文 | 智能相對(duì)論 佘凱文
“智能門(mén)鎖又?jǐn)偵鲜铝??！?/p>
日前，一女子在網(wǎng)上發(fā)布視頻稱自己用了一年的智能門(mén)鎖，居然任意密碼就能打開(kāi)？前不久，在其輸密碼進(jìn)家門(mén)時(shí)無(wú)意輸錯(cuò)密碼，奇怪的是家門(mén)竟然可以打開(kāi)。而后女子胡亂輸數(shù)字，只要是密碼數(shù)位沒(méi)有錯(cuò)，門(mén)都可以被打開(kāi)。
正以為網(wǎng)友們又要開(kāi)始大肆批斗智能門(mén)鎖的安全性時(shí)，網(wǎng)上的輿論卻是出人意料，絕大部分網(wǎng)友竟然都是在分析為什么會(huì)出現(xiàn)這種情況，以及都在表達(dá)自家智能門(mén)鎖的安全性。
果然，沒(méi)過(guò)多久該女子又發(fā)布了新的視頻，表示在品牌方介入后，原因找到了且與網(wǎng)友所說(shuō)基本無(wú)二，便是這張門(mén)沒(méi)有設(shè)置初始的管理員密碼，才導(dǎo)致了屋主這種情況的發(fā)生。在了解原因后，網(wǎng)友也開(kāi)始調(diào)侃“相當(dāng)于一年沒(méi)鎖門(mén)，只能說(shuō)小區(qū)治安真好”。
通過(guò)這次事件能看到，網(wǎng)友們對(duì)于智能門(mén)鎖這類產(chǎn)品的態(tài)度與多年前相比有了翻天覆地的變化，即便看到“負(fù)面消息”也能理智看待，這表示如今消費(fèi)者對(duì)于智能門(mén)鎖這類產(chǎn)品不僅僅只是認(rèn)可了這么簡(jiǎn)單，而是越發(fā)熟悉，也說(shuō)明智能門(mén)鎖開(kāi)始真正走向了大眾家庭。
賽道持續(xù)升溫，資本持續(xù)涌入
智能門(mén)鎖有著如今的用戶認(rèn)知其實(shí)并不容易，早在2010年左右就有大量的智能門(mén)鎖企業(yè)開(kāi)始涌現(xiàn)，并在指紋鎖的基礎(chǔ)上開(kāi)始融入多樣性的生物識(shí)別技術(shù)，但一直到2017年，我國(guó)智能門(mén)鎖的滲透率也才3%左右，而彼時(shí)像日韓等國(guó)智能門(mén)鎖滲透率已超70%。
這些年智能門(mén)鎖在國(guó)內(nèi)已經(jīng)獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步，滲透率也達(dá)到12%，雖然與行業(yè)理想還有些距離，但也正是因?yàn)榇司嚯x的存在，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
除了上面提到的“烏龍事件”，最近一段時(shí)日以來(lái)，包括華為、海爾、云米、米立等品牌相繼發(fā)布新品，相比去年今年新品數(shù)量有了明顯增長(zhǎng)，比較引入關(guān)注的像華為，從今年3月正式入局智能門(mén)鎖賽道，到前不久已經(jīng)推出了三款智能門(mén)鎖產(chǎn)品。
賽道玩家積極“備戰(zhàn)”的背后，則是今年不斷逆市上漲的市場(chǎng)銷(xiāo)量，眾所周知受大環(huán)境影響，不少行業(yè)都在挨凍，即便智能家居這種新興產(chǎn)業(yè)也在承受巨大壓力，但智能門(mén)鎖的發(fā)揮卻是讓市場(chǎng)看到了堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求。
AVC數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，即便是受到疫情反復(fù)，導(dǎo)致物流、上門(mén)安裝受阻、消費(fèi)動(dòng)力下降等內(nèi)外因素影響，國(guó)內(nèi)家用智能門(mén)鎖線上市場(chǎng)銷(xiāo)量依舊達(dá)到246.6萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)18.4%；銷(xiāo)額32.7億元，同比增長(zhǎng)3.5%。第三季度智能門(mén)鎖的熱度同樣在延續(xù)，線上市場(chǎng)銷(xiāo)量為96.9萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)10.7%；銷(xiāo)額為11.9億元，同比增長(zhǎng)4.4%，這些數(shù)據(jù)無(wú)不體現(xiàn)出智能門(mén)鎖具備的強(qiáng)韌性以及強(qiáng)潛力。
從資本市場(chǎng)來(lái)看，智能門(mén)鎖同樣是個(gè)頗具吸引力的行業(yè)。今年3月，凱迪仕完成6億人民幣C輪融資；10月10日，美智光電宣布啟動(dòng)IPO輔導(dǎo)工作；10月12日，德施曼宣布正式完成D輪融資，這是其2年來(lái)的第四次融資；此后又有消息傳出，云鹿已完成天使輪、Pre-A輪兩輪總額近億元融資。
四大品牌前后腳推動(dòng)資本化進(jìn)程，對(duì)于智能門(mén)鎖行業(yè)而言又意味著什么？去年“王力安防”上市，并成功打造出“門(mén)鎖第一股”的概念，雖然目前股價(jià)與上市初期相比腰斬，但也由此打開(kāi)了資本與智能門(mén)鎖賽道的接口，今年各大品牌接連的資本化動(dòng)作則說(shuō)明彼此之間都有需求，同時(shí)這也意味著智能門(mén)鎖多年的發(fā)展成果開(kāi)始被重視。
在歷經(jīng)多年發(fā)展后，智能門(mén)鎖行業(yè)格局早已發(fā)生巨大變化，而真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)或許才剛剛拉開(kāi)帷幕。
賽道分化，頭尾差距越拉越大？
一般來(lái)說(shuō)，正常行業(yè)的發(fā)展大體上都會(huì)經(jīng)歷幾個(gè)時(shí)期，即初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期和衰落期，初創(chuàng)期比概念、發(fā)展期野蠻生長(zhǎng)、成熟期行業(yè)飽和，進(jìn)入寡頭市場(chǎng)“長(zhǎng)尾”開(kāi)始出現(xiàn)。
像我們熟悉的智能手機(jī)、智能音響行業(yè)等等，即便生命周期再短也會(huì)出現(xiàn)明顯的周期性劃分。然而，智能門(mén)鎖賽道卻沒(méi)有走上這條老路，從滲透率來(lái)看，12%說(shuō)明行業(yè)才剛剛步入發(fā)展期，此時(shí)應(yīng)該是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，玩家數(shù)量急劇增長(zhǎng)的時(shí)期。
但智能門(mén)鎖賽道卻表現(xiàn)出截然相反情況，當(dāng)前賽道玩家正在逐步減少，據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，截止2022年7月國(guó)內(nèi)智能門(mén)鎖行業(yè)在售品牌數(shù)為300家左右，與當(dāng)初“千鎖大戰(zhàn)”的盛況越行越遠(yuǎn)。只能說(shuō)或許這個(gè)看似潛力巨大市場(chǎng)，留給資本、留給品牌方的時(shí)間不多了。
究其原因，受產(chǎn)品技術(shù)、使用場(chǎng)景等因素的限制，行業(yè)在發(fā)展期就出現(xiàn)了明顯的寡頭效應(yīng)，絕大分部的品牌都生存在巨頭的夾縫中，加上市場(chǎng)普及率增長(zhǎng)不及預(yù)期，使智能門(mén)鎖賽道變成了明顯的“長(zhǎng)尾市場(chǎng)”，按照如今的市場(chǎng)格局來(lái)看，即便是強(qiáng)如華為，在智能門(mén)鎖賽道也不禁讓人想問(wèn)，他們還有機(jī)會(huì)嗎？
數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，智能門(mén)鎖賽道TOP4品牌份額為40.0%，而CR10，市場(chǎng)占比接近70%。
從去年開(kāi)始小米牢牢占據(jù)榜單第一位，市場(chǎng)份額一度超越20%，二三位則由凱迪仕和施德曼兩大品牌占據(jù)。相比第一序列，5—10名的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，不斷有品牌進(jìn)入或跌出，特別是今年包括華為、海爾等大品牌紛紛加大了對(duì)于智能門(mén)鎖產(chǎn)品的投入，使本就混亂的次序更加多變。
頭部品牌的地位為什么會(huì)越來(lái)越難以撼動(dòng)？
一方面市場(chǎng)如今就那么大，只能支撐起為數(shù)不多的玩家。像小米依靠性價(jià)比和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，領(lǐng)跑C端市場(chǎng)。性價(jià)比方面，小米基本已經(jīng)將價(jià)格干到了千元價(jià)位，同級(jí)別品牌中價(jià)格優(yōu)勢(shì)無(wú)人能夠撼動(dòng)；生態(tài)方面，眾所周知小米已經(jīng)建立起國(guó)內(nèi)最強(qiáng)大的AIoT生態(tài)圈，能與更多硬件實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，這一點(diǎn)是其他品牌短時(shí)間內(nèi)都無(wú)法企及的。
另一方面，行業(yè)頭部玩家在細(xì)分領(lǐng)域的深入十分持久，如德施曼在技術(shù)領(lǐng)域的布局，截止今年上半年，德施曼在中國(guó)3D人臉識(shí)別智能鎖市場(chǎng)占有率達(dá)到驚人的72%。凱迪仕，在精裝市場(chǎng)也有著其他品牌所不具備的渠道優(yōu)勢(shì)，數(shù)據(jù)顯示2022年1-7月凱迪仕在精裝修住房市場(chǎng)市場(chǎng)份額超過(guò)15% ，遠(yuǎn)高于小米和德施曼。
小米、凱迪仕、德施曼這些品牌憑借自身優(yōu)勢(shì)，在消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)建立了強(qiáng)大的品牌認(rèn)知，且這一差距或許還將被進(jìn)一步拉大。
智能門(mén)鎖要解決的不僅是安防難題
如果說(shuō)賽道尾部玩家還有一絲機(jī)會(huì)，那或許就只剩下一個(gè)方向了，即率先解答“智能門(mén)鎖要解決的不僅是安防難題”。
就像曾幾何時(shí)，手機(jī)產(chǎn)品同樣只是在解決單一的通訊問(wèn)題，而如今隨著智能手機(jī)功能的成熟，社交、支付、娛樂(lè)、生活，智能手機(jī)已經(jīng)變得無(wú)所不能。
當(dāng)然，所謂“智能門(mén)鎖要解決的不僅是安防難題”，的前提是“安防”這個(gè)老話題仍是智能門(mén)鎖第一任務(wù)，例如今年“3D視覺(jué)化”的興起，就是智能門(mén)鎖安防升級(jí)的一個(gè)表現(xiàn)。
今年凱迪仕、德施曼、TCL、華為、海爾等品牌都推出了“3D視覺(jué)系列”產(chǎn)品，都在加強(qiáng)安防這道基本功，此外才開(kāi)始向外進(jìn)行功能擴(kuò)張。
可見(jiàn)，當(dāng)前智能門(mén)鎖產(chǎn)品正在脫離原本單一硬件、單一功能的功能性范疇。現(xiàn)階段還有相當(dāng)一部分玩家仍停留在智能門(mén)鎖單一業(yè)務(wù)范疇，特別是目前的“尾部”玩家們，曾經(jīng)講好一個(gè)產(chǎn)品的故事或許就能養(yǎng)活一個(gè)企業(yè)，在5G、物聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)，這其實(shí)是非常危險(xiǎn)的信號(hào)。像公牛就是一個(gè)鮮活的例子，多年來(lái)只做插座，在以前也讓公?；畹娘L(fēng)生水起，如今也迎來(lái)利潤(rùn)下降，市值腰斬的窘境。
當(dāng)然，為了防止自己被追趕，頭部品牌們也在堅(jiān)持自己的生態(tài)故事。像今年凱迪仕就與OPPO攜手發(fā)布了首款智能門(mén)鎖，正式融入OPPO IoT生態(tài)，打通了與OPPO其他智能家居設(shè)備的多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)。更早之前，凱迪仕還通過(guò)了HUAWEI HiLink認(rèn)證，加入華為生態(tài)圈。
德施曼也在做著類似的事情，去年開(kāi)始融入華為生態(tài)，今年更是聯(lián)手推出3D人臉鎖，雖然凱迪仕、德施曼與華為如今成為直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但在借助華為生態(tài)融入更廣闊的智能家居生態(tài)這件事上顯然也都是樂(lè)見(jiàn)其成的。
總之，當(dāng)前智能門(mén)鎖賽道的競(jìng)爭(zhēng)維度已經(jīng)開(kāi)始脫離原本的功能性、產(chǎn)品力的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)無(wú)疑也提出了更高要求。在當(dāng)前市場(chǎng)格局之下“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的法則也開(kāi)始發(fā)生作用，特別是行業(yè)邁過(guò)粗放生長(zhǎng)階段后，“長(zhǎng)尾”品牌還能否逆襲？留給他們的時(shí)間真的不多了。