文|游戲茶館 迷宮
11月18日，《證券日?qǐng)?bào)》發(fā)表題為《游戲出海是進(jìn)擊而非逃避》的評(píng)論文章。文章指出，自2018年8月版號(hào)暫停后，中國(guó)游戲廠商將重心轉(zhuǎn)移至海外。不少解讀認(rèn)為是版號(hào)縮緊倒逼游戲廠商出海。
文章提出，實(shí)際上中國(guó)游戲出海是進(jìn)擊而非逃避。從數(shù)據(jù)上看，全球手游發(fā)行商收入榜TOP 100中就有42個(gè)中國(guó)廠商入圍，單月合計(jì)吸金高達(dá)18.6億美元，顯然海外市場(chǎng)更加廣闊。文章認(rèn)為，中國(guó)廠商內(nèi)購(gòu)商業(yè)模式上經(jīng)驗(yàn)豐富，不斷加強(qiáng)自研能力，平衡好娛樂(lè)與商業(yè)價(jià)值，一定能將先發(fā)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為領(lǐng)跑實(shí)力。
無(wú)獨(dú)有偶，上周三（16），人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道也發(fā)表評(píng)論文章：深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失。文章核心觀點(diǎn)即“在推進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，監(jiān)管和發(fā)展并重，促進(jìn)其不斷釋放經(jīng)濟(jì)、文化與科技新價(jià)值?！?/p>
時(shí)隔一年，再有中央媒體關(guān)注到游戲行業(yè)，并給出了積極正面評(píng)價(jià)，讓從業(yè)者“受寵若驚”。
01 游戲出海是進(jìn)擊？對(duì)大廠而言，是的
《游戲出海是進(jìn)擊而非逃避》這篇評(píng)論刊登于《證券日?qǐng)?bào)》A4版，是與主報(bào)道《騰訊網(wǎng)易財(cái)報(bào)啟示錄：游戲出海越來(lái)越卷卻不得不做》搭配的記者短評(píng)。
主報(bào)道以騰訊、網(wǎng)易兩家廠商Q3財(cái)報(bào)為切入點(diǎn)，采訪了多位游戲從業(yè)者和分析師，以點(diǎn)帶面向讀者展現(xiàn)了國(guó)內(nèi)游戲廠商積極出海的近況。游戲茶館仔細(xì)閱讀了這位記者的報(bào)道，文中除了提到騰訊網(wǎng)易外，還采訪到三七互娛、完美世界等上市公司以及奇酷工場(chǎng)等老牌出海廠商。
如果這位記者以上述廠商的觀點(diǎn)作為論據(jù)，那么游戲茶館認(rèn)為只能證明大廠出海是“進(jìn)擊而非逃避”。
文中引用Sensor Tower榜單，42個(gè)中國(guó)廠商入圍單月吸金18.6億美元，說(shuō)明中國(guó)廠商看到了海外廣闊市場(chǎng)。其實(shí)稍稍看看Sensor Tower的榜單就知道，Top 30榜上有名的廠商中有12家廠商是上市公司或上市公司子公司，另外18家中不乏米哈游、FunPlus、沐瞳科技、樂(lè)元素和悠星網(wǎng)絡(luò)等頗具實(shí)力的知名廠商。
榜單中的廠商絕對(duì)算得上中國(guó)游戲廠商中佼佼者，不能代表絕大多數(shù)游戲廠商的生存狀況，進(jìn)而無(wú)法得出到底是“進(jìn)擊”還是“逃避”的結(jié)論。
其實(shí)對(duì)于大廠而言，就算沒(méi)有版號(hào)調(diào)控，他們也會(huì)主動(dòng)開(kāi)拓海外市場(chǎng)，尋找增長(zhǎng)新動(dòng)力。
據(jù)游戲工委的報(bào)告，國(guó)內(nèi)游戲人口已基本觸達(dá)天花板，可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)不會(huì)再大幅增長(zhǎng)。另一方面，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)規(guī)模增速整體呈現(xiàn)逐年遞降的勢(shì)頭，也再度提醒我們國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)紅利不再，市場(chǎng)規(guī)?？赡艿诌_(dá)平臺(tái)期。
（圖源2022年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告）
當(dāng)增量市場(chǎng)消失，眾多國(guó)內(nèi)廠商爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)，必然需要使出渾身解數(shù)，觸發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。在這種情況下，需要保持業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的上市游戲公司，必定需要尋找新增長(zhǎng)空間。那么此前很少涉足的海外游戲市場(chǎng)無(wú)疑是大廠們的新目的地。
其實(shí)有遠(yuǎn)見(jiàn)的大廠早就開(kāi)始瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)，如三七互娛早在2012年開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，游族于2016年收購(gòu)德國(guó)手游開(kāi)發(fā)商Bigpoint等等。
但是否每個(gè)出海的游戲廠商都是抱著“進(jìn)擊”的心態(tài)，這需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
一位休閑游戲開(kāi)發(fā)商告訴游戲茶館，他們此前也嘗試過(guò)在海外發(fā)行自研游戲，但由于對(duì)海外玩家口味把握不到位，以及對(duì)海外買量策略不熟悉，導(dǎo)致游戲出海折戟，甚至差點(diǎn)耗光公司現(xiàn)金流。此后這家游戲廠商對(duì)于出海非常審慎。
可見(jiàn)并非每家游戲廠商都有意愿主動(dòng)出海。
實(shí)際上《證券日?qǐng)?bào)》的評(píng)論也寫(xiě)道：
隨著海外手游市場(chǎng)成熟度越來(lái)越高，各大游戲廠商的掘金之路也愈發(fā)艱難，對(duì)于中小廠商而言成本走高導(dǎo)致試錯(cuò)的機(jī)會(huì)越來(lái)越少。，而對(duì)于大廠而言，真正的競(jìng)技才剛剛拉開(kāi)序幕。
看來(lái)《證券日?qǐng)?bào)》的記者也同意，出海對(duì)于大廠而言可能是真正的機(jī)會(huì)，但對(duì)于中小廠商而言依然不是想象中的“奶與蜜之地”。
那么游戲出海是“進(jìn)擊”還是“逃避”，相信大家心里都有一個(gè)答案。
02 人民網(wǎng)評(píng)論更像是回應(yīng)歐盟支持游戲產(chǎn)業(yè)決議
人民網(wǎng)這篇《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》的評(píng)論，更像是回應(yīng)歐盟通過(guò)重視發(fā)展電子游戲產(chǎn)業(yè)的決議。
歐盟議會(huì)通過(guò)支持游戲產(chǎn)業(yè)決議，呼吁歐盟委員會(huì)和理事會(huì)加大對(duì)歐洲游戲產(chǎn)業(yè)的投資，并建議使用國(guó)家和歐盟的援助來(lái)支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展，保證游戲開(kāi)發(fā)、留住行業(yè)人才。
這條新聞傳到國(guó)內(nèi)時(shí)，大量游戲從業(yè)者都流露出羨慕的眼神。不難理解，人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道就歐盟支持游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)表評(píng)論，一方面是作為媒體追逐熱點(diǎn)話題，另一方面也像是安撫市場(chǎng)，安撫游戲從業(yè)者。
有意思的是，人民網(wǎng)這篇短評(píng)中提到，在其他國(guó)家抓緊搶占先機(jī)布局游戲產(chǎn)業(yè)時(shí)，我們應(yīng)當(dāng)更客觀、多元地去認(rèn)知游戲產(chǎn)業(yè)。顯然是在我國(guó)與西方競(jìng)爭(zhēng)格局的大背景下，歐盟要制定支持游戲產(chǎn)業(yè)高層政策，而我們還未見(jiàn)更多動(dòng)作，作為央媒的人民網(wǎng)必須站出來(lái)說(shuō)點(diǎn)什么。
無(wú)論出發(fā)點(diǎn)如何，人民網(wǎng)的呼吁對(duì)游戲行業(yè)“監(jiān)管和發(fā)展并重”，促使游戲釋放經(jīng)濟(jì)、文化與科技新價(jià)值的觀點(diǎn)是客觀、友好的。
03 微風(fēng)拂面，但也不宜過(guò)度解讀
去年8月，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》一篇名為《“精神鴉片”竟長(zhǎng)成數(shù)千億產(chǎn)業(yè)》的報(bào)道，讓游戲股蒸發(fā)了上千億市值，拉開(kāi)了游戲行業(yè)整頓序幕。此后游戲主管部門加強(qiáng)了對(duì)行業(yè)的監(jiān)管，后續(xù)出臺(tái)了更嚴(yán)格的防沉迷措施。
而在上周，人民網(wǎng)《深度挖掘電子游戲產(chǎn)業(yè)價(jià)值機(jī)不可失》的評(píng)論，經(jīng)傳播后立馬在資本市場(chǎng)泛起漣漪。當(dāng)天網(wǎng)易（港股）應(yīng)聲上漲9.75%、心動(dòng)上漲17.24%，祖龍娛樂(lè)漲幅更是超過(guò)20%。游戲股已經(jīng)許久不見(jiàn)這樣的漲幅了。
18日，米哈游聯(lián)合創(chuàng)始人劉偉（大偉哥）接受央視網(wǎng)專訪。在訪談中，劉偉談起了《原神》的開(kāi)發(fā)經(jīng)歷，為《原神》在海外傳播文化感到自豪，以及10年內(nèi)打造“10億人愿意生活在其中的虛擬世界”宏達(dá)愿景。
看起來(lái)，游戲輿論環(huán)境在國(guó)內(nèi)廠商共同努力下有所好轉(zhuǎn)。但回過(guò)頭冷靜想想，游戲茶館認(rèn)為三家央媒的評(píng)論不宜過(guò)度解讀。
《證券日?qǐng)?bào)》的評(píng)論刊發(fā)在A4版，并非社論，只能代表作者觀點(diǎn)；人民網(wǎng)的評(píng)論僅是財(cái)經(jīng)頻道的觀點(diǎn)；央視網(wǎng)采訪劉偉，也只是在央視網(wǎng)上發(fā)布，而不是在央視上播出。
游戲茶館認(rèn)為，這三篇報(bào)道應(yīng)當(dāng)都是作者自主選題，不一定是資本市場(chǎng)所理解的某種“吹風(fēng)”。三篇報(bào)道站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度，積極評(píng)價(jià)游戲行業(yè)，肯定游戲正向價(jià)值，當(dāng)然值得欣喜。
同時(shí)也應(yīng)該看到，上周新一批70個(gè)版號(hào)又下發(fā)了。重要的靴子落地，有助于穩(wěn)定游戲行業(yè)信心。國(guó)內(nèi)游戲廠商作為社會(huì)成員的一份子，經(jīng)營(yíng)當(dāng)然必須合規(guī)，要從低谷中走出，還得依靠自身努力發(fā)展。