文|毒眸
今年三季度，是近三年國(guó)產(chǎn)劇上新量最少的一年。據(jù)云合數(shù)據(jù)，從2020到2022年，Q3上新劇數(shù)量分別為152部、112部、101部。
項(xiàng)目在各個(gè)環(huán)節(jié)的普遍延遲是數(shù)量下滑的原因之一，這從多家劇集上市公司的財(cái)報(bào)也能看出端倪。多家劇集上市公司的收入同比、環(huán)比均有所減少，大部分公司在財(cái)報(bào)中解釋的原因都是項(xiàng)目的延遲。
華策影視就在財(cái)報(bào)中表示，疫情點(diǎn)狀多發(fā)的客觀背景下，公司部分電視劇項(xiàng)目開機(jī)、拍攝、送審和取證進(jìn)度均受到了不同程度的推遲，部分項(xiàng)目進(jìn)度延后，導(dǎo)致前三季度營(yíng)業(yè)收入較去年同期出現(xiàn)較大降幅，進(jìn)而使得經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流較去年同期亦出現(xiàn)較大下降。
不過在數(shù)據(jù)稍有冷意的第三季，也有公司在尋覓新路?；蛟S未來，劇集上市公司貢獻(xiàn)最大的五大客戶中，除了長(zhǎng)視頻平臺(tái)還會(huì)出現(xiàn)短視頻平臺(tái)。“版權(quán)”不再是只有播映權(quán)的銷售，在各個(gè)方面的運(yùn)營(yíng)上，還有長(zhǎng)足的長(zhǎng)尾價(jià)值。
找新路
從營(yíng)收和凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)來看，華策影視仍舊是本季度以劇集為主營(yíng)業(yè)務(wù)的上市公司中表現(xiàn)最好的一家，雖然整體仍是下降的趨勢(shì)。
在三季度，華策影視實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2.78億元，同比下降62.59%，歸母凈利潤(rùn)6111.12萬元，同比下降32.32%，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量?jī)纛~僅為 2400 萬元，同比下滑 98%。這其中，有主要項(xiàng)目都未確認(rèn)收入的緣故。
財(cái)報(bào)中也提及，其主控的國(guó)慶檔電影《萬里歸途》相關(guān)收入將在第四季度確認(rèn)，劇集《我們這十年》《三分野》《春閨夢(mèng)里人》也預(yù)計(jì)將在第四季度確認(rèn)收入。在下個(gè)季度，華策在多數(shù)上市公司播出劇目只有一兩部，且基本為單平臺(tái)播出的情況下，華策主控的獻(xiàn)禮拼盤劇《我們這十年》，由導(dǎo)演毛衛(wèi)寧擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)，集結(jié)了包括侯京龍、安建、滕華濤等導(dǎo)演，白百何、黃志忠、譚松韻、王凱、楊子姍等超4000多人的主創(chuàng)陣容，在五家流媒體平臺(tái)（優(yōu)愛騰芒和咪咕視頻）以及四大衛(wèi)視（浙江、江蘇、東方、廣東）同時(shí)播出。
《我們這十年》之外，華策在三季度播出的另一部劇《追光者》，同樣是“新主流”題材。
2021年4月的北京電視節(jié)目春交會(huì)上，清華大學(xué)尹鴻教授提出，“新主流”劇的特征為“主流價(jià)值+主流市場(chǎng)”，既符合主流價(jià)值觀、又符合市場(chǎng)訴求，往往是過往大家熟知的“主旋律”題材與市場(chǎng)流行商業(yè)元素的疊加?！蹲饭庹摺肪褪菄?guó)內(nèi)首部以民間公益救援組織為題材的都市劇，其中由羅云熙、吳倩飾演的男女主，其感情內(nèi)容也頻頻登上熱搜。
從成立之初，主旋律項(xiàng)目就是華策影視每年都會(huì)做的內(nèi)容。這幾年，在新主流的趨勢(shì)下，把年輕人喜歡的題材與主旋律做了融合，比如去年的《你是我的城池營(yíng)壘》，就將特警醫(yī)療題材與都市情感結(jié)合起來。
這樣的思路，與當(dāng)年做主旋律片類型化的博納影業(yè)類似，華策在做《萬里歸途》時(shí)也延續(xù)了這樣的拍攝方式。找準(zhǔn)主旋律市場(chǎng)化方向的博納，成了近幾年唯一上市的電影公司，而華策也在今年9月接受機(jī)構(gòu)調(diào)研時(shí)，表達(dá)出了對(duì)未來市場(chǎng)的樂觀——
“原本我們覺得這個(gè)行業(yè)想要出現(xiàn)一個(gè)千億市值的公司是比較難的，現(xiàn)在來看可能時(shí)間不會(huì)那么長(zhǎng)久了，以前大家對(duì)行業(yè)看不明白，現(xiàn)在二十大馬上也要召開了，中國(guó)文化消費(fèi)的需求、中國(guó)文化軟實(shí)力都需要好內(nèi)容?！?/p>
在表達(dá)樂觀態(tài)度的同時(shí)，華策還在這場(chǎng)調(diào)研會(huì)上，提到了一條亟待開發(fā)的新路：版權(quán)再開發(fā)。
公司認(rèn)為，華策版權(quán)業(yè)務(wù)未來兩年有20-50%的增速。一方面是三萬多小時(shí)存量版權(quán)的多元變現(xiàn)，另一方面則和技術(shù)發(fā)展、知識(shí)版權(quán)正版化有很大關(guān)系。“短視頻平臺(tái)節(jié)奏快、力度大，公司盈利就大。例如抖音短視頻平臺(tái)有19%的內(nèi)容是影視類的，廣告費(fèi)源于這些海量的內(nèi)容，華策就能夠在這19%的內(nèi)容里依靠3萬小時(shí)的自主版權(quán)獲得份額?！?/p>
短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻內(nèi)容公司、平臺(tái)之間，一度是劍拔弩張的關(guān)系。
去年4月，53家影視公司、5家視頻平臺(tái)及15家影視行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)表聯(lián)合聲明，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，發(fā)起集中、必要的法律維權(quán)行動(dòng)。6月，三家長(zhǎng)視頻平臺(tái)的負(fù)責(zé)人集體向短視頻侵權(quán)行為開火，引發(fā)熱議。
但到了今年，“二創(chuàng)”和“傳播”之間的鴻溝正在被緩慢填平，當(dāng)前形勢(shì)下，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)或許都意識(shí)到，合作才能達(dá)成雙贏。今年以來，自搜狐視頻宣布和抖音合作，樂視視頻宣布和快手合作之后，愛奇藝也宣布和抖音達(dá)成了合作。
7月的《蒼蘭訣》就是愛抖合作之后第一個(gè)項(xiàng)目，播出期間在抖音的相關(guān)短視頻累計(jì)播放量超過了 240 億次，且3周均登頂抖音劇集榜周榜，熱度值大幅超越當(dāng)周第二名。
隨著短視頻對(duì)正規(guī)版權(quán)重視的意識(shí)提升，未來短視版權(quán)的再開發(fā)還有很大的空間。近些年來，“文藝復(fù)古”風(fēng)潮不斷，考古老劇挖掘新梗，是短視頻領(lǐng)域的重要內(nèi)容產(chǎn)出，前一陣的“王寶釧野菜”片段，正出自華策影視旗下劇集中的切片內(nèi)容。對(duì)坐擁許多經(jīng)典劇集IP的上市公司來說，從老劇中找新增量，不失為一個(gè)可以開發(fā)的藍(lán)海。
除了華策，其他上市公司也在摸索內(nèi)容上的新路。
檸萌影視三季度出品的《膽小鬼》，是公司第一次嘗試16集體量的短劇，同時(shí)也是其第二部豆瓣評(píng)分7分以上的懸疑題材；芒果超媒也一直在發(fā)力短劇，繼今年上半年，公司出品的短劇《念念無明》獲播放量破6億次后，三季度公司上線的另一短劇《虛顏》再獲超6億播放。
完美世界則在做市場(chǎng)定位的轉(zhuǎn)變。公司在三季度財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，影視業(yè)務(wù)方面，公司堅(jiān)持走精品化內(nèi)容路線，在新項(xiàng)目的立項(xiàng)及開機(jī)中延續(xù)謹(jǐn)慎投資、聚焦策略，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由版權(quán)劇為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐云脚_(tái)定制劇為主。
毒眸也曾在平臺(tái)降本，劇集公司過關(guān)一文中分析，當(dāng)下的上市公司，都要在和平臺(tái)的關(guān)系里找到自己合適的位置，在某一個(gè)或者幾個(gè)賽道里擁有自己強(qiáng)大的供應(yīng)商競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2020年后上市的兩家劇集公司稻草熊和檸萌，與平臺(tái)的綁定就更加深入。
沿舊途
還有許多劇集上市公司，堅(jiān)持的路線仍然是他們上市時(shí)的本錢，往新時(shí)代開的船上不僅載著舊時(shí)代的船員，連船本身都沒有太多更新。
歡瑞世紀(jì)，憑幾部古裝大IP劇上市，如今古裝IP劇仍然是其金字招牌。今年三季度，歡瑞世紀(jì)的《沉香如屑.沉香重華》以正片破20億的有效播放量，位列云合數(shù)據(jù)2022Q3全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放霸屏榜第三名。
《沉香如屑》也是歡瑞世紀(jì)自《琉璃》后又一部暑期爆款，只是跟《琉璃》的“劇帶人”，捧出小花、小生袁冰妍和成毅相比，《沉香如屑》更像是人帶劇，借由兩位主演的高熱度推高劇集本身的關(guān)注度。整個(gè)三季度，歡瑞世紀(jì)也只殺青了一部《蓮花樓》，或?qū)⒂绊懰募径鹊氖杖氪_認(rèn)。
不過，比起內(nèi)容層面的問題，歡瑞世紀(jì)更值得關(guān)注的是資本操作方面的問題。它一年收到深交所的問詢函和關(guān)注函，比劇集項(xiàng)目還多。
此前，歡瑞世紀(jì)就多次陷入“財(cái)務(wù)造假”風(fēng)波。今年8月，公司實(shí)際控制人趙枳程及其所控制的睿嘉企業(yè)管理合伙企業(yè)計(jì)劃增持公司股票，增持金額不低于1億元。消息一出，歡瑞世紀(jì)一連實(shí)現(xiàn)5個(gè)漲停。深交所隨后對(duì)其下發(fā)關(guān)注函，要求結(jié)合公司結(jié)合具體情況，看該增持計(jì)劃是否具備可實(shí)現(xiàn)性。歡瑞世紀(jì)股價(jià)又快速降溫，6個(gè)交易日實(shí)現(xiàn)4跌停。
另一家憑古裝IP上市的慈文傳媒，三季度也只播出了一部沒有什么水花的12集民國(guó)題材劇《亂世芳華》。但其凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)卻又有大幅度提升。公司發(fā)布的三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入214.5萬元，同比下滑76.54%；歸母凈利潤(rùn)1191.35萬元，同比上漲297.36%。
歸母凈利潤(rùn)的大幅增長(zhǎng)，在沒有作品增加的情況下，或許來自過去與政府合作項(xiàng)目的持續(xù)利好。今年8月，慈文傳媒發(fā)布公告稱，2021年1月慈文傳媒與鄂州市梁子湖區(qū)人民政府、湖北省梧桐湖新區(qū)投資有限公司簽訂了《框架合作協(xié)議》。項(xiàng)目計(jì)劃總投資約5億元，分期投入，其中第一階段為擬2022年內(nèi)將上市公司遷移注冊(cè)至南昌經(jīng)開區(qū)內(nèi)。今年9月底，慈文傳媒正式落戶南昌經(jīng)開區(qū)。
這些舊時(shí)代的船員們，要面臨新時(shí)代崛起的后浪。不同于過去，如今的古裝IP基本是由平臺(tái)牽大頭，定好了主演，有時(shí)還有導(dǎo)演和編劇，公司則是完全的承制方，通常在宣傳時(shí)也不會(huì)突出公司的表現(xiàn)。
比如今年夏天的兩部爆款劇《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》，前者的承制公司歆光影業(yè)，后者的承制公司金色傳媒，都是在宣傳階段存在感不強(qiáng)，且兩個(gè)項(xiàng)目的宣傳術(shù)語都為“平臺(tái)自制劇”。這兩家公司，這幾年也與騰訊視頻合作不斷。歆光影業(yè)還與騰訊視頻合作了一部爆款現(xiàn)偶《你是我的榮耀》，金色傳媒則是兩部《將夜》的制作方。愛奇藝熱度破萬的《罰罪》，大家也不會(huì)對(duì)幕后制作團(tuán)隊(duì)有太強(qiáng)的認(rèn)知。
《蒼蘭訣》的出品公司恒星引力，在近幾年新生代制作公司中較為突出。從早年的項(xiàng)目《追球》《怪你過分美麗》開始，公司的制作人都較有運(yùn)營(yíng)思維，在微博活躍，與粉絲打成一片。公司CEO王一栩也在這兩年以活躍的辟謠、回應(yīng)，成為豆瓣小組紅人，同時(shí)也加深了公司在用戶心目中的知名度。此前，“恒星引力東方美學(xué)”就登上過熱搜。
當(dāng)年在古裝IP這條航道上的老伙計(jì)們，需要和這樣的后起之秀去競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)供應(yīng)商的位置。每年平臺(tái)的古裝IP項(xiàng)目，承擔(dān)著招商、熱搜、捧新人、拉新、留存等多個(gè)維度的重任，而這些后起之秀，要么是浸淫行業(yè)多年的老兵，要么是思維活泛的90后，上市6年以上的劇集公司們究竟還有哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是需要思考的問題。
對(duì)這些公司基因里就不太具備現(xiàn)代劇孵化能力的公司來說，在現(xiàn)在的大環(huán)境下，或許也要思考“新主流內(nèi)容”和短視頻版權(quán)再開發(fā)。前者意味著未來內(nèi)容生產(chǎn)的大方向，后者則是一片藍(lán)海：誰知道下一次文藝復(fù)古，當(dāng)年的IP老劇帶上時(shí)代濾鏡，是不是還能再紅一次？