文|化妝品觀察

無功效，不護膚。在功效護膚的浪潮之巔，原料創(chuàng)新是所有品牌發(fā)力的重點，一批強功效潛力成分也日漸浮出水面，如石斛提取物、光甘草定、熊果苷等?！傲瞬黄鸬某煞帧毕盗形恼拢瑢@這些成分，解析它們的應用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。

傳說中的修護“天花板”。

在疫情和新規(guī)的雙重夾擊下，今年品牌推新量跌落谷底。據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)，1-10月，新品備案數(shù)同比下降近8成。

然而，在新品備案荒中，含有“油橄欖”成分的新品卻大幅增長，其中“油橄欖葉提取物”更是憑借應用率年度環(huán)比增幅近64%，位居功效成分熱度增長榜前列。

毋庸置疑，品牌、工廠，都紛紛將目光投向了油橄欖。上美集團旗下護膚品牌一葉子，更是選擇從油橄欖這一獨特的“中國成分”出發(fā)，吹響了品牌轉(zhuǎn)型純凈美容的號角。

逆流而上、熱度高漲的油橄欖，會否成為下一個積雪草？

01 備案數(shù)呈雙位數(shù)增長，市場聲量不斷擴大

《已使用化妝品原料目錄（2021年）版》顯示，油橄欖相關原料有近20個，包括油橄欖葉提取物、油橄欖果提取物、油橄欖芽提取物、油橄欖籽、油橄欖葉粉等。

可謂全身是寶的油橄欖，如今開始嶄露頭角，日益受到關注。

據(jù)巨量引擎發(fā)布的《2022美妝成分趨勢洞察報告》，油橄欖躋身“TOP50成分潛力榜”第二位，關注度遠高于積雪草、依克多因、玻色因、麥角硫因等明星成分。

截自巨量引擎發(fā)布的《2022美妝成分趨勢洞察報告》

在備案上，添加油橄欖相關原料的化妝品也呈高速增長態(tài)勢。據(jù)美麗修行BEBD大數(shù)據(jù)，在截至11月11日的當前備案有效商品中，添加了油橄欖原料的產(chǎn)品，年度環(huán)比增幅高達50%左右，使用上述成分的品牌和工廠數(shù)量，年度環(huán)比也呈雙位數(shù)增長。以運用最為廣泛的“油橄欖葉提取物”為例，含有該成分的商品多達4千余個，年度環(huán)比增長63.71%；使用該成分的品牌有1675個，工廠約690家，年度環(huán)比增幅分別為77.81%、61.89%。

反饋到市場端，各大品牌爭相入局，紛紛推出油橄欖相關產(chǎn)品?；瘖y品觀察在天貓平臺上搜索“油橄欖”，顯示有近萬款相關化妝品，類型涵蓋水乳、面膜、面霜、水、精華等。既有倩碧、海藍之謎、DHC、歐碼等國際品牌，也不乏百雀羚、相宜本草、百植萃、米蓓爾等國貨品牌的身影。以百植萃為例，其明星單品“百植萃舒緩修護亮顏精華液 ”主打油橄欖葉提取物，天貓旗艦店顯示，該產(chǎn)品月銷量10萬+，已累計爆賣150+萬瓶，并躋身“天貓雙11榜單·修復精華熱賣榜”TOP10。

值得一提的是，一葉子歷經(jīng)8年篩選和科研，最終選擇以“油橄欖”為核心成分推出雙修系列產(chǎn)品，正式邁入純凈美容征程。而一葉子聯(lián)合美麗修行與國家地理推出的《這就是中國成分》記錄片，視頻觀看量超40萬+次，油橄欖的聲量進一步擴大。

與此同時，在小紅書搜索關鍵詞“油橄欖”，顯示有3萬+篇相關筆記，300+件商品，“油橄欖精華”“油橄欖面膜”“油橄欖功效”等位居關聯(lián)詞條前列。筆記內(nèi)容大多為油橄欖成分的科普和功效介紹，以及相關品牌產(chǎn)品的種草。由此可見，油橄欖正在不斷占領用戶心智。

02 六大功效，號稱舒緩修護“天花板”

公開資料顯示，油橄欖的應用歷史可以追溯到三千年前，隨著科學技術的發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)油橄欖中含有橄欖苦苷、黃酮、雙黃酮、揮發(fā)油、有機酸等多種成分，具備抑菌、抗炎癥、抗氧化等多種生物作用，因此油橄欖開始廣泛應用于醫(yī)藥和化妝品行業(yè)中。

其中，橄欖苦苷作為油橄欖提取物中含量最高的一種多酚類物質(zhì)，廣泛存在于橄欖樹的各個部位，包括種子、葉子、果肉中。

用戶說在對油橄欖進行研究后指出，橄欖苦苷具備六大功效：清除自由基，減緩皮膚衰老；增加膠原蛋白，增強皮膚彈性；抑制酪氨酸酶活性美白皮膚；抑制脂質(zhì)過氧化引起的皮膚干燥；改善炎癥引起的皮膚問題；有效防止皮膚微生物感染。

基于此，油橄欖提取物有個廣受青睞的大殺器：去紅舒緩，修護皮膚基底膜。一葉子研發(fā)相關負責人透露，正是看中油橄欖的強修護能力，而選中其作為靈魂成分推出轉(zhuǎn)型之作，“油橄欖堪稱護膚界的全能選手，是舒緩修護‘天花板’?！?/p>

圖源自上美集團官方微信公眾號

歷史悠久且功效顯著的油橄欖，為何直到近兩年才走紅？化妝品觀察采訪發(fā)現(xiàn)，主要基于以下三方面原因：

一，敏感肌人群范圍越來越廣?！吨袊つw性病學雜志》數(shù)據(jù)表明，我國1/3女性屬于敏感肌人群，由此可以測算約有2.4億女性屬于敏感肌，而男性尚未計入?！坝烷蠙烊~對于外油內(nèi)干的油敏肌特別友好，是天生的匹配型?！毙袠I(yè)資深產(chǎn)品經(jīng)理郭曉峰說道。

二，植物提取物飛速發(fā)展。美麗修行大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2022爆款功效成分榜單及趨勢預測》指出，植物提取物不僅是中國特色成分，在國內(nèi)消費者的認知中也符合“天然安全”和“有效”這兩個需求，未來植物提取物會結(jié)合“黑科技”被應用更多品類中。

廣東某研發(fā)工程師分析指出，相較于化學物質(zhì)，植物提取物更加溫和，對皮膚的刺激性更小，“在成分的選擇上，消費者更青睞于天然植物類原料，更何況油橄欖擁有多年的藥用歷史”。

三，由C端引發(fā)的市場效應?！澳壳皣鴥?nèi)產(chǎn)品賣點呈現(xiàn)的形式，大致分兩種：一是主打‘科技’成分，比如煙酰胺、玻尿酸；另一個以天然植物為賣點，為產(chǎn)品的‘功效’背書，比如油橄欖?！蹦吃仙陶f道。

在他看來，近年來果味茶飲料的興起和風靡，一定程度上讓油甘子、橄欖果等網(wǎng)紅飲料，成為年輕消費群體中的熱詞，“用一個C端熟悉的熱詞作為賣點，也更容易產(chǎn)生共情和市場效應?！?/p>

“隨著科技發(fā)展和功效研究深化，一些功效成分迭代循環(huán)，符合品牌以新面目重現(xiàn)C端的需求，這也是行業(yè)深化發(fā)展的必然”，他進一步補充道，而技術壁壘不高、安全風險低、修護功效顯著的油橄欖，也就乘風而上受到關注。

03 下一個積雪草？

“油橄欖一定是下一個明星成分?！币蝗~子研發(fā)相關負責人對油橄欖抱以厚望。

同樣歷史悠久、有藥用歷史、舒緩修護能力顯著的，還有敏感肌原料界的常青樹——積雪草。那么，油橄欖會否成為下一個積雪草？

某業(yè)內(nèi)資深人士表示，“積雪草、青刺果都是舒緩修護界的明星成分，但要么內(nèi)卷嚴重，要么與品牌進行了強綁定，品牌若想在敏感肌修護市場占有一席之地，以油橄欖為賣點不失為一個好選擇?！?/p>

“其實在成分黨圈子內(nèi)，油橄欖可以比肩積雪草了，在其他群體中，油橄欖則需要進一步的普及和常態(tài)化，才能在知名度和心智方面與積雪草相當?！惫鶗苑逯赋?，這兩者功效有一定相似度，但由于油橄欖是一個新概念，更多的是作為品牌的宣傳賣點。

“成分與品牌互相成就，一個成分爆火，往往是某品牌的爆品起到了助推作用?！鄙鲜鲈仙膛e例，青刺果之所以成為修護界的明星，薇諾娜功不可沒，“目前油橄欖還缺一個知名品牌來添一把火”。

不過，隨著油橄欖在化妝品中聲名鵲起，正如廣州麻尚會生物科技有限公司創(chuàng)始人陳來成所言，不排除跟風入局者，“概念炒作”。

對此，郭曉峰亦強調(diào)，“爆品配方公式=獨家專利成分+知名經(jīng)典原料+當紅前沿原料”，也就是說，一個好的配方，既要包含流量原料，還得有原料負責差異性和功效，“拋開營銷層面，品牌若想推廣油橄欖，怎么讓產(chǎn)品更有效、更安全，是品牌需要平衡的?！?/p>

此外，多位研發(fā)工程師指出，油橄欖在應用上還存在一些局限性。

“由于具有很強的抗氧化能力，油橄欖的應用目前還存在一些技術門檻。”郭曉峰指出，油橄欖自身氧化后可能變色，會導致產(chǎn)品有色差。業(yè)內(nèi)資深研發(fā)工程師黃工亦表示，“油橄欖易氧化變味，加到護膚品里，往往控制不住其本身具有的油脂味”。

而這些問題，無疑需要企業(yè)在配方復配和技術工藝上下一番功夫。