文|文娛商業(yè)觀察 阿木
當披哥第二季落下帷幕時，團綜的衍生節(jié)目也逐個上路。
延續(xù)著第一季的風(fēng)格，《披荊斬棘》走向第二代時，繼續(xù)打造了《我們的滾燙人生》和《大灣仔的夜》兩檔衍生節(jié)目；與之不同的，《乘風(fēng)破浪》走過三季，每一季所衍生的團綜都不一樣，風(fēng)格也各異。
依附在爆款熱綜的外衣之下，這些團綜的衍生節(jié)目像是含著金鑰匙出生，自帶話題和熱度，然而伴隨著披哥浪姐的熱度驟降，它們的團綜也同樣失去了眾星捧月般的待遇。
在熱度和含金量雙雙驟降的大背景下，頭部綜藝的衍生節(jié)目該如何站穩(wěn)腳跟？不站在前人的肩膀上，又該怎樣獨當一面？
衍生團綜集中回歸，旅游類經(jīng)營類占主體
在第四季度的網(wǎng)綜中，各大平臺的頭部節(jié)目陸續(xù)迎來收官，在王牌相對較薄弱之際，衍生團綜理應(yīng)匯聚觀眾的目光，但實際上卻大不如前。
早在今年9月份開始，浪姐第三季的首個團綜，由鐘欣潼、黃小蕾、王心凌、蔡卓妍、吳謹言擔任常駐嘉賓的真實旅行友情體驗團綜《星星的約定》便已經(jīng)上線，然而節(jié)目播出了第一期之后，便因介質(zhì)損壞推遲播出，而這也為今年浪姐披哥的團綜開門紅發(fā)出了一記“啞炮”。
時隔兩個月后，《披荊斬棘》總決賽結(jié)束前夕，《我們的滾燙人生騎行季》便已經(jīng)踏上了征程，不同于第一季主打職業(yè)體驗，第二季主要以騎行為概念，從西北沙漠到海風(fēng)小島，節(jié)目主線就嘉賓們騎行，在最新一期節(jié)目中，騎行團的保鮮膜車隊為當?shù)鼐用瘾I上了一場小型演唱會。
與之相應(yīng)，《大灣仔的夜》也迎來了第二季，除了在人員上微調(diào)，并繼續(xù)保持大灣區(qū)哥哥們的陣容，這一季也做出了一項重要改變，主要體現(xiàn)為節(jié)目在經(jīng)營的基礎(chǔ)上，又增加了移動餐車，將旅游元素納入其中，而這一玩法此前被《食在囧途》《中餐廳》等多檔節(jié)目都曾用過，也不算是新鮮。
同期登場的還有一檔浪姐的團綜《樂隊的海邊》，來自浪姐節(jié)目中以樂隊為主的姐姐們，在海邊建立并經(jīng)營一家海邊音樂餐廳，在21天的時間內(nèi)，她們將自制美食招待食客，并舉辦5場主題樂隊live秀。
說到這里，不難發(fā)現(xiàn)，無論是《乘風(fēng)破浪》，還是《披荊斬棘》，兩檔節(jié)目的衍生節(jié)目最終都十分相似，旅游、經(jīng)營、音樂演出是這其中不變的主旋律。
從優(yōu)勢上來說，這些內(nèi)容是經(jīng)過市場反復(fù)檢驗，在內(nèi)容上具有一定看點，在制作上符合底層邏輯；但從劣勢上來說，在被市場持續(xù)消耗之后，這一類型節(jié)目同質(zhì)化嚴重，觀眾對內(nèi)容形成審美疲勞，而這也不利于內(nèi)容實現(xiàn)自身的突破。
金主招商大打折扣，二代含金量遠不及前
作為《披荊斬棘》的兩檔衍生節(jié)目，如果都已步入第二季，但是綜合評比兩季節(jié)目的招商情況，從中還是能看出一定差距。
一邊《我們的滾燙人生》，在第一季節(jié)目中，吸引了美團、德芙、益達、奧利奧、soul、三星、丁桂兒臍貼等7個品牌的贊助，這些品牌絕大多數(shù)都是正主節(jié)目的客戶，伴隨裙帶關(guān)系繼續(xù)贊助；但是到了第二季時，除了總冠名美團保留之外，其余均未跟上，而后加上斯柯達、寶馬兩個新贊助商，這也與節(jié)目的騎行元素相關(guān)。
另一邊《大灣仔的夜》，情況則更為慘烈，在第一季節(jié)目中，吸引了包含書亦燒仙草、海普諾凱1897、烏蘇啤酒、凱迪拉克等8家品牌贊助，其中多為餐廳廚房用品；到了第二季節(jié)目中，總冠名換成了美贊臣，外加動力火車蘇打酒，總共只保留了2家贊助，整體招商情況只能說是馬馬虎虎、不容樂觀。
除了當前綜藝市場招商環(huán)境因素外，更大一部分原因在于內(nèi)容本身，贊助商絕大多數(shù)相中的是披哥這種平臺頭部大IP，但是最終呈現(xiàn)效果其實遠不及S級內(nèi)容所需，故而讓金主爸爸們有所“失望”。
同樣的狀況其實也發(fā)生在《乘風(fēng)破浪的姐姐》身上，浪姐3季，團綜卻是3種模樣。
在浪姐第一季時，正是節(jié)目的熱度高潮，梵蜜琳貴婦膏撿漏成為了頂流IP的冠名，而同樣的好事并不會落到衍生節(jié)目贊助商的頭上。節(jié)目剛結(jié)束，便推出了衍生團綜《姐姐的愛樂之程》，作為一檔城市體驗類音樂旅行節(jié)目，節(jié)目整體的招商金額比同類節(jié)目高出另一片天際。
據(jù)此前媒體曝光數(shù)據(jù)，當時浪姐團綜的冠名費達3億元，首席合作伙伴1.5億，合作伙伴8500萬，行業(yè)指定5000萬，最終《姐姐的愛樂之程》達到了9個贊助商，招商金額讓芒果嘗到了實實在在的甜頭。
然而到了第二季浪姐時，芒果平臺并沒有安排官方的團綜，引發(fā)后來吐槽“成團并沒有什么用”。不過，到了完結(jié)后一段時間后，出現(xiàn)了由陳妍希、蔣璐霞、呂一、陳梓童四位浪姐組成的一檔農(nóng)文旅主題綜藝《她·鄉(xiāng)——風(fēng)一樣的女子》，熱度和含金量都未得到肯定。
今年是第三季浪姐，團綜相比之前兩季情況又有變化，《星星的約定》主打“甜心教主”王心凌，在熱度上其實并不差，可惜開播后便一直停播，仿佛潑了一盆冷水；《樂隊的海邊》主打愛樂隊的姐姐，和第一季有些像，但是早已物是人非，招商情況只獲得了3席。
整體來看，與原生IP相比，衍生節(jié)目的熱度不足是事實，當市場認清這一現(xiàn)狀后，自然而然也就會物競天擇、優(yōu)勝劣汰。
團綜還是粉絲經(jīng)濟，主打會員專享新風(fēng)向
團綜這種節(jié)目形式，其實最早源自團體選秀類節(jié)目，在節(jié)目中成團的愛豆們，在團綜中合體營業(yè)，成為了粉絲們的福利，背后往往是“粉絲經(jīng)濟”的支撐。
像是之前騰訊視頻的《橫沖直撞20歲》、愛奇藝的《青春的花路》《奇妙的食光》、芒果TV的《少年可期》《臺風(fēng)少年行》等均是典型的團綜類節(jié)目。
相比之下，浪姐和披哥的衍生節(jié)目，從來都不能局限于傳統(tǒng)意義上的團綜，畢竟嘉賓的個人熱度和粉絲粘性，并不像偶像級藝人那般緊密，這也迫使團綜必須走上相對獨立自主、自成派系的路數(shù)。
不過，團綜在經(jīng)歷了像《姐姐的愛樂之程》這種初次嘗試的新鮮感之后，二代團綜如何實現(xiàn)創(chuàng)新突破，成為了一道難題。但是創(chuàng)新并不是節(jié)目與自己相比的創(chuàng)新，而是與同行相比的創(chuàng)新。
在文娛君看來，如果衍生團綜不能發(fā)展成為原生節(jié)目的“加分項”，那么最起碼也不能成為其“減分項”。
一方面，如果衍生節(jié)目甘愿作為衍生，其實可以更廣泛地適用于會員專享節(jié)目，在當前市場環(huán)境下，依舊能夠保持圈層內(nèi)的熱度和關(guān)注度。像是芒果平臺中《名偵探學(xué)院》和《密逃大神版》這類團綜一般。
另一方面，如果衍生節(jié)目不甘心只是衍生，那么衍生團綜就應(yīng)該把自己當做一檔脫離原生節(jié)目的新節(jié)目，站在全新的起點出發(fā)，其實要比踩著前人肩膀更合適。像是《快樂再出發(fā)》《快樂回來啦》這種。
最后想說的是，衍生節(jié)目不應(yīng)該為了衍生而衍生，團綜也不應(yīng)該為了團綜而團綜，不用將和原生關(guān)系不大的內(nèi)容強行衍生，也不用將原本并不成團的團體強行成團，這樣節(jié)目里的嘉賓不舒服，節(jié)目外的觀眾也不舒服。