文|燃次元 姜 輝
編輯|曹 楊
對(duì)00后來(lái)說(shuō)，創(chuàng)業(yè)不失為一個(gè)好選擇，周林便是其中之一。
對(duì)視頻制作極其感興趣的周林，在大學(xué)期間便和朋友合伙開(kāi)了公司。2021年，周林大學(xué)畢業(yè)，也就順其自然成為了該公司的老板。
與很多人口中的“不景氣”相反，周林公司的業(yè)務(wù)一直發(fā)展得還不錯(cuò)，快速增長(zhǎng)的業(yè)務(wù)量也讓他的生活變得很繁忙，“近兩個(gè)月，幾乎沒(méi)有休息過(guò)一天，白天除了工作，根本沒(méi)有時(shí)間想其他的事情?！?/p>
如今，周林把廣告公司經(jīng)營(yíng)得有模有樣。與周林不同，即便同為00后創(chuàng)業(yè)者，Liya則顯得從容了很多。
“我相信很多年輕人都有過(guò)開(kāi)咖啡館的想法，我這個(gè)想法其實(shí)也是一次偶然的靈光閃現(xiàn)，只不過(guò)我沒(méi)有讓這個(gè)想法一閃而過(guò)，而是很快規(guī)劃好了開(kāi)店步驟，然后去執(zhí)行?！痹诒本┦衅焦葏^(qū)開(kāi)了一家咖啡館的Liya表示。
Liya告訴燃次元，從設(shè)計(jì)門(mén)店logo到選址裝修，再到工商注冊(cè)與人員招聘，每一步都走得有條不紊，“大概歷時(shí)兩個(gè)月的籌備，我的咖啡館就順利步入了正軌，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利?！?/p>
同樣因?yàn)榕d趣成為老板的，還有在北京開(kāi)了一家古著服裝店的小冉。
只不過(guò)相較于Liya的“說(shuō)干就干”，小冉的創(chuàng)業(yè)之路“籌備期”更長(zhǎng)一些。
“我是在計(jì)劃賣掉自己的一部分古著服裝的過(guò)程中，慢慢地結(jié)識(shí)了不少擁有相同喜好的朋友和顧客?！毙∪礁嬖V燃次元，最終，依托這些顧客的口碑，成立了一家專注女性顧客的古著服裝店。
事實(shí)上，不管是周林、Liya還是小冉，他們都只是眾多00后創(chuàng)業(yè)者中的滄海一粟。
當(dāng)網(wǎng)友還在羨慕00后“整頓職場(chǎng)”的勇氣時(shí)，殊不知，這些朝氣蓬勃、個(gè)性張揚(yáng)、勇于創(chuàng)新的年輕人，早已成為了創(chuàng)業(yè)大軍中不可忽視的新生力量。
《2022天貓雙11社會(huì)價(jià)值報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年淘寶凈增120萬(wàn)商家，00后商家總數(shù)已接近100萬(wàn)。而在今年“雙11”天貓第一波售賣期中，淘寶“00后”商家的整體交易額同比去年增長(zhǎng)了23.7%。
不只是電商平臺(tái)，其實(shí)00后的身影，正或多或少地出現(xiàn)在不同領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者隊(duì)伍中。
《創(chuàng)業(yè)企業(yè)調(diào)查（三期）報(bào)告》顯示，報(bào)告中涉及的創(chuàng)業(yè)者，年齡最大為78歲，最小為20歲。其中，36-44歲的創(chuàng)業(yè)者占39.6%，26-35歲的創(chuàng)業(yè)者占35.4%。而6年前，中小企業(yè)創(chuàng)始者的平均年齡為44歲。
另一組來(lái)自《中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022）》的數(shù)據(jù)顯示，青年創(chuàng)業(yè)呈現(xiàn)出年輕化、高學(xué)歷、啟動(dòng)資金規(guī)模小的特征，近七成創(chuàng)業(yè)青年啟動(dòng)資金規(guī)模在10萬(wàn)元以下，并且在3年內(nèi)開(kāi)始營(yíng)利，一半多的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者是大學(xué)生。
“有強(qiáng)烈的信念感和目標(biāo)感，身上有一股沖勁和狠勁，擁有濃烈的創(chuàng)業(yè)者氣質(zhì)。”對(duì)00后創(chuàng)業(yè)者有過(guò)投資經(jīng)驗(yàn)的投資機(jī)構(gòu)源碼資本在接受投資界采訪時(shí)曾表示，在他們看來(lái)，00后是一群個(gè)性很鮮明的創(chuàng)業(yè)者，身上大多有著相似的“信念一躍”。
01 興趣、熱愛(ài)和勇于嘗試
周林大學(xué)畢業(yè)的時(shí)間是2021年，但他的創(chuàng)業(yè)生涯在2019年就已經(jīng)開(kāi)始了。在彼時(shí)的周林看來(lái)，“創(chuàng)業(yè)無(wú)需太多猶豫，只是做一件想到了就去做的事情?！?/p>
旅游管理專業(yè)出身的周林，并沒(méi)有系統(tǒng)地學(xué)過(guò)視頻制作，之所以選擇和視頻相關(guān)的領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，更多地源自他成長(zhǎng)過(guò)程中敢于嘗試的個(gè)性。
就這樣，同年10月，可以說(shuō)完全是憑借愛(ài)好，周林注冊(cè)了一家廣告公司，主要承接視頻類的廣告。但這只是一個(gè)美好的開(kāi)始。
“每天都是挑戰(zhàn)。”周林說(shuō)，創(chuàng)業(yè)近3年，已經(jīng)經(jīng)歷了兩次創(chuàng)業(yè)失敗。
“第一次是做一些視頻廣告，第二次是依托視頻技術(shù)做MCN公司做校園網(wǎng)紅IP。如今第三次創(chuàng)業(yè)，做的仍然是和視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)，主要制作廣告宣傳片和紀(jì)錄片，服務(wù)的客戶中，也有一些的互聯(lián)網(wǎng)頭部企業(yè)?！比缃裨俅握勂疬@些，周林輕松了許多。
“從最開(kāi)始一個(gè)人單槍匹馬，空蕩蕩的辦公室中，只有兩三張桌子和幾臺(tái)顯示器，到如今，業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)下，設(shè)備和人員已經(jīng)擠滿了整個(gè)辦公室?！?/p>
圖/周林如今的辦公室，來(lái)源/周林供圖
“我上高中的時(shí)候，就很喜歡攝影。高考結(jié)束之后，本來(lái)是去麥當(dāng)勞做小時(shí)工，但去的第一天就深知，這不是自己真正想做的事，便轉(zhuǎn)而去了朋友的公司兼職做攝影?！敝芰指嬖V燃次元，也是在這個(gè)時(shí)候，自己獲得了大量視頻制作相關(guān)的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。
上了大學(xué)后，周林開(kāi)始用自己兼職學(xué)到的視頻制作技術(shù)在招聘網(wǎng)站上投簡(jiǎn)歷?！氨緛?lái)抱著試試的心態(tài)，但沒(méi)想到收到的面試邀請(qǐng)還不少，一天能面試四五家公司，我也借此認(rèn)識(shí)了不少行業(yè)前輩?！敝芰只貞?，那時(shí)正值短視頻賽道發(fā)展的黃金時(shí)期。
2019年，預(yù)判到行業(yè)將會(huì)迎來(lái)紅利的周林，果斷決定自己創(chuàng)業(yè)“接活兒”。如周林所期，開(kāi)始正式運(yùn)營(yíng)的公司很快就賺到了“第一桶金”，周林也順利支付了自己第一輛車的首付。
但并不是每一位00后創(chuàng)業(yè)者，都像周林這樣充滿“雞血”，相反，“佛系創(chuàng)業(yè)”在00后身上或更為普遍。
家住北京市平谷區(qū)的Liya，大學(xué)畢業(yè)后在北京市朝陽(yáng)區(qū)一家互聯(lián)網(wǎng)公司做數(shù)據(jù)分析。為了減少通勤時(shí)間，Liya在公司附近租了房子，但每周往返朝陽(yáng)區(qū)和平谷區(qū)，單程3個(gè)小時(shí)的車程，讓她覺(jué)得舟車勞頓。
今年7月最后一天，Liya突發(fā)奇想——“返家創(chuàng)業(yè)”。
第二天，她就列出了一份長(zhǎng)達(dá)19個(gè)步驟的待辦清單。這份清單非常詳細(xì)地規(guī)劃了開(kāi)店的步驟，包括初期的產(chǎn)品定位、logo設(shè)計(jì)、選址、租房；中期的設(shè)備和食材采購(gòu)、人員招聘、以及后期的小程序搭建、菜單設(shè)計(jì)、會(huì)員運(yùn)營(yíng)等等。
隨后，Liya大致調(diào)研了平谷區(qū)的咖啡市場(chǎng)環(huán)境，并做了一份小小的調(diào)研報(bào)告，也因此認(rèn)識(shí)了不少回平谷區(qū)創(chuàng)業(yè)的年輕創(chuàng)業(yè)者，這更加讓她確信了這個(gè)突發(fā)奇想的決定的可行性。
Liya告訴燃次元，平谷區(qū)還沒(méi)有通地鐵，也沒(méi)有成片的寫(xiě)字樓，即便是有商場(chǎng)和熱鬧的街市，大多也是平谷本地人居多，這讓她在選址上下了一番功夫。
“通過(guò)調(diào)研，我發(fā)現(xiàn)，平谷喝咖啡的群體主要是在銀行、事業(yè)單位等工作的年輕人、小區(qū)的年輕業(yè)主，以及愛(ài)喝奶茶的高中學(xué)生。所以，綜合考慮之后，我把地址定在了這四類群體有交叉的地段。”
相比周林有點(diǎn)“打雞血”的工作狀態(tài)，燃次元在Liya的咖啡館里，看到的是一種閑庭信步的淡定。
因?yàn)橄矏?ài)咖啡，也喜愛(ài)探索新的商業(yè)模式，就真的去做了。在這個(gè)被“內(nèi)卷”圍攻的時(shí)代，Liya展現(xiàn)出了年輕人的另一種生活狀態(tài)。
“年輕人的消費(fèi)需求還得靠年輕人自己供給，自給自足，良性循環(huán)?！盠iya如是說(shuō)道。
相較于周林的踩準(zhǔn)風(fēng)口和Liya的熱門(mén)賽道，小冉的“創(chuàng)業(yè)”則不那么“主流”。目前還是高中生的小冉，和家人一起，運(yùn)營(yíng)著一家古著服裝店。
小冉從小就對(duì)服飾搭配感興趣，還喜歡創(chuàng)作插畫(huà)。在創(chuàng)作插畫(huà)的過(guò)程中，小冉發(fā)現(xiàn)，自己的設(shè)計(jì)天賦比畫(huà)畫(huà)天賦更好一些，便決定在服裝設(shè)計(jì)方面深造。
對(duì)于小冉來(lái)說(shuō)，開(kāi)店只是偶然，“疫情剛剛開(kāi)始的時(shí)候，待在家沒(méi)事干，便開(kāi)始收拾東西出售閑置物品。”
“本來(lái)是線上銷售，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)很多買家小姐妹都在北京，基于大家有著相同的興趣和愛(ài)好，我就約著讓她們來(lái)家里自取。久而久之，就形成了以我家為‘據(jù)點(diǎn)’的‘姐妹之家小店’?！?小冉介紹，這家小店主要經(jīng)營(yíng)古著服裝和首飾，其中還有不少是自己的個(gè)人原創(chuàng)衍生品。
隨著小冉在幾個(gè)主流社交平臺(tái)上隔三差五發(fā)布宣傳文案，小店很快就吸引了很多前來(lái)探店的消費(fèi)者，“來(lái)店里的多以女性為主，年齡小到9歲，大到50多歲，很多都是藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生。大家在這里形成了一個(gè)小沙龍，經(jīng)常聚在一起聊心靈成長(zhǎng)、原生家庭以及個(gè)人經(jīng)歷。”
02 熱情不是萬(wàn)能藥，經(jīng)驗(yàn)更重要
對(duì)于創(chuàng)業(yè)，最讓Liya自豪的是，自己僅用了10萬(wàn)元就開(kāi)了一家咖啡館。
帶著這份“得意”和“喜悅”，Liya還以“挑戰(zhàn)十萬(wàn)元開(kāi)咖啡館”作為話題，在社交平臺(tái)上分享了自己的開(kāi)店經(jīng)歷。
不過(guò)，獲得成就感的同時(shí)，麻煩也隨之而來(lái)。
剛開(kāi)始裝修的時(shí)候，因?yàn)椴粷M意設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的門(mén)頭，又不想二次花設(shè)計(jì)費(fèi)，Liya不得不自己完成，“最初設(shè)計(jì)費(fèi)白花了不說(shuō)，一起裝修好的墻體立柱也因一些客觀因素被要求拆除，又白白損失了3000多元的成本。”
圖/Liya的咖啡館正在裝修，來(lái)源/Liya供圖
裝修之外，管理問(wèn)題也給Liya“上了一課”。
“上個(gè)月，我店里唯一的一名咖啡師離職了，這不僅造成了線下門(mén)店經(jīng)營(yíng)的中斷，因咖啡師對(duì)咖啡品控把控的不到位，還給線上的運(yùn)營(yíng)帶來(lái)了一定的負(fù)面影響?！钡獿iya坦言，這也是自己的管理失職，沒(méi)有制定相應(yīng)的薪酬體系制度，沒(méi)有給咖啡師建立一定的鼓勵(lì)機(jī)制。
“這些或許會(huì)讓他覺(jué)得，不管怎么干，都拿一樣多的錢(qián)，所以，漸漸地對(duì)店里的日常工作變得怠慢?！睘榱私鉀Q這個(gè)問(wèn)題，Liya決定，“設(shè)置一位店長(zhǎng)，把日常行為規(guī)范建立起來(lái)?！?/p>
也是這次教訓(xùn)，讓Liya意識(shí)到，就創(chuàng)業(yè)這件事來(lái)說(shuō)，用人是很重要的。
“尤其是對(duì)于咖啡這個(gè)品類來(lái)說(shuō)，其實(shí)新手咖啡師只需要1-2個(gè)月，就可以熟練操作咖啡機(jī)，但是咖啡師的工作態(tài)度和服務(wù)意識(shí)，才是能否留住顧客的關(guān)鍵條件?！盠iya告訴燃次元，很幸運(yùn)，在此次溝通的三天前，自己招到了新的咖啡師和一位有著豐富餐飲經(jīng)驗(yàn)的店長(zhǎng)。
但下一個(gè)問(wèn)題接踵而至。Liya原本對(duì)咖啡店的定位是“社區(qū)走咖”，所以整個(gè)20平米的門(mén)店基本都是操作間。但隨著天氣轉(zhuǎn)冷，Liya發(fā)現(xiàn)，“社區(qū)走咖”并不適合北方的氣候，很多顧客抱怨“想在店里坐著喝咖啡，天冷了不能坐在室外”。就這樣，Liya不得不再次重新裝修店鋪，把10平米的空間改為堂食。
“雖然前前后后花了不少冤枉錢(qián)，但如今咖啡館已經(jīng)小有盈利，客流也漸漸穩(wěn)中有增，甚至‘回本在望’了。”
Liya直言，做老板之后，發(fā)現(xiàn)自己的思維方式轉(zhuǎn)變了不少，“以前上班時(shí)，經(jīng)常不理解領(lǐng)導(dǎo)的一些做事邏輯，總覺(jué)得自己給企業(yè)創(chuàng)造了很大的價(jià)值，但卻好像得不到應(yīng)有的認(rèn)可。事實(shí)上，老板和員工，因?yàn)樯矸莶煌?，思考?wèn)題的角度有很大區(qū)別?！?/p>
“很多事情還是得親身經(jīng)歷，自己體會(huì)了才更有話語(yǔ)權(quán)?！盠iya如是說(shuō)道。
同樣遇到用人問(wèn)題的還有周林，但與Liya相比，周林的麻煩顯然大了很多。
周林第一次創(chuàng)業(yè)失敗，是因?yàn)楣蓹?quán)問(wèn)題。
2021年，公司業(yè)務(wù)量不是很樂(lè)觀，周林和股東們每天都在發(fā)愁如何提高業(yè)務(wù)收入，而這一切也導(dǎo)致股東們的矛盾漸漸浮出水面。
“一方面，哪一位股東該負(fù)責(zé)哪個(gè)板塊的責(zé)任沒(méi)劃分好，權(quán)責(zé)不明確；另一方面，股東們對(duì)公司的發(fā)展方向也產(chǎn)生了很大的分歧，無(wú)法達(dá)成一致。最終，公司不得不散伙?！?/p>
“開(kāi)始不懂，大家都在摸索中，也因此將精力過(guò)多放在了業(yè)務(wù)上，人的問(wèn)題便隨之被掩蓋了?！?/p>
這次失敗讓周林意識(shí)到，哪怕對(duì)于剛起步的創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，股權(quán)分配也要非常謹(jǐn)慎，“一定不能太想當(dāng)然。有時(shí)候，小公司甚至可以‘獨(dú)裁’?！?/p>
現(xiàn)如今，在應(yīng)對(duì)用人問(wèn)題方面，周林已經(jīng)頗有心得。盡管還很年輕，但他始終保持著一種簡(jiǎn)單直接的管理態(tài)度，“我的管理準(zhǔn)則很簡(jiǎn)單，就是憑借我的專業(yè)能力，讓員工信服?！?/p>
周林認(rèn)為，領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵還是需要自身能力過(guò)硬，“我覺(jué)得領(lǐng)導(dǎo)力是要鍛煉、也是可以鍛煉的。你總得有一項(xiàng)能力讓員工心服口服，或業(yè)務(wù)能力好，或技術(shù)很厲害，你得幫助員工成長(zhǎng)，大家知道你做的事情對(duì)他好，對(duì)公司好，自然就好管理，也會(huì)服從你?！?/p>
提到經(jīng)營(yíng)，作為一位即將出國(guó)讀書(shū)的高中生，小冉雖沒(méi)有將古著店“做大做強(qiáng)”的壓力，但卻也在精心維護(hù)著小店的運(yùn)營(yíng)。在她看來(lái)，這家小店，更多地是一個(gè)聯(lián)結(jié)女性情誼的空間。
03 一定要“成功”嗎？
今年4月，BOSS直聘研究院發(fā)布的《00后群體就業(yè)選擇偏好調(diào)研報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“調(diào)研報(bào)告”）顯示，00后的就業(yè)心態(tài)比較開(kāi)放隨和，他們雖然也重視工作前景，但更加注重生活氛圍和宜居程度，更能夠接受二三線城市。
這一點(diǎn)，從Liya給咖啡館起的名字——“不期而遇”就能看出。名字的靈感，來(lái)自于她曾經(jīng)做雅思題目時(shí)讀到的一篇文章中的一個(gè)長(zhǎng)單詞“serendipity”。Liya告訴燃次元，看著自己親手設(shè)計(jì)并裝修的咖啡館，每天都很想從這兒路過(guò)，然后喝上一杯讓自己滿意的咖啡。
在Liya看來(lái)，像平谷區(qū)這樣的遠(yuǎn)郊區(qū)，仍然有不少商業(yè)創(chuàng)新的可能性可以挖掘。據(jù)悉，除了正在經(jīng)營(yíng)的咖啡館，Liya也在計(jì)劃新項(xiàng)目，但對(duì)于新項(xiàng)目的信息，Liya表示，“暫時(shí)保密?！?/p>
不過(guò)Liya透露，成不成功不重要，但這是一種新業(yè)態(tài)的嘗試。
同樣勇于嘗試的還有小冉。對(duì)小冉來(lái)說(shuō)，古著店只是一個(gè)階段性的嘗試，自己更希望這間店提供給女性的，是一種暫時(shí)擺脫社會(huì)壓力的空間。
小冉直言，“‘姐妹之家’，像家一樣，不管是來(lái)買東西，還是來(lái)聊天或者參加活動(dòng)，我都希望大家來(lái)到這之后，能感覺(jué)像在家里一樣放松?！?/p>
小冉解釋道，產(chǎn)生這一想法的根因，則是自己之前在逛一些服裝店時(shí)，經(jīng)常會(huì)覺(jué)得不自在，“有種被死死盯住的感覺(jué)，尤其是遇到態(tài)度不太好的店員時(shí)，所以我希望，來(lái)‘姐妹之家’的姐妹，可以不必忍受這種‘痛苦’?！?/p>
圖/小冉的古著店一角，來(lái)源/小冉供圖
小冉告訴燃次元，結(jié)束日本的學(xué)業(yè)之后，自己計(jì)劃去法國(guó)繼續(xù)學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)，并希望可以創(chuàng)立屬于自己的服裝品牌，不過(guò)她并不認(rèn)為自己一定要追求“成功”，“比起社會(huì)普遍意義上的成功，我更在意自己現(xiàn)在是不是幸福、健康、快樂(lè)，更在意做的是不是自己想做的事。每個(gè)人的活法都不一樣，沒(méi)有什么是應(yīng)該的?！?/p>
但周林始終沒(méi)有放棄小冉口中，“普遍意義上的成功”。
“倒不是純粹只為了‘成功’這兩個(gè)字，‘成功’只是創(chuàng)業(yè)帶來(lái)的潛意識(shí)?！敝芰直硎?，自己的父母都是商人，也可以被看成是創(chuàng)業(yè)者，基于此，自己既算是一位“商二代”，也是一位“創(chuàng)二代”。
談及創(chuàng)業(yè)的意識(shí)，周林說(shuō)，父母并沒(méi)有專門(mén)灌輸過(guò)什么商業(yè)意識(shí)，更多地是靠言傳身教，“打破舒適圈、逼自己做自己不擅長(zhǎng)但有成長(zhǎng)性的事情、延遲滿足……這些都是從父母那里學(xué)來(lái)的，也是這些習(xí)慣把我培養(yǎng)成了一位創(chuàng)業(yè)者?！?/p>
周林曾在社交平臺(tái)上寫(xiě)下一句話，“創(chuàng)業(yè)不是為了證明什么，是為了做選擇題時(shí)多一個(gè)選項(xiàng)，多一份拒絕他人的底氣?！边@句話的背后，是他的一個(gè)遺憾。高中畢業(yè)，周林本來(lái)希望去美國(guó)讀金融專業(yè)，但因?yàn)闆](méi)有足夠的費(fèi)用，只能作罷。從這個(gè)層面來(lái)看，創(chuàng)業(yè)也是他“曲線救國(guó)”的一個(gè)途徑。
或許正如上述幾位00后創(chuàng)業(yè)者所說(shuō)，他們?nèi)匀豢是蟪晒?，但成功不再是唯一選項(xiàng)，只是萬(wàn)千生活選擇中的其中一項(xiàng)。
參考資料：
《當(dāng)00后決定去創(chuàng)業(yè)》，來(lái)源：全天候科技；
《BOSS直聘：過(guò)半00后希望職業(yè)與興趣匹配，看重假期多和加班少》，來(lái)源：中新經(jīng)緯；
《中國(guó)青年創(chuàng)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2022）》發(fā)布，來(lái)源：中國(guó)青年報(bào)。
*文中周林、Liya、小冉為化名。