文｜雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯 | 深海
“一億買寫字樓的瘋狂小楊哥，請(qǐng)?jiān)倌靡粌|退賠消費(fèi)者吧”，曾曝光辛巴糖水燕窩事件的打假人王海，近日將打假的矛頭對(duì)準(zhǔn)了抖音第一大網(wǎng)紅——瘋狂小楊哥。
據(jù)王海發(fā)布的視頻顯示，此前瘋狂小楊哥直播間出售的破壁機(jī)和絞肉機(jī)涉嫌虛標(biāo)功率。王海透露，若按399元的售價(jià)、6.8萬的銷量以及退一賠三的標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，瘋狂小楊哥的賠付金額將超過1億元。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，短視頻起家的瘋狂小楊哥，目前粉絲數(shù)已突破1億，積累了大量粉絲后，瘋狂小楊哥在直播賽道也已做出一定的成績(jī)?；译鄶?shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)瘋狂小楊哥共進(jìn)行9場(chǎng)直播，累計(jì)銷售額達(dá)到4億元以上。
值得一提的是，粉絲破億的瘋狂小楊哥，不久前被曝斥資1億元將一家破產(chǎn)的科技公司的房產(chǎn)拍下，將其作為三只羊網(wǎng)絡(luò)公司的全球總部。面對(duì)外界“網(wǎng)紅干倒科技公司”的調(diào)侃，小楊哥坦言想把公司做得更大，為更多的人創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。
王海打假瘋狂小楊哥
“瘋狂小楊哥福利來了！我已舉報(bào)瘋狂小楊哥賣的絞肉機(jī)和破壁機(jī)虛標(biāo)功率，被騙消費(fèi)者請(qǐng)要求退一賠三起步價(jià)五百元”，11月12日，打假人王海在社交平臺(tái)發(fā)布了一則視頻，直指瘋狂小楊哥帶貨的商品涉嫌售假。
王海指出，小楊哥直播間所售的一款破壁機(jī)，商品詳情頁顯示電動(dòng)功率為300W，但實(shí)際上電動(dòng)機(jī)的額定功率卻為105W；另外一款絞肉機(jī)商品詳情頁顯示電動(dòng)功率為300W，但實(shí)際上電動(dòng)機(jī)的輸出功率僅為120W。
據(jù)商品詳情頁顯示，該商品售價(jià)為399元，已售6.8萬件。若按照退一賠三的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賠付，賠付金額將達(dá)到1億元。
11月13日，王海再發(fā)一則視頻，公布了抖音電商給其的處理方案，平臺(tái)稱給其退貨退款（承擔(dān)運(yùn)費(fèi)），并申請(qǐng)100元的無門檻優(yōu)惠券作為補(bǔ)償，但遭到其拒絕。
據(jù)了解，目前金正小家電旗艦店已將該產(chǎn)品下架，客服稱下架原因?yàn)椤皶簳r(shí)無貨”。問及虛標(biāo)功率問題時(shí)，客服表示電機(jī)功率與產(chǎn)品整機(jī)功率不同，產(chǎn)品符合國家標(biāo)準(zhǔn)。
截至發(fā)稿，瘋狂小楊哥本人賬號(hào)及三只羊網(wǎng)絡(luò)官方賬號(hào)暫未對(duì)此次打假風(fēng)波進(jìn)行公開回應(yīng)。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，此次直指瘋狂小楊哥所售商品虛標(biāo)電機(jī)功率，并非王海首次打假頭部主播，此前王海就曾向李佳琦、羅永浩等主播“宣戰(zhàn)”，前述兩個(gè)主播帶貨的脫毛儀、羊毛衫都成為了王海打假的對(duì)象，而王海打假影響最大的一次莫過于快手“一哥”辛巴卷入的糖水燕窩事件。
事實(shí)上，這也不是王海第一次打假瘋狂小楊哥，今年9月，王海曾發(fā)布一則視頻，指出瘋狂小楊哥9月16日出售的洗發(fā)水贈(zèng)品，是沒有強(qiáng)制3C認(rèn)證的無生產(chǎn)日期、無質(zhì)量合格證、無生產(chǎn)廠家的不合格產(chǎn)品。
彼時(shí)，小楊哥在直播時(shí)曾對(duì)此進(jìn)行回應(yīng)，稱并未為涉事產(chǎn)品帶貨，“我只會(huì)給大家?guī)Ш玫臇|西，不會(huì)把這種垃圾帶給大家，帶這種東西出了事害的是我自己，我怎么可能帶這種東西呢？”
短視頻起家，直播帶貨進(jìn)展神速
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，實(shí)現(xiàn)抖音粉絲破億壯舉的小楊哥，其實(shí)是個(gè)年紀(jì)不大的95后小伙。小楊哥本名叫做張慶楊，出生于安徽六安的一個(gè)農(nóng)村，小時(shí)候家里的條件并不寬裕。由于年幼時(shí)父母外出打工，他和哥哥張開楊成為了留守兒童。
2015年，還在讀大學(xué)的小楊哥和大楊哥接觸到了短視頻，在不斷的摸索下，賬號(hào)從一開始的無人問津逐漸有了起色。此后在短視頻飛速發(fā)展的時(shí)代，憑借拍攝創(chuàng)作的日常生活和搞笑段子類型的作品，瘋狂小楊哥成功吸引了一大批粉絲，二人也正式開啟了屬于他們的短視頻創(chuàng)業(yè)之路。
截至發(fā)稿，瘋狂小楊哥的抖音粉絲已經(jīng)突破1億，成為了抖音粉絲數(shù)最高的個(gè)人博主，將擁有7600多萬粉絲的劉德華甩在身后，即便是此前靠直播健身大火特火的劉畊宏，其7200多萬的粉絲數(shù)也與瘋狂小楊哥存在著巨大的差距。若將官媒賬號(hào)也計(jì)算在內(nèi)，瘋狂小楊哥的粉絲數(shù)僅次于人民日?qǐng)?bào)和央視新聞。
到底是誰在關(guān)注瘋狂小楊哥？灰豚數(shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥的女性粉絲占比為39.45%，男性粉絲的占比為60.55%。按年齡段劃分，瘋狂小楊哥介于31歲至40歲區(qū)間的粉絲最多，占比達(dá)到37.92%；24歲至30歲年齡段的粉絲次之，占比為27.34%；排在第三位的年齡段為18歲至23歲。
短視頻幫瘋狂小楊哥奠定了龐大的粉絲基礎(chǔ)后，瘋狂小楊哥也開始進(jìn)軍直播帶貨領(lǐng)域。憑借著“反向帶貨”的另類直播風(fēng)格，瘋狂小楊哥逐漸在直播帶貨界站穩(wěn)腳跟。
據(jù)瘋狂小楊哥的抖音賬號(hào)主頁顯示，其會(huì)在每周二和每周六晚上八點(diǎn)各進(jìn)行一場(chǎng)直播，此外瘋狂小楊哥的公司賬號(hào)三只羊網(wǎng)絡(luò)也會(huì)進(jìn)行直播帶貨，目前該賬號(hào)的粉絲數(shù)超過655萬?；译鄶?shù)據(jù)顯示，瘋狂小楊哥直播間粉絲成交的商品主要涵蓋女裝、男裝、零食特產(chǎn)、童裝及其他品類。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，單論粉絲數(shù)，瘋狂小楊哥已成為直播界的頭號(hào)人物，其他平臺(tái)頭部帶貨主播于自己主陣地的粉絲量均不及瘋狂小楊哥，如李佳琦在淘寶的粉絲數(shù)為7178萬，辛巴在快手的粉絲數(shù)為9852萬。
雖然瘋狂小楊哥在粉絲體量上相對(duì)領(lǐng)先，但其帶貨能力還有進(jìn)一步提升的空間。即便不與前述提及的淘寶直播“一哥”和快手直播“一哥”相提并論，瘋狂小楊哥目前的成績(jī)也尚未領(lǐng)先同處于抖音平臺(tái)的東方甄選。
灰豚數(shù)據(jù)顯示，東方甄選近一個(gè)月的銷售額在7億元以上，若將時(shí)間線拉長(zhǎng)，東方甄選近60天、近90天的銷售額區(qū)間分別在10億元以上、20億元以上；與之對(duì)應(yīng)的是，瘋狂小楊哥近30天、近60天、近90天的銷售額分別處在4億元以上、9億元以上、10億元以上的水準(zhǔn)，相對(duì)落后，不過東方甄選的直播場(chǎng)次卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于瘋狂小楊哥。
除了常規(guī)的直播帶貨外，小楊哥還通過授權(quán)直播切片的形式獲得可觀的收益。據(jù)媒體報(bào)道，目前已有2000多人獲得瘋狂小楊哥的直播切片授權(quán)，這些用戶在剪輯、上傳瘋狂小楊哥的直播片段后，可以通過掛小黃車的形式帶貨。據(jù)悉，僅這一項(xiàng)收入每月就能為瘋狂小楊哥帶來1600萬元左右的分成收益。
有電商從業(yè)者指出，雖然切片可以為瘋狂小楊哥帶來額外的收入，但這也為其埋下一定的隱患。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上獲得授權(quán)的賬號(hào)真假難辨，再加之這些賬號(hào)可能存在“掛羊頭賣狗肉”的情況，因此可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者買到與直播切片不符的低質(zhì)甚至三無產(chǎn)品。
前述人士認(rèn)為，如若瘋狂小楊哥不能很好的把控好相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，這便會(huì)對(duì)其IP的勢(shì)能造成消耗?；蚴且庾R(shí)到直播切片帶貨潛在的風(fēng)險(xiǎn)，目前瘋狂小樣哥方面已采取相應(yīng)的措施。據(jù)了解，三只羊現(xiàn)階段已關(guān)閉短視頻授權(quán)。
斥資億元買樓，網(wǎng)紅干倒科技公司？
值得一提的是，此次卷入打假風(fēng)波之前，瘋狂小楊哥斥資一億元買樓的消息剛剛在網(wǎng)絡(luò)上掀起巨大關(guān)注。
彼時(shí)，小楊哥在社交平臺(tái)分享動(dòng)態(tài)，“這是人生中最大的一次消費(fèi)，清空購物車，三只羊網(wǎng)絡(luò)即將開啟新的征程……”而與這則動(dòng)態(tài)一同出現(xiàn)的則是一張與合肥一公司房產(chǎn)有關(guān)的高達(dá)1億元以上的拍賣訂單截圖。
據(jù)了解，小楊哥買下的這棟房產(chǎn)位于合肥市高新區(qū)，建筑面積達(dá)5萬㎡，一共包含一棟15層高的生產(chǎn)綜合樓、一棟6層高的職工宿舍和食堂以及3幢廠房和1個(gè)門崗。
據(jù)媒體報(bào)道，這棟樓原來的主人是一家名為嘉東光學(xué)的高科技公司，主營光學(xué)產(chǎn)品，曾在新三板掛牌。小楊哥斥巨資買下這套房產(chǎn)，準(zhǔn)備將其用作三只羊公司的全球總部。不過，由于瘋狂小楊哥網(wǎng)紅的身份，不少網(wǎng)友調(diào)侃稱“網(wǎng)紅干倒科技公司”。
對(duì)于網(wǎng)友的質(zhì)疑，小楊哥后續(xù)在直播時(shí)回應(yīng)稱，原先的公司并不是他們干倒的，是2017年倒閉后才進(jìn)行拍賣的。之所以買下這棟樓是想把公司做的更大，為更多的人創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)。目前公司線上、線下共擁有一萬多名員工，原先的辦公場(chǎng)所已經(jīng)不能滿足需求。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，瘋狂小楊哥創(chuàng)辦的三只羊網(wǎng)絡(luò)科技關(guān)聯(lián)公司為合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，主要為全網(wǎng)視頻達(dá)人、娛樂主播、電商主播和企業(yè)機(jī)構(gòu)提供包括內(nèi)容創(chuàng)作孵化、包裝、運(yùn)營、供應(yīng)鏈、商業(yè)化等在內(nèi)的全方位服務(wù)。據(jù)了解，目前三只羊網(wǎng)絡(luò)旗下的千萬級(jí)達(dá)人超過10個(gè)。
天眼查顯示，該公司成立于2021年3月，注冊(cè)資本為200萬元，其中小楊哥張慶楊和大楊哥張開楊的持股比例分別為33.66%、32.34%，二人均是公司的最終受益人，小楊哥還是公司的疑似實(shí)際控制人。
除了合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司外，小楊哥還在合肥三只羊創(chuàng)業(yè)投資有限公司、合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司、合肥三只羊文化傳媒有限公司、池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司等另外6家公司任職。
值得一提的是，近年來多名頭部主播因偷逃稅斷送直播生涯，在被問及有關(guān)納稅的問題時(shí)，小楊哥稱絕不會(huì)避稅，“賺100交45，一分不會(huì)差”。小楊哥還直言，公司剛開的時(shí)候，有很多人給他打電話想讓其辦合理避稅，但均遭到他拒絕。
已經(jīng)成為抖音粉絲數(shù)第一的瘋狂小楊哥，此番投入更多資源用于公司的發(fā)展，日后他能順利超越東方甄選成為抖音新的直播帶貨“一哥”嗎？雷達(dá)財(cái)經(jīng)將持續(xù)關(guān)注。