文 | 真故研究室 張一海
編輯 | 龔正
北京時(shí)間今日凌晨，豪擲2200億美元的2022卡塔爾世界杯正式開(kāi)賽。 這一屆被很多球迷稱之為“諸神的黃昏”，從C羅、梅西、到內(nèi)馬爾等，都將迎來(lái)最后一戰(zhàn)。
伴隨賽事熱度，被稱為“直男愛(ài)馬仕”的球星卡，也迎來(lái)了交易活躍期。今年銷售的盒裝球星卡價(jià)格，比7年前同款漲了3倍多。也有人在過(guò)去3個(gè)多月中，出手三張梅西卡，賣了100萬(wàn)左右。
每盒價(jià)格8年漲了3倍多
“4年一次的世界杯，諸多老將的最后一舞，好價(jià)錯(cuò)過(guò)拍大腿。沖沖沖，看看咱們能不能圓夢(mèng)一次?！?/p>
早在11月5日，筆者就加入了一個(gè)球星卡QQ卡迷群，這個(gè)是群公告。
該群有788人，創(chuàng)建于今年3月13日，群宗旨是“大家一起玩玩小卡、拆拆小盒子”。
在群里，時(shí)不時(shí)就能看到卡迷們以拼團(tuán)選包、或按隊(duì)付費(fèi)抽選的方式，購(gòu)買帕尼尼公司發(fā)行的世界杯Prizm原箱球星卡。（每箱有12個(gè)hobby即標(biāo)準(zhǔn)盒，每個(gè)hobby盒有12個(gè)卡包，每一個(gè)卡包里將有12張球星卡。）
對(duì)圈外人而言，帕尼尼、Prizm這樣的概念不算親近，球星卡的產(chǎn)品分類也因過(guò)于復(fù)雜，對(duì)新手不太友好。這背后是一個(gè)卡圈的現(xiàn)狀：玩球星卡的人近年逐漸在增多，但總體上仍屬于小眾。
帕尼尼（Panini）于1961年成立于意大利，是一家以經(jīng)營(yíng)球星卡、貼紙等為主業(yè)的公司，此外它還經(jīng)營(yíng)圖書、漫畫、雜志。
帕尼尼是此次唯一獲得卡塔爾世界杯授權(quán)的球星卡發(fā)行商。一遇到世界級(jí)賽事，對(duì)這些發(fā)卡公司而言，就是做生意的機(jī)會(huì)。
▲ 圖｜帕尼尼公司主頁(yè)
據(jù)市場(chǎng)公開(kāi)信息，在2018年俄羅斯世界杯期間，帕尼尼日均卡包產(chǎn)量達(dá)800-1000萬(wàn)，當(dāng)年?duì)I業(yè)額約10億歐元，而2017年?duì)I業(yè)額為5.36億歐元，反映出世界杯賽事對(duì)該公司銷售的助推。2021年8月，帕尼尼傳出要上市，估值一度達(dá)30億美元。
Prizm是帕尼尼發(fā)行的整個(gè)球星折射卡中最火的一個(gè)系列，也是今年圈子內(nèi)頗受關(guān)注的一個(gè)產(chǎn)品之一。
所謂“折射卡”是制造商使用特別的技術(shù)讓卡片擁有一層亮膜，在光線的照射下會(huì)產(chǎn)生折射效果。它在一定程度上代表著卡的稀缺性和價(jià)值。
▲ 圖｜2022 Panini Prizm World Cup Qatar 足球卡
作為圈外的觀察者，一般球卡價(jià)格的漲幅，最能挑動(dòng)大眾關(guān)注的神經(jīng)。不意外的是，最近數(shù)年，Prizm系列球星卡的價(jià)格也經(jīng)歷了數(shù)倍的漲幅。
目前，它整箱在淘寶上的價(jià)格已經(jīng)達(dá)到50000元左右。一般購(gòu)買整箱的人，有的是售卡的卡社，有的是為錄制拆箱視頻的網(wǎng)紅博主。
一般的大眾如想嘗鮮，可以購(gòu)買其中的一盒。目前，一盒在北京市的店售價(jià)格為4500元，而八年前的世界杯，同類型的一盒球星卡價(jià)格，不過(guò)1000元左右。
價(jià)格上漲背后的一大全球背景是，不少名人比如像美國(guó)說(shuō)唱歌手Snoop Dogg等都開(kāi)始熱衷玩拆卡視頻，疊加球星卡價(jià)值上升，這也影響了國(guó)內(nèi)氛圍。
目前全球最大的球星卡交易市場(chǎng)在北美，中國(guó)近年的交易也逐漸活躍，也引來(lái)國(guó)際公司關(guān)注。
eBay被認(rèn)為是全球藏家購(gòu)買和銷售集換式卡牌的重要平臺(tái)。2021年，該平臺(tái)售出了6300萬(wàn)張集換式卡牌。
2021年初，eBay發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)地區(qū)球星卡銷量漲幅為205%，增速排名全球第二。今年9月，eBay中國(guó)管理層表示，將大力在中國(guó)推動(dòng)球星卡跨境業(yè)務(wù)。
諸神的黃昏—稀缺性與養(yǎng)成系
在業(yè)內(nèi)看來(lái)，今年的球星卡市場(chǎng)，“稀缺性”和“養(yǎng)成系”將一如既往成為受關(guān)注的點(diǎn)。
2022年卡塔爾世界杯上，許多響徹世界的著名球星都將迎來(lái)世界杯賽場(chǎng)的最后一戰(zhàn)。
比如像絕代雙驕37歲的C羅和35歲的梅西，新科金球獎(jiǎng)將年滿35歲的本澤馬（最新的消息是本澤馬因傷退出了本屆世界杯），37歲的“魔笛”莫德里奇，34歲的萊萬(wàn)多夫斯基，35歲的蘇亞雷斯，還有公開(kāi)表示是最后一次出戰(zhàn)世界杯的內(nèi)馬爾。
這些球星卡，因這些球員的價(jià)值，將成為卡迷們關(guān)注的熱門。同時(shí)也因?yàn)檫@是他們職業(yè)生涯中的最后一役，卡將呈現(xiàn)出稀缺性。此外，一些年輕球員的表現(xiàn)，也是業(yè)內(nèi)關(guān)注的重點(diǎn)。
成立了8年，在北京屬于規(guī)模較大卡社的“幸運(yùn)壹編壹”的創(chuàng)始人Lucky，就比較關(guān)注荷蘭隊(duì)的加克波、西班牙隊(duì)的加維、阿根廷的阿爾瓦雷斯、美國(guó)隊(duì)佩皮等。
這些具備進(jìn)一步成長(zhǎng)潛力的球員， 他們的球星卡也有望隨著他們的表現(xiàn)，具備增值空間。
本來(lái)，在帕尼尼、Topps（美國(guó)的一家發(fā)卡公司）這樣的球星卡公司的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，新秀卡就是重要的門類之一，它們會(huì)隨著球員的成名而成為市場(chǎng)上的稀缺貨。
比如2004年帕尼尼發(fā)行的Mega Cracks梅西的新秀卡，它的售價(jià)高達(dá)33.6萬(wàn)美金，是梅西球星卡的第二大拍賣交易。
關(guān)注球星卡收藏行業(yè)的魔球社負(fù)責(zé)人WilLen舉了個(gè)自己的例子， “我印象最深的是2014年巴西世界杯，哥倫比亞的J羅（哈梅斯·羅德里格斯），是那屆世界杯最閃耀的新星之一，我當(dāng)時(shí)拆到了他的簽字卡，后來(lái)把他賣掉了，漲幅比例驚人。”
從初中時(shí)就開(kāi)始關(guān)注這一領(lǐng)域的資深球星卡友“DG小卡藏”，則回憶了四年前姆巴佩的例子。“2018年那一年是公認(rèn)的是姆巴佩的新秀年，后來(lái)姆巴佩踢得也很不錯(cuò)，他的卡漲了好一陣?！?/p>
▲ 圖｜姆巴佩球星卡
幸運(yùn)壹編壹的Lucky表示，今年球星卡市場(chǎng)和往年相比，有一個(gè)最大的特色就是卡的種類變得異常豐富，這樣一來(lái)，卡迷們的可選擇性會(huì)很多，這也是今年市場(chǎng)熱度的一個(gè)呈現(xiàn)。
梅西球星卡，賣了100萬(wàn)
球星卡的價(jià)值來(lái)源于潮流體育文化，被認(rèn)為是潮流體育文化價(jià)值的投射。它起源于美國(guó)，一說(shuō)早在1880年，球星卡就作為香煙的贈(zèng)品出售，至今已有100多年歷史。
球星卡在中國(guó)的發(fā)展史被認(rèn)為只有20多年，但玩家增長(zhǎng)迅速。刺激人們關(guān)注球星卡的，來(lái)自于它的兩大價(jià)值，一是收藏，二是投資。
幸運(yùn)壹編壹的Lucky本身就是一位收藏愛(ài)好者。他目前收藏有數(shù)百?gòu)埍容^有價(jià)值的卡。
他介紹自己的收藏原則是，一是收藏自己喜歡的球星卡，二是可能不太喜歡，但這種卡有稀缺性、可能這次見(jiàn)到之后就不會(huì)流通于市，所以也會(huì)購(gòu)買珍藏。
至于出手的價(jià)格，一般熱門或稀缺的球星卡會(huì)有很多人來(lái)競(jìng)拍， Lucky堅(jiān)持“理智購(gòu)買”?！氨热邕@張卡的價(jià)格是1萬(wàn)，我不會(huì)花2萬(wàn)去買它，而是會(huì)在1.2萬(wàn)這個(gè)保值的價(jià)位爭(zhēng)取入手?！?/p>
不過(guò)，作為收藏家，Lucky一般比較避談卡的增值?！拔覀冋嬲膼?ài)好者，就是收藏，而不是因?yàn)橐稒C(jī)掙錢才去購(gòu)買?！?/p>
Lucky是中國(guó)玩球星卡的群體代表，不過(guò)他只能算之一。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，中國(guó)玩球星卡的人大致可以分為三類。一是卡迷，二才是球迷，三是投資客或投機(jī)客。
資深卡迷收藏的方式是“只進(jìn)不出”，他們極少出手自己收藏的卡片。球迷則一般是出于對(duì)某個(gè)球星的喜歡，投機(jī)客則有可能連球都不看，只為追逐增值。
而徒為投機(jī)增值是一般收藏家看不上的玩卡方式。只不過(guò)，這種話題確實(shí)也是最吸引大眾獵奇和增加談資的一種。
近期，在足球球星卡的二級(jí)市場(chǎng)，部分具備稀缺性價(jià)值的球星卡，在市場(chǎng)上都有不錯(cuò)的表現(xiàn)。
今年8月到10月，在球星卡二級(jí)市場(chǎng)卡淘上，三張同類型的梅西球星卡經(jīng)過(guò)幾十上百次的競(jìng)拍，皆賣出了30萬(wàn)+人民幣的天價(jià)，價(jià)格在32萬(wàn)-35萬(wàn)之間不等，而賣主均為同一個(gè)人。
▲ 圖｜梅西球星卡
這幾張卡同為帕尼尼2016年發(fā)行的Flawless（手提箱）系列，是為了紀(jì)念2014年巴西世界杯阿根廷對(duì)陣伊朗的比賽中，梅西在91分鐘上演絕殺幫助球隊(duì)獲勝，雙手指天的歷史時(shí)刻。
球星卡帶來(lái)的這種傳奇新聞，近兩年還有科比的球星卡。
魔球社的WilLen表示，科比在去世之前，作為一家球星卡公司的代言人，出了很多的球星卡，他卡的價(jià)值其實(shí)不是特別高。但科比發(fā)生意外之后，他所有的簽字卡都變成了一個(gè)存量的市場(chǎng)，推高了卡的價(jià)值。
“之前我認(rèn)識(shí)的一位南京球迷就是專收科比的卡，科比發(fā)生意外之后，他手上卡片的增值在頂峰時(shí)，毫不夸張地說(shuō)，在一二線城市買套別墅應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題。”
不過(guò)，以上這樣的行情并不會(huì)發(fā)生在每一張卡身上。作為一種投資投機(jī)行為，卡也存在著相關(guān)的風(fēng)險(xiǎn)。一般越是增值潛力看上去越高的卡，風(fēng)險(xiǎn)也越大。這樣的投機(jī)失敗的新聞一般都因當(dāng)事人的低調(diào)而不被人關(guān)注。
對(duì)于球星卡在中國(guó)的發(fā)展，WilLen稱，球星卡自2019年，在玩的人群上有了明顯的活躍。
他猜測(cè)其中的原因是，疫情發(fā)生之后，很多娛樂(lè)活動(dòng)被搬到網(wǎng)上，人們到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行一些交互，逐步烘托，這兩年發(fā)展到了一個(gè)比之前大很多的市場(chǎng)體量?！澳壳霸诙兑羯详P(guān)于球星卡的直播間有成百上千個(gè)，這在之前是沒(méi)有的。”
資深卡迷DG小卡藏也表示：“我們之前長(zhǎng)時(shí)間逛貼吧，那時(shí)圈子里也就那么幾十幾百號(hào)人，互相熟悉，2019年后，就突然發(fā)現(xiàn)有好多剛注冊(cè)1級(jí)的新人賬號(hào)進(jìn)來(lái)咨詢，才意識(shí)到這個(gè)行業(yè)越來(lái)越熱鬧?！?/p>
作為資深的卡迷，魔球社WilLen直言，不希望外界過(guò)度關(guān)注球星卡的投資屬性，而應(yīng)該更多了解體育的文化，這樣才比較有利于整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
*市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎