文|零態(tài)LT 張堯
編輯|胡展嘉
流量與產(chǎn)品層面的天花板漸顯還只是表層的業(yè)務(wù)困局，最令字節(jié)跳動(dòng)焦慮的是，其產(chǎn)品大多為內(nèi)容導(dǎo)向，沒有類似阿里、騰訊，牢牢把持支付、社交等強(qiáng)用戶粘性的基建類產(chǎn)品。一旦發(fā)生平臺(tái)遷移，那么字節(jié)跳動(dòng)就有可能丟掉內(nèi)容優(yōu)勢。
Pico 4似乎并沒有如字節(jié)跳動(dòng)所愿引爆市場。
2022年11月10日，《新浪科技》援引Pico內(nèi)部人士消息稱，Pico公司對(duì)Pico 4現(xiàn)階段的銷售數(shù)據(jù)不滿意，“想要在今年完成100萬頭顯的銷量目標(biāo)，差了很多?！?/p>
市場情報(bào)公司Sandalwood Advisors披露的數(shù)據(jù)顯示，截止2022年10月14日，在國內(nèi)市場，Pico 4的在線訂單量僅為4.6萬臺(tái)左右。彼時(shí)，距離Pico 4 發(fā)布僅半個(gè)月，在市場熱度仍在的基礎(chǔ)上，Pico 4的銷量不足5萬臺(tái)，也預(yù)示著其后續(xù)的市場表現(xiàn)難言樂觀。
自從被字節(jié)跳動(dòng)收購后，Pico可謂寄托了前者元宇宙的全部野望，其最新推出的Pico 4在技術(shù)層面也確實(shí)位列VR賽道第一梯隊(duì)。但擺在Pico面前的問題是，其始終未能拿出讓廣大消費(fèi)者選購自家產(chǎn)品的理由。
01 爆火的元宇宙帶不動(dòng)VR頭顯
自2021年初“元宇宙第一股”Roblox上市以及10月Facebook改名“Meta”后，元宇宙也逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口。中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2027年，中國元宇宙市場規(guī)模將達(dá)1263.5億元，未來五年的年均復(fù)合增長率為32.98%。
嗅到了紅利的資本也聞風(fēng)而動(dòng)。企查查披露的《2022元宇宙年中投融資報(bào)告》顯示，2022年上半年，全球元宇宙相關(guān)投融資事件共205件左右，總投融資規(guī)模超322億美元，分別同比增長320%和230%。其中中國元宇宙相關(guān)投融資事件為40起，融資總額達(dá)42.76億元。
為了第一時(shí)間搶占紅利，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛開始布局元宇宙相關(guān)業(yè)務(wù)。
比如，2021年末舉辦的網(wǎng)易創(chuàng)新企業(yè)大會(huì)上，網(wǎng)易首次公布了其面向“元宇宙”的下一代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)架構(gòu)。2022年初，巨人網(wǎng)絡(luò)在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，“經(jīng)過前期調(diào)研和論證，公司將元宇宙游戲確定為長期布局的方向之一?！?/p>
在這其中，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)元宇宙展現(xiàn)出了極大的熱情，其不光接連推出Pixsoul、派對(duì)島、虛擬女團(tuán)A-SOUL等元宇宙軟件相關(guān)產(chǎn)品，甚至還大手筆投資元宇宙硬件。
企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)斥資90億元收購了VR創(chuàng)業(yè)公司Pico，是截止當(dāng)時(shí)，中國VR行業(yè)交易規(guī)模最大的一筆收購案。值得注意的是，36kr報(bào)道，騰訊也曾有意收購Pico，但是在與字節(jié)競價(jià)的過程中放棄。隨后，騰訊計(jì)劃收購游戲手機(jī)公司黑鯊科技，入局VR賽道。
這一方面說明VR硬件幾乎成為頭部互聯(lián)網(wǎng)公司公認(rèn)的元宇宙“船票”，另一方面，也從側(cè)面昭示出字節(jié)跳動(dòng)拿下AR賽道優(yōu)質(zhì)標(biāo)的決心。不過雖然資本和企業(yè)逐夢元宇宙，但消費(fèi)者對(duì)元宇宙的載體VR眼鏡卻一直冷眼看待。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，全球AR/VR設(shè)備出貨量1123萬臺(tái)，同比增長92.1％，其中VR設(shè)備出貨量達(dá)1095萬臺(tái)。雖然AR/VR設(shè)備出貨量的增幅不俗，但是對(duì)比PC、智能手機(jī)等數(shù)億規(guī)模的出貨量，AR/VR設(shè)備還是顯得過于小眾。
02 Pico打不開市場
為了吸引消費(fèi)者選購自家的產(chǎn)品，Pico可謂使出了渾身解數(shù)。比如，Pico 4的起售價(jià)僅為2499元，這幾乎只相當(dāng)于入門級(jí)智能手機(jī)的價(jià)格。值得注意的是，Pico 4的低價(jià)并不是規(guī)模經(jīng)濟(jì)的必然結(jié)果，而源自于Pico不計(jì)成本的補(bǔ)貼。
wellsennXR表示，Pico 4 8GB+128G版的BOM成本約為348.255美元，綜合硬件成本約為368.25美元，按1美元比7元人民幣的匯率計(jì)算，Pico 4的稅后綜合成本約為2913元?！缎吕丝萍肌吩癏TV VIVE資深技術(shù)專家季付消息稱，“每賣出一部Pico4，Pico可能虧損千元左右”。
為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注以及培養(yǎng)用戶習(xí)慣。2021年中，推出Pico Neo 3時(shí)，Pico還曾同步推出“180天打卡半價(jià)”活動(dòng)，用戶只需連續(xù)180天每天使用Pico Neo 3打卡，即可拿到50%的購機(jī)款，相較于1000多購買一臺(tái)Pico Neo 3。
趁著Pico 4的熱度，Pico還從內(nèi)容維度下手，試圖通過大眾化的內(nèi)容，吸引更多的消費(fèi)者。
比如，2022年11月初，Pico聯(lián)合中國大熊貓保護(hù)研究中心，發(fā)起了“全球首次3D全景VR大熊貓直播”，用戶可以通過Pico的VR產(chǎn)品觀看相關(guān)內(nèi)容。隨后，Pico又成為了2022年金雞百花電影節(jié)官方指定VR合作伙伴，并聯(lián)合主辦方新增“金雞VR影展”活動(dòng)。
但是如開頭所述，Pico 4并沒有席卷市場?！缎吕丝萍肌吩龢I(yè)內(nèi)人士消息稱，Pico4曾向供應(yīng)鏈提出250萬臺(tái)的備貨指標(biāo)，隨后將該目標(biāo)調(diào)整至180萬臺(tái)。此外，季付還預(yù)估，目前Pico還有“約40萬-50萬臺(tái)頭顯”的庫存積壓。
究其原因，或許還是因?yàn)镻ico 4在硬件和軟件兩個(gè)維度，都沒有給消費(fèi)者帶來革命性的使用體驗(yàn)。
不可否認(rèn)，Pico 4的硬件進(jìn)行了全方位的升級(jí)，pancake光學(xué)方案極大地縮小了產(chǎn)品的體積；瞳距調(diào)節(jié)變?yōu)榱藷o極調(diào)節(jié)，可以適應(yīng)更多的人群；采用了彩色透視技術(shù)，進(jìn)一步縫合了虛擬與現(xiàn)實(shí)世界的“裂痕”。
但遺憾的是，Pico 4的VR效果，遠(yuǎn)沒有達(dá)到類似于電影《頭號(hào)玩家》中VR設(shè)備的極致沉寂感，還存在光損、刷新率低、PPI低強(qiáng)等問題。當(dāng)然了，這種硬件缺陷并不是Pico 4一家獨(dú)有，而是整個(gè)VR供應(yīng)鏈的問題。
以屏幕為例，按照喬布斯的視網(wǎng)膜屏幕概念測算，如果VR眼鏡想消除像素點(diǎn)，那么至少需要單眼6K分辨率的屏幕，像素?cái)?shù)將是目前主流VR眼鏡的八倍左右。即使目前有這樣的顯示面板，移動(dòng)處理器也很難為這些面板提供足夠的算力，以流暢地顯示內(nèi)容。
而在軟件層面，VR平臺(tái)的內(nèi)容更是乏善可陳。以游戲?yàn)槔?，青亭網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年中，Steam平臺(tái)應(yīng)用總量為12.55萬款，其中支持VR的應(yīng)用僅6820款，占比約5.43%。
任何一個(gè)平臺(tái)的成長，都離不開優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶。VR行業(yè)上一個(gè)真正意義上“出圈”的內(nèi)容還是2020年3月Valve制作發(fā)行的《半衰期：愛麗克絲》，其也確實(shí)為Steam VR帶來了數(shù)百萬的用戶。但是遺憾的是，《半衰期：愛麗克絲》之后，VR市場的內(nèi)容已沉寂多年，至今未能有另一款“大作”問世。
對(duì)此，Pico副總裁任利鋒坦言，“按照我的標(biāo)準(zhǔn)，Pico 4內(nèi)容不夠豐富，還有非常大的空間去努力”。
03 字節(jié)跳動(dòng)難掩焦慮
在VR賽道看不到終點(diǎn)的背景下，字節(jié)跳動(dòng)依然“力挺”Pico，在某種程度上也暴露出其自身的焦慮。
雖然經(jīng)過多年的經(jīng)營，字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)打造出了抖音、今日頭條、西瓜視頻等國民級(jí)App，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量觸頂，字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)績也不可避免地接近天花板。
證券時(shí)報(bào)曾報(bào)道，2021年下半年以來，字節(jié)跳動(dòng)的國內(nèi)廣告收入已停止增長，抖音和今日頭條的DAU也增長乏力。
這很大程度上都是因?yàn)橹袊ヂ?lián)網(wǎng)的流量幾近觸頂。QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示，截止2022年中，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模為11.9億人，半年時(shí)間僅增長903萬人。
更為悲觀的是，素有APP工廠之稱的字節(jié)跳動(dòng)已多年沒有推出重量級(jí)產(chǎn)品。目前字節(jié)跳動(dòng)官網(wǎng)展示TOP5 APP中，最“年輕”的懂車帝也上線于2017年8月。
流量與產(chǎn)品層面的天花板漸顯還只是表層的業(yè)務(wù)困局，最令字節(jié)跳動(dòng)焦慮的是，其產(chǎn)品大多為內(nèi)容導(dǎo)向，沒有類似阿里、騰訊，牢牢把持支付、社交等強(qiáng)用戶粘性的基建類產(chǎn)品。一旦發(fā)生平臺(tái)遷移，那么字節(jié)跳動(dòng)就有可能丟掉內(nèi)容優(yōu)勢。
結(jié)合PC過渡到智能手機(jī)時(shí)代的歷史經(jīng)驗(yàn)來看，當(dāng)下的科技行業(yè)或許也已經(jīng)來到一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。比如，羅永浩“退網(wǎng)”后，就已經(jīng)開始提前押注“下一代計(jì)算平臺(tái)”。考慮到理想的VR設(shè)備具備強(qiáng)烈的沉浸感、豐富的娛樂性等特點(diǎn)，其未來很可能成為大眾計(jì)算平臺(tái)。
針對(duì)為什么入局VR市場，發(fā)布Pico 4后，字節(jié)跳動(dòng)副總裁楊震原表示，“AR、VR代表著信息交互的差異化形態(tài)，這件事情從長期來講跟字節(jié)跳動(dòng)的主營業(yè)務(wù)——內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)是息息相關(guān)的。內(nèi)容平臺(tái)就是做內(nèi)容的創(chuàng)作分發(fā)互動(dòng)，所以如果再有新的媒體形態(tài)、交互形態(tài)的變化，也是與字節(jié)的業(yè)務(wù)相關(guān)?！?/p>
從這個(gè)角度來看，Pico 之于字節(jié)跳動(dòng)，更深層次的意義，是成為字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)容安然過度到下一個(gè)時(shí)代的“載體”。
不過目前來看，Pico 還難以擔(dān)此重任。2022年9月，接受《財(cái)瞭》等媒體采訪時(shí)，Pico副總裁任利鋒表示，“目前中國市場的傳統(tǒng)長視頻年產(chǎn)量可以達(dá)到5萬個(gè)小時(shí)，但是優(yōu)質(zhì)VR視頻每年的新增產(chǎn)量還不到20個(gè)小時(shí)。”
聊以慰藉的是，目前Pico 已經(jīng)成為中國VR賽道的“領(lǐng)頭羊”。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國VR市場總出貨量為55.8萬臺(tái)，其中Pico出貨量達(dá)34.9萬臺(tái)，市占率為62.54%左右。
如果未來Pico 能一直保持這種市場優(yōu)勢，熬到VR供應(yīng)鏈“出暖花開”，其或許將成為字節(jié)跳動(dòng)邁向下一個(gè)時(shí)代的“跳板”。但問題是，在主業(yè)持續(xù)承壓的背景下，字節(jié)跳動(dòng)還會(huì)一直義無反顧為Pico 的輸血嗎？