文 | 文化產業(yè)評論 劉舜欣（文化產業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）

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《喋血雙雄》《縱橫四海》《英雄本色》……或許你沒有看過誕生于上世紀90年代的經典港片，但你一定聽說過以下這串熟悉而閃亮的名字。

張曼玉、趙雅芝、李嘉欣、袁詠儀……在顏值高、演技好、美貌與智慧并重等標簽的背后，她們都有一個共同的名字——香港小姐。

當時香港曾流傳這樣一句話：最能代表香港的，不是尖沙咀的鐘樓，不是太平山的老襯亭，也不是旺角銅鑼灣，而是香港小姐。”

這場歷經70余載歷史的香港選美大賽，始于二戰(zhàn)剛結束在夜總會舉辦的選美活動，到90年代由香港無線電視（以下簡稱“TVB”）舉辦，成為一年一度的造星舞臺，再到如今盛況不再，少人問津，甚至被吐槽為“選丑”的“常規(guī)選美大賽”……

走向落寞已是其不爭的事實。在此背后，或許正是江河日下的香港電視產業(yè)，是不思進取、拒絕創(chuàng)新的香港選美乃至影視產業(yè)發(fā)展。仔細琢磨，或許能帶給我們新的思考。

一場始于香港夜總會的選美

這場曾經盛大的選美盛事歷經70余載風雨，據(jù)筆者總結，主要分為三個階段。故事還得從1946年開始說起。

1946-1973：發(fā)展初期

1946年，二戰(zhàn)剛結束一年，中國百廢待興。6月，香港麗池花園夜總會舉辦了一場選美大賽，成為首屆香港小姐選舉的源頭，美其名曰“選美”，但其實只是達官貴人們的一場娛樂消遣。名義上，活動由香港中華業(yè)余泳團和英空軍俱樂部舉辦，但幕后真正主辦人則為有“香港杜月笙”之稱的麗池花園夜總會老板李裁法。

彼時，佳麗們只需泳裝出場和展示儀態(tài)，即可完成比賽流程。不得不提，這一“泳裝秀”經典環(huán)節(jié)也保留至今。盡管這在當時看來有傷風雅，各界女性都被勸誡不要參賽，也曾引發(fā)不少社會輿論。

這場選美中，23歲的李蘭勝出，成為香港有史以來首位香港小姐。隨后，李蘭由此手握改變命運的金鑰匙，參與了香港抗戰(zhàn)結束后制作的首部電影《情焰》，及《滿城風雨》《黃飛鴻鞭風滅燭》等作品，開啟了短暫的演藝生涯。

1946年至1966年的二十年間，香港共舉辦了10屆選美比賽，之后停辦。直到1973年，香港小姐的選舉才按照世界選美的標準進行，并延續(xù)至今。

1973-1999年：黃金時期

這一階段可謂香港小姐發(fā)展的黃金時期，先后誕生了朱玲玲（1977年冠軍）、李嘉欣（1988年冠軍）、陳法蓉（1989年冠軍）、袁詠儀（1990年冠軍）、郭藹明（1991年冠軍）、李珊珊（1996年冠軍）、郭羨妮（1999年冠軍）等知名港姐。

這批港姐不僅憑借出眾的氣質、外貌與智慧奪得桂冠，而且后來也沒有辜負觀眾，用事實證明自身實力，通過參演一眾經典港劇港片，為觀眾留下了深刻印象，再度證明了善于造星的TVB“慧眼識英才”的能力。其中，也有部分港姐通過嫁入豪門、成為影后等，踏入了人生的新階段。

之所以把這一時期稱為“黃金時期”，一來因為那些年的港姐們的確實力過硬，顏值抗打，才藝足，演技夠，滿足了那個年代人們對兼具美貌與智慧的理想女性的想象與認知。二來，港姐選舉大賽質量高，創(chuàng)意強，大賽中常邀請如“四大天王”等明星又唱又跳，現(xiàn)場助陣，且評委、主持陣容強大，常年由曾志偉、鄭裕玲、陳百祥、鄭丹瑞等香港名嘴主持，大大提升了節(jié)目的娛樂性、觀賞性。

不得不提，這一“黃金時期”發(fā)展后勁也很強，甚至輻射到了千禧年后的內地影視產業(yè)。誕生于這一時期的眾多港姐盡管當年與冠軍失之交臂，但在香港電視產業(yè)沒落后，依舊憑借出色的業(yè)務能力進入內地發(fā)展，同樣風生水起。如“皇后娘娘”蔡少芬（1991年港姐季軍）參演了內地宮斗大片《甄嬛傳》，該片創(chuàng)下內地有史以來最強收視記錄，至今依舊風靡。

佘詩曼（1997年港姐季軍）則在宮斗片《延禧攻略》中把“嫻妃”一角刻畫得入木三分，收割大波粉絲。

1999年至今：盛況不在

這一時期，港姐選舉走向下坡路。盡管也誕生了楊思琦、徐子珊等知名冠軍，后來也參演了眾多影視作品，但除此外更多的還是默默無聞的港姐們。

△2001年港姐冠軍楊思琦，最近頻繁在抖音上做起直播

這一階段，也是港姐爭議和吐槽并存的時期。進入觀眾視野的往往不再源于佳麗的出眾，而是某某港姐的“小三傳聞”等黑歷史，2007年更誕生了被媒體號稱的“最丑冠軍”“豬扒港姐”等，處境尷尬。

△2007年香港小姐冠軍，如今轉型成為營養(yǎng)界的網紅

“和以前沒法比”“一言難盡”“原諒我欣賞不來”“沒有抖音一半漂亮”等冷嘲熱諷成為更多觀眾對港姐的評價。而這一階段的港姐選舉，熱度、話題度均不斷下降，水花不大，相比昔日的行業(yè)盛宴，則更像一年一度應付式的“常規(guī)操作”，艱難而不甘地維持著昔日火熱的余溫，徒留觀眾一片緬懷。

緣何沒落？

香港小姐選舉的由盛轉衰，看似偶然，實則必然。

從外部原因看，電視產業(yè)日漸黃昏，在互聯(lián)網技術及抖音等多種新興平臺的沖擊下，港姐選舉依舊把電視端作為首要播出平臺，且香港地區(qū)語言屬性明顯，難以長久留住原有觀眾并吸引新觀眾。

再者，港姐選舉作為TVB一年一度雷打不動的王牌選秀、昔日的“造星夢工廠”，其走向衰落歸根到底也是香港無線電視發(fā)展衰落的縮影。

近年來，受市場競爭、疫情風險、創(chuàng)作瓶頸、運營混亂等因素影響，TVB已連續(xù)多年虧損。相關財務數(shù)據(jù)顯示，TVB在2020年凈虧損達2.81億港元，收入同比減少25%；2021年虧損則達6.4億港元。

早在2019年底，TVB就曾宣布因業(yè)務重組等原因，立即裁員350人。

體制僵化、內部幫派嚴重、藝人工資低、待遇差等問題持續(xù)揭露，成為阻礙TVB發(fā)展的一大頑疾。

曾為TVB高層的陳志云在接受采訪時曾表示，TVB變得越來越像快倒閉的亞視，已經沒有品牌效應，只有負面效應?！罢?00個曾志偉都沒用，因為大家都覺得這個品牌負面，除非內部深入改革，整個機構的文化、定位、價值觀都改變，失去的觀眾才可能回來?！?/p>

作品方面，近年來，包括胡杏兒、鐘嘉欣等在內的四大花旦、五小花旦相繼離巢，導致TVB再沒出現(xiàn)過真正火至內地的小生和花旦，出圈的劇集也屈指可數(shù)。原知名演員多離巢北上，謀求更好的發(fā)展。

在此大環(huán)境中，香港小姐選美的含金量和吸引力也隨之下降。完全可以說，香港小姐的選舉與發(fā)展，和整個TVB及香港電視產業(yè)的發(fā)展是同步的，當整個電視頻道品牌效益下降，王牌節(jié)目的持續(xù)光輝也無從說起。

從內部原因來看，港姐本身的質量下降也是一大原因。身為選美大賽，美貌和智慧并存可謂硬核標準。在“智慧”的體現(xiàn)上，近年參賽港姐學歷上的確越來越高，但在“美貌”上，不少觀眾則感慨“長著一樣的路人臉”，和當年的天然美人不值一比。

審美固然帶有強烈的主觀性，所謂“各花入各眼”，我們沒有資格對港姐的容貌去評價高低，筆者認為，或許正是當年黃金時代的港姐過于驚艷，加之當下一批顏值不輸港姐的內地新秀悄然涌現(xiàn)，完全不需要港姐競選這樣的官方認證平臺去定義、輸出，導致當下港姐在對比之下黯然失色。也可能是更多觀眾把對TVB由盛轉衰的失望，連同當年熾熱的香港情結一起，埋葬到對港姐不似當年的憤懣中。

此外，節(jié)目本身十年如一日的綜藝風格，不求創(chuàng)新也加速了其衰落。從經典音樂、著裝服飾到節(jié)目分發(fā)渠道，當下港姐選舉都與當年大同小異，美其名曰“保持傳統(tǒng)”，實則不求創(chuàng)新。和節(jié)目一起走向衰老的，似乎就只剩下幾位老牌主持人的年齡與容顏。

港姐選舉，意義遠超想象

和港姐選舉一樣，以女性外貌、氣質、智慧等為比拼要素的選美大賽還有亞洲小姐（Miss Asia）、華裔小姐（Miss Chinese），并稱“世界四大選美大賽”的世界小姐(Miss World)、環(huán)球小姐(Miss Universe)、國際小姐(Miss International) 和地球小姐（Miss Earth）等。

香港小姐實則只是香港地區(qū)的選舉，但由于上世紀70-90年代香港經濟的騰飛，一躍成為“亞洲四小龍”的香港自然讓“香港小姐”的知名度也直線上升，并與香港文化融為一體，也應證了那句“香港小姐的美貌與香港經濟成正相關”的傳聞。

盡管走向衰落，但不得不說，港姐選舉堅持70余載，意義遠超想象。

一來，港姐選舉為香港文化產業(yè)尤其是影視產業(yè)的發(fā)展輸送了一批有潛力的可塑之才。

一批經典影視作品應運而出，成為培養(yǎng)港姐、展現(xiàn)才華的重要舞臺，張曼玉、袁詠儀、趙雅芝等一眾港姐均通過出演影視作品而家喻戶曉，更斬獲眾多國際影視大獎，從香港走向更廣闊的舞臺，實現(xiàn)了“香港小姐”和香港影視產業(yè)的雙向賦能。

港姐亞軍出身的張曼玉1993年憑借電影《阮玲玉》獲第42屆柏林國際電影節(jié)最佳女演員獎，1997年則憑借電影《甜蜜蜜》同時獲得金像獎和金馬獎最佳女主角。

2001年又憑借《花樣年華》獲得金像獎最佳女主角獎、金馬獎最佳女主角獎。

港姐冠軍出身的袁詠儀則在1993年憑借愛情片《新不了情》獲金像獎最佳女主角獎，次年又憑借《金枝玉葉》蟬聯(lián)金像獎最佳女主角獎。

趙雅芝則先后出演了《新白娘子傳奇》《上海灘》《京華煙云》等多部作品，并憑借劇中表現(xiàn)獲得1979-1985年香港十大電視明星金球獎、華鼎獎中國電視劇杰出成就獎等。

更為我們熟知的佘詩曼則先后飾演了《洗冤錄》《雪山飛狐》《十月初五的月光》《法證先鋒》《宮心計》等數(shù)十部經典港片，先后獲得華鼎獎中國最佳電視劇女演員等獎項……

這批港姐用實力證明了“硬核”港姐的內涵除靚麗的外表和氣質外，還有出眾的才華，一定程度上推動了香港影視文化的繁榮，更成為香港女性的標志，在當時具有相當?shù)囊I意義與精神力量。

二來，港姐選舉一定程度上引領了一批優(yōu)質內地選美綜藝誕生。

自“港姐風”流入內地以來，眾多內地電視臺也參照港姐賽制、節(jié)目形式等，打造了兼具地域特色與時代特色的地方選美，如廣州電視臺1988年到2008年間持續(xù)打造的綜藝品牌“美在花城”廣告新星大賽、始創(chuàng)于1989年的新絲路中國模特大賽等，讓選美一度成為風潮，引領一批城市選美大賽拔地而起。

△第12屆廣州“美在花城”盛典

但曾經繁華的背后，走向沒落也是不爭的事實。近年來，國內也推出多類型、多領域的女性主題綜藝，如《乘風破浪的姐姐》《女人30+》《妻子的浪漫旅行》《姐妹俱樂部》《創(chuàng)造101》等，它們的走紅或許能帶給港姐選美一些新的啟發(fā)。

以芒果TV推出的女團成長綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱《浪姐》）為例，目前已推出三季，以女性、成團主題為基礎，創(chuàng)新點則在于其勵志、富有共鳴的節(jié)目理念——呈現(xiàn)當代30位公眾女性的追夢歷程、現(xiàn)實困境和人生選擇，讓觀眾在過程中反觀自我。節(jié)目中的“姐姐們”以面對婚姻和事業(yè)的人生態(tài)度，傳遞出勇敢、自信、拼搏的姿態(tài)，重新詮釋了不被年齡定義的人生。

同樣展現(xiàn)新時代獨立女性風貌，“浪姐”與“港姐”僅一字之差，但差的不僅僅是女性特質、地域，更是對新時代女性不被年齡所定義的人生與理解，也是女性意識的不斷覺醒。

從節(jié)目形式到理念，《浪姐》無疑比港姐選舉單純圍繞外貌、身材，及以情景問答、才藝展示所展現(xiàn)的女性才華，來的更有看頭、更富有共鳴及深刻的意義。

而在傳播與表現(xiàn)形式上，內地選秀綜藝《創(chuàng)造101》等則不斷打通互聯(lián)網分發(fā)、傳播渠道，同時在節(jié)目打造上拋開傳統(tǒng)選秀綜藝形式，從室內到戶外，從線上到線下，從踢館等賽制創(chuàng)新到全流程的懸念制造……不但氛圍感拉滿，而且網感、互動性、娛樂性均更勝一籌，而這都是港姐選舉可以從中借鑒與學習的。

結語

從1946年至今，眼看香港小姐從萬人矚目到盛況難再，不但映射出了香港電視產業(yè)的興衰，也折射著香港這座昔日國際大都市的地位變遷，背后當然也離不開節(jié)目本身的因循守舊，拒絕創(chuàng)新。但愿多年后，當我們談論起香港小姐這個曾經響亮的文化標簽時，不再只想到泳裝旗袍、婀娜身姿，而是不斷進步、不被定義的女性風貌和開拓進取、靈活應變的香港精神。

拋開港姐本身，如何通過選美產業(yè)帶動城市旅游、休閑服務等周邊產業(yè)發(fā)展，推動城市文化產業(yè)提質升級，則是下一步可以深入的方向。選美產業(yè)與城市發(fā)展的結合會否成為疫情之下重振經濟的文旅新切口，依舊值得期待。

編審 | 時光