文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
內(nèi)娛又刮起元宇宙風暴。
因恰逢雙11，最近淘寶APP開辟出「未來城」和「雙11云派對」兩種元宇宙購物玩法，前者可實現(xiàn)用戶在其中遍訪品牌直播間及收集優(yōu)惠券，后者則接通了網(wǎng)易云音樂給用戶每日奉上“云上仙境音樂節(jié)”。
兩場元宇宙音樂會也在雙11刷足存在感。一場是阿里巴巴旗下營銷部門聯(lián)手江蘇衛(wèi)視打造的《2060元音之境》，實現(xiàn)了潘瑋柏、蕭敬騰與虛擬版的自己隔空對唱；另一場是PICO與A-SOUL（樂華虛擬偶像女團）合作的“VR演唱會天花板”——《A-SOUL奇妙宇宙》。
時至今日，曾被資本圈奉為天之驕子的“元宇宙（Metaverse）”開始走下神壇，各行業(yè)都紛紛意識到，炒作元宇宙概念的做法毫無意義，如何將元宇宙技術(shù)在各自領(lǐng)域?qū)嵈驅(qū)嵉芈涞剡\用才是硬道理。
看回文娛領(lǐng)域，與國外很早就打造出“Travis Scott堡壘之夜演唱會”把元宇宙音樂會帶出圈不同，內(nèi)娛這兩年在音樂、綜藝、電商等領(lǐng)域開發(fā)出了海量元宇宙項目（見下表），卻并未跑出真正爆款的“作品”。內(nèi)娛元宇宙究竟要走向何方？
元宇宙音樂會待爆中
音樂會或是最有望出圈的領(lǐng)域。
去年“元宇宙概念第一股”Roblox在紐交所上市時，元宇宙在國外還只是主要流行于游戲圈的小眾概念，它的首次出圈源于去年4月的一場演唱會——Travis Scott在沙盒游戲《堡壘之夜》里舉辦了元宇宙演唱會。
在那場演唱會里，Travis Scott以“虛擬巨人”的形象上天入地，帶領(lǐng)觀眾伴著音樂遨游虛擬幻境，拓展了大眾對于“沉浸式舞臺”的認知?？梢哉f，但凡你看過那場演唱會的視頻，就會明白它與國內(nèi)大量“紙片人”演唱會在視覺呈現(xiàn)上的差距。
雙11開跑的《2060元音之境》卻另辟蹊徑，這場晚會把「增強現(xiàn)實真人舞臺」和「全虛擬虛擬形象舞臺」巧妙融合，并運用元宇宙技術(shù)給明星舞臺帶來了“奇觀效果”，比如潘瑋柏表演《Coming Home》的中段居然實現(xiàn)了臺下觀眾全部靜止不動的“時間凝結(jié)”效果。
在犀牛君看來，《2060元音之境》似乎在玩一種“很新的東西”，除了潘瑋柏的“時間暫停”，張含韻的《給你一瓶魔法藥水》實現(xiàn)了“一歌秒換三套服裝”，劉雨昕《我和我》實現(xiàn)了“移形換影”到舞臺另一側(cè)，蕭敬騰的《熱愛生命》則“復制粘貼”出三個分身老蕭實現(xiàn)了“一個人就是一支樂隊”的舞臺奇觀。
觀看中犀牛君強烈預感，這個舞臺的技術(shù)玩法很可能會成為某種“通用公式”被今后各類晚會借鑒，當晚拿下同時段收視第一的這臺晚會，或?qū)?nèi)娛晚會生態(tài)帶去某種顛覆意義。
目前來看，內(nèi)娛元宇宙晚會形態(tài)大致可分為兩類，一類是由虛擬偶像藝人領(lǐng)銜的演唱會，一類是圍繞明星進行的元宇宙音樂會打法。
很顯然，打明星牌是《2060元音之境》的破圈原因之一，相比素人虛擬偶像，潘瑋柏、蕭敬騰等歌手的虛擬形象更容易被觀眾所接受。
無獨有偶，此前百度希壤出品的《百度元宇宙歌會》也曾因許嵩表演舞臺小小出圈；而此次嵌入進“雙11天貓云派對”的“云上仙境音樂節(jié)”，因為邀請了國內(nèi)知名獨立樂隊在里面開音樂節(jié)，也助推該活動在樂隊圈外被廣泛熱議。
相比較而言，“去明星化”的虛擬藝人音樂會則是出圈困難戶，最近的《A-SOUL奇妙宇宙VR演唱會》和去年B站舉辦的《創(chuàng)世之音》音樂會都只在二次元群體里圈內(nèi)自嗨。
究其原因，憑空捧出一個素人虛擬偶像的成本還是太高。與之相比，效仿國外由知名歌手牽頭舉辦元宇宙演唱會（比如與周杰倫、林俊杰等頭部歌手合作在元宇宙里開演唱會），或是這類音樂會被更多人接納的一個突破口。
元宇宙綜藝尚需成長
綜藝則是元宇宙出圈的第二條路。
其實“元宇宙”這個名字看著高大上，落到實踐層面，它本質(zhì)上可以看作是一個聚合VR、AR、區(qū)塊鏈等近年技術(shù)成果的綜合內(nèi)容場。換言之，實現(xiàn)元宇宙過程里的這些技術(shù)才是我們更應該關(guān)注的。
可以說，內(nèi)娛綜藝其實很早就開始“實驗”各種元宇宙技術(shù)，為綜藝業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作打開新的想象空間。很多人應該還記得《明日之子》的“赫茲事件”，當年虛擬藝人“赫茲”淘汰節(jié)目大熱選手被質(zhì)疑暗箱操作在輿論場引發(fā)巨大爭議，所以說，元宇宙對內(nèi)娛綜藝的影響很早就開始了。
而這兩年，內(nèi)娛綜藝應用元宇宙最多的領(lǐng)域是“虛擬數(shù)字主持人”。比如央視就基于主持名嘴進行仿真虛擬人打造，讓“小小撒”、“康曉輝”等虛擬主持人主持總臺各類綜藝及大型晚會。湖南衛(wèi)視也曾打造出虛擬主播“小漾”，為《快樂大本營》的升級改版節(jié)目《你好！星期六》提前做了話題預熱。
從本質(zhì)上來說，在綜藝里改換“虛擬數(shù)字主持人”，走的是傳統(tǒng)綜藝“元宇宙化”的實驗方向。無論對電視臺還是網(wǎng)絡(luò)平臺而言，對傳統(tǒng)綜藝進行“元宇宙化”技術(shù)改造都是今后的大勢所趨。
另一方面，主打元宇宙概念的綜藝是助推元宇宙出圈的重要武器。早在2020年，愛奇藝就頗為超前地推出了二次元虛擬人物競演類節(jié)目《跨次元新星》，節(jié)目集結(jié)來自樂華、絲芭等公司的虛擬偶像角逐“地表最強跨次元新星”，但由于理念過于超前該節(jié)目并未在市場掀起多少水花。
《2060元音之境》的綜藝版《2060》則是江蘇衛(wèi)視的一次融媒實驗，但很顯然，這檔動漫形象舞臺競演節(jié)目并不太契合電視受眾的審美習慣，節(jié)目播出后雖然貢獻出騰格爾演唱名場面，但并未轉(zhuǎn)化太多人去關(guān)注到節(jié)目本身。
與之相比，網(wǎng)端的長視頻平臺開發(fā)元宇宙綜藝的熱情更甚，騰訊視頻今年曾推出過元宇宙推理綜藝《登錄圓魚洲》，收獲了一批忠實觀眾。愛奇藝今年則在籌備一檔元宇宙音樂闖關(guān)競演真人秀《元音大冒險》，被片單多次安利的該節(jié)目將會是愛奇藝再度征戰(zhàn)元宇宙賽道的翻身一仗。
就目前元宇宙綜藝的內(nèi)容質(zhì)量和口碑反饋來看，他們并沒有做出足夠有吸引力的東西讓市場認知到“元宇宙綜藝”的稀缺性，這個今后各平臺必爭的綜藝賽道，尚需要給予其更多時間來去成長。
電商元宇宙的文娛商機
電商元宇宙則預示了文娛業(yè)的明天。
上面聊了那么多單體元宇宙項目，但說到底，“元宇宙”這個概念最終勾勒出的其實是一個全新的互聯(lián)網(wǎng)交互場景和一個巨型線上商業(yè)帝國。不得不說，今年淘寶的「未來城」和「雙11云派對」已經(jīng)露出這個宇宙的雛形一角了。
在網(wǎng)易云音樂此番與淘寶“雙11云派對”的聯(lián)動營銷中，我們很明顯地會發(fā)現(xiàn)，在這個龐大的電商元宇宙綜合體里，音樂內(nèi)容成了嵌入在其中的一個“小零件”，成了電商元宇宙的一部分。
照這個趨勢發(fā)展下去，文娛制作者們應當意識到的是，要么做元宇宙的管理者，要么尋求在元宇宙里挖掘新的增量空間，會是今后文娛產(chǎn)品演變的兩大路徑。
在此次淘寶「未來城」里，我們已經(jīng)看到淘寶直播間體系頗為完美地融合在了其中，蛻變?yōu)榱艘粋€沉浸式的3D的購物營銷場。這不禁讓我們暢想，今后各類影劇綜產(chǎn)品和其贊助商是否也可嵌入其中與元宇宙營銷場完美融合，大大提高內(nèi)容營銷的轉(zhuǎn)化效率。
而從此次「雙11天貓云派對」的“云上仙境音樂節(jié)”活動我們可以看到，線上音樂會這種形式已經(jīng)具備在元宇宙里常態(tài)化生存的可能性，隨著技術(shù)越來越成熟，內(nèi)娛明星若能在元宇宙里舉行效果更優(yōu)的音樂會，這其中的內(nèi)容潛力將頗為巨大。
當然，這一切的前提是元宇宙能突破現(xiàn)有的技術(shù)壁壘。目前虛擬藝人、虛擬演唱會、元宇宙產(chǎn)品最被用戶詬病的是技術(shù)稚嫩，看一場元宇宙演唱會猶如戴著VR設(shè)備看MV，廉價感、顆粒感極重的畫面就像置身于《我的世界》的游戲里。
什么時候觀眾看元宇宙演唱會能發(fā)自內(nèi)心地夸一句“高級”了，再談內(nèi)娛的元宇宙內(nèi)容革命也不遲。