記者 | 藍(lán)麗琦

主打沙發(fā)產(chǎn)品的敏華控股（001999.HK）今年中期業(yè)績營收出現(xiàn)下滑。

11月15日，敏華控股發(fā)布中期業(yè)績報(bào)告，在第二、三季度共六個月的報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)總收益95.33億港元（約合人民幣86.33億元），同比下降8.00%；權(quán)益擁有人應(yīng)占溢利10.92億港元（約合人民幣9.89億元），同比增長10.50%；整體毛利率由去年同期的36.20%上升至38.80%。

截止今年9月末，敏華控股總資產(chǎn)為190.20億港元（約合人民幣172.24億元），相比3月末縮減7.32%。

公司官網(wǎng)顯示，這家成立于1992年的軟體家居企業(yè)總部位于香港新界沙田區(qū)，在美國、英國等區(qū)域和城市設(shè)有多家子公司、分公司及關(guān)聯(lián)公司，走的是內(nèi)、外銷并行的銷售模式。

從地域收入來看，中國市場為第一主力，報(bào)告期內(nèi)收入占比超過六成；北美市場為第二主力，收入占比接近三成，且這兩大市場都是主推業(yè)務(wù)沙發(fā)。

財(cái)報(bào)顯示，敏華控股報(bào)告期內(nèi)沙發(fā)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營收67.08億港元（約合人民幣60.75億元），同比下滑5%，占總營收比例超過70%，為公司核心業(yè)務(wù)。

以床墊、智能家居為主的其他產(chǎn)品板塊，實(shí)現(xiàn)營收22.40億港元（約合人民幣20.28億元），同比下滑12.5%，占總營收比例接近1/4，為公司第二核心業(yè)務(wù)。

酒店及租賃業(yè)務(wù)、子公司Home集團(tuán)業(yè)務(wù)占比較少，且營收下滑幅度均超過40%。其中Home集團(tuán)也是主營沙發(fā)業(yè)務(wù)，但其只針對歐洲市場銷售。

相比之下，沙發(fā)營收下滑較少，主要得益于北美市場穩(wěn)定的銷售情況。與去年同期相似，敏華控股在北美市場的沙發(fā)業(yè)務(wù)收入在24.60億港元（約合人民幣22.28億元）上下浮動；中國市場的沙發(fā)收入則下滑了約10%左右。

敏華控股在財(cái)報(bào)中表示，目前公司業(yè)務(wù)已經(jīng)由出口代工為主逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放其N售為主的商業(yè)模式。查看公司的官網(wǎng)可發(fā)現(xiàn)，目前正在大力推旗下三個品牌：芝華仕CHEERS、尼科萊蒂NICOLETTI、名華軒Morewell。

芝華仕作為敏華控股旗下認(rèn)知度最高的功能沙發(fā)品牌，在剛結(jié)束的雙十一大促中，全網(wǎng)銷售額實(shí)現(xiàn)12.8億元，在天貓平臺的功能沙發(fā)和皮沙發(fā)行業(yè)排名中位列第一，在京東平臺的客廳家居行業(yè)中位列第一。

截止11月16日，在天貓平臺的芝華仕官方旗艦店中，銷量最高的一款沙發(fā)原價在11500元以上，平臺顯示其月銷量超過五千單。購買頁面顯示，芝華仕的雙十一促銷活動仍在繼續(xù)，此款沙發(fā)的券后價在7200元以上，折扣力度接近六折。

敏華控股也在財(cái)報(bào)中透露，在傳統(tǒng)天貓、京東等電商平臺持續(xù)發(fā)力，并積極推動直播銷售模式，通過短視頻推廣、自有店鋪直播、與頭部主播深度合作等實(shí)現(xiàn)了品牌影響力的增長。

除此之外，敏華控股的線下擴(kuò)張也未停歇。財(cái)報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，專賣店鋪數(shù)目凈增長約260間，截止9月末共有6230間品牌專賣店。

值得注意的是，敏華控股計(jì)劃未來繼續(xù)推進(jìn)功能沙發(fā)的生產(chǎn)，將在智能制造、數(shù)位化管理等方面加大投入，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程自動化一體式作業(yè)。

公司官網(wǎng)顯示，敏華控股在全球已有12個沙發(fā)生產(chǎn)基地，亞洲占7個，歐洲有5個。此外，公司還在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中透露，2018年收購的越南工廠已于今年投產(chǎn)。

敏華控股表示，目前歐美市場（尤其是美國）仍是功能沙發(fā)的主要消費(fèi)市場，中國市場方面則處于低滲透度、高增長潛力時期。