記者 | 藍(lán)麗琦
作為一年內(nèi)的裝修旺季，今年10月份的家具類(lèi)銷(xiāo)售出現(xiàn)了下滑。
11月15日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布2022年1-10月國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國(guó)家具類(lèi)零售總額為1290億元，同比下降8.2%；建筑及裝潢材料類(lèi)零售總額為1506億元，同比下降5.3%。
從單月的數(shù)據(jù)來(lái)看，10月份，全國(guó)家具類(lèi)零售總額為144億元，同比下降6.6%；建筑及裝潢材料類(lèi)零售總額為170億元，同比下降8.7%。
值得注意的是，今年以來(lái)，家具類(lèi)零售總額已連續(xù)8個(gè)月出現(xiàn)同比下滑，其中4月和5月的下滑率超過(guò)10%。
家具消費(fèi)力下降，意味著消費(fèi)需求減弱，大而齊全的家居賣(mài)場(chǎng)渠道在10月也面臨下滑。
11月15日，中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月份，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額為825.07億元，環(huán)比下跌16.84%，同比下跌42.52%；1-10月累計(jì)銷(xiāo)售額為10283.81億元，同比上漲10.64%。
翻看今年的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，8月以來(lái)家居賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額持續(xù)呈下跌趨勢(shì)。8月的同比下滑率為10.65%，9月為15.30%，直至10月下滑率超出40%。
此外，10月BHI（建材家居終端賣(mài)場(chǎng)的景氣度指數(shù)）為98.12，環(huán)比下跌6.22點(diǎn)，同比下跌71.68點(diǎn)，創(chuàng)今年新低。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)行業(yè)研究部解讀，10月多地疫情反復(fù)，全國(guó)建材家居消費(fèi)需求減弱，建材家居市場(chǎng)“銀十”旺季行情爽約，BHI出現(xiàn)少見(jiàn)下降。
作為家居行業(yè)重要的線(xiàn)下渠道，家居賣(mài)場(chǎng)不景氣無(wú)疑給行業(yè)打了一劑“預(yù)防針”。眾多企業(yè)不惜花重金開(kāi)拓線(xiàn)上渠道，以高額促銷(xiāo)的方式吸引消費(fèi)者。
在剛過(guò)去的雙十一大促中，就不少企業(yè)發(fā)布戰(zhàn)報(bào)。在軟體家居中，頭部企業(yè)林氏家居全渠道成交額達(dá)18.2億元；敏華控股旗下高端沙發(fā)品牌芝華仕，全網(wǎng)總成交額12.8億元。
在定制家居中，龍頭歐派家居全渠道報(bào)名客戶(hù)數(shù)超13萬(wàn)名，同比增長(zhǎng)8.44%；索菲亞全渠道報(bào)名客戶(hù)數(shù)超6.4萬(wàn)名。衛(wèi)浴行業(yè)龍頭九牧集團(tuán)全網(wǎng)銷(xiāo)售額則超25億元。
在家電方面，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅龍頭企業(yè)美的集團(tuán)對(duì)外公布美的系產(chǎn)品總銷(xiāo)售額全網(wǎng)第一，但沒(méi)有披露具體數(shù)額。
大促過(guò)后，京東官方披露銷(xiāo)售情況，家居用品銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)172%，家居電器銷(xiāo)售額較去年翻了一倍，有超過(guò)1800個(gè)新百貨居家品牌成交額同比翻4倍。數(shù)據(jù)顯示，居家適老、應(yīng)季保暖品類(lèi)的產(chǎn)品增長(zhǎng)超過(guò)10倍，20多款智能家居產(chǎn)品增長(zhǎng)超5倍。
對(duì)于各電商平臺(tái)公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，一位企業(yè)人士向界面新聞表示，雙十一整體銷(xiāo)售的反饋比較消極，部分企業(yè)出現(xiàn)銷(xiāo)售額走高，但客單價(jià)下降的情況。
界面新聞?dòng)浾咦⒁獾?，不少家居品牌在雙十一推出了一定的讓利幅度，原價(jià)在三千元左右的產(chǎn)品促銷(xiāo)力度趨近七折，尤其軟體家居品牌，床墊、沙發(fā)產(chǎn)品的促銷(xiāo)力度趨近六折。
根據(jù)奧維云網(wǎng)于11月16日發(fā)布的報(bào)告，雙十一期間天貓、京東、拼多多三家綜合電商平臺(tái)銷(xiāo)售額共9340億元，同比增長(zhǎng)2.9%；抖音、快手等直播電商平臺(tái)銷(xiāo)售額共1814億元，同比增長(zhǎng)146.1%，電商直播滲透率從0.27%攀升至17.97%。
奧維云網(wǎng)分析，綜合電商平臺(tái)規(guī)模見(jiàn)頂已成現(xiàn)實(shí)，難以突破萬(wàn)億大關(guān)，流量私域化愈發(fā)明顯。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心分析師陳禮騰表示，過(guò)去家居行業(yè)依賴(lài)線(xiàn)下渠道，但隨著這兩年傳統(tǒng)家居企業(yè)在線(xiàn)下流量見(jiàn)頂，此外線(xiàn)上渠道的不斷升級(jí)以及年輕消費(fèi)者的崛起，不斷推動(dòng)家居線(xiàn)上消費(fèi)的增長(zhǎng)。
但家居品類(lèi)無(wú)法完全以線(xiàn)上渠道消費(fèi)為主，家具行業(yè)仍歸屬實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一名定制家居企業(yè)人員表示，即使目前線(xiàn)上訂單眾多，但也無(wú)法做到一下子成交，還要進(jìn)行測(cè)量、設(shè)計(jì)、報(bào)價(jià)等步驟，周期最長(zhǎng)可達(dá)半年。相比之下，成品家居則在線(xiàn)上渠道比較有優(yōu)勢(shì)。
不過(guò)，未來(lái)線(xiàn)上流量的爭(zhēng)搶會(huì)更加激烈，眾多家居品牌都在培養(yǎng)自己的私域流量，同時(shí)，企業(yè)還需要兼顧線(xiàn)下線(xiàn)上的成本投入。
對(duì)于家居行業(yè)接下來(lái)的發(fā)展行情，易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)持樂(lè)觀態(tài)度。嚴(yán)躍進(jìn)認(rèn)為，房地產(chǎn)方面，隨著竣工數(shù)據(jù)總體改善，后續(xù)對(duì)于家居行業(yè)方面的需求會(huì)有所增加。保交樓后續(xù)也會(huì)形成新的階段，也更好為入住業(yè)主提供家居方面的購(gòu)買(mǎi)支持。