文|娛樂資本論 付夢珍
9月下旬，《一年一度喜劇大賽2》（以下簡稱“二喜”）正式上線。
作為一部原創(chuàng)喜劇競演節(jié)目，《一喜》憑借著過硬的作品質(zhì)量和腦洞大開的喜劇形式，給sketch、默劇、漫才等諸多類型的喜劇演員提供了廝殺的舞臺，讓一批處于“腰部”、“腳脖子”的新演員面孔為大眾熟知，蔣龍、“皓史成雙”、張弛等諸多選手在商業(yè)價(jià)值、事業(yè)發(fā)展上有了質(zhì)的提升。
更重要的，是在于《喜劇大賽》的強(qiáng)人物、強(qiáng)養(yǎng)成屬性，既是選手們的角逐場，更是背后公司博弈的舞臺，投注的好時(shí)機(jī)。今年《二喜》選手的背后，同樣站著不少公司的身影。既有單立人、開心麻花等線下喜劇廠牌，華誼、瞳盟等傳統(tǒng)影視公司，樂開花、橙子映象等喜劇制作公司，也有覺醒時(shí)代、泰洋川禾經(jīng)紀(jì)型公司，出品方米未也在暗暗發(fā)力。
經(jīng)紀(jì)公司、影視公司在節(jié)目中謀求什么？米未又需要怎樣的選手？從中，我們也可以窺見喜劇行業(yè)乃至演藝行業(yè)的端倪。
根正苗紅雙向奔赴，線下喜劇廠牌托起半壁江山
受益于《一喜》的正向影響力，今年共有約3800名演員報(bào)名參加了《二喜》的初選，經(jīng)過了節(jié)目組的層層選拔后，共計(jì)25組選手，61位喜劇演員正式參賽。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆共有33位選手背后有經(jīng)紀(jì)公司的身影。其中，以主業(yè)務(wù)為線下劇場表演的公司居多，單立人3位、開心麻花4位、喜番4位選手參賽，共占到了總?cè)藬?shù)的18%。其中，單立人是《喜劇大賽》的首席內(nèi)容戰(zhàn)略合作伙伴。
“喜劇讓我們相聚”，《二喜》中單立人劉旸以這句話作為離開節(jié)目的注腳。這既是喜劇人的暖心時(shí)刻，也是單立人在《喜劇大賽》上團(tuán)體出擊的證明。
《一喜》中，單立人的演員武六七、王梓與10個(gè)編劇貢獻(xiàn)了25個(gè)節(jié)目?！抖病分?，單立人的演員李逗逗、元老劉旸、編劇鑫仔大放異彩，貢獻(xiàn)了《虎父無犬子》《沒有學(xué)習(xí)的人不傷心》《少爺和我》三部口碑之作。這也可以視為單立人繼笑果之后，找到了下一個(gè)演員成名的平臺。
內(nèi)容上，喜番與單立人類似，都是靠著一場場的線下演出反復(fù)復(fù)盤、修改、打磨作品。旗下演員的日常演出內(nèi)容包括默劇、獨(dú)幕劇、素描喜劇、漫才和即興表演等，對演員編排故事、演繹人物的能力要求極高。《喜劇大賽2》的很多故事都以小品的形式呈現(xiàn)，兩者基因一致。第一季的王皓、張弛，第二季的喜劇小隊(duì)“某某某”，貢獻(xiàn)了節(jié)目里的諸多高光時(shí)刻。讓李誕驚呼，“你們這話劇社這么出人嗎？這真厲害！”
圖源單立人、喜番微信公眾號截圖
單立人、喜番等候線下喜劇廠牌的營銷影響力和商業(yè)變現(xiàn)多只限于線下，他們需要綜藝舞臺造星，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增值，這不僅能提高線下演出的營業(yè)額，也可以增加品牌曝光度，一舉多得。
2018年起，單立人便陸續(xù)開始了素描喜劇、即興表演、漫才等培訓(xùn)業(yè)務(wù)。素描喜劇追求節(jié)奏快、包袱密集，力求讓觀眾簡單直接的笑出來，對演員編排故事、演繹人物的能力要求極高。演員也可以在一場場的線下演出反復(fù)復(fù)盤、修改、打磨作品，提升自我。這些喜劇類型符合當(dāng)下短視頻時(shí)代的內(nèi)容傳播要求，是《二喜》中主要的節(jié)目類型之一，雙方基因一致，有著先天的合作優(yōu)勢。
圖源單立人微信公眾號截圖
今年，開心麻花派出了左凌峰、帕賽、楊映宇、郭秦秀芝4位演員參賽。
舞臺劇起家，接連推出多部爆款喜劇片，開心麻花已成為了國內(nèi)頭部喜劇廠牌。但近些年麻花舞臺劇的IP已近乎消耗殆盡，電影口碑不如以往，麻花導(dǎo)演也因?yàn)閭€(gè)人風(fēng)格弱等原因未能形成新的喜劇招牌，扶持年輕的喜劇創(chuàng)作者，是麻花的當(dāng)務(wù)之急。
從摘桃到送選手，傳統(tǒng)影視公司頻頻現(xiàn)身
《一喜》的節(jié)目尾聲，馬東邀請了中國影視界的中流砥柱——正午陽光、檸萌影業(yè)、華策影視、壞猴子影業(yè)、愛奇藝高層等諸位大咖參加，現(xiàn)場給喜劇演員們攬活。
今年，影視劇公司則親自下場，派出演員參賽。
老牌影視公司華誼派出了演員郭耘奇。郭耘奇曾參演《包青天》《雙世寵妃Ⅱ》《心靈法醫(yī)》等影視劇。華誼子公司春風(fēng)畫面輸送了演員嘎嘎管樂參賽。
熱衷于向《浪姐》《披哥》輸送選手的泰洋川禾，在《二喜》開播前不久簽約了音樂劇演員周可人。
作為一家成立僅兩年的影視公司，業(yè)內(nèi)很多人可能對火獅王國感到陌生，但其創(chuàng)始人姜磊早已頗負(fù)盛名。姜磊曾培養(yǎng)出了楊紫、任嘉倫、成毅等一線藝人。此次，參加《二喜》的朱美吉、扈帷，同樣是火獅王國專注于培養(yǎng)演員的“長松計(jì)劃”成員。
《二喜》中也有傳統(tǒng)劇集公司的身影，比如沈嚴(yán)的瞳盟影視。瞳盟曾出品《流金歲月》《天才基本法》等熱播劇。
喜劇制作公司頻頻在《二喜》中現(xiàn)身，包括光線參投、鄧超擔(dān)任高管的橙子映像，王寶強(qiáng)的樂開花影業(yè)，俞白眉的個(gè)人工作室。
影視公司為何熱衷于向《二喜》輸送演員？原因無外乎“培養(yǎng)喜劇演員”與“給演員鍍金”兩點(diǎn)。
內(nèi)娛急需優(yōu)秀的喜劇演員，但卻缺乏選拔與培養(yǎng)喜劇演員的舞臺。
與其他電影類型相比，喜劇電影是投入最少、天花板最高、最易出爆款的類型之一。中國電影票房top50中，喜劇片占到了17部。劇集市場上，《武林外傳》早已被觀眾盤出了包漿，下一部能令國人捧腹的喜劇劇集仍遙遙無期。
于喜劇作品而言，演員的選擇在質(zhì)量上是過硬的保障，宣傳上也是最大的賣點(diǎn)，至關(guān)重要。但如今的演員市場上，仍舊活躍的頭部喜劇演員幾乎都是40+，喜劇行業(yè)急需年輕的“沈騰”、“賈玲”出現(xiàn)，以滿足喜劇影視作品的生產(chǎn)需求。
反觀這幾年的喜劇市場，給予喜劇演員的舞臺和關(guān)注度卻越來越少。
前幾年爆火的競技喜劇綜藝《歡樂喜劇人》《跨界喜劇王》等逐漸式微。德云社的《德云斗笑社》、開心麻花的《麻花特開心》、本山傳媒的《象牙山愛逗團(tuán)》是僅捧自家藝人的限定團(tuán)綜。在短視頻等媒介的沖擊下，春晚與衛(wèi)視的小品關(guān)注度斷崖式下跌。唯一爆火的喜劇綜藝《脫口秀大會》，是選手們個(gè)人solo的舞臺，內(nèi)容文本上更偏向于演員個(gè)人經(jīng)歷的輸出，節(jié)目更看重演員的造梗能力、觀眾緣和個(gè)人魅力，專注于輸送綜藝咖，這與以塑造人物為核心技能的演員之間，有著不同的發(fā)展方向。
參演《喜二》，演員們既可以在短時(shí)間內(nèi)與不同派系的喜劇演員合作，鍛煉能力，也可以通過作品擴(kuò)大知名度，積累粉絲，影視公司喜聞樂見。而《喜一》演員的發(fā)展方向，也讓米未與影視公司們看到了《喜二》選手發(fā)展的新方向——為喜劇，更為“選秀”。
從一到二，米未想要什么樣的選手？
綜藝制作的主要營收來自于品牌冠名，利潤空間有限。但通過綜藝打造的藝人，則可以讓制作方在影視綜藝、商務(wù)代言、粉絲消費(fèi)等方面實(shí)現(xiàn)多元渠道表現(xiàn)，這也是愛優(yōu)騰芒熱衷于偶像選秀、養(yǎng)成等綜藝的原因所在?！断惨弧愤x手的發(fā)展情況，也為《喜二》探明了方向。
《喜一》中蔣龍、皓史成雙、張弛、蔣詩萌、大鎖、孫天宇、宋木子在知名度上都有了大幅度提升，但在后續(xù)發(fā)展上，不局限于喜劇、戲路更寬的蔣龍、皓史成雙、張弛在發(fā)展和商務(wù)變現(xiàn)上表現(xiàn)更佳。
蔣龍簽約了愛奇藝旗下的經(jīng)紀(jì)公司德漾娛樂，主演了劇集《虎鶴妖師錄》《火鍋律師》《消失的大象》《了不起的夜晚》等；皓史成雙參演了《二十不惑2》后，主演了喜劇片《透明俠侶》，拍攝了大眾汽車的定制短劇。此外，王皓參演了劇集《歸路》，史策主演了懸疑劇《黑土無言》，雙方在CP之外各自尋求著新的發(fā)展機(jī)會；張弛參演了《滿江紅》《故鄉(xiāng)，別來無恙》《倒倉》等電影，觸及了頂級制作資源。專業(yè)喜劇演員宋木子、合文俊則更多的是在影劇綜中擔(dān)任不重要的鑲邊型配角。
在整個(gè)喜劇電影劇集市場走下坡路的情況下，喜劇藝人獨(dú)木不成林，很難推出作品，缺少攢粉與商務(wù)變現(xiàn)的可能性。綜藝上，《脫口秀大會》中的選手們，最常用的發(fā)展方式是通過講述個(gè)人生活制造笑料，與觀眾形成共鳴，打造個(gè)人IP和標(biāo)簽的方式走紅，這樣的藝人具備足夠的觀眾緣和辨識度，適合成為綜藝咖。但《喜二》的節(jié)目形式接近于小品，需要故事中的起承轉(zhuǎn)合，個(gè)人特質(zhì)需要為作品服務(wù)，彰顯演技才是節(jié)目與演員的最佳結(jié)合點(diǎn)。這也使得《喜二》中選手們的最佳發(fā)展途徑是成為影視劇中的演員。
演員需要演技好，更需要長相適配度高，才能戲路寬廣，有更多的發(fā)展機(jī)會，喜劇創(chuàng)作和表演能力也自然不再是《喜二》選拔演員的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
《喜一》中出圈的演員和作品對節(jié)目組起到了參照作用，《喜二》在劇本、賽制等方面都做了調(diào)整。
演員方面，《喜二》中的阿奇在人物設(shè)定、表演方式上和蔣龍神似。青梅竹馬題材《屋頂》中的演員張曄子和魏嘉誠，想復(fù)制皓史成雙的情侶CP走紅模式。女性二人組“小婉管樂”似乎想完成“金靖x劉勝瑛”的成名路線復(fù)刻。
劇本上，《喜一》的亮點(diǎn)是對編劇的重視和對內(nèi)容的寬容度，給予了喜劇人極大的空間。但《喜二》中讓演員出彩成了最重要的目的，編劇和劇本開始退居其后，劇本內(nèi)容變化明顯。
首先，節(jié)目組更喜歡能夠展示選手才藝的劇本，一些作品中的載歌載舞和rap環(huán)節(jié)內(nèi)容上冗余，但表演上有看點(diǎn)；其次，受到《喜一》中《偶像服務(wù)生》出圈的感召，《喜二》更喜歡互聯(lián)網(wǎng)色彩重、出梗密度高、短平快、話題度高、易于出圈的作品；最后，節(jié)目組為選手定制劇本。例如《今天你要嫁給他》的編劇單新康分享創(chuàng)作故事時(shí)，直言自己專長寫“甜寵劇”，做該故事是因?yàn)檫x手們外形合適，為選手量身打造。
賽制設(shè)置上，《喜二》摒棄了《喜一》的團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向了1V1淘汰加命題作文的形式。這使得演員去留與否與運(yùn)氣以及編排息息相關(guān)。
可以發(fā)現(xiàn)，當(dāng)《喜二》將重視選手發(fā)展作為節(jié)目重心之一時(shí)，經(jīng)紀(jì)公司們不僅可以培養(yǎng)喜劇演員，也可以順便送其出道；米未得到了藝人業(yè)務(wù)的更多可能性；喜劇演員們通往影視劇的大道則寬敞了許多。
笑是人類源于根本的精神需求，我們需要喜劇演員諷刺現(xiàn)實(shí)中的痛苦與麻木，消解權(quán)威，以新的角度看待世界，這是內(nèi)娛不可或缺的生產(chǎn)力，喜劇演員一直有著廣闊的發(fā)展空間。
相較于101選秀等綜藝而言，《喜劇大賽》的網(wǎng)友們，不會如同押寶“明星期貨”般關(guān)注演員背后的經(jīng)紀(jì)公司，隨著節(jié)目出圈的也更多是作品本身。這也說明在喜劇演員的發(fā)展方面，經(jīng)紀(jì)公司的場外造勢和宣傳營銷作用有限，更重要的依舊是演技與作品。
顯然，喜劇行業(yè)依舊處于冬天。演員們?nèi)绾握业胶线m的舞臺綻放演技，公司們?nèi)绾未蛟旌线m的平臺，推出更多優(yōu)質(zhì)的作品，是整個(gè)行業(yè)需要共同面對和解決的問題，只有時(shí)代才能給予答案。
如今，《喜二》在播出，公司在蓄力，觀眾在等待，喜劇的春天還會遠(yuǎn)嗎？
來源：微信公眾平臺