)運用5G、VR技術(shù)開展VR慢直播，讓大眾可以足不出戶同樣也可以觀賞到景區(qū)美景。
有政策、技術(shù)對推動VR直播發(fā)展起到的積極作用，再疊加疫情之下需求增長的趨勢，VR直播大有可能乘風(fēng)而起，來自各行各業(yè)的玩家緊鑼密鼓地加大布局，想必也是對VR直播看似樂觀的前景有所察覺。
毫不意外，在越刮越猛的VR直播風(fēng)口下，快手、抖音、微信視頻號也開始做出了強烈反應(yīng)。
抖音：雙端搶跑
自從去年斥巨資收購PICO之后，字節(jié)在VR領(lǐng)域的發(fā)展就如同按下了加速鍵，在這條賽道上，字節(jié)押注了不少資金、人力、流量資源，在營銷和品宣方面大力扶持PICO的成長，其中包括對VR直播的大力布局實則也是為了給PICO的發(fā)展鋪平道路。
關(guān)于VR直播，字節(jié)已經(jīng)將PICO和抖音平臺打通，開啟雙端直播，用戶可以通過手機端直接觀看VR直播，也可以通過VR一體機觀看。在內(nèi)容端上將PICO與抖音進行聯(lián)動，字節(jié)的意圖不難猜測，即試圖打開VR用戶天花板、激發(fā)VR用戶的消費動力。
一方面，有望強化用戶教育，進一步提高用戶對于PICO VR的品牌認知。在具體的做法中，抖音為宣傳PICO用了不少巧思——第一，在直播間上線VR開啟功能；第二，在VR主播的直播間布景中突出“PICO”、“VR”等字樣，更方便讓用戶在手機端觀看直播時建立起對PICO以及VR一體機的認知。
另一方面，有望加速抖音用戶向PICO VR一體機轉(zhuǎn)化，分解部分VR設(shè)備銷售壓力。從去年以來，PICO就開始頻繁出現(xiàn)在抖音開屏廣告、熱門綜藝等線上平臺，其線下銷售網(wǎng)點也進入了一線城市商圈?；四敲炊噱X收購PICO，字節(jié)太渴望PICO產(chǎn)品能“賣得好”了，可現(xiàn)實是，PICO當(dāng)前的應(yīng)用生態(tài)并不完全成熟，玩家持續(xù)消費動力仍有所欠缺。
根據(jù)Wellsenn XR的最新數(shù)據(jù)，Pico在今年Q2季度銷量達到26萬臺，在Q3季度銷量降低為23萬臺。要推動上游PICO設(shè)備銷量的增加，字節(jié)可能還需要在下游應(yīng)用和內(nèi)容端給予更多關(guān)注，積極擴大應(yīng)用場景進一步帶動終端設(shè)備銷量。
而抖音端的主播和用戶資源豐富，可以為VR直播快速輸入更多新鮮血液，同時也能帶動PICO VR直播的熱度升高，對PICO銷量或有一定助益。
所謂“開弓沒有回頭箭”，伴隨著字節(jié)不斷提升PICO的戰(zhàn)略地位，其對VR的布局或會更加深入。從對VR直播的大力布局來看，在今年字節(jié)對PICO的扶持重點已經(jīng)有了從最初的宣發(fā)階段轉(zhuǎn)向內(nèi)容生態(tài)建設(shè)的跡象。
基于抖音強大的流量背景和精準的用戶畫像，可以預(yù)見，字節(jié)并不會止步于VR直播，其或會繼續(xù)利用抖音來為當(dāng)前內(nèi)容相對匱乏的PICO生態(tài)，提供更加豐富的VR內(nèi)容資源。
快手：技術(shù)跟上
從全景技術(shù)的視角來看，快手并不是VR直播賽道上的新手。
作為國內(nèi)第一家率先支持全景視頻上傳的短視頻平臺，快手擁有了較為成熟的全景視頻技術(shù)，且在平臺的全景視頻內(nèi)容也已形成一定規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，快手周活躍全景短視頻消費用戶已突破5000萬，目前已覆蓋風(fēng)景、藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實、游戲、健身等豐富多樣的全景視頻內(nèi)容類型。
優(yōu)勢明顯，快手將全景視頻形式運用到VR直播中無異于順水推舟。此前，快手借助全景視頻技術(shù)舉辦“故宮的秋色”、“清華大學(xué)110周年校慶”等直播活動，直播間累計觀看人數(shù)超過1000萬。
單就應(yīng)用邏輯來說，VR直播與全景視頻的適用場景有很多共同之處，比如家居、旅游等，而這些方面，快手在全景視頻上也已聚集了一定的用戶群體，很大程度上可以為VR直播減緩教育用戶的壓力。鑒于此，快手現(xiàn)階段發(fā)展VR直播的重點更多是在于如何把全景視頻技術(shù)平滑地運用到直播間中。
抖音有PICO，也就擁有了自研的VR技術(shù)優(yōu)勢，而快手因為缺乏自研VR技術(shù)的支撐，想要快速完善VR直播生態(tài)只能依靠第三方技術(shù)廠商的助力。
在2020年，快手就與Insta360影石進行深度合作，用戶可以使用Insta360影石相機進行全景直播，并將直播一鍵推流至快手平臺；在今年9月份，快手與飛天云動進行戰(zhàn)略合作，對創(chuàng)作者和用戶而言，此次合作將會進一步促進全景直播技術(shù)與內(nèi)容的結(jié)合。
具體來說，飛天云動可以為快手全景視頻創(chuàng)作者們提供更為便捷的編輯工具，比如添加3D模型、特效等互動功能，創(chuàng)作者可直接將編輯后的內(nèi)容直播推流到快手，大幅降低家居、教育、數(shù)字營銷等多領(lǐng)域的全景直播門檻。
看得出來，快手急切于要把全景視頻的成功路徑快速復(fù)制到VR直播間當(dāng)中。畢竟全景視頻在各個領(lǐng)域成功實現(xiàn)落地，VR在平臺的潛在價值日益凸顯，作為VR產(chǎn)業(yè)的其中一環(huán)，快手自然也希望VR直播也成為平臺中的一大亮點。
視頻號：優(yōu)勢復(fù)用
雖然相對抖音、快手而言，視頻號在短視頻及直播領(lǐng)域起勢較晚，但一路走來，視頻號的表現(xiàn)都很出彩，從短視頻開局，再開啟直播吸引各界大咖入駐，視頻號都大有乘勝而起之勢。如今集體開啟全景VR直播，視頻號也不落下風(fēng)。
首先在流量上，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，微信視頻號月活規(guī)模突破8億，抖音為6.8億，快手3.9億。視頻號依附在微信平臺上，完全可以共享微信應(yīng)用的用戶池，趕超抖音和快手，同時為VR直播帶來巨大的流量傾斜。
其次在內(nèi)容資源上，視頻號實現(xiàn)破圈的直播內(nèi)容不在少數(shù)，比如去年年底的西城男孩westlife直播演唱會、五月天演唱會，今年的崔健、羅大佑的演唱會等，均吸引了千萬級別流量。
而值得一提的是，視頻號目前也有了明確的內(nèi)容偏好，在今年的微信公開課演講中，視頻號官網(wǎng)曾表明要鼓勵權(quán)威及機構(gòu)進行原創(chuàng)，并重點扶持泛知識、泛生活、泛資訊方向內(nèi)容，如體育、音樂等。
原本VR直播的適用領(lǐng)域非常地廣泛，VR直播+教育、+體育賽事、+旅游......高度符合視頻號著重內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的總體戰(zhàn)略，伴隨著虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的逐漸成熟，未來VR直播在視頻號中的戰(zhàn)略地位大幅提升也有可能。
好的平臺可以作為VR直播撬動直播市場的支點，尤其在虛擬空間與現(xiàn)實連接愈加緊密的時代，借助視頻號的流量踏板和內(nèi)容資源，VR直播更有望迅速破局，成功躋身為流行的直播方式。
總而言之，在VR產(chǎn)業(yè)趨近完善的當(dāng)下，VR直播逐漸成為了各短視頻平臺的標配，其沉浸式的體驗正在不斷放大快手、抖音、短視頻對直播的想象空間，同時VR直播技術(shù)結(jié)合短視頻平臺流量優(yōu)勢，也為如今火熱的直播市場帶來了全新的活力。
聲量仍舊微弱
不過VR直播要想做大起來，似乎沒那么容易。根據(jù)方正證券研報，VR直播目前在線觀眾不多、直播間量少。
一方面缺乏創(chuàng)新性內(nèi)容，用戶粘性不高。當(dāng)前的VR直播類型多以網(wǎng)紅的秀場直播為主，同質(zhì)化的直播形式對用戶的吸引力不足。
在方正證券發(fā)布的《VR行業(yè)專題報告：PICO，VR直播的增長曲線》中提到，今年10月，PICO VR才藝直播觀眾時段平均在線人數(shù)為598人，單時段最高在線人數(shù)為7384人。內(nèi)容相對單一，而且眾所周知，現(xiàn)如今傳統(tǒng)秀場才藝直播對用戶的吸引力已然下降。
另一方面市場窄眾化，難以實現(xiàn)從小眾到大眾的跨越。目前大家對VR認知度還偏低，VR直播尚未普及到全民范圍。嚴格來說，VR直播仍是一個新市場，還需要在用戶的開發(fā)和創(chuàng)造下很大功夫，可當(dāng)前問題在于，用戶對VR直播沒有強烈的需求，在短時間，VR直播或只能處在小眾市場生存。
當(dāng)然，即便如此，抖音、快手、視頻號對VR直播仍舊寄予很大的希望。
雖然抖音們明面上沒有過多提及VR直播間與元宇宙的聯(lián)系，但實際它們對兩者之間的互通仍舊有所期待。畢竟相比于普通的直播間，VR直播里能夠更好地展現(xiàn)虛擬偶像、虛擬主播等內(nèi)容優(yōu)勢，為更多用戶進入元宇宙敞開流量入口。
從元宇宙爆火以來，包括短視頻在內(nèi)的各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在嘗試打造更多的元宇宙入口，而現(xiàn)在VR直播具備了發(fā)展元宇宙的諸多利好條件，抖音們或許不會輕易放過這個機會。抖音、快手、視頻號通過VR直播的形式來展示元宇宙內(nèi)容也大有可能，至于未來VR直播會不會搭上元宇宙發(fā)展的東風(fēng)迅猛起勢，值得期待。