文｜手游矩陣
距離“全民養(yǎng)羊”的熱潮已經(jīng)過去了許久，曾經(jīng)引爆社交圈的《羊了個羊》早已經(jīng)回歸了平靜，在玩家不再惦記沒通過的第二關(guān)，沒加入的羊群后，這場狂歡也走向了曲終人散的終局。
這類小游戲的網(wǎng)紅史，通常被認(rèn)為是從《圍住神經(jīng)貓》開始的。雖然通常也有APP版本，但小游戲的走紅更多依托于H5形式，2014年，隨著《圍住神經(jīng)貓》的爆火，國內(nèi)H5手游在發(fā)展兩年后迎來了元年。
此后，《傳奇世界H5》等游戲的高流水，展示出其巨大的潛力。然而，在整體上，H5游戲大多因為低質(zhì)量和深入口導(dǎo)致的低留存和低付費，使得這一品類的發(fā)展陷入困境。
直到2017年12月末，微信更新的6.6.1 版本開放了小游戲，推出包括《跳一跳》在內(nèi)的第一批小游戲，擁抱H5市場。此后一年中，依托平臺巨大的社交屬性優(yōu)勢，微信小游戲市場快速發(fā)展，取得了3.1億用戶量，60億市場規(guī)模的成就。2019年，抖音也攜《音躍球球》開啟了小程序功能，并推出了“短視頻-小程序相互轉(zhuǎn)化”打法大幅提高競爭力。同時，各類視頻、網(wǎng)文等平臺，也紛紛接入小游戲。
微信、抖音等擁有統(tǒng)一入口、統(tǒng)一賬號、能提供用戶和開發(fā)者之間互動的平臺，為小游戲提供了快速發(fā)展的環(huán)境，也誕生了不少爆款產(chǎn)品。同時，短時間內(nèi)的爆火、冷卻、沉寂，依舊是歷代網(wǎng)紅小游戲的標(biāo)志，不過，由于玩法、環(huán)境等因素的不同，小游戲也有著短則幾天，長則數(shù)月的紅利期差異。
除了流水與玩家活躍度，這些網(wǎng)紅小游戲的生命周期，也大致通過互聯(lián)網(wǎng)指數(shù)呈現(xiàn)出來。由于各指數(shù)平臺的詞條和可追溯時段限制，此處手游矩陣使用百度指數(shù)進行粗略估計，對于特殊案例則附加相關(guān)平臺指數(shù)進行解釋。
跳進新時代
作為平臺的首批小游戲之一，簡單易上手同時也考驗操作的玩法、平臺的好友分享和排行榜功能，以及微信開屏推薦的硬核安利，讓《跳一跳》成為了2018元旦的“假期終結(jié)者”。借助微信的龐大用戶群體和社交鏈，這一小游戲?qū)崿F(xiàn)了用戶的快速轉(zhuǎn)化，到3月份積累了3.9億玩家。
指數(shù)在在1月初達(dá)到頂峰后，并沒有迅速衰落，除了挑戰(zhàn)高分，“跳一跳輔助器”“盒子彩蛋”等話題也引發(fā)了玩家的大量討論，春節(jié)期間迎來的一波增長，也延緩了衰落趨勢，使游戲熱度延續(xù)到了3月。
而在微信小程序指數(shù)排名上，《跳一跳》推出后，在阿拉丁指數(shù)排行榜上連續(xù)霸榜260天。
為微信小游戲取得開門紅后，隨著新鮮感褪去以及其他小游戲的推出，《跳一跳》功成身退，但其動向依然牽動著各界的視線。比如它的商業(yè)化。
第一個登上《跳一跳》的是春節(jié)期間的麥當(dāng)勞品牌廣告，3月1日到3月3日，《跳一跳》又推出了耐克鞋盒廣告，“2000萬費用，張小龍親自挑選品牌”的消息，讓游戲的資訊指數(shù)在3月2日達(dá)到頂峰。
隨后，媒體報道了《跳一跳》啟動廣告招商的消息，500萬一天的價格讓各界議論紛紛，但微信平臺的巨大流量以及耐克廣告的顯著成效也讓品牌方躍躍欲試。游戲內(nèi)的特殊盒子除了微信關(guān)聯(lián)的彩蛋外，也是現(xiàn)成的廣告位，根據(jù)招商信息，投放廣告后，《跳一跳》會為品牌方定制專屬盒子，并通過玩家在盒子上停留后，彈出專屬特效并獲得額外加分的互動方式與用戶溝通，提升品牌記憶。游戲中特殊盒子中如鬧鐘、卷紙、快遞盒、播放器等隱藏廣告位會花落誰家也成了玩家也熱衷于討論的話題，但隨著游戲“過氣”，這一話題也沒了后續(xù)，相關(guān)資訊中仍舊只有耐克的天價廣告盒占據(jù)著版面。
而與《跳一跳》一樣作為平臺官方小游戲，有著同樣意義的《音躍球球》，曾在2019年8月的國內(nèi)下載榜上拿下了第二的名次。遺憾的是當(dāng)前抖音平臺中已經(jīng)找不到原版游戲以及當(dāng)期指數(shù)，百度指數(shù)也未暫未收錄這一詞條。此外，從TapTap上，《音躍球球》試玩的評論中能發(fā)現(xiàn)，與抖音曲庫的配合，讓這一游戲在抖音平臺這一主場受到廣泛歡迎，但在其他平臺，對于非抖音用戶，這樣的結(jié)合卻并不理想。
而后，抖音正式進軍小游戲賽道后，旗下游戲平臺Ohayoo依托抖音平臺在超休閑賽道上一路狂奔，從傳統(tǒng)風(fēng)格的《我功夫特?！贰读柼毓ぃ好孛苋蝿?wù)》，到獨創(chuàng)性的《王莓莓的幸福生活》《趕海王》等，不斷挖掘抖音內(nèi)容池的IP價值，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢。通過Ohayoo打造出多款現(xiàn)象級作品，其中流水過億的產(chǎn)品多達(dá)14款，更有70余款產(chǎn)品的流水破千萬，成為行業(yè)頭部級發(fā)行平臺。
吃瓜吃到自己家
2021年122日，在網(wǎng)友沉浸圍觀娛樂圈大瓜時，一款《合成大西瓜》橫空出世，掀起一場“吃瓜不如合成瓜”的潮流。簡單碰撞合成的解壓感，讓玩家迅速上癮，紛紛曬出自己的大西瓜，而常常成為最大阻礙的小葡萄，也讓玩家在解壓與增壓之間反復(fù)橫跳。
在娛樂圈大瓜起源的微博，“合成大西瓜”微博話題的閱讀量迅速突破10億，并持續(xù)占據(jù)熱搜。
百度指數(shù)上，曲線的兩個波峰分別對應(yīng)著1月26日財經(jīng)媒體對這題游戲爆紅現(xiàn)象的報道和解析，以及1月29日，合成大西瓜“外掛”的話題。
至 2021 年 2 月，這一游戲在微博積累了近約17億次的閱讀量和約 43 萬討論量。隨后，許多玩家因領(lǐng)取游戲界面上的話費禮物被騙19.9元，由于涉及人數(shù)和總金額巨大，再次引發(fā)了廣泛關(guān)注。
作為微傘平臺下的H5游戲，《合成大西瓜》通過鏈接分享方式在微博、微信等平臺傳播，隨后，《珠連必合》《錦上添花》《睡蓮》等微傘小游戲也乘上了這一股東風(fēng)。同時，微信小游戲等平臺中也出現(xiàn)了大量“大西瓜”復(fù)制版游戲以及惡搞版的《合成小芝麻》《合成奧特曼》等?！逗铣纱笪鞴稀纷呒t后，微傘趁熱推出了類似玩法的《召喚神龍》，相關(guān)話題在抖音平臺獲得了一天內(nèi)5億的播放量，并登上了微博熱搜榜。
而《合成大西瓜》的成功，也讓背后的公司看到了這一傳播鏈的商業(yè)價值。微傘游戲所屬的北京米兜科技——一個基于移動社交游戲的商業(yè)推廣平臺，借助微博、微信、抖音等平臺強大的社交屬性和傳播力，通過玩家反復(fù)點擊和分享游戲，實現(xiàn)投放品牌的高頻率、大范圍曝光，達(dá)到低成本高流量的宣傳目的。
相比百度指數(shù)，在抖音平臺上，《合成大西瓜》熱度則持續(xù)得更久一些。直到現(xiàn)在，憑借著高頻率的更新，微傘H5官網(wǎng)依然吸引了大量玩家，《合成大西瓜》也依舊在游玩排行榜前列。
羊生贏家
9月13日，《羊了個羊》刷屏朋友圈，并連續(xù)數(shù)天常駐微博熱搜榜。微博數(shù)據(jù)顯示，截至2022年9月19日，與“羊了個羊”相關(guān)的話題閱讀量超過60億人次，總互動超過540萬次。
魔性洗腦的BGM、眼神充滿“智慧”的小羊、難度陡增的第二關(guān)、不到0.1%的通關(guān)率，以及為家鄉(xiāng)戰(zhàn)斗的榮譽感，讓上頭的年輕玩家們欲罷不能，和第二關(guān)死磕到天明。
但突然爆火的《羊了個羊》并非橫空出世，這款游戲早在2022年6月13日就已經(jīng)發(fā)布，，據(jù)相關(guān)文章的分析，廠商在8月就已經(jīng)開始通過官方賬號、游戲博主、營銷號等發(fā)布宣傳視頻，長時間的鋪墊，終于在中秋假期中迎來了爆點，從而一發(fā)不可收拾。而吉比特在6月已經(jīng)收購了北京簡游10%的股權(quán)。從籍籍無名到紅遍全網(wǎng)，《羊了個羊》的爆火的背后或許也有著大廠的推動。
指數(shù)在9月下旬逐漸回落，但依然有較為明顯的波動，直到10月中旬才趨于平靜。但在玩家從上頭狀態(tài)脫離后，《羊了個羊》并沒有進入無人問津的冷清狀態(tài)，游戲內(nèi)各地的羊群依然擁擠。在10月末的微博實時話題中，依然能看到頻繁刷新的玩家動態(tài)。不過，與此前爆火時期的低血壓治療心得、混入通關(guān)秘籍中的瘋狂星期四文學(xué)、引得警察關(guān)注提醒警惕的攻略詐騙不同，內(nèi)容以新裝扮、PK戰(zhàn)績、實時攻略為主，氛圍很是平和。
10月8日，第二關(guān)難度大幅降低，一些玩家也紛紛曬出勝利截圖和攻略，吸引了更多玩家前往嘗試，并分享第一次通關(guān)的喜悅，《羊了個羊》話題度再次升高。10月24日，畫風(fēng)突變的粉色蝴蝶結(jié)關(guān)卡界面，加上前幾天的的愛心圖案，讓“程序員最近是不是戀愛了”成為新晉話題。
10月中，吉比特增持北京簡游這一消息，在辟謠“日賺468萬”后，也讓這一小游戲的商業(yè)價值再次顯現(xiàn)。而北京簡游這一團隊正是由《海盜來了》的制作人與核心成員構(gòu)成。
除了月流水破億，巔峰DAU達(dá)到4000萬的戰(zhàn)績外，《海盜來了》還登上了2018年9月小游戲榜首，以第三方游戲超過了官方游戲《跳一跳》，而《海盜來了》背后的豪騰嘉科，在《海盜來了》之后，陸續(xù)推出了數(shù)款休閑小游戲，其中也出現(xiàn)了《肥鵝健身房》《咸魚之王》《頭腦王者》等明星產(chǎn)品。其中2020年推出的《肥鵝健身房》，在2022年年初更新后加入的合成玩法后，熱度再次回升。
2018年1月中，微信小游戲《頭腦王者》迅速席卷朋友圈，作為一款答題小程序，緊張刺激的排位賽機制之外，，涵蓋各種知識點的題庫讓答題過程充滿新鮮感，也吸引了許多想要get冷知識的非游戲群體。同時，附加技能上略帶養(yǎng)成的玩法也促使玩家不斷刷關(guān)獲取成長資源。另一方面，好友雙排、1V1PK等模式也讓玩家從中獲得了組隊開黑的體驗。
這一熱度延續(xù)了整個月，在微信平臺上，游戲DAU也達(dá)到千萬級別。1月下旬，游戲熱度逐漸下滑，直到1月31日，《頭腦王者》由于題庫內(nèi)容違規(guī)下架整改，當(dāng)天游戲指數(shù)達(dá)到頂峰。
下架期間，一款與之聯(lián)系緊密的《知乎答題王》上線，被看作是《頭腦王者》的轉(zhuǎn)生。重新上架后，《頭腦王者》取消了玩家出題的功能，并在2019年推出了續(xù)作《頭腦王者2》，將玩法改為團隊答題競爭，并加入了人文知識專題挑戰(zhàn)模式，不過目前這一游戲也處于違規(guī)狀態(tài)，雖未停止服務(wù)，但在平臺內(nèi)無法搜索和分享。
不止一種可能
爆紅的小游戲們，有著顯著的共同點：在玩法上并非獨創(chuàng)，但以簡單上手與挑戰(zhàn)難度令玩家快速上頭，并借助社交鏈廣泛傳播，積累話題度。也正是因為如此，在玩家普遍三分鐘熱情的當(dāng)下，當(dāng)新鮮勁頭過去，本身玩法單一的網(wǎng)紅小游戲也會回歸平凡，作為玩家片刻閑暇中的消遣。
不過，也并非所有小游戲的命運都是曇花一現(xiàn)，在熱衷于“考古”的玩家的二創(chuàng)下，一些老游戲憑借新話題回暖，甚至再次爆火也成為可能?！兜罔F跑酷》在推出近十年后再次成為熱門，搜索指數(shù)和資訊指向了2022年8月，這期間，以“不撿金幣”為主題的“高端局”挑戰(zhàn)相關(guān)視頻播放量暴漲，吸引了許多新老玩家進入游戲。
這其中也離不開廠商積極穩(wěn)定的運營，與時俱進的游戲內(nèi)容才是留住玩家的關(guān)鍵。類似的還有“跳一跳99999分后的世界”“神廟逃亡的終點”等話題以及相關(guān)創(chuàng)作，讓老游戲重新煥發(fā)生機。
還有部分小游戲走長線運營路線，比起網(wǎng)紅小游戲的爆紅與快速消沉，微信小游戲中棋牌類小程序則顯示出旺盛的生命力，早期推出的《歡樂斗地主》《歡樂麻將》等，時至今日依然活躍，平時細(xì)水長流，但往往在節(jié)假日迎來高峰。與大多數(shù)小游戲依賴新鮮感不同，棋牌算是大眾剛需，而微信的社交屬性剛好縮短了與熟人陌生人的距離，讓組建牌局更為靈活，疫情期間的集聚限制也讓線上棋牌類游戲更為火熱。
對許多小游戲來說，達(dá)到頂流就意味著成功，曾經(jīng)爆紅的紅利，讓游戲即使在衰落的階段，也擁有比其他游戲更多的流量資源，以及關(guān)注度和影響力。就如同此時，它們的光輝時刻再度被提起作為經(jīng)典案例，在指數(shù)繪成的生命周期之外，這或許也是一種生命力。