文|鏡像娛樂 栗子酒
近日，隨著《促醒者》《大博弈》等劇接連上線，劇集市場也逐漸熱鬧起來。盡管兩部劇分別聚焦醫(yī)療業(yè)、制造業(yè)，但不同切入點(diǎn)背后的嚴(yán)肅表達(dá)還是頗具正劇味道，也符合當(dāng)下的市場氛圍。更值得關(guān)注的是，積壓已久的《天下長河》于近幾日播出，也被視為歷史正劇回暖的信號(hào)，未來市場可能會(huì)出現(xiàn)更多同類型的作品。
事實(shí)上，近兩年受大環(huán)境影響和市場偏好變化，無論是平臺(tái)布局，還是影視公司的創(chuàng)作方向都在向正劇傾斜，尤其是在《山海情》《人世間》等爆款內(nèi)容出現(xiàn)之后，同類的內(nèi)容創(chuàng)作更是進(jìn)入爆發(fā)期。
據(jù)鏡象娛樂不完全統(tǒng)計(jì)，在愛優(yōu)騰芒2022-2023的待播片單中，正劇的儲(chǔ)備內(nèi)容已有40部左右。其中，《縣委大院》《繁花》《風(fēng)吹半夏》（曾名《野蠻生長》）《狂飆》等都是頗受市場期待的劇集。從儲(chǔ)備規(guī)模到投入體量，都不難看出正劇正在成為當(dāng)下市場的絕對(duì)頭部內(nèi)容，也更可能成為未來爆款劇高發(fā)的集中地。
拿下平臺(tái)“高地”
最近播出的《大博弈》由秦昊、萬茜等主演，該劇著眼于經(jīng)濟(jì)體制改革的時(shí)代背景，通過幾代人的經(jīng)歷折射制造業(yè)在時(shí)代變革中的發(fā)展。和《大博弈》一樣，透過人物群像反映時(shí)代變遷，以相對(duì)紀(jì)實(shí)的、嚴(yán)肅的筆觸勾勒人物、描摹時(shí)代是很多正劇常用的表達(dá)形式。
不過，根據(jù)聚焦時(shí)代的不同，正劇題材并不單一。從各平臺(tái)的儲(chǔ)備內(nèi)容來看，結(jié)合當(dāng)下的獻(xiàn)禮氛圍，正劇中聚焦近五十年發(fā)展的劇情片相對(duì)更多。
其中，正午陽光的《縣委大院》集結(jié)胡歌、吳越等實(shí)力派演員，以基層工作人員的視角呈現(xiàn)近幾年的新鄉(xiāng)村變化，在近日待播劇中呼聲頗高。除此之外，騰訊視頻在同類內(nèi)容中不乏多部重磅作品，平臺(tái)還在待播劇中劃分出“燃情時(shí)代”板塊，王家衛(wèi)執(zhí)導(dǎo)的《繁花》，肖戰(zhàn)、李沁主演的《夢中的那片?！?，以及《父輩的旗幟》《此心安處是吾鄉(xiāng)》等都是以“小人物”見“大時(shí)代”的作品。
同樣，愛奇藝的“時(shí)代旋律”板塊也多收錄此類內(nèi)容，除了已經(jīng)播出的《大考》《我們這十年》之外，趙麗穎、歐豪主演的《風(fēng)吹半夏》，張譯、張頌文的《狂飆》也進(jìn)入了不少人的“必看清單”。
當(dāng)然，隨著時(shí)代著眼點(diǎn)前移，聚焦近代戰(zhàn)爭的諜戰(zhàn)劇、歷史劇也是平臺(tái)布局的重要內(nèi)容所在。尤其是在《覺醒年代》大火之后，同時(shí)代背景的內(nèi)容也進(jìn)一步向更寫實(shí)的歷史劇傾斜。比如優(yōu)酷待播的《我們的西南聯(lián)大》從科教救國的維度，回顧那段沉痛的時(shí)光。
而在時(shí)代背景更早的歷史正劇中，由于相關(guān)內(nèi)容在一段時(shí)間內(nèi)集體“難產(chǎn)”，同時(shí)市場出現(xiàn)了像《瑯琊榜》這樣的古裝爆款，后來同類劇中便延伸出偏嚴(yán)肅的架空古裝權(quán)謀劇、群像劇，成為區(qū)別于古偶劇、宮斗劇的古裝正劇，比如騰訊視頻的《慶余年》系列，愛奇藝的《風(fēng)起洛陽》等。當(dāng)下，愛奇藝儲(chǔ)備的《顯微鏡下的大明》、芒果TV的《長安十二時(shí)辰2》等同屬此類內(nèi)容。
整體上說，盡管這些內(nèi)容反映的時(shí)代背景各有差異，但從陣容到體量都能能夠看出，正劇在不知不覺中已然拿下平臺(tái)“高地”，成為平臺(tái)布局的重中之重。
成為轉(zhuǎn)型的切口
平臺(tái)加碼布局正劇，背后的原因也不難理解。一來是受當(dāng)下的環(huán)境風(fēng)向驅(qū)動(dòng)，加之“降本增效”的整體趨勢，正劇作為更不容易出錯(cuò)的創(chuàng)作方向，也成為平臺(tái)、創(chuàng)作者更好的選擇。二來就目前市場上著力布局的各類正劇中，基本都已經(jīng)出現(xiàn)爆款內(nèi)容，也就是說相關(guān)內(nèi)容已經(jīng)得到市場驗(yàn)證，更利于資本入場。
在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，正劇正在加速吸納行業(yè)頭部創(chuàng)作資源，也順勢成為不少藝人、公司轉(zhuǎn)型的切口。
具體到各平臺(tái)的待播正劇來看，導(dǎo)演方面，王家衛(wèi)、孔笙、李雪等都是影視行業(yè)的頭部力量，演員列表中，不僅有黃渤、張譯、胡歌、張小斐、吳剛等重量級(jí)演員，還吸納了肖戰(zhàn)、趙麗穎、楊洋、趙露思等從偶像劇火起來的流量型藝人。由此而言，說正劇已經(jīng)成為當(dāng)下劇集市場最具號(hào)召力的內(nèi)容也不為過。
伴隨著這一過程，正劇逐漸成為不少藝人轉(zhuǎn)型的踏板?！蛾惽榱睢分螅?zhàn)在《慶余年》中的戲份雖然不多，但讓人印象深刻，如今搭檔李沁出演《夢中的那片?！罚笳咧塾谏鲜兰o(jì)七十年代的改革浪潮，與之以往的角色形象大不相同。同樣，趙麗穎在出演農(nóng)村題材劇《幸福到萬家》之后，再度嘗試關(guān)注企業(yè)改革的時(shí)代群像劇《風(fēng)吹半夏》，也可視為其持續(xù)轉(zhuǎn)型的一步。而趙露思近來出演的劇集也在嘗試跳出之前的“甜妹”人設(shè)，與吳剛合作的《后浪》更是以中醫(yī)傳承切入時(shí)代洪流。
相似的，正劇的火熱也成為不少影視公司尋求題材突破的切口。曾出品《微微一笑很傾城》《何以笙簫默》《三生三世十里桃花》等偶像劇的華策影視，轉(zhuǎn)向布局航空劇《向風(fēng)而行》、鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)劇《去有風(fēng)的地方》等；以《離婚律師》《安家》等都市劇見長的耀客傳媒，在《大博弈》之后還儲(chǔ)備了《后浪》。
除此之外，尋求自身發(fā)展突破的絲芭傳媒近來著力于影視內(nèi)容布局，其中古裝劇也多以商戰(zhàn)、權(quán)謀劇為主，現(xiàn)代劇中則儲(chǔ)備了《長城行動(dòng)》《大江長流》等涉案、反詐劇，都屬正劇范疇。
邁向年輕化
盡管正劇的相關(guān)布局越來越多，但需要注意的是，正劇本身的嚴(yán)肅性、以及相對(duì)更強(qiáng)的寫實(shí)性，在一定程度上弱化了此類內(nèi)容本身的娛樂性，這也是不少觀眾不愛看正劇的原因。而今，隨著正劇在當(dāng)下劇集創(chuàng)作市場的分量越來越重，更多藝人、公司入場，也注定了相關(guān)內(nèi)容布局將面向更大的市場，這也加速了正劇年輕化的過程。
從市場偏好的演變過程來看，從《人民的名義》到后來的《人世間》，兩部現(xiàn)象級(jí)的作品確實(shí)覆蓋了多年齡層的消費(fèi)群體，也讓創(chuàng)作者、布局者看到此類內(nèi)容的市場潛力。但這樣的內(nèi)容畢竟是少數(shù)，隨著更多同類內(nèi)容出現(xiàn)，撬動(dòng)大規(guī)模消費(fèi)群變得越來越難，以更多方式切入年輕市場成為更多劇集的選擇。
從這個(gè)角度來說，正劇中啟用流量藝人，其中一個(gè)原因也是流量藝人背后連接著大面積的年輕群體。而在劇集創(chuàng)作上，更快的敘事節(jié)奏、更多的反轉(zhuǎn)、更貼近現(xiàn)代審美的服化道等，都是正劇靠近年輕人的表現(xiàn)。
更直觀的，正劇中開始大量出現(xiàn)“詩化”、“文藝化”的命名形式，比如《此心安處是吾鄉(xiāng)》《風(fēng)吹半夏》《去有風(fēng)的地方》等，而這一趨勢此前在古偶劇、都市劇命名中更為常見，甚至單從劇名上看，很難將其與正劇聯(lián)系在一起。不過這樣的句式，更接近于年輕人熟悉的語境，或許能在潛移默化中弱化正劇與年輕市場的距離。
整體而言，盡管在當(dāng)下，正劇還不是各平臺(tái)布局最多的內(nèi)容，但在力度上，已經(jīng)逐漸成為各平臺(tái)分量最重的內(nèi)容。隨著更多正劇走向市場，在與大眾的對(duì)接中也將進(jìn)一步影響平臺(tái)、創(chuàng)作者的布局方向。未來，各平臺(tái)在正劇上還有可能著力更多，市場的驅(qū)動(dòng)、環(huán)境的影響，以及行業(yè)自身發(fā)展的需要，都在助推正劇的火熱。未來市場走向如何，我們不妨拭目以待。