文|犀牛娛樂 小福
編輯|樸芳
《棺山古墓》五天破千萬、《重啟之深淵疑冢》一周破千萬、《特級(jí)英雄黃繼光》《勇士連》《狙擊英雄》分賬均超千萬......在近幾年的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，有一些題材似乎每次都能獲得不錯(cuò)的成績。
倒不是指喜劇、動(dòng)作、玄幻這些公認(rèn)的傳統(tǒng)熱門題材大類，我們所說的這部分項(xiàng)目顯然已經(jīng)邁入了細(xì)分賽道。它們往往具備更強(qiáng)的類型化特征，甚至在內(nèi)容層面也基本處于同一大框架下。然而即便這些項(xiàng)目有著高度的相似性，觀眾們還是很愿意一次又一次地為其買賬。
某種角度來看，似乎只要遵循這些類型套路去創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)電影，市場(chǎng)表現(xiàn)就不會(huì)太差。
這些“萬金油”題材，真就這么靈？
盜墓、怪獸、軍事，三瓶“萬金油”
我們梳理了從2020年至今這近三年時(shí)間里的188部破千萬網(wǎng)絡(luò)電影，挑選出了盜墓題材、軍事題材、怪獸題材這三個(gè)現(xiàn)階段典型的“萬金油”題材（不完全統(tǒng)計(jì)）。
先說盜墓題材。
眾所周知，國產(chǎn)影視行業(yè)的“盜墓”浪潮發(fā)源于《鬼吹燈》和《盜墓筆記》這兩個(gè)系列小說。從院線電影、劇集到動(dòng)畫再到網(wǎng)絡(luò)電影，以這兩大國民級(jí)IP為中心的“盜墓宇宙”至今還在源源不斷地向各個(gè)市場(chǎng)輸送新作品。
而在網(wǎng)絡(luò)電影領(lǐng)域，也呈現(xiàn)出了對(duì)這兩大IP的高度依賴性，進(jìn)入到頭部市場(chǎng)的項(xiàng)目基本以這《鬼吹燈》《盜墓筆記》的衍生作品以及各類高仿作品為主。
在此之中，《鬼吹燈》《盜墓筆記》相關(guān)衍生網(wǎng)絡(luò)電影至今牢牢占據(jù)該類型第一梯隊(duì)。在2020年上線的《鬼吹燈之湘西密藏》，憑借5682.7萬的累計(jì)分賬票房成績至今仍高居網(wǎng)絡(luò)電影分賬榜首。此外像《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《重啟之蛇骨佛蛻》，也都達(dá)到了3000w+的量級(jí)。
怪獸網(wǎng)絡(luò)電影的走紅，則與2018年11月上線的一部網(wǎng)絡(luò)電影《大蛇》有著密切聯(lián)系。該片用了不到90天時(shí)間斬獲5078.4萬的分賬票房，一度創(chuàng)下了網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)分賬新高，其記錄保持了一年半之久。
而此后，以優(yōu)酷為代表的視頻平臺(tái)對(duì)該類型重點(diǎn)押注，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)電影“怪獸宇宙”，同時(shí)行業(yè)內(nèi)也有不少創(chuàng)作者開始跟風(fēng)開發(fā)怪獸電影。
目前來看，最早敲開怪獸網(wǎng)絡(luò)電影大門的《大蛇》系列仍有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，在今年年初推出的系列第三部影片《大蛇3：龍蛇之戰(zhàn)》仍取得了3421.3萬的高分賬成績。另外像《水怪》系列IP以及《蛇王》等原創(chuàng)電影，也都有著不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。
與上文兩種高度相似的類型不同，軍事題材在內(nèi)容創(chuàng)作上維度更廣，囊括了從抗日、解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期到現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)、緝毒、特警、特工等多個(gè)時(shí)期背景。另外，軍事題材網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)IP的依賴程度也相對(duì)較低，除了以“亮劍”、“雪豹”為代表的IP之外，原創(chuàng)IP影片占據(jù)了絕大多數(shù)。
得益于近幾年來主旋律創(chuàng)作風(fēng)潮流入網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，一些將軍事題材融入主旋律創(chuàng)作的項(xiàng)目亦收獲了不錯(cuò)的市場(chǎng)反饋。如去年引起熱議的高口碑項(xiàng)目《浴血無名川》，獲得了3355.8萬的高分賬成績。
不難發(fā)現(xiàn)，這三種題材雖各有千秋，但卻具備很強(qiáng)烈的共性。
首先正如我們前文中所說的，盜墓、怪獸與軍事都是類型化程度非常高的題材。它們既具備了傳統(tǒng)動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影的爽感，擁有直觀、強(qiáng)烈的視覺表達(dá)，在內(nèi)容創(chuàng)作上又有著高度一致性。
這類項(xiàng)目完全符合網(wǎng)絡(luò)電影的主要受眾——下沉市場(chǎng)的年輕男性觀眾的審美需求，幾乎是為這類男性觀眾量身定做的。
而其典型的輕內(nèi)容、重視效特點(diǎn)，也決定了這類項(xiàng)目在創(chuàng)作過程中更容易建立起標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)體系，適合進(jìn)行批量創(chuàng)作。
其次不可或缺的一點(diǎn)就是這三種題材在院線電影市場(chǎng)都屬于稀缺項(xiàng)目。
網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)一直也是院線市場(chǎng)的候補(bǔ)陣地。拋開受眾群體審美差異性這一環(huán)，很多在院線市場(chǎng)無緣露面的題材類型，也因網(wǎng)絡(luò)電影獲得了新的生路。
像盜墓題材，除了多年前的《盜墓筆記》《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》這幾部代表性影片之外，已經(jīng)鮮少進(jìn)入院線市場(chǎng)。而軍事題材雖有《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》《長津湖》等頂級(jí)項(xiàng)目坐鎮(zhèn)，但考慮到更龐大的前期投入與漫長的開發(fā)周期，在這一領(lǐng)域依舊存在不小的市場(chǎng)需求缺口。
至于怪獸題材，似乎自始至終就不是國產(chǎn)院線電影的主要發(fā)力方向，能夠得到網(wǎng)絡(luò)電影這個(gè)新流量地，已經(jīng)是意外收獲。
像這種既受觀眾歡迎、又可以輕松復(fù)制、又具備了一定市場(chǎng)稀缺性的商業(yè)片，自然會(huì)被市場(chǎng)重復(fù)利用。
恐怕也正因如此，這些細(xì)分題材才能在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)一直如魚得水。
“萬金油”是永恒的嗎？
然而不可忽視的是，盡管這三種題材在近三年間整體表現(xiàn)比較穩(wěn)定，但2022年的高分賬項(xiàng)目數(shù)量明顯要少于前兩年，平均分賬水平也出現(xiàn)了明顯下滑。
這背后一方面是在視頻平臺(tái)降本增效的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)電影提質(zhì)減量現(xiàn)象加速，帶來了各個(gè)題材類型的項(xiàng)目數(shù)量下降。
另一方面，則是這些題材類型內(nèi)容趨于同質(zhì)化所導(dǎo)致的分賬能力回縮。
譬如怪獸網(wǎng)絡(luò)電影，雖然也會(huì)雜糅冒險(xiǎn)、科幻、災(zāi)難等元素，但萬變不離其宗，終歸是憑著特效巨獸制造出的那點(diǎn)奇觀來營造氛圍。由于網(wǎng)絡(luò)電影成本限制，最根本的特效粗糙問題還很難克服，想要在有限成本下更進(jìn)一步，也就成了難以逾越之壁。
盜墓題材網(wǎng)絡(luò)電影也有類似的情況。
《鬼吹燈》《盜墓筆記》的正統(tǒng)衍生項(xiàng)目往往有IP托底，即便內(nèi)容已經(jīng)被各個(gè)班底拍爛了，憑著多年積攢下的基本盤，還是能夠保證一定的票房產(chǎn)出。但市場(chǎng)上還有不少內(nèi)容相似的“高仿”項(xiàng)目，套路相似、內(nèi)容陳舊，很多項(xiàng)目盡管分賬超過了千萬大關(guān)，但距離回本卻還有不少距離。
網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)終歸不會(huì)一成不變，即便是再好賣的“萬金油”題材，也需要面對(duì)觀眾審美進(jìn)化的事實(shí)。
所以現(xiàn)在已經(jīng)有部分項(xiàng)目選擇主動(dòng)打破現(xiàn)狀，率先邁出創(chuàng)新步伐。如今年年中上線的《開棺》，就將盜墓元素與刑偵元素結(jié)合，打破了盜墓題材網(wǎng)絡(luò)電影敘事套路，最終取得了良好的市場(chǎng)反饋。
還有最近引起觀眾熱議的主旋律軍事網(wǎng)絡(luò)電影《特級(jí)英雄黃繼光》，是少有能夠被網(wǎng)絡(luò)電影主要受眾群體、影迷群體以及軍迷廣泛認(rèn)可的項(xiàng)目。該片用有限的成本投入拍出了一部戰(zhàn)爭(zhēng)片應(yīng)有的水準(zhǔn)，更認(rèn)真講好了一個(gè)完整的故事。目前，該片的豆瓣評(píng)分已經(jīng)上升至8.0，創(chuàng)下了同類型網(wǎng)絡(luò)電影的口碑新高。
而這些項(xiàng)目所做的，或許才是真正能夠延續(xù)“萬金油”題材保質(zhì)期的關(guān)鍵。
隨著網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式的迭代升級(jí)和視頻平臺(tái)對(duì)頭部項(xiàng)目的持續(xù)發(fā)力，未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈發(fā)激烈。當(dāng)“內(nèi)容為王”成為行業(yè)唯一標(biāo)尺，所謂的“萬金油”題材項(xiàng)目，也會(huì)更難輕松獲得成功，甚至可能會(huì)在某一天被打入冷宮。
能夠提供解決之法的，唯有更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容水平，以及永恒不變的創(chuàng)新目標(biāo)。