文|文娛商業(yè)觀察 阿木
當(dāng)披哥第二季落下帷幕時(shí)，團(tuán)綜的衍生節(jié)目也逐個(gè)上路。
延續(xù)著第一季的風(fēng)格，《披荊斬棘》走向第二代時(shí)，繼續(xù)打造了《我們的滾燙人生》和《大灣仔的夜》兩檔衍生節(jié)目；與之不同的，《乘風(fēng)破浪》走過(guò)三季，每一季所衍生的團(tuán)綜都不一樣，風(fēng)格也各異。
依附在爆款熱綜的外衣之下，這些團(tuán)綜的衍生節(jié)目像是含著金鑰匙出生，自帶話題和熱度，然而伴隨著披哥浪姐的熱度驟降，它們的團(tuán)綜也同樣失去了眾星捧月般的待遇。
在熱度和含金量雙雙驟降的大背景下，頭部綜藝的衍生節(jié)目該如何站穩(wěn)腳跟？不站在前人的肩膀上，又該怎樣獨(dú)當(dāng)一面？
衍生團(tuán)綜集中回歸，旅游類(lèi)經(jīng)營(yíng)類(lèi)占主體
在第四季度的網(wǎng)綜中，各大平臺(tái)的頭部節(jié)目陸續(xù)迎來(lái)收官，在王牌相對(duì)較薄弱之際，衍生團(tuán)綜理應(yīng)匯聚觀眾的目光，但實(shí)際上卻大不如前。
早在今年9月份開(kāi)始，浪姐第三季的首個(gè)團(tuán)綜，由鐘欣潼、黃小蕾、王心凌、蔡卓妍、吳謹(jǐn)言擔(dān)任常駐嘉賓的真實(shí)旅行友情體驗(yàn)團(tuán)綜《星星的約定》便已經(jīng)上線，然而節(jié)目播出了第一期之后，便因介質(zhì)損壞推遲播出，而這也為今年浪姐披哥的團(tuán)綜開(kāi)門(mén)紅發(fā)出了一記“啞炮”。
時(shí)隔兩個(gè)月后，《披荊斬棘》總決賽結(jié)束前夕，《我們的滾燙人生騎行季》便已經(jīng)踏上了征程，不同于第一季主打職業(yè)體驗(yàn)，第二季主要以騎行為概念，從西北沙漠到海風(fēng)小島，節(jié)目主線就嘉賓們騎行，在最新一期節(jié)目中，騎行團(tuán)的保鮮膜車(chē)隊(duì)為當(dāng)?shù)鼐用瘾I(xiàn)上了一場(chǎng)小型演唱會(huì)。
與之相應(yīng)，《大灣仔的夜》也迎來(lái)了第二季，除了在人員上微調(diào)，并繼續(xù)保持大灣區(qū)哥哥們的陣容，這一季也做出了一項(xiàng)重要改變，主要體現(xiàn)為節(jié)目在經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)上，又增加了移動(dòng)餐車(chē)，將旅游元素納入其中，而這一玩法此前被《食在囧途》《中餐廳》等多檔節(jié)目都曾用過(guò)，也不算是新鮮。
同期登場(chǎng)的還有一檔浪姐的團(tuán)綜《樂(lè)隊(duì)的海邊》，來(lái)自浪姐節(jié)目中以樂(lè)隊(duì)為主的姐姐們，在海邊建立并經(jīng)營(yíng)一家海邊音樂(lè)餐廳，在21天的時(shí)間內(nèi)，她們將自制美食招待食客，并舉辦5場(chǎng)主題樂(lè)隊(duì)live秀。
說(shuō)到這里，不難發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是《乘風(fēng)破浪》，還是《披荊斬棘》，兩檔節(jié)目的衍生節(jié)目最終都十分相似，旅游、經(jīng)營(yíng)、音樂(lè)演出是這其中不變的主旋律。
從優(yōu)勢(shì)上來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)反復(fù)檢驗(yàn)，在內(nèi)容上具有一定看點(diǎn)，在制作上符合底層邏輯；但從劣勢(shì)上來(lái)說(shuō)，在被市場(chǎng)持續(xù)消耗之后，這一類(lèi)型節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，觀眾對(duì)內(nèi)容形成審美疲勞，而這也不利于內(nèi)容實(shí)現(xiàn)自身的突破。
金主招商大打折扣，二代含金量遠(yuǎn)不及前
作為《披荊斬棘》的兩檔衍生節(jié)目，如果都已步入第二季，但是綜合評(píng)比兩季節(jié)目的招商情況，從中還是能看出一定差距。
一邊《我們的滾燙人生》，在第一季節(jié)目中，吸引了美團(tuán)、德芙、益達(dá)、奧利奧、soul、三星、丁桂兒臍貼等7個(gè)品牌的贊助，這些品牌絕大多數(shù)都是正主節(jié)目的客戶，伴隨裙帶關(guān)系繼續(xù)贊助；但是到了第二季時(shí)，除了總冠名美團(tuán)保留之外，其余均未跟上，而后加上斯柯達(dá)、寶馬兩個(gè)新贊助商，這也與節(jié)目的騎行元素相關(guān)。
另一邊《大灣仔的夜》，情況則更為慘烈，在第一季節(jié)目中，吸引了包含書(shū)亦燒仙草、海普諾凱1897、烏蘇啤酒、凱迪拉克等8家品牌贊助，其中多為餐廳廚房用品；到了第二季節(jié)目中，總冠名換成了美贊臣，外加動(dòng)力火車(chē)蘇打酒，總共只保留了2家贊助，整體招商情況只能說(shuō)是馬馬虎虎、不容樂(lè)觀。
除了當(dāng)前綜藝市場(chǎng)招商環(huán)境因素外，更大一部分原因在于內(nèi)容本身，贊助商絕大多數(shù)相中的是披哥這種平臺(tái)頭部大IP，但是最終呈現(xiàn)效果其實(shí)遠(yuǎn)不及S級(jí)內(nèi)容所需，故而讓金主爸爸們有所“失望”。
同樣的狀況其實(shí)也發(fā)生在《乘風(fēng)破浪的姐姐》身上，浪姐3季，團(tuán)綜卻是3種模樣。
在浪姐第一季時(shí)，正是節(jié)目的熱度高潮，梵蜜琳貴婦膏撿漏成為了頂流IP的冠名，而同樣的好事并不會(huì)落到衍生節(jié)目贊助商的頭上。節(jié)目剛結(jié)束，便推出了衍生團(tuán)綜《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》，作為一檔城市體驗(yàn)類(lèi)音樂(lè)旅行節(jié)目，節(jié)目整體的招商金額比同類(lèi)節(jié)目高出另一片天際。
據(jù)此前媒體曝光數(shù)據(jù)，當(dāng)時(shí)浪姐團(tuán)綜的冠名費(fèi)達(dá)3億元，首席合作伙伴1.5億，合作伙伴8500萬(wàn)，行業(yè)指定5000萬(wàn)，最終《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》達(dá)到了9個(gè)贊助商，招商金額讓芒果嘗到了實(shí)實(shí)在在的甜頭。
然而到了第二季浪姐時(shí)，芒果平臺(tái)并沒(méi)有安排官方的團(tuán)綜，引發(fā)后來(lái)吐槽“成團(tuán)并沒(méi)有什么用”。不過(guò)，到了完結(jié)后一段時(shí)間后，出現(xiàn)了由陳妍希、蔣璐霞、呂一、陳梓童四位浪姐組成的一檔農(nóng)文旅主題綜藝《她·鄉(xiāng)——風(fēng)一樣的女子》，熱度和含金量都未得到肯定。
今年是第三季浪姐，團(tuán)綜相比之前兩季情況又有變化，《星星的約定》主打“甜心教主”王心凌，在熱度上其實(shí)并不差，可惜開(kāi)播后便一直停播，仿佛潑了一盆冷水；《樂(lè)隊(duì)的海邊》主打愛(ài)樂(lè)隊(duì)的姐姐，和第一季有些像，但是早已物是人非，招商情況只獲得了3席。
整體來(lái)看，與原生IP相比，衍生節(jié)目的熱度不足是事實(shí)，當(dāng)市場(chǎng)認(rèn)清這一現(xiàn)狀后，自然而然也就會(huì)物競(jìng)天擇、優(yōu)勝劣汰。
團(tuán)綜還是粉絲經(jīng)濟(jì)，主打會(huì)員專享新風(fēng)向
團(tuán)綜這種節(jié)目形式，其實(shí)最早源自團(tuán)體選秀類(lèi)節(jié)目，在節(jié)目中成團(tuán)的愛(ài)豆們，在團(tuán)綜中合體營(yíng)業(yè)，成為了粉絲們的福利，背后往往是“粉絲經(jīng)濟(jì)”的支撐。
像是之前騰訊視頻的《橫沖直撞20歲》、愛(ài)奇藝的《青春的花路》《奇妙的食光》、芒果TV的《少年可期》《臺(tái)風(fēng)少年行》等均是典型的團(tuán)綜類(lèi)節(jié)目。
相比之下，浪姐和披哥的衍生節(jié)目，從來(lái)都不能局限于傳統(tǒng)意義上的團(tuán)綜，畢竟嘉賓的個(gè)人熱度和粉絲粘性，并不像偶像級(jí)藝人那般緊密，這也迫使團(tuán)綜必須走上相對(duì)獨(dú)立自主、自成派系的路數(shù)。
不過(guò)，團(tuán)綜在經(jīng)歷了像《姐姐的愛(ài)樂(lè)之程》這種初次嘗試的新鮮感之后，二代團(tuán)綜如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新突破，成為了一道難題。但是創(chuàng)新并不是節(jié)目與自己相比的創(chuàng)新，而是與同行相比的創(chuàng)新。
在文娛君看來(lái)，如果衍生團(tuán)綜不能發(fā)展成為原生節(jié)目的“加分項(xiàng)”，那么最起碼也不能成為其“減分項(xiàng)”。
一方面，如果衍生節(jié)目甘愿作為衍生，其實(shí)可以更廣泛地適用于會(huì)員專享節(jié)目，在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，依舊能夠保持圈層內(nèi)的熱度和關(guān)注度。像是芒果平臺(tái)中《名偵探學(xué)院》和《密逃大神版》這類(lèi)團(tuán)綜一般。
另一方面，如果衍生節(jié)目不甘心只是衍生，那么衍生團(tuán)綜就應(yīng)該把自己當(dāng)做一檔脫離原生節(jié)目的新節(jié)目，站在全新的起點(diǎn)出發(fā)，其實(shí)要比踩著前人肩膀更合適。像是《快樂(lè)再出發(fā)》《快樂(lè)回來(lái)啦》這種。
最后想說(shuō)的是，衍生節(jié)目不應(yīng)該為了衍生而衍生，團(tuán)綜也不應(yīng)該為了團(tuán)綜而團(tuán)綜，不用將和原生關(guān)系不大的內(nèi)容強(qiáng)行衍生，也不用將原本并不成團(tuán)的團(tuán)體強(qiáng)行成團(tuán)，這樣節(jié)目里的嘉賓不舒服，節(jié)目外的觀眾也不舒服。