11月22日，俏江南集團(tuán)前CEO汪小菲和藝人徐熙媛離婚糾紛一事持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)傳汪小菲提到的一款床墊產(chǎn)品來自海絲騰（Hastens），因單價(jià)超過百萬引發(fā)關(guān)注。
據(jù)悉，海絲騰是一家來自瑞典的頂奢床墊品牌，被稱為“床墊屆的愛馬仕”。其成立于1852年，早期以生產(chǎn)馬具起家，后轉(zhuǎn)戰(zhàn)床墊市場(chǎng)。1952年，瑞典國(guó)王將海絲騰指定為王室供應(yīng)商，之后海絲騰便一直為王室指定供應(yīng)商。
在海絲騰的官方網(wǎng)站可查詢到，價(jià)位最高的兩款床墊分別售價(jià)29.099萬美元、58.899萬美元，折合人民幣分別約為208.058萬元、421.129萬元。其余八款基礎(chǔ)類產(chǎn)品售價(jià)均在10萬美元以下。
此外，還有市場(chǎng)人員表示，因?yàn)楹＝z騰的純手工制作，一張床墊的制作周期在4至9個(gè)月，在線下門店的個(gè)人定制款價(jià)格會(huì)更高。
海絲騰在官網(wǎng)中表示，床墊產(chǎn)品是由工匠手工制作而成的。在The Mattress Store（阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的一家軟體家居零售商）上，海絲騰則對(duì)自家的床墊產(chǎn)品進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，作為從馬具起家的床墊企業(yè)，風(fēng)干極快的馬尾毛材質(zhì)是其產(chǎn)品亮點(diǎn)。
據(jù)悉，馬尾毛是馬尾巴上的長(zhǎng)毛纖維，呈空心導(dǎo)管狀結(jié)構(gòu)，其拉力強(qiáng)、耐磨耐濕，擁有較高的強(qiáng)度與彈性，主要用于紡織品、絲竹樂器以及毛刷等產(chǎn)品。運(yùn)用到床墊產(chǎn)品上，馬尾毛材質(zhì)可以有助于床墊吸濕排汗，也成為很多企業(yè)的心頭好。
不過，雖然馬匹的數(shù)量眾多，馬尾毛卻屬于稀缺產(chǎn)品，每匹馬一年只能剪一次馬尾。對(duì)企業(yè)來說，這一原料成本較高。
其次，馬尾毛的加工成本也高。馬尾毛結(jié)構(gòu)細(xì)，清洗技術(shù)要求高，業(yè)內(nèi)人士表示，目前僅有瑞典掌握了馬尾毛的清洗技術(shù)。外加馬尾毛的硬度高，需要加工成卷曲狀，才能提升蓬松透氣性。
與很多頂奢品牌的調(diào)性一致，海絲騰也比較注重消費(fèi)者的線下體驗(yàn)感，多次強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者來陳列室體驗(yàn)。
據(jù)海絲騰官網(wǎng)介紹，全球范圍內(nèi)，海絲騰在芝加哥、達(dá)拉斯、那不勒斯三地有陳列室。
海絲騰在2006年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，已擁有近30家門店，大多位于北京、上海、深圳、杭州和蘇州等一二線核心城市。