文|互聯(lián)網那些事
《武林外傳》又雙叒叕紅了，換一種說法，武林外傳就沒有不紅過。
在同期的《神雕俠侶》《薛仁貴傳奇》《越王勾踐》和《神機妙算劉伯溫》中，《武林外傳》確實堪稱“外傳”，沒有天馬行空的飛檐走壁，沒有馬背上激烈的長劍廝殺，更沒有虐到肝疼的愛情線，只有幾個伙計在俠客們的歇腳處努力生活。
最近《武林外傳》開通了自己的官方抖音賬號，來了一場時間的交錯盛宴，令“腐竹”（武林外傳的粉絲名，源于白展堂的臺詞“粉絲？我還腐竹呢！”）們歡喜的是，距離首播過去了16年，佟掌柜的忠言依舊適行，那句“人在江湖，身不由己”依舊是經典。
豆瓣今年還曾舉辦過一場《武林外傳》十級學者統(tǒng)一考試，共有4萬人參與了這場考試，題目包括一點紅的洗面奶配料、郭芙蓉結婚的家居材質、無雙的湯圓餡兒......總之導演都答不上來的題，腐竹們都能給他一一扒出來。
更甚的是，16年來那放蕩不羈的江湖態(tài)度竟成了年輕人當下職場、愛情的教科書，《武林外傳》就像是個永遠屹立不倒的金雞，感染著80、90、00后3代人。
這座武林俱樂部，到底有什么魔力？
01 “有人的地方就是江湖”
先來看看《武林外傳》有多火。
光拿它的投資回報率來說，當時開拍總投資大約2000萬，姚晨的片酬只有1000元一集，首播不出3年便掙了3倍投資的錢，同名游戲在當年就拿到了4項國內游戲領域的大獎，話劇更是投入不到100萬卻掙了500多萬，動畫、動漫圖書接連打出營銷“組合拳”。
目前《武林外傳》，排在豆瓣高分電視劇榜第二，僅次于《請回答我1988》，在知網上收錄相關主題文獻有356篇，維普694篇，其整體產業(yè)鏈的操盤掌柜郝亞寧還花了100多萬去注冊商標，并保障了前后左右傳的作品版權。
當年的《武林外傳》正處武林題材大火之際，在武俠作家金庸的筆下，客棧不過是來往俠客的歇腳處，匆匆來匆匆走，客棧里的掌柜與伙計都是誰，根本沒有人在意。
不過武林外傳里的人物背景，個個都是傳奇。
掌柜佟湘玉是龍門鏢局的千金；跑堂伙計白展堂是和楚留香齊名的盜圣；賬房先生呂秀才是皇上親自任命的關中大俠；雜役郭芙蓉是威震江湖的雌雄雙煞之一，父親是六扇門第一人；就連掌柜侄女兒莫小貝都是衡山派掌門兼五岳盟主。
與其說他們各個都是隱退江湖的俠客，不如說他們是江湖上的落寞者。
佟湘玉本該擁有一段鄰里鄉(xiāng)親都羨慕的婚事，結果？白展堂本應繼承父母衣缽，卻因被“盜圣”名號拖累不得不隱姓埋名；郭芙蓉不愿靠她爹的名氣，偷偷帶著丫頭竄出家門誓要闖出自己的江湖，結果在客棧遇上了比她武功還要高的白展堂........
一群經歷過毒打的江湖人士，聚在一個客棧，閑來在那4米長桌嗑嗑瓜子暢談一番，或在廂房互述姐妹之事，或在后廚洗衣劈柴，沒事就拿《店規(guī)》說法。
這在當時的武俠劇里，是具有顛覆意義的，導演尚敬也承認該劇在反諷武俠。他稱：“反諷武俠確實是這部戲的重要特征，我認為武俠基本上是假、大、空，被神化了，武俠精神中好的品質應該是人性的理想化，而不是對人進行神化。”
武林外傳給了武俠劇中的龍?zhí)捉巧粋€講述自己的機會，就像是江湖中普通人掀起的一場起義，主角們人人身上都有普通人的缺點，現(xiàn)實生活中的困難也同樣困擾著主角們。
比如李大嘴為了讓母親安心撒下“考上郭狀元”的謊言，白展堂每天都在苦惱如何給佟湘玉一個安穩(wěn)的生活，佟湘玉則每天為了節(jié)約店面成本而煩惱......正如佟掌柜那句“有人的地方就是江湖”，久而久之這也成了同?？蜅４嬖诘囊饬x。
02 武林外傳的人生真理
當時的《武林外傳》能夠掀起狂風熱浪，取決于它的“新”，導演尚敬在幕后花絮中就表示，這部劇有多優(yōu)秀他不敢自吹，但它的創(chuàng)新性是業(yè)內有目共睹的。
先是給不同角色設計了不同的方言，白展堂說東北話，莫小貝說邯鄲話，祝無雙說上海話，郭芙蓉說閩南話，燕小六說天津話，呂秀才直接說英文，還有北京話，陜西話和無錫話等方言。
編劇寧財神絕不只是機緣巧合湊上了這五湖四海的演員，而是為了鍵《武林外傳》的人文色彩發(fā)揮到極致，同時制造喜劇沖突，這幾乎是經典小品中的“萬能鑰匙”。
早些年中國情景喜劇都在照搬《老友記》那套瑣碎故事情節(jié)，《我愛我家》、《愛情公寓》幾乎都是老友記的衍生品，《武林外傳》則堪稱中國歷史上的第一個原創(chuàng)喜劇，甚至結合了超前的黑色幽默語言風格，埋下了后現(xiàn)代主義的元素。
更甚的是，它徹底解構了被“假、大、空”定義的武俠世界。
以金庸小說為例，其完整的武俠世界具有三大要素：武、俠、情，還有那回回都能出現(xiàn)的武功秘籍、靈丹妙藥，武俠世界變得越來越天馬行空之際，武林外傳顛覆了一切的英雄主義，用現(xiàn)代化的語言去構建一片民間江湖。
在重塑武俠世界前，《武林外傳》的編劇巧妙的利用主角們的語言去質疑武俠世界，再反過來用普通人的視角去研讀普通人的生活，教會一代代人接納自己的普通這件事。
2021年3月，豆瓣成立了“普通學”小組，小組內有六萬多名“普通人”走在自我接納的路上，該組的宗旨是“做一個珍貴快樂的普通人”，而《武林外傳》正是武俠劇中的“普通學”鼻祖。
但《武林外傳》不是教年輕人“擺爛”，而是告知他們，沒有成為想成為的人不是一樁悲劇，這反而會給你帶來直面生活的勇氣。
編劇寧財神曾給了劇中主角們一次完成夢想的機會，在中秋主題一集中，佟湘玉成了幫主夫人，郭芙蓉成了第一女捕快，白展堂成了醫(yī)生，呂秀才當上了掌柜，莫小貝擁有了吃不完的糖葫蘆。
但佟湘玉與白展堂無法相愛，郭芙蓉與呂秀才雙雙被捕，莫小貝一聽到糖葫蘆三個字胃里就泛酸水......夢醒后，大家悵然若失。
佟湘玉一席話點醒了這群癡夢人：“生活中有很多不如意，如果一不開心，就寄希望于如果當初，那你永遠不會開心。”
《武林外傳》中的經典臺詞“夾著尾巴做人，才叫俠”、“好死不如賴活著”、“只要給夠加班費，做牛做馬無所謂”儼然刻進了年輕人的DNA，成了他們職場感情道路上的指南針。
陳佩斯曾說喜劇的核心是悲劇，《武林外傳》之所以能受到一眾腐竹們的熱愛，因為它就是年輕人失落時的靈丹妙藥，不僅是形式上帶來的愉悅，還有那些能與自己重合的角色、臺詞。
說到底，《武林外傳》是真的很解壓。
03 是巔峰，也是低谷
當然，《武林外傳》能延續(xù)至今絕不單單只靠精神層面，還是有點“套路”在里面的。
2001年《高粱如夢》、《炊事班的故事》開啟了尚敬“尚氏喜劇”的大門，但距離他走向巔峰還差一口氣，直到上海華東理工大學國際金融專業(yè)畢業(yè)的寧財神出現(xiàn)，二人就像多年未見的老友般，一拍即合。
“那就弄一部古裝武俠劇唄。”
當時的閆妮已經33歲了，靠跑龍?zhí)诪樯?，片酬幾乎是所有演員列表中最低檔的，若不是尚敬，姚晨、沙溢、王莎莎等小演員根本無法像今天這樣紅遍大江南北。
電視劇的成功60%要歸功于公司的營銷推廣。
首先是大量、頻繁的輪播，自2006年在央視首播后，《武林外傳》開始在國內各個電視臺持續(xù)輪播，甚至今天，我們依舊可以看到它出現(xiàn)在央視黃金檔。
不過，郝亞寧并不單單想捧紅《武林外傳》這部劇，而是想讓它成為一種文化產業(yè)，于是他用“一魚多吃”來形容他對武林外傳的推廣策略。
電視劇是魚頭，魚身上的每一根刺都是品牌產業(yè)鏈上的一個節(jié)點，因此在最初的創(chuàng)作階段，整個武林外傳團隊都要求在情節(jié)、人物的設置要符合后續(xù)衍生產品的開發(fā)。
第一年，《武林外傳》上線了同名3D網游，成為世界上第一個把電視劇做成網游的范例，其內測時每秒高達35萬人次，公測更是達到50萬人次，后續(xù)賣到了歐洲、韓國等地區(qū)，甚至拉動了背后的制作公司成功上市。
第二年，《武林外傳》推出同名話劇創(chuàng)下160分鐘450次爆笑記錄，3年盈利700多萬，投入?yún)s只有59萬。
第三年，《武林外傳》300集大型動畫片上映央視8套，上映22天后平均收視率0.61，超過《喜羊羊與灰太狼》播出5年來最高收視率。
第四年，《武林外傳》大電影正式殺青，上映后一度成為春節(jié)檔最賺錢影片，票房破2億，長線放映至3月，而整個電影的投資都不到2000萬......
16年過去了，《武林外傳》依舊在虎撲、微博、知乎等論壇上，是公認的中國情景喜劇GOAT（歷史最佳）。
只不過武林外傳內部的江湖落寞，落在了寧財神頭上，《武林外傳》播出后，《龍門鏢局》作為衍生劇出品，盡管場景制作投入都遠超《武林外傳》，但觀眾依舊感嘆“經典再難得”、“沒有武林外傳好笑”。
正如呂秀才懷才不遇的失落，寧財神從小便對金錢充滿渴望，19歲輕松掙到300萬，一次次走向巔峰后，最終被自己的作品打敗，武林外傳成了他唯一的高光時刻，在觀眾面前，“鬼才編劇”也只是個普通人，做好了被夸上天，做不出更好的作品只會令觀眾大失所望。
也許《武林外傳》本就是一部生活的正傳，小市民的家長里短、紙短情長，失落是生活的常態(tài)，同福客棧一直是收容失落者的傷心處，同時也是治愈他們的良方。
十年一覺同福夢，贏得武林外傳名，《武林外傳》作為“老字號”肩負著不朽的使命，它告誡著年輕人們：沒有實現(xiàn)夢想不是一樁悲劇，而是會充滿更多直面生活的勇氣。
若你處在人生迷茫期，不如重溫《武林外傳》，感受生活的真理，卸下心中的防備，重新構建自己的內心世界.......
參考：
人生不易，請來《武林外傳》解憂消愁——Vista看天下
被“榨干吃盡” 《武林外傳》從2000萬到3個億——搜狐娛樂
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