文｜毒眸
盡管早已經(jīng)見怪不怪，但韓劇韓綜的酒精含量還是在肉眼可見增加。
羅PD的新綜《肩膀舞要跳到什么時候呀》，是找來“老朋友”殷志源、曺圭賢吃飯喝酒；李泳知個人撐起的《雖然沒準(zhǔn)備什么菜》，和每期嘉賓一起喝酒玩游戲聊天；去年的專門以“酒”作為核心的韓劇《酒鬼都市女人們》，在豆瓣被近7萬人打出了9.0的高分。
高熱度背后的討論度，來自兩個方面。一方面，韓網(wǎng)有聲音表示韓國人對吸煙非常嚴(yán)格，韓劇里出現(xiàn)煙點燃的鏡頭也要被模糊掉，卻對飲酒卻非常寬容，有線電視會做各類喝酒的電視劇和綜藝節(jié)目，在酒后駕駛相關(guān)事故激增的情況下，是一種不夠謹(jǐn)慎的導(dǎo)向。
但另一方面，“趨勢”又不可回避。韓綜對于酒類節(jié)目的青睞，確實已經(jīng)成為了一種“潮流”。這是韓國人的酒文化浸染所致，也是擅長制造氛圍感的韓綜，在挖掘生活化場景上的又一次前進(jìn)。
喝著酒“做綜藝”
韓國大眾的市民文化之中，“酒”是非常重要的元素。
韓國人熱愛喝酒，國內(nèi)形容韓國人“血液里流淌著冰美式”，那么另一半可能就是酒。韓國人經(jīng)常把燒酒、洋酒和啤酒混著喝，所謂的“酒局”往往也不止一站，而是要連著續(xù)上幾攤，一到深夜街頭便利店的解酒藥都十分受歡迎。2015年，世界衛(wèi)生組織（WHO）曾發(fā)布過一項調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示韓國人年均飲酒量是10.9公升，位列亞洲第一。
這種風(fēng)行的酒文化，讓社會民眾本身對于“酒”的接受程度就更高，綜藝?yán)镆簿筒粫苤M飲酒、喝醉的場景。甚至連受到規(guī)則約束最多、言行都要謹(jǐn)慎的愛豆，除了沒有達(dá)到成年飲酒年齡的，都可以在綜藝?yán)飼沉暮染频脑掝}。
《看我的肩膀，都脫臼了呀》（《肩膀舞要跳到什么時候呀》的第二季）在THE BOYZ李柱延擔(dān)任嘉賓的那一期，就出現(xiàn)了一代（殷志源）、二代（曺圭賢）、三代（宋旻浩）、四代愛豆“四世同堂”的局面。金希澈的《酒街戰(zhàn)士》，這一季就有邀請到同公司的后輩aespa，而她們只是出道兩年的新女團(tuán)。
外國成員也能迅速融入韓國的酒文化，GOT7的泰國成員BamBam就說過和BLACKPINK的Lisa是酒友，（G）I-DLE的中國成員宋雨琦上《酒街戰(zhàn)士》也會大方說自己喜歡的酒類是高粱酒，還被隊友爆料了喝吐過的糗事。
甚至燒酒類的品牌代言，都被認(rèn)為是韓國女愛豆人氣的“晴雨表”——能夠接到酒類代言，尤其是真露燒酒的代言的，一般都是兼具人氣和國民度的女愛豆，比如IU、裴秀智、裴珠泫和Jennie。去年因為《Rollin’》逆襲大爆的女團(tuán)Brave Girls，也接到了燒酒廣告，成為她們?nèi)藲獾膫?cè)面證明。
從綜藝的角度來看，上述酒局綜藝每期的時間都不長，小體量、慢節(jié)奏的節(jié)目經(jīng)歷近年來的浸染，已經(jīng)被韓綜市場的受眾所接受，剪輯團(tuán)隊在后期處理慢綜藝所需的氛圍感時也比較嫻熟，《雖然沒準(zhǔn)備什么菜》甚至是YouTube頻道的短節(jié)目。
相比之下，國內(nèi)市場對于綜藝時長的認(rèn)知慣性沒有改變，目前各大平臺播出的綜藝，除了明確打出年更、下飯的節(jié)目（例如《毛雪汪》），大部分慢節(jié)奏綜藝的時長仍然在一小時上下。
同時，重視GAGMAN職能、有專職綜藝咖存在的韓綜，在這類純談話節(jié)目的場域，能夠撐起找話題、聊天、做綜藝效果等的角色，不會讓節(jié)目的場子“冷”下去。
一個反例是，做出過《街頭美食斗士》的白鐘元，去年在Netflix有一檔叫作《白鐘元的醉話人生》的節(jié)目，但在豆瓣的評分卻僅僅得到了7.6分，遠(yuǎn)低于他的其他美食節(jié)目。留下評分的觀眾有不少表示，白鐘元在節(jié)目里作為MC“聊天”的職責(zé)發(fā)揮得并不出色，對于一些第一次見面的嘉賓，很多時候甚至在強(qiáng)行“尬聊”，節(jié)目的魅力自然大打折扣。
酒局場景，消解人設(shè)
韓綜愛做酒局綜藝，背后的意圖和“真人秀”節(jié)目的本質(zhì)相似。
明星登上真人秀節(jié)目，觀眾最愛看的場面，往往是鏡頭邊角自然流露出的真實人格碎片。在高度工業(yè)化、被人設(shè)層層包裹的娛樂圈，真人秀綜藝成為了明星可能釋放部分真實人格的一個舞臺，即使真實程度有待商榷。在真人秀綜藝嘉賓的評價體系里，比較受歡迎的藝人往往會得到一句“放得開”的稱贊。
那么，在這類綜藝節(jié)目之中，“酒”就成了讓明星進(jìn)一步展示真實自我的助推器：當(dāng)所有嘉賓喝到微醺，雙頰泛紅地對著鏡頭，總會呈現(xiàn)出包裹在精密光鮮人設(shè)之下的一面。
單拿《雖然沒準(zhǔn)備什么菜》舉例，舞臺上張揚性感的泫雅和宣美，一個沉迷于花花綠綠的貼紙游戲，喝到最后撒嬌不想走，一個和李泳知大聊舞臺上使用乳貼的經(jīng)驗；SEVENTEEN的權(quán)順榮迅速醉倒（節(jié)目也因此在20分鐘之內(nèi)就結(jié)束了），暈暈乎乎地抱著冰袋，哭著說很愛自己的公司；在國內(nèi)以“拿起又放下”表情包出名的MONSTA X蔡亨源，節(jié)目里幾乎沒醉，態(tài)度溫柔又游刃有余，觀眾和李泳知一起高呼太帥了受不了的同時，甚至嗑起了他和李泳知的CP。
并且，無論是微醺狀態(tài)下的藝人反應(yīng)，還是聊得融洽熱絡(luò)的氛圍，都很適合做綜藝的節(jié)目效果。《看我的肩膀，都脫臼了呀》在女團(tuán)MAMAMOO來的那一期，節(jié)目總共只有38分鐘，但嘉賓們喝酒吃飯足足聊了20分鐘，才想起來好像是來宣傳新專輯回歸的。
這種節(jié)目展現(xiàn)的親密感和嘉賓的“放開”，在今年的國內(nèi)綜藝?yán)镆灿谐晒Π咐?713快男去《歡迎來到蘑菇屋》，就因此捧紅了再就業(yè)男團(tuán)，并創(chuàng)造了超過8分的低成本綜藝和后續(xù)今年綜藝最高分的《快樂再出發(fā)》。
另一方面，這些節(jié)目之中的“酒”，放在綜藝的場域里進(jìn)行拆解，是一種情緒的釋放。
節(jié)目中所謂的“酒局”，并不是宴會廳里觥籌交錯的應(yīng)酬場合，也不會設(shè)置在江南區(qū)夜店的卡座，它的選址基本是讓人“安心”的場域?！犊次业募绨颍济摼柿搜健啡ミ^嘉賓常來的小酒館，嘉賓會熟稔地和老板打招呼，推薦自己常吃的下酒菜?！峨m然沒準(zhǔn)備什么菜》更是直接走進(jìn)了李泳知的“家”，冰箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)，廁所的門是壞的，背景墻上貼著往期嘉賓留下的貼紙。
在這類讓人放松的場域里，“酒”輔助了在工作高壓之下情緒的發(fā)泄。
本季《雖然沒準(zhǔn)備什么菜》的最后一期，邀請的嘉賓是防彈少年團(tuán)的金碩珍。防彈少年團(tuán)是韓國唯一一個拿到花冠文化勛章、多次走上格萊美紅毯的團(tuán)體，曾經(jīng)經(jīng)歷過高壓密集的行程和高強(qiáng)度的唱跳表演，在本土和海外都成績斐然。
正是在這樣的背景下，金碩珍在節(jié)目里傾訴平時幾乎沒有別的朋友、其他人和他交往會因為團(tuán)體的頭銜有所負(fù)擔(dān)等，就顯得更為真實。
但對于國內(nèi)來說，偶像身份本就不是出自足夠高工業(yè)化和流水線的生產(chǎn)流程，而對于演員、主持人身份的藝人，過高的收入也會影響觀眾的評價體系，2019年演員的“高危職業(yè)論”就引起過負(fù)面輿論。
更何況，喝酒在國內(nèi)大眾的認(rèn)知中，更容易與“酒桌文化”“酗酒”等負(fù)面印象相連，朋友之間喝酒聊天放松的“享樂”文化一直處于受到壓制的狀態(tài)，如果內(nèi)娛綜藝嘗試這類形式，可能在宣傳和節(jié)目后期方面，都需要考慮如何引導(dǎo)。
“酒x綜藝”的新可能性
從綜藝節(jié)目苦求的贊助角度考慮，酒局韓綜的形式，或許是一種綜藝與酒類品牌合作聯(lián)動的探索。
這與慢綜藝的植入模式類似。在《肩膀舞要跳到什么時候呀》前期策劃溝通的會上，作為節(jié)目MC的圭賢就暢想過可以接到解酒藥的廣告，不用擔(dān)心經(jīng)費，后期接到的酒和零食廣告也會進(jìn)行口播。而放在國內(nèi)，贊助商甚至可以不用生硬地插入，而是像慣例一樣進(jìn)行“潤物細(xì)無聲”的軟植入。
與香煙品牌受到嚴(yán)格的廣告限制不同，酒類品牌贊助綜藝已有先例。RIO雞尾酒就曾經(jīng)贊助過當(dāng)年大熱的偶像劇《微微一笑很傾城》，也拿下過國民綜藝《天天向上》的冠名，甚至在2016年的《中國新歌聲》以贊助的名義買斷了所有廣告，保證節(jié)目播出時沒有片內(nèi)廣告播出，贏得過粉絲的好感。
但是，酒類品牌與綜藝的綁定，仍然不夠緊密——絕大多數(shù)酒類品牌冠名贊助僅在節(jié)目中以口播等形式出現(xiàn)，沒有明顯適配的使用場景，觀眾能想到的和酒關(guān)聯(lián)最密切的綜藝場景，可能還是網(wǎng)傳《樂隊的夏天》選手往飲料瓶里灌酒。
車企在這方面提供了一個正面案例。國內(nèi)的綜藝過去曾以棚內(nèi)節(jié)目為主，2013年播出的大熱綜藝《爸爸去哪兒》，是國內(nèi)戶外真人秀興起的“前哨”。而《爸爸去哪兒》需要在各個旅行地之間輾轉(zhuǎn)，并且經(jīng)常去偏遠(yuǎn)的山區(qū)取景，“家庭”和“戶外旅游”兩大元素為車企提供了充分的植入和露出空間。前兩季《爸爸去哪兒》中，英菲尼迪QX50、QX60、QX70等車型相繼亮相，為這款日產(chǎn)車品牌進(jìn)入中國市場打開了知名度。
“品牌定制綜藝”也已經(jīng)陸續(xù)有平臺嘗試?？焓种谱鞯摹?1點睡吧》，節(jié)目的主題是勸人睡覺，贊助是床墊品牌，明星直接躺在贊助床墊上入睡，就是明顯的“功能體驗”。而和朋友聊天放松的“酒局”，或許是對不少酒類品牌來說，比較適配的場景和露出。
《這！就是街舞》或許是在這方面設(shè)計得比較巧妙的一個?！督治琛返馁澲茄┗ㄆ【?，在節(jié)目中選人、決定出場順序等環(huán)節(jié)，幾乎都需要依靠轉(zhuǎn)瓶子來決定，這給到了一個明顯的功能性露出。在單期綜藝進(jìn)行投放的也有先例，RIO在《快樂再出發(fā)》的中插廣告，就只在第一、二期露出。
歸根結(jié)底，從商業(yè)化開發(fā)的角度來說，酒企和綜藝贊助的開發(fā)并不完善。對于面臨冷遇的綜藝贊助市場，呼喚品牌的投入要從商業(yè)化露出開始，那么酒局節(jié)目或許是一個機(jī)會。而回過頭來，從綜藝內(nèi)容的“場景更新”來看，“酒局”類短綜，或許也是一次生活化的“回歸”。