文|億邦動(dòng)力媒體中心
編匯|潘晴晴/楊麗
倒計(jì)時(shí)90分鐘，2022年雙11即將收官。
截至目前，天貓、京東、抖音等平臺(tái)均未公布階段性交易數(shù)據(jù)，僅透露了部分維度的漲勢(shì)情況。
根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類，有44家中華老字號(hào)天貓成交額破千萬(wàn)元。截至11月10日24點(diǎn)，即天貓雙11最終爆發(fā)4小時(shí)后，已有25343個(gè)單品銷售過(guò)百萬(wàn)，超過(guò)2000個(gè)單品成交額突破1000萬(wàn)元。
在今天舉行的2022天貓雙11全球狂歡季媒體交流會(huì)上，面對(duì)“天貓對(duì)今年雙11GMV是否有預(yù)估”的提問(wèn)，吹雪回應(yīng)稱：“雙11還沒(méi)結(jié)束，目前看來(lái)穩(wěn)中向好，但也有一些變化?！?/p>
據(jù)悉，今年也是阿里首個(gè)全面深度用云的雙11，云計(jì)算釋放出巨大的技術(shù)紅利，讓雙11更敏捷、更經(jīng)濟(jì)、更綠色。
京東11.11“巔峰28小時(shí)”于11月10日20時(shí)開啟，官方數(shù)據(jù)顯示，開場(chǎng)10分鐘內(nèi)，超500個(gè)農(nóng)特館成交額同比增長(zhǎng)超100%；京東超市開放平臺(tái)150個(gè)合作商家、1萬(wàn)家門店成交額同比增長(zhǎng)300%；京東國(guó)際超500個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，超150個(gè)跨境進(jìn)口細(xì)分類目同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
在“2022京東11.11媒體開放日”上，京東零售CEO辛利軍表示，今年雙11，京東在優(yōu)化生態(tài)、降低經(jīng)營(yíng)成本、提升服務(wù)保障三方面進(jìn)一步加碼，幫助品牌商家獲得增長(zhǎng)。京東雙11開門紅28小時(shí)，有近5萬(wàn)中小品牌、近7萬(wàn)中小商家成交額同比增長(zhǎng)超100%；超20萬(wàn)家線下實(shí)體門店入駐京東到家、京東小時(shí)購(gòu)，門店數(shù)同比去年增長(zhǎng)100%。
抖音電商目前僅公布了開售首日戰(zhàn)績(jī)。抖音雙11好物節(jié)10月31日0時(shí)正式開賣，截至當(dāng)日24時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9% ；#抖音雙11好物節(jié) 話題播放量達(dá)143億；開賣首日掛車短視頻播放量達(dá)50.6億，跨店每滿減交易額是921大促的65倍。
雙11戰(zhàn)報(bào)匯總
此刻，全網(wǎng)雙11的沖刺仍在進(jìn)行中，以下為億邦動(dòng)力整理的截止到11月11日21點(diǎn)的雙11最全戰(zhàn)報(bào)：
平臺(tái)戰(zhàn)績(jī)
【天貓】
根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)，截至11月10日零點(diǎn)，天貓雙11已經(jīng)跑出了148個(gè)成交額增長(zhǎng)超100%的品類。
其中，潮玩藝術(shù)增長(zhǎng)超670%，生活鮮花增長(zhǎng)超230%，電子教育增長(zhǎng)120%，新興運(yùn)動(dòng)增長(zhǎng)100%，角膜塑形鏡成交額增長(zhǎng)近100倍，面膜冷熱儀增長(zhǎng)超55倍，耳戴音頻設(shè)備增長(zhǎng)超40倍，地毯清洗機(jī)增長(zhǎng)超30倍，試駕類服務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)22倍，內(nèi)衣洗衣機(jī)增長(zhǎng)超20倍。
截至11月10日零點(diǎn)，有44家中華老字號(hào)天貓成交額破千萬(wàn)元，分別是：瀘州老窖、鳳凰牌、杏花村、新華書店、東阿、茅臺(tái)、洋河、永久、郎牌、大益、壽仙谷、片仔癀、恒源祥、三槍、五糧液、回力、劍南春、光明、馬應(yīng)龍、福字牌、飛鴿、海天、美加凈、菜百、同仁堂、云南白藥、健民醫(yī)藥、老廟、一木、紅雙喜、古今牌、張?jiān)！埿∪?、胡慶余堂、西鳳、敦煌、九芝堂、中茶、亞一、雷允上、沱牌、牛欄山、青島啤酒、張一元。
其中，杭州孔鳳春同比增長(zhǎng)超過(guò)110%，南京冠生園同比增長(zhǎng)超過(guò)130%，哈爾濱大眾肉聯(lián)同比增長(zhǎng)近100%，上海杏花樓同比增長(zhǎng)超過(guò)240%，北京王麻子同比增長(zhǎng)超過(guò)460%，遼寧千山酒業(yè)同比增長(zhǎng)更是超過(guò)500%
截至11月10日零點(diǎn)，天貓家電行業(yè)中的家用電梯增長(zhǎng)超過(guò)500%、空調(diào)套裝增長(zhǎng)超過(guò)280%；服飾行業(yè)中，二次元古風(fēng)服裝增長(zhǎng)超過(guò)800%、男裝民族服裝增長(zhǎng)超過(guò)700%；美妝行業(yè)中，彩妝旅行裝增長(zhǎng)超過(guò)270%；母嬰行業(yè)中兒童POLO衫增長(zhǎng)超過(guò)160%；
截至11月10日12點(diǎn)，淘寶直播新主播達(dá)人的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。11月1日天貓雙11第一天，腰部主播、新主播、直播機(jī)構(gòu)即迎來(lái)爆發(fā)性增長(zhǎng)，新主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)近684%，腰部主播預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)365％、直播機(jī)構(gòu)預(yù)售引導(dǎo)成交同比增長(zhǎng)165%。
截至11月10日，天貓精靈AIoT生態(tài)銷售額比去年同期增長(zhǎng)超40%。
在天貓平臺(tái)，用“長(zhǎng)輩模式”逛雙11的人數(shù)達(dá)541萬(wàn)人，其中有5.3萬(wàn)人為35歲以下的年輕人，“黃扶手計(jì)劃”已幫助4.5萬(wàn)家庭。
雙11期間，淘寶直播間共售出農(nóng)貨3549萬(wàn)件，有160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣雙11農(nóng)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)35%。
今年天貓雙11，菜鳥物流從支付到簽收時(shí)效同比提升3個(gè)小時(shí)，從發(fā)貨到簽收同比提升5個(gè)小時(shí)；菜鳥為1.2億快遞提供了送貨上門的服務(wù)，單日送貨上門超過(guò)1000萬(wàn)。
【京東】
11月10日20：00，京東雙11開售，京東支付交易額15秒破億，京東白條交易額1分鐘突破5億元，為用戶提供的免息商品覆蓋4700個(gè)品類、81000個(gè)品牌。數(shù)字人民幣方面，用戶在京東使用數(shù)字人民幣消費(fèi)金額達(dá)5億元，同比增長(zhǎng)超25%。
開場(chǎng)僅1分鐘，Apple成交額即破10億元，營(yíng)養(yǎng)保健品牌Swisse、湯臣倍健銷量均突破10萬(wàn)件。
開售3分鐘，湖北區(qū)域橄欖枝健康擴(kuò)齡九價(jià)HPV疫苗預(yù)約服務(wù)銷售一空。
開售10分鐘，同仁堂、小仙燉、燕之屋等滋補(bǔ)品牌成交額同比增長(zhǎng)超10倍，中藥飲片成交額同比增長(zhǎng)25倍，心腦血管、感冒、解熱鎮(zhèn)痛等秋冬應(yīng)季的跨境藥品成交額同比增長(zhǎng)均超5倍，呼吸機(jī)品類成交額同比增長(zhǎng)超5倍，入耳式助聽器成交額同比增長(zhǎng)4倍，隱形眼鏡護(hù)理液品類成交額均同比增長(zhǎng)4倍，基因檢測(cè)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)3倍，動(dòng)態(tài)血糖儀成交額同比增長(zhǎng)超2倍，暖貼品類成交額超過(guò)去年11.11全天。
品牌方面，瑞思邁成交額同比增長(zhǎng)超50倍；雅培瞬感成交額同比增長(zhǎng)15倍；三諾成交額同比增長(zhǎng)5倍；鼻喉護(hù)理品牌朔茂成交額同比增長(zhǎng)40倍；生發(fā)儀黑馬品牌妮雀娜成交額同比增長(zhǎng)超10倍；口罩品牌勁度開場(chǎng)10分鐘，成交額超過(guò)去年11.11全天。
據(jù)京東到家、京東小時(shí)購(gòu)數(shù)據(jù)，開售10分鐘，雞肉類銷售額同比去年增長(zhǎng)6倍，白酒類銷售額較去年同比增長(zhǎng)超5倍，服飾配件、嬰兒喂養(yǎng)用品銷售額同比去年增長(zhǎng)超4倍，美妝產(chǎn)品中面霜類銷售額同比去年增長(zhǎng)3.7倍，3C數(shù)碼產(chǎn)品中游戲本銷售額較去年同比增長(zhǎng)290%。
開售10分鐘，寵物健康商品成交額同比增長(zhǎng)103%。品牌方面，海正動(dòng)保成交額同比增長(zhǎng)220%，愛(ài)沃克成交額同比增長(zhǎng)189%。店鋪方面，普安特旗艦店成交額同比增長(zhǎng)605%，牧康寵物生活專營(yíng)店成交額同比增長(zhǎng)153%。品類方面，寵物驅(qū)蟲品類成交額同比增長(zhǎng)101%，處方藥品類成交額同比增長(zhǎng)108%。
開售10分鐘，超500個(gè)農(nóng)特館成交額同比增長(zhǎng)超100%。其中，宿遷霸王蟹成交額同比增長(zhǎng)超8倍，云南小?？Х瘸山活~同比增長(zhǎng)近4倍，修文獼猴桃成交額同比增長(zhǎng)近2倍。
開售10分鐘，跑步鞋品類成交額同比增長(zhǎng)146%，運(yùn)動(dòng)羽絨服成交額同比增長(zhǎng)120%。國(guó)內(nèi)品牌中，喬丹成交額同比增長(zhǎng)267%，361度成交額同比增長(zhǎng)156%；國(guó)際品牌中，亞瑟士、迪桑特、彪馬、萬(wàn)斯、匡威的成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。
開售10分鐘，瑜伽品牌YOTTOY和健身器械品牌JOROTO成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%，華為智選健身品類成交額同比增長(zhǎng)超150%，瑜伽裝備品類的成交額同比增長(zhǎng)也超過(guò)150%。同時(shí)間段內(nèi)，騎行品牌美利達(dá)成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%，戶外鞋服品牌北面（The North Face）、添柏嵐（Timberland）成交額同比增長(zhǎng)均超8倍，露營(yíng)品牌挪客的成交額同比增長(zhǎng)達(dá)5倍。
開售10分鐘，網(wǎng)球和羽毛球成交額同比增長(zhǎng)都達(dá)到200%，滑板的成交額同比增長(zhǎng)200%。XR眼鏡設(shè)備成交額同比增長(zhǎng)超3倍，游戲投影、中畫幅微單相機(jī)成交額同比增長(zhǎng)均超150%。電子教育相關(guān)品類成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，其中學(xué)生平板成交額同比增長(zhǎng)2倍。
在京東巔峰28小時(shí)開場(chǎng)10分鐘內(nèi)，京東超市9大細(xì)分品類——高端牛奶、油粘米、冷凍榴蓮、白酒、兒童奶粉、洗衣液、頭皮護(hù)理精華、早教啟智商品、主食凍干迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，最低增長(zhǎng)85%，最高增長(zhǎng)10倍。
其中，休食水飲中的高端牛奶率先迎來(lái)爆發(fā)，成交額同比增長(zhǎng)215%；糧油調(diào)味中油粘米成交額同比增長(zhǎng)超2倍；冷凍榴蓮成交額同比增長(zhǎng)近9倍；酒類中白酒成交額同比增長(zhǎng)100%；兒童奶粉成交額同比增長(zhǎng)280%；洗衣液成交額同比增長(zhǎng)250%，頭皮護(hù)理精華成交額同比增長(zhǎng)10倍；寵物主食凍干成交額同比增長(zhǎng)超7倍；早教啟智商品成交額同比增長(zhǎng)85%。
開售10分鐘，京東超市開放平臺(tái)均漲勢(shì)迅猛，150個(gè)合作商家、1萬(wàn)家門店成交額同比增長(zhǎng)300%；全渠道業(yè)務(wù)成為增長(zhǎng)熱點(diǎn)，開場(chǎng)10分鐘內(nèi)成交額最高增長(zhǎng)18倍。
開場(chǎng)10分鐘，京東超市食品生鮮開放平臺(tái)的1514個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，寵物開放平臺(tái)商家中有超200家成交額同比增長(zhǎng)100%。
在食品生鮮開放平臺(tái)商家中，金龍魚官方旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超3倍；非食品開放平臺(tái)商家中，愛(ài)他美官方旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超3倍；寵物開放平臺(tái)商家中，阿飛和巴弟旗艦店成交額同比增長(zhǎng)超5倍。
品牌方面，京東超市居室清潔品牌德佑成交額同比增長(zhǎng)6倍；個(gè)人洗護(hù)品牌KONO同比增長(zhǎng)280%；輕食品牌暴肌獨(dú)角獸同比增長(zhǎng)298%；新消費(fèi)零售品牌宅貓日記同比增長(zhǎng)251%；寵物食品品牌生生不息同比增長(zhǎng)超5倍；嬰童用品紐強(qiáng)品牌成交額同比增長(zhǎng)7倍；洗護(hù)發(fā)品牌卡詩(shī)成交額同比增長(zhǎng)10倍；瀘州老窖成交額同比增長(zhǎng)6倍；早教品牌寶寶巴士在京東超市的成交額同比增長(zhǎng)12倍；高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)成交額同比增長(zhǎng)320%；家居清潔品牌finish成交額同比增長(zhǎng)200%；星海鋼琴成交額同比增長(zhǎng)200%；永璞咖啡成交額同比增長(zhǎng)6倍；調(diào)味品品牌屯河成交額同比增長(zhǎng)15倍；牛奶品牌悅鮮活成交額同比增長(zhǎng)15倍。
產(chǎn)品方面，開售10分鐘，京東超市京鮮生百億補(bǔ)貼定制牛排成交額環(huán)比增長(zhǎng)156倍；蒙牛純牛奶成交額同比增長(zhǎng)365%；嬰童用品甘尼克寶貝嬰兒奶瓶清潔劑成交額同比增長(zhǎng)100倍；習(xí)酒窖藏1988成交額同比增長(zhǎng)36倍；威露士多用途消毒液成交額同比增長(zhǎng)23倍；樂(lè)高產(chǎn)品布加迪成交額同比增長(zhǎng)10倍；滋補(bǔ)品牌金燕耳南北干貨成交額同比增長(zhǎng)5倍；；babycare高端尿褲成交額同比增長(zhǎng)200%。
開場(chǎng)10分鐘，京東國(guó)際超500個(gè)海外品牌同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，超150個(gè)跨境進(jìn)口細(xì)分類目同比增長(zhǎng)超過(guò)100%；國(guó)家館成交額同比增長(zhǎng)3.2倍，免稅業(yè)務(wù)整體成交額同比增長(zhǎng)超13倍。
開場(chǎng)10分鐘，純凈護(hù)膚品牌Replenix成交額同比增長(zhǎng)12倍；Cosmetic skin solutions成交額同比增長(zhǎng)8倍；趣樂(lè)活（Trilogy）成交額同比增長(zhǎng)4倍；頭皮平衡養(yǎng)護(hù)品牌PHILIP B成交額同比增長(zhǎng)10倍；POLA成交額同比增長(zhǎng)5倍；SELSUN成交額同比增長(zhǎng)294%；友好彩妝品牌ZELENS成交額同比增長(zhǎng)290%；NYX成交額同比增長(zhǎng)160%；護(hù)膚黑科技品牌初普（Tripollar）成交額同比增長(zhǎng)180%。
京東國(guó)際雙11高潮期10分鐘內(nèi)，彩妝套裝成交額同比增長(zhǎng)32倍，腕表成交額同比增長(zhǎng)近30倍，智能家居成交額同比增長(zhǎng)22倍，休閑零食成交額同比增長(zhǎng)11倍，身體乳成交額同比增長(zhǎng)3倍，美容儀成交額同比增長(zhǎng)168%，貓狗主糧成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)140%，嬰幼兒奶粉成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。
在海外，開場(chǎng)10分鐘，京東全球售同仁堂人參五寶茶成交額同比增長(zhǎng)6倍，蜀九香麻辣牛油火鍋底料成交額同比增長(zhǎng)200%，竹葉青綠茶成交額同比增長(zhǎng)190%；汽車用品成交額同比增長(zhǎng)9倍，廚具成交額同比增長(zhǎng)220%。國(guó)產(chǎn)保暖服飾同樣受到海外消費(fèi)者青睞，10分鐘內(nèi)，南極人品牌的秋衣秋褲成交額同比增長(zhǎng)133%。
據(jù)戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，京東家電晚8點(diǎn)開搶10分鐘，超多家電廠商實(shí)現(xiàn)了可觀的銷售增長(zhǎng)，其中包括格力、米家、華凌、添可、奧克斯、Vidda、石頭、東芝、追覓、云鯨、凱度、雅萌、澳柯瑪、科龍、佳尼特、AMIRO、Ulike、歐樂(lè)B、352、SKG、美諾、德龍、SOLEUSAIR、徠芬等眾多品牌4小時(shí)成交金額同比增長(zhǎng)超50%。京東家電與品牌廠商緊密合作，共創(chuàng)了本次雙11巔峰28小時(shí)的新成績(jī)。
開場(chǎng)1小時(shí)，京東圖書成交額同比增長(zhǎng)107%。其中，童書成交額同比增長(zhǎng)283%，大眾及專業(yè)圖書成交額同比增長(zhǎng)217%。此外，圖書三方商家成交額同比增長(zhǎng)106%，東北地區(qū)成交額同比增長(zhǎng)18倍，下沉渠道圖書成交額同比增長(zhǎng)13倍。
11月10日晚8點(diǎn)巔峰4小時(shí)京東家電累計(jì)為PLUS用戶節(jié)省超1億元，家電PLUS用戶成交金額占比超30%；在“抄底價(jià)”、“家電尖貨直降立減20%”等促銷玩法助力下，極致性價(jià)比的商品成交量是去年同期的7倍，中高端商品成交額占比大盤35%。
截至2022年11月10日23時(shí)59分，京東家電商品5分鐘售出超過(guò)100萬(wàn)件。一二線消費(fèi)趨向平穩(wěn)，下沉市場(chǎng)需求爆發(fā)，4-6線用戶訂單量同比增長(zhǎng)超過(guò)25%，中高端產(chǎn)品銷量爆發(fā)，平均客單價(jià)提升30%。
截至2022年11月10日23時(shí)59分，京東家電“家電成套買”成交金額同比增長(zhǎng)150%。射頻美容儀成交金額是同期6倍。京東家電嵌入式空調(diào)、立式冷柜成交金額是同期3倍。
截至2022年11月10日23時(shí)59分，京東家電全品類以舊換新是全年同期7倍。京東家電為超過(guò)百萬(wàn)家庭，提供家電以舊換新服務(wù)，電視即裝即送全國(guó)履約覆蓋率高達(dá)99.5%。
京東雙11迎來(lái)巔峰時(shí)刻，海量消費(fèi)者和訂單接連涌入，品牌和商家銷量瞬時(shí)暴增。“巔峰28小時(shí)”開場(chǎng)，京東云每秒用戶訪問(wèn)峰值同比提升114%。依托京東人工智能應(yīng)用平臺(tái)言犀，京東云智能客服“巔峰28小時(shí)”前10分鐘咨詢服務(wù)量超202萬(wàn)次。
10月31日20:00至11月11日20:00，京東到家、京東小時(shí)購(gòu)上，學(xué)生平板電腦銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，個(gè)護(hù)電器銷售額同比增長(zhǎng)280%。
截至11月11日20:00，滑雪運(yùn)動(dòng)、戶外鞋服銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，彩妝套裝銷售額同比增長(zhǎng)超10倍，男士洗面奶銷售額同比增長(zhǎng)380%。櫻桃/車?yán)遄舆@一品類應(yīng)急水果銷售額同比增長(zhǎng)超6倍，方便速食的現(xiàn)制熟食銷售額也同比增長(zhǎng)100%。嬰兒玩具銷售額同比增長(zhǎng)160%；寵物用品方面，貓狗寢具銷售額同比增長(zhǎng)330%。
雙11期間，在京東使用數(shù)字人民幣消費(fèi)金額達(dá)5億元，同比增長(zhǎng)25倍；其中使用數(shù)字人民幣消費(fèi)訂單最多的前五名城市分別是福州、廣州、北京、成都、杭州。
截至11月11日下午，京東平臺(tái)成交額最高的省市依次為廣東、江蘇、北京、上海、四川，上行金額最高的省市則依次為廣東、上海、江蘇、北京、浙江。
【抖音】
抖音雙11好物節(jié)10月31日0時(shí)正式開啟，僅開賣1小時(shí)，支付客單價(jià)相比去年同期增長(zhǎng)217.1%；抖音商城曝光量相比921大促同期增長(zhǎng)36.8%；商品搜索量相比921大促同期增長(zhǎng)91.2%，交易額超百萬(wàn)單品376個(gè)。
截至10月31日24時(shí)，抖音商城交易額相比去年同期增長(zhǎng)629.9% ；#抖音雙11好物節(jié) 話題播放量達(dá)143億。
截至2022年10月31日23時(shí)59分，抖音開賣首日掛車短視頻播放量達(dá)50.6億，跨店每滿減交易額是921大促的65倍。
截至23點(diǎn)40下播，10月24日全天，東方甄選共上線了96個(gè)鏈接，其中29個(gè)銷量破十萬(wàn)，自營(yíng)烤腸單品賣出137.5萬(wàn)單為銷售量銷售額最高產(chǎn)品，預(yù)估單品銷售額破億。
【騰訊視頻號(hào)】
截至11月11日20:00，前10大帶貨主榜，珠寶文玩商家有6個(gè)，京東有2個(gè)，另外兩個(gè)是護(hù)膚品牌魔介國(guó)際和教育博主吳依娜lucy（未開播）。
【Shopee】
電商平臺(tái)Shopee雙11大促今日火熱開場(chǎng)，首2小時(shí)，多個(gè)類目售出商品數(shù)較平日全天漲超20倍。
截至凌晨2點(diǎn)，國(guó)貨商品添彩東南亞，各品類跨境賣家增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁：
電子品類：國(guó)貨手機(jī)持續(xù)暢銷東南亞，同時(shí)外出需求回暖，拍立得相機(jī)、手機(jī)外置望遠(yuǎn)鏡等產(chǎn)品倍受消費(fèi)者青睞；家用清潔類電器熱度不減，一款智能掃拖一體機(jī)器人在多站點(diǎn)2小時(shí)內(nèi)即售罄；
時(shí)尚品類：時(shí)尚配飾、女裝、童裝、男裝需求高漲，多個(gè)單品熱銷直播間，其中，某跨境飾品賣家通過(guò)Shopee Live在新加坡市場(chǎng)售出近2000件商品；
生活品類：戶外運(yùn)動(dòng)熱度攀升，東南亞市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)騎行防曬冰袖、夜跑安全腕帶、游泳耳塞等運(yùn)動(dòng)單品需求旺盛。同時(shí)，臨近年末節(jié)日季，消費(fèi)者熱衷于為家中添置LED燈圣誕帽、3D墻貼等裝飾品，打造歡樂(lè)氣氛；
快消品類：站內(nèi)外營(yíng)銷矩陣為快消商品引入源源不斷的流量，國(guó)貨美妝品牌菲鹿兒、Pinkflash、Sacelady銷量持續(xù)走高，潔面儀、脫毛儀等高客單價(jià)商品也大受歡迎。
【蘇寧易購(gòu)】
雙十一期間，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，踢腳線、暖風(fēng)機(jī)、取暖器、取暖桌搜索量排名最高，其中取暖器、取暖桌最受歡迎，銷售環(huán)比增幅均超200%。
蘇寧易購(gòu)雙11數(shù)據(jù)顯示，帶有除濕、暖風(fēng)功能的空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)178%，客廳空調(diào)大掛機(jī)增長(zhǎng)61%，新風(fēng)空調(diào)增長(zhǎng)157%。北方室內(nèi)供暖干燥，加濕器銷售同比增長(zhǎng)6成。
蘇寧易購(gòu)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，120hz高刷游戲電視銷量同比增長(zhǎng)86%，索尼等合資電視銷量增長(zhǎng)40%。此外，受世界杯運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮拉動(dòng)，智能跑步機(jī)銷售同比增長(zhǎng)184%，動(dòng)感單車銷售同比增長(zhǎng)103%。
品牌戰(zhàn)績(jī)
【百勝圖咖啡】
11月10日20：00，百勝圖咖啡雙11開售，開場(chǎng)前10分鐘銷售額同比增長(zhǎng)500%，百勝圖BAE02S單品位列天貓平臺(tái)雙11咖啡機(jī)熱賣榜第一。
【雪中飛】
自2022年10月26至2022年11月4日，雪中飛在快手116超級(jí)品牌日活動(dòng)期間，自播GMV環(huán)比提升178%，品牌累計(jì)自播GMV1285萬(wàn)，總觀看人數(shù)超1532萬(wàn)，品牌累計(jì)漲粉13.8萬(wàn)+，搜索環(huán)比提升64%。
【伊利】
截至2022年11月10日22時(shí)21分，伊利天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀突破16萬(wàn)。
【名創(chuàng)優(yōu)品（MINISO）】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，雙11開售4小時(shí)MINISO電商平臺(tái)同比去年GMV增長(zhǎng)382%。其中，淘系僅4小時(shí)GMV超去年雙11全天；名創(chuàng)大師香薰前4小時(shí)入選香薰品類TOP2。
貓超/唯品會(huì)/京東渠道前4小時(shí)GMV同比增長(zhǎng)234%；北歐風(fēng)香薰獲天貓超市美好香薰熱賣榜TOP1。
拼多多直播GMV飆升137%；天貓直播熱度攀升至個(gè)護(hù)清潔行業(yè)榜TOP6。
【鯊魚菲特】
截至2022年11月11日0時(shí)0分，雙11狂歡日開售4小時(shí)，鯊魚菲特位列天貓生鮮雞胸品類TOP1。
【MO&Co】
截至2022年11月10日22時(shí)10分，MO&Co.天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀達(dá)35.5萬(wàn)。
【波司登】
截至2022年11月10日21時(shí)59分，波司登抖音官方旗艦店直播場(chǎng)觀達(dá)2569。
【OPPO】
截至2022年11月10日22時(shí)10分，OPPO天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀破21萬(wàn)。
【SK-II】
截至2022年11月10日21時(shí)46分，SK-II官方旗艦店雙11淘寶直播場(chǎng)觀超120萬(wàn)，排在巔峰美妝榜第6名。
【華為】
截至2022年11月10日21時(shí)49分，華為天貓旗艦店直播間場(chǎng)觀破70萬(wàn)。
【小米】
截至2022年11月10日21時(shí)40分，小米天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀破95萬(wàn)。
【三只松鼠】
截至2022年11月10日22時(shí)14分，三只松鼠天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀突破32萬(wàn)。
【李寧】
截至2022年11月10日22時(shí)18分，李寧抖音官方直播間同時(shí)在線人數(shù)為1400。
【安踏】
截至2022年11月10日22時(shí)25分，安踏天貓官方旗艦店直播場(chǎng)觀突破124.9萬(wàn)。
【周大生】
截至2022年11月10日20：30，周大生開售半小時(shí)全渠道銷售額超去年50%，此外，周大生天貓官方旗艦店開跑半小時(shí)，遠(yuǎn)超去年第一小時(shí)銷售額。
截至11月10日21:24分，周大生旗艦店在視頻號(hào)場(chǎng)觀達(dá)到35.1萬(wàn)，點(diǎn)贊達(dá)到33.3萬(wàn)，排在視頻號(hào)雙11品牌帶貨榜第1位，帶貨總榜排在第4位。
截至2022年11月10日23時(shí)59分，雙11周大生全渠道銷售近7億元，同比增長(zhǎng)70%。天貓旗艦店銷售近4億，已超去年雙11全周期；抖快渠道銷售突破1.1億，同比增長(zhǎng)110%+；京東渠道銷售突破1億，超去年雙11全周期100%+。
截至2022年11月11日20時(shí)0分，周大生線上全渠道累計(jì)銷售額8.585億元。
【Apple】
11月10日20時(shí)起，Apple在京東平臺(tái)開售1分鐘成交額即破10億元。
【Swisse】
11月10日20時(shí)起，營(yíng)養(yǎng)保健品牌Swisse在京東平臺(tái)開售1分鐘銷量突破10萬(wàn)件。
【湯臣倍健】
11月10日20時(shí)起，營(yíng)養(yǎng)保健品牌湯臣倍健在京東平臺(tái)開售1分鐘銷量突破10萬(wàn)件。
【小仙燉】
截至2022年11月10日22時(shí)29分，小仙燉天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀突破25萬(wàn)。
開售10分鐘，小仙燉在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
【追覓】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，追覓洗地機(jī)京東家電10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)200%。
【Ulike】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，Ulike脫毛儀京東家電前10分鐘成交金額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍。
【認(rèn)養(yǎng)一頭?！?/p>
認(rèn)養(yǎng)一頭牛在2022年11月10日20:00開播，截至21點(diǎn)13分，視頻號(hào)直播場(chǎng)觀36.2萬(wàn)，點(diǎn)贊7.9萬(wàn)，排在視頻號(hào)雙11品牌帶貨榜19。
【魔凡】
天貓平臺(tái)截至10日21:00，魔凡銷售額超去年135%；京東平臺(tái)10日開售80分鐘，完成去年同期銷售額。在單品方面，魔凡MF809連續(xù)3年獲品類NO.1，魔凡MF220獲品類NO.2。
【周大?！?/p>
截至2022年11月10日20時(shí)0分，周大福線上全渠道累計(jì)銷售金額超5億元，天貓周大福官方旗艦店單店累計(jì)銷售金額超3億元。
【VTN】
截至2022年11月10日21時(shí)41分，VTN（VERITAS TEMPUS NATURAE）總銷售額超過(guò)10億元。
【天美健】
從10月31日至11月10日，天美健生物抖音直播銷售額破1000萬(wàn)元，排名抖音熱門品牌銷售榜第一、抖音小店銷量榜第一、抖音店鋪成長(zhǎng)排名第一。
截至2022年11月10日23時(shí)59分，天美健位列抖音熱門品牌銷售榜TOP1。
【SHISEIDO】
截至2022年11月10日21時(shí)42分，SHISEIDO資生堂官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀超117萬(wàn)。排在巔峰美妝榜第5名。
【珀萊雅】
截至2022年11月10日21時(shí)33分，珀萊雅天貓官方旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀超201萬(wàn)，排在淘寶直播巔峰美妝小時(shí)榜第1名。
【自然堂】
截至2022年11月10日21時(shí)28分，自然堂旗艦店淘寶直播場(chǎng)觀超108萬(wàn)。天貓雙11巔峰美妝排第12名。
【BLACK DOG】
截至2022年11月10日22時(shí)22分，BLACK DOG在天貓、京東、抖音等平臺(tái)的總銷售額突破1000萬(wàn)元。
【傲風(fēng)】
開售30分鐘，電競(jìng)椅品牌AutoFull傲風(fēng)銷量超過(guò)去年雙11全天。
【榮耀】
截至2022年11月11日0時(shí)0分，榮耀抖音平臺(tái)全品類銷售額同比提升超400%。此外，榮耀商城全品類銷量同比提升超150%；天貓平臺(tái)全品類銷量同比提升超45%；京東平臺(tái)全品類銷量同比提升超30%；快手平臺(tái)全品類自播銷售額超去年十一月。
【維達(dá)】
截至2022年11月10日21時(shí)0分，維達(dá)官方旗艦店天貓雙11銷售額破1.5億。
【溪木源】
截至2022年11月10日20時(shí)0分01秒，溪木源天貓雙11開賣1秒后成交額突破1億。
【成者CZUR】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，成者CZUR整體銷售額雙11前4小時(shí)同比增長(zhǎng)300%。
【松下】
截至2022年11月10日21時(shí)0分，松下官方旗艦店天貓雙11銷售額破8000萬(wàn)元。
【得寶】
截至2022年11月10日21時(shí)0分，得寶官方旗艦店天貓雙11銷售額破8500萬(wàn)元。
【優(yōu)瞳】
截至2022年11月11日0時(shí)0分，在天貓渠道，優(yōu)瞳的成交額已超過(guò)去年全周期，其中，優(yōu)瞳初零感日拋隱形眼鏡居行業(yè)銷量第一。
【美的】
開售10分鐘，美的白澤系列化凈水器在京東家電上成交額突破10000臺(tái)。
【格力云佳】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，格力云佳1.5匹新一級(jí)能效空調(diào)京東家電4小時(shí)成交超過(guò)37000臺(tái)。
【優(yōu)衣庫(kù)】
截至2022年11月10日21時(shí)50分，優(yōu)衣庫(kù)抖音官方旗艦店直播場(chǎng)觀為3165。
【歐萊雅】
截至2022年11月10日21時(shí)51分，歐萊雅天貓旗艦店雙11淘寶直播場(chǎng)觀超162萬(wàn)。排在超級(jí)巔峰小時(shí)榜第1名，巔峰美妝總榜第1名。
【雅詩(shī)蘭黛】
截至2022年11月11日0時(shí)30分，雅詩(shī)蘭黛旗艦店雙十一淘寶直播場(chǎng)觀破1000萬(wàn)。成為第一個(gè)場(chǎng)觀破千萬(wàn)的品牌店播直播間。
【薇諾娜】
截至2022年11月11日0時(shí)16分，薇諾娜天貓官方旗艦店雙11淘寶直播場(chǎng)觀超196萬(wàn)。排在超級(jí)巔峰美妝總榜第3名，巔峰美妝小時(shí)榜第3名。
【TCL】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，TCL85Q10G MiniLED電視京東家電10分鐘成交金額突破1000萬(wàn)。
【藍(lán)寶】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，藍(lán)寶低音破壁機(jī)在京東家電上10分鐘成交超過(guò)10000臺(tái)。
【水獺噸噸】
截至2022年11月11日凌晨，水獺噸噸天貓凍干飲品TOP1，新品暖飲果茶賣出50萬(wàn)杯，多款經(jīng)典果茶賣出100萬(wàn)杯。
【漢鼎】
在今年的雙11大促活動(dòng)中，成立十年的漁具品牌漢鼎全渠道銷售額突破1億元。
【清風(fēng)】
截至2022年11月10日20時(shí)15分，清風(fēng)天貓旗艦店銷售額突破8000萬(wàn)元。
【海爾】
開售3分鐘，海爾系品牌在京東平臺(tái)的銷售額突破3億。
開售3分鐘時(shí)，海爾系品牌在天貓平臺(tái)的銷售額突破5億。
【駱駝】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，CAMEL駱駝天貓官方旗艦店位列登山鞋品類銷售額TOP1。
【美的銳云】
截至2022年11月10日23時(shí)59分，美的銳云3匹新一級(jí)能效空調(diào)在京東家電上的成交金額同比增長(zhǎng)250%。
【TATA木門】
截至2022年11月11日1時(shí)9分，TATA木門天貓官方旗艦店銷售額破12億。
【九牧集團(tuán)】
截至2022年11月10日22時(shí)0分，九牧集團(tuán)旗下JOMOO九牧及小牧衛(wèi)浴，2小時(shí)全網(wǎng)銷售同比增長(zhǎng)30%。
【pidan】
截至2022年11月10日20時(shí)10分，寵物品牌pidan在京東超市的寵物單品銷售額突破1000萬(wàn)
【同仁堂】
開售10分鐘，同仁堂在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
【燕之屋】
開售10分鐘，燕之屋在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
【勁度】
口罩品牌勁度在京東平臺(tái)開售10分鐘成交額超過(guò)去年11.11全天。
【瑞思邁】
開售10分鐘，呼吸機(jī)品牌瑞思邁在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)超50倍。
【妮雀娜】
開售10分鐘，生發(fā)儀品牌妮雀娜在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)超10倍。
【喬丹】
開售10分鐘，喬丹在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)267%。
【361度】
開售10分鐘，361度在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)156%。
【金龍魚】
開售10分鐘，金龍魚官方旗艦店在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)超3倍。
【愛(ài)他美】
開售10分鐘，愛(ài)他美官方旗艦店在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)超3倍。
【阿飛和巴弟】
開售10分鐘，阿飛和巴弟旗艦店在京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)超5倍。
【生生不息】
開售10分鐘，寵物食品品牌生生不息在京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)10倍。
【卡詩(shī)】
開售10分鐘，洗護(hù)發(fā)品牌卡詩(shī)在京東平臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)10倍。
【每日鮮語(yǔ)】
開售10分鐘，高端鮮奶品牌每日鮮語(yǔ)在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)320%。
【永璞咖啡】
開售10分鐘，永璞咖啡在京東平臺(tái)的成交額同比增長(zhǎng)6倍。
【初普（Tripollar）】
開場(chǎng)10分鐘，護(hù)膚黑科技品牌初普（Tripollar）在京東國(guó)際的成交額同比增長(zhǎng)180%。
主播戰(zhàn)績(jī)
【李佳琦】
2022年11月10日下午4點(diǎn)，“李佳琦Austin”直播間開播，截至10日20:00，李佳琦直播間場(chǎng)觀人數(shù)已經(jīng)達(dá)到3125萬(wàn)人次；21:00，直播間場(chǎng)觀超4800萬(wàn)人次；24：00，直播結(jié)束時(shí)，場(chǎng)觀超8000萬(wàn)人次。截至11月11日零點(diǎn)，李佳琦直播間最終場(chǎng)觀人數(shù)達(dá)4.6億。
【蜜蜂驚喜社】
2022年11月10日下午3點(diǎn)，蜜蜂驚喜社“蜜蜂驚喜社”淘寶直播間開啟，開播2小時(shí)11分鐘時(shí)，直播間場(chǎng)觀突破200萬(wàn)人次；18點(diǎn)整，直播間的觀看次數(shù)達(dá)300萬(wàn)；30分鐘后，場(chǎng)觀已超過(guò)400萬(wàn)人次；截至18點(diǎn)56分，直播間場(chǎng)觀突破500萬(wàn)人次。