文|C2CC新傳媒

11月15日，國家統(tǒng)計局發(fā)布了2022年10月份社會消費品零售最新數據。

數據顯示，10月份社會消費品零售總額40271億元，同比下降0.5%；1-10月份社會消費品零售總額360575億元，同比增長0.6%。比1-9月份回落0.1個百分點。

整體看來，國內市場銷售已有所放緩，但網上零售增長卻相對較快。當前，越來越多的零售企業(yè)開拓了線上業(yè)務，網絡銷售加快發(fā)展，帶動了線上消費紅利的急速釋放。

1-10月份全國網上零售額109542億元，同比增長4.9%，其中實物商品網上零售額94506億元，增長7.2%，占社會消費品零售總額的比重為26.2%。

消費品類目層面，除糧油、藥品等基本生活類商品呈現高增長外，其余多個非生活必需類商品增長趨緩，甚至倒退。以化妝品為例，10月份化妝品類零售總額為309億元，同比下滑3.7%；1-10月份化妝品類總額達3084億元，同比下滑2.8%。

縱使10月有國慶黃金周、雙十一預售作支撐，但受疫情多點爆發(fā)影響，化妝品類目增長依然不佳。今年以來，該品類零售總額增長率更是處于五年內最低水平，并已連續(xù)3個月呈現出負增長態(tài)勢，且繼2020年10月化妝品同比增長率達至巔峰值18.3%后，此后逐年下滑。

據國家統(tǒng)計局貿易外經司統(tǒng)計師付加奇指出，10月份市場銷售下降主要是受疫情短期沖擊影響，但我國消費市場持續(xù)恢復的基礎沒有改變，消費規(guī)模擴大、結構升級的態(tài)勢仍將延續(xù)。隨著進一步優(yōu)化疫情防控措施的落地落實，促進消費系列政策成效逐步顯現，商品和服務消費需求將不斷釋放，消費市場有望繼續(xù)穩(wěn)步恢復。

值得慶幸的是，國內經濟在國內外多重預期因素沖擊下尚且樂觀，正持續(xù)保持恢復態(tài)勢，比如貨物進出口規(guī)模已然擴大，貿易結構正不斷優(yōu)化。

據海關總署統(tǒng)計，今年10月份，我國進出口總值達3.55萬億元，較去年同期增長6.9%，其中出口量2.07萬億元，增長7%，進口量1.48萬億元，增長6.8%，貿易順差5868.1億元，擴大了7.6%。1-10月份，進出口總值達34.62萬億元，比去年同期增長9.5%，其中出口量19.71萬億元，增長13%，進口量14.91萬億元，增長5.2%，貿易順差4.8萬億元，擴大了46.7%。

尤為值得一提的是，化妝品類目在經歷2個月的下滑后，進口額再次迎來了回升。

數據顯示，10月份化妝品及洗護用品類進口量達35637.7噸，和去年同期相比下滑24%，但進口金額達150.4億元，為今年開年以來最高，同比增長1.42%，這也與雙十一提前備貨有關，國際大牌銷售始終占據主導，因而拉動了進口額的增長。

另外，1-10月份化妝品及洗護用品類累計進口354257.3噸，和去年同期相比下滑10.9%，進口金額為1260.8億元，同比下滑5.2%。從環(huán)比趨勢來看，10月化妝品及洗護用品類進口噸數雖下滑4.09%，但進口金額出現8.83%的環(huán)比上漲。

現如今，國際環(huán)境更趨復雜嚴峻，國內經濟恢復基礎尚不牢固，但在顏值經濟的趨勢帶動下，本土美妝市場的復蘇依然值得期待。