文|有數(shù)DataVision 張澤一 李天驕
11月12日，《長津湖》斬獲中國影壇最高獎項金雞獎最佳故事片獎，總制作人于冬在頒獎典禮上表示：“中國電影從來沒有‘躺平’過，我們依然保持著旺盛的創(chuàng)造力?！?/p>
從某種角度來看，這個話并沒有說錯。慣常印象里，疫情期間電影院入不敷出紛紛收縮，但事實上這三年里，國內(nèi)影院數(shù)量是在增長的，甚至已經(jīng)超越了疫情前的2019年。
三年間，國內(nèi)電影院新增超過2000家。但觀影人次卻由2019年的17.3億人次一路下滑至4億人次。正如中國電影基金會的朱玉卿所說：“1萬家影院日票房低于300元，連水電費都不夠?！?/p>
每塊電影銀幕創(chuàng)造的收入是62萬
2021年，全國電影票房為470億元，等同于2016年的水平。
電影是個說大不大說小不小的市場。470億票房可以給鄭爽交157次罰款，但說小，也就是不到半個茅臺的收入。
電影本身的歷史并不長，中國市場化的電影就更加年輕。
1993年1月，當時的廣播電影電視部出臺《關(guān)于當前深化電影行業(yè)機制改革的若干意見》，40多年來國家統(tǒng)銷統(tǒng)購的局面被打破。彼時中國的“第五代”幾乎在同一年迎來了藝術(shù)巔峰。據(jù)說導(dǎo)演們最怕聽到的就是“這片子不錯，但是……”
90年代后，中國的電影和電影院數(shù)量一起增長。2011年，平均每塊銀幕一年能創(chuàng)造126萬元的票房，到了2021年只剩下了62萬元。相比銀幕數(shù)量接近的2019年，每塊銀幕仍少賺了36萬。
2016年是中國電影業(yè)的一個巔峰時刻：平均每天新增26塊銀幕，成為全球擁有銀幕數(shù)量最多的國家。哪怕在2021年，仍有日均新增近18塊的高速增長。
國慶檔與主旋律
觀察中國電影行業(yè)有一個重要指標：假日檔。
2008年，《畫皮》趁著國慶假期上映，成為在當時《赤壁》和《滿城盡帶黃金甲》之后，達到2億票房第三快的影片。
自此，國慶檔以及一系列假日檔期成為電影發(fā)行商的必爭之地。2020年，《我和我的家鄉(xiāng)》在國慶檔創(chuàng)造了28.3億元票房，是全年票房總額的約20%。
2020年固然有疫情因素，但一般來說，國慶檔+春節(jié)檔共計14天的時間，票房占比往往能達到10-25%以上。
畢竟《長津湖》、《萬里歸途》以及《我和我的XX》系列等一眾大制作電影都在假日檔集中上映。平常就只?！读稚顣r見麓》這種票房只有幾十塊錢的片子了。
今年國慶檔，總票房為14.96億元，相較去年同期的43.88億元大幅下滑，僅僅高于2014年，為8年來最差。國慶檔的巔峰時刻在2019年，票房高達44.66億。
而在今年國慶檔的14.96億元票房中，僅一部《萬里歸途》就拿下了10.23億元，占比68%，從總計7部上映電影，3部動畫片，4部主旋律片的激烈競爭環(huán)境中，脫穎而出。
主旋律片的競爭其實是異常激烈的，長津湖在2021年以57.8億元的票房，這是中國影視最高票房紀錄。
但在那一年，共有39部主旋律影片上映，總計票房116.8億元，長津湖獨占半壁江山。
同時，隨著主旋律影片質(zhì)量和拍片比例的不斷提升，其貢獻的票房占比也在逐年增加。2021年，主旋律題材電影票房占比近全年的四分之一。
進口分賬片的輝煌年代
1994年，安德魯·戴維斯導(dǎo)演的犯罪片《亡命天涯》在中國六個城市首映。這是中國大陸真正意義上的第一部進口分賬片。《亡命天涯》上映時，海報上還寫有“改革年代，激烈論爭，電影市場，風險上映”的宣傳語。
好萊塢影片更富于娛樂性和感官刺激，90年代末，進口分賬片往往能占據(jù)國內(nèi)票房的一半以上。而在國人的印象中，分賬片幾乎就等同于“海外大片”。
這些海外大片一定程度上塑造了以80后為主的一代人的集體記憶，正如北京青年報當年做過的關(guān)于“年輕人最喜歡的電影明星”的調(diào)查。
1995年，《真實的謊言》和《紅番區(qū)》被引進，前者于4月20日在北京首映，并最終在全國拿到了1.02億票房。而后者更是獲得了壓倒式的成功，正如當時的報道所說：
《紅番區(qū)》的沖擊波，特別是在廣東地區(qū)，差點被低估。這是成龍的影迷們第一次能夠看到他們喜愛的英雄出現(xiàn)在大銀幕上，而不是在錄像廳模糊不清的顯示器上。
很多人不知道的是，1995年的第二部美國分賬片是《阿甘正傳》。它在豆瓣上很成功，但當時的票房成績并不好。
緊接著，《泰坦尼克號》在1998年從天而降，它創(chuàng)造的記錄在此后很多年都沒能被超越。
所謂分賬片，即收入由制片方、發(fā)行方和放映方三者分成，并且每年有具體配額限制。這個結(jié)果經(jīng)過了非常復(fù)雜的談判，在整個過程中，其實好萊塢并不完全滿意。
比如《泰坦尼克號》創(chuàng)造了4400萬美元收入，但扣掉稅金、關(guān)稅和其他費用后，發(fā)行方20世紀?？怂沟氖杖胫挥胁坏?000萬美元。另外，好萊塢發(fā)現(xiàn)很多中國家庭會直接購買DVD和盜版光盤，看《教父》這類當時未被引進的影片。
1999年科索沃戰(zhàn)爭期間，《泰坦尼克號》、《拯救大兵瑞恩》、《星戰(zhàn)前傳》又被稱作“美國主旋律”。1996年的《獨立日》 就因為這種問題沒能被引進，但它又是很多中國人的第一部科幻電影。當時的一篇文章中說：
好萊塢電影、可口可樂和麥當勞都是結(jié)為一體的，它們就像是一條紐帶攜帶了文化帝國主義席卷全球，占據(jù)了觀眾的思想。
美國學(xué)者斯坦利·羅森在一篇論文中描述了好萊塢當時面臨的一些分歧。一方面，出于共同的利益，好萊塢和中國電影工業(yè)在90年代緊緊地捆綁在了一起。好萊塢的長期目標是在中國的電影市場中獲得主動權(quán)，這與中國產(chǎn)生了分歧。
他在論文中說：中國方面的目的是彼此要有個互惠的關(guān)系，中國電影在美國也要有一個有意義的數(shù)字。
然后，進口分賬片不再輝煌。
2021年，分賬片配額數(shù)量依舊為34個名額。但實際上映的僅有20部。
觀眾們的感知可能是進口大片越來越少，但從分賬片數(shù)量上來看，除了2021年，分賬片其實是在逐步增加的。這是為什么？
以2021年為例，主因可能有三點：爛片、重映片、未定檔。
首先，很多片子至今尚未定檔，比如《毒液2》、《蜘蛛俠英雄無歸》。實際上映的20部分賬片中，豆瓣評分低于7分的有14部。高分片基本集中在《阿凡達》、《指環(huán)王》三部曲這些重映片中，這些片子又占了5部。
在過去10年里，外國電影在國內(nèi)的票房占比一直在下滑。至于原因，也許是引進的片子大家都不太想看吧？
2021年，進口片的票房占比只剩下了17%。
至少從數(shù)字上看，2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》很可能是進口片最后的一次輝煌。
隨著中國電影的票房與號召力越來越強，中國也走出了一大批令人驕傲的影帝影后。
電影票的確變貴了，但不是在這兩年
中國電影票價上漲最快的時期，其實是2002年到2012年這十年。
如果追溯更早以前，這也不是最快的。據(jù)2005年中國電影產(chǎn)業(yè)年報數(shù)據(jù)顯示，從1989到2005十幾年間，我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長了近10倍，電影票價由原來的不足1元漲到數(shù)十元，增長了100倍左右。
2012年，時任電影局局長童剛表示，針對電影票價過高的問題，將出臺建議性指導(dǎo)票價和最高限價，探索增加半價票的場次和時段，讓更多的群眾“看得到、看得起”國產(chǎn)電影。
有了領(lǐng)導(dǎo)殷切關(guān)懷，全國院線平均票價在當年迅速得到控制，穩(wěn)定在了30-35元左右。
但從觀眾的感知來看，放映協(xié)會公布的平均票價確實被控制住了，不過無論是實際感受，還是分城市數(shù)據(jù)，電影票價都在逐年增長。
這并不是定價越來越高了，而是由于“票補”的逐漸退場。
在2012年限制票價后，各大線上售票平臺推出票補機制，9.9的預(yù)售價，1元看電影大促等等模式紛紛出現(xiàn)在微票兒、格瓦拉、淘票票等一眾售票平臺上。
然而，預(yù)售額就約等于正式上映后的排片比例，因此惡性競爭開始出現(xiàn)，早期票補都是線上購票平臺自掏腰包，到了后期，各大電影公司也紛紛加入戰(zhàn)場。
華誼兄弟執(zhí)行總裁王中磊曾直言：“我們確實被票補綁架了。在惡性的競爭環(huán)境下，如果你不掏，就只能眼看著掏了錢的片方搶走你的市場份額。如果你不補，影院就不給你排場。”
這種惡性競爭在2018年被叫停，票補時代結(jié)束，平均票價開始一路上行。
尾聲
在書籍版《編輯部的故事》里，馮小剛寫了一篇回憶性質(zhì)的《這等好喜劇為什么誕生》。
文章里，鄭曉龍把王朔、魏東升、朱曉平這些人叫到友誼賓館的客房：“24小時能洗熱水澡兒、好飯侍候著，目的就是讓諸位高手掏點真活兒。五天，拿出分集的故事梗概來走人[7]。”
雖然定位于情景喜劇，但《編輯部的故事》放在整個影視劇史上，也不失為一座后人難以逾越的巔峰。畢竟無論是國產(chǎn)電影還是國產(chǎn)劇一直朝著源于生活低于生活的方向發(fā)展，代表作是《歡樂頌》里劉濤展現(xiàn)出的投資水平。
坦率地說，有些編劇每天花點時間看看遠川研究所，也不至于寫出這種劇本。
不過，無論對電影業(yè)和影視作品的批評聲多么激烈，從數(shù)據(jù)來看，國產(chǎn)電影在過去十年一直在茁壯成長。
前幾天金雞獎開幕，周冬雨和杜江上臺致辭：這十年，是我們中國電影的好時代；在中國，是我們電影人的福地。此話不假。
你看看，人家圈內(nèi)人都說是好時代了，你在這急什么勁呢？
參考資料
[1] 院線制改革以來中國電影票價的變遷研究 吳曼芳
[2] 2021中國電影市場報告 藝恩
[3] 洛陽紙貴！大佬們哄搶的這份重磅報告，道盡中國電影的酸甜苦辣，每日經(jīng)濟新聞
[4] 沒人看電影了！“1萬家影院日票房低于300元，連水電費都不夠”，但一個好消息來了，每經(jīng)影視
[5] 貓眼數(shù)據(jù)專業(yè)版
[6] 國家統(tǒng)計局
[7] 中國電影年鑒
[8] 狼逼門前：1994-2000年 好萊塢和中國電影市場 影視產(chǎn)業(yè)研究
[9] 主旋律電影白皮書，華誼兄弟研究院