文|游戲茶館 小豬
近日，已經(jīng)上線(xiàn)了整整十年的音樂(lè)養(yǎng)成類(lèi)游戲《My Singing Monsters》突然發(fā)力，沖上美國(guó)App Store游戲免費(fèi)榜TOP3和暢銷(xiāo)榜TOP50，最高拿下免費(fèi)榜TOP2，且其當(dāng)前依然位列全球10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的免費(fèi)榜TOP10。
那么究竟是什么“魔法”讓這款老游重獲生機(jī)？經(jīng)了解，茶館發(fā)現(xiàn)該游戲的逆襲或許主要還得歸功于玩家二創(chuàng)。
01 魔性游戲蛻變超吸金IP
《My Singing Monsters》是由加拿大游戲團(tuán)隊(duì)Big Blue Bubble于2012年正式推出的一款音樂(lè)養(yǎng)成類(lèi)游戲。
游戲中，玩家可以在自己的小島上收集、繁育系列形態(tài)各異、聲音各異的怪物，并通過(guò)后續(xù)的養(yǎng)成和搭配，組建出一個(gè)專(zhuān)屬自己的怪物樂(lè)隊(duì)。超250只怪物們的外貌千奇百怪，聲音更是五花八門(mén)，豐富多樣的視聽(tīng)搭配讓游戲場(chǎng)景魔性又可愛(ài)。
《My Singing Monsters》游戲場(chǎng)景
此外，游戲中還囊括了Plant Island,、Cold Island、 Air Island、 Water Island、Earth Island等多種主題島嶼，玩家可以對(duì)不同的島嶼進(jìn)行裝飾和搭配，也可以在不同島嶼上繁衍、培育出長(zhǎng)相和聲音各不相同的新物種。
聲音+養(yǎng)成的獨(dú)特玩法成功讓該游戲脫穎而出、贏得大量玩家的青睞。據(jù)公開(kāi)信息，截至2021年5月，《My Singing Monsters》全球累計(jì)玩家數(shù)量已經(jīng)突破1.15億，且得益于《My Singing Monsters》的成功，Big Blue Bubble在2020年，就已經(jīng)連續(xù)5年蟬聯(lián)免費(fèi)音樂(lè)手游收入廠(chǎng)商榜首。
為了將《My Singing Monsters》的成功延續(xù)下去，Big Blue Bubble不僅推出了該游戲的客戶(hù)端、游戲機(jī)和桌游版本，還接連嘗試模擬、音樂(lè)創(chuàng)作、兒童教育等多種玩法類(lèi)型，打造出了《My Mammott》《My PomPom》《 My Singing Monsters：Dawn of Fire》《My Singing Monsters Composer》《Teaching Guide Grade 1-3: MSM》等系列游戲。
玩家可自己進(jìn)行創(chuàng)作游戲的《My Singing Monsters Composer》
雖然從游戲數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，以上系列產(chǎn)品都不及《My Singing Monsters》，但是這些游戲的誕生豐富了“Singing Monsters”的IP世界觀(guān)塑造，為廠(chǎng)商進(jìn)一步拓展該IP的商業(yè)價(jià)值奠定了基礎(chǔ)。
在巨大的玩家基數(shù)簇?fù)硐?，Big Blue Bubble在過(guò)去的幾年時(shí)間里，不斷探索該IP的商業(yè)邊界?！禡y Singing Monsters》主題的服裝、兒童讀物、毛絨玩具進(jìn)入市場(chǎng)，為Big Blue Bubble帶來(lái)了又一波收入增長(zhǎng)；2021年，Big Blue Bubble又與加拿大多媒體公司W(wǎng)ind Sun Sky 合作，上線(xiàn)了動(dòng)畫(huà)綜藝節(jié)目《My Singing Monsters Fandemonium》。
丑萌的毛絨玩具
這些衍生商品為Big Blue Bubble帶來(lái)了十分可觀(guān)的收益，據(jù)EG7收購(gòu)Big Blue Bubble時(shí)發(fā)布的公告顯示，截至2020年，《My Singing Monsters》的游戲特許經(jīng)營(yíng)權(quán)已經(jīng)為Big Blue Bubble帶來(lái)了超1億加元的收入。
在IP衍生產(chǎn)品全面開(kāi)花的同時(shí)，已經(jīng)上線(xiàn)10年的《My Singing Monsters》本身的知名度卻在逐漸冷卻。進(jìn)入2022年后，該游戲在美榜成績(jī)基本穩(wěn)步在免費(fèi)榜200到500名開(kāi)外，直到進(jìn)入10月下半旬，其排名才迎來(lái)了這波意外的增長(zhǎng)。
02 玩家二創(chuàng)盤(pán)活十年老游
10月18日到11月1日期間，《My Singing Monsters》榜單排名突然迅猛上漲，在十余天時(shí)間內(nèi)，從美國(guó)iOS免費(fèi)榜200名開(kāi)外直接飛升進(jìn)入免費(fèi)榜TOP10。
同一時(shí)間內(nèi)，恰好有一批與該游戲相關(guān)的視頻在TikTok爆火。
10月21日，《My Singing Monsters》官方TikTok賬號(hào)發(fā)布了一條視頻，分享了作曲家們?yōu)閏old island打造的曲子，洗腦的旋律和節(jié)奏、魔性的音色和歌詞讓該視頻播放量超過(guò)了千萬(wàn)，點(diǎn)贊達(dá)到了120萬(wàn)，而且這也是官方賬號(hào)首條播放量破千萬(wàn)的視頻。
10月31日，TikTok用戶(hù)@Msmloverrr發(fā)布一條視頻，對(duì)游戲中一種叫作“Epic Wubbox”的怪物在不同島嶼上的形態(tài)和聲音變種進(jìn)行了展示和排序。怪物奇特的外形、怪異的舞姿和沖擊力十足的歌喉，吸引了大量用戶(hù)的討論。
評(píng)論中，有老玩家在懷戀自己曾經(jīng)的游戲時(shí)光，也有首次看到這款游戲相關(guān)內(nèi)容的用戶(hù)驚呼這個(gè)怪異的生物讓人感到生理不適。
在吸引大量用戶(hù)議論的同時(shí)，該視頻獲得了超2800萬(wàn)次播放，而該TikTok用戶(hù)也迅速斬獲了超14萬(wàn)粉絲的關(guān)注。
用戶(hù)@Msmloverrr 主頁(yè)
和國(guó)內(nèi)抖音傳播規(guī)律一樣，在熱度的催化下，大量用戶(hù)開(kāi)始自主下載游戲并參與創(chuàng)作游戲相關(guān)內(nèi)容，而《My Singing Monsters》本身天馬星空的題材也給足了玩家二次創(chuàng)作的靈感和空間。
比如一個(gè)玩阿卡貝拉的團(tuán)隊(duì)以用戶(hù)@Msmloverrr的排序視頻為靈感，通過(guò)人聲和肢體動(dòng)作對(duì)怪物“Epic Wubbox”進(jìn)行了模仿，超高還原度的聲音和舞姿讓該視頻獲得了超880萬(wàn)次播放。
此外，以游戲小怪物外形為參考進(jìn)行穿搭換裝、參觀(guān)其他玩家島嶼并對(duì)其進(jìn)行Reaction、對(duì)小怪物的喜愛(ài)程度/恐怖程度進(jìn)行排名、模仿怪物聲線(xiàn)及動(dòng)作等五花八門(mén)的視頻均收到了大量玩家的圍觀(guān)和點(diǎn)贊。
隨著越來(lái)越多高質(zhì)量視頻內(nèi)容的涌現(xiàn)和傳播，《My Singing Monsters》很快完成了從核心用戶(hù)圈層擴(kuò)散到非游戲玩家群體的破圈。在話(huà)題熱度最高的時(shí)候，一個(gè)幾乎沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)的普通賬號(hào)發(fā)布的《My Singing Monsters》相關(guān)內(nèi)容也能輕易拿到百萬(wàn)播放。
截至目前，游戲相關(guān)話(huà)題#msm 播放量已經(jīng)突破15億，話(huà)題#mysingingmonster 觀(guān)看量已經(jīng)達(dá)到了3.7億次。
《My Singing Monsters》也好好吃了一把“自來(lái)水”玩家?guī)?lái)的流量紅利，吸引大量老玩家回歸和新用戶(hù)轉(zhuǎn)化，成功沖上了全球多地區(qū)榜單前列。
結(jié)尾
復(fù)盤(pán)《My Singing Monsters》的逆襲之路，或許有人會(huì)將這款游戲的“回春”看作是運(yùn)氣，但茶館認(rèn)為，《My Singing Monsters》之所以能夠在10年之后重回玩家視線(xiàn)，除了幸運(yùn)女神的偏愛(ài)外，其運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)對(duì)于游戲內(nèi)容矩陣的重視和玩家群體的維護(hù)同樣功不可沒(méi)。
縱觀(guān)TikTok、推特、Ins、油管等各大社交媒體平臺(tái)，《My Singing Monsters》官方賬號(hào)均保持著極高頻率的更新和互動(dòng)。其中該游戲的TikTok官方賬號(hào)經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)兩年時(shí)間的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)成為了一個(gè)粉絲過(guò)百萬(wàn)的大號(hào)。
官方推特賬號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)同人二創(chuàng)
該游戲團(tuán)隊(duì)對(duì)于內(nèi)容矩陣的用心維護(hù)打響了游戲的品牌知名度，同時(shí)和核心玩家群體建立并保持了穩(wěn)固的聯(lián)系，這才是鼓勵(lì)玩家制作二創(chuàng)內(nèi)容并推動(dòng)第一個(gè)爆款視頻誕生的根本原因。
官推有意思的回復(fù)，PS：小怪物可不興吃啊
另一方面，《My Singing Monsters》的現(xiàn)象級(jí)爆量再次證明了游戲內(nèi)容矩陣搭建和運(yùn)維的重要性。而且近年來(lái)隨著業(yè)內(nèi)對(duì)“品效合一”推廣效果的追求，已經(jīng)有越來(lái)越多廠(chǎng)商開(kāi)始布局內(nèi)容平臺(tái)，嘗試內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。
值得注意的是，與買(mǎi)量追求立竿見(jiàn)影的效果不同，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)效相對(duì)較慢且不可控因素更多，因而需要廠(chǎng)商投入更多的運(yùn)維成本。但從《My Singing Monsters》及其他成功的游戲案例可見(jiàn)，長(zhǎng)期布局的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)一旦見(jiàn)效，將直接為游戲帶來(lái)海量的用戶(hù)增長(zhǎng)和自然裂變，甚至是品牌破圈。