文 | 娛樂硬糖 魏妮卡
編輯 | 李春暉
2022年第三季度財(cái)報(bào)已出，一直穩(wěn)定盈利的優(yōu)等生光線、剛上市的老大哥博納都在虧——凈利潤(rùn)呈負(fù)數(shù)。唯有萬達(dá)電影的凈利潤(rùn)為正，但扣除非經(jīng)常性損益后，凈利潤(rùn)也就為負(fù)了。硬糖君翻了一圈，涉及電影業(yè)務(wù)還能真盈利的公司，只有主營(yíng)業(yè)務(wù)是電視劇的電影圈新貴華策了。
作為劇集行業(yè)的老大哥，華策自去年憑借《刺殺小說家》勇闖春節(jié)檔，拿下10億票房后，就開始緊鑼密鼓地布局電影業(yè)務(wù)。今年國(guó)慶檔，原本一直領(lǐng)跑國(guó)慶檔的博納啞火，華策則通過外交題材的主旋律大片《萬里歸途》大放異彩，目前票房已突破15億。
華策的躊躇滿志，從財(cái)報(bào)和回答投資者提問里，便能隱約感知。當(dāng)多數(shù)影視公司的第三季度財(cái)報(bào)都在以極簡(jiǎn)的方式避重就輕談業(yè)績(jī)，華策卻詳細(xì)分析了自家作品、業(yè)績(jī)以及行業(yè)的未來前景——就像影視圈熱火朝天、爭(zhēng)相畫餅?zāi)菐啄暌粯印?/p>
現(xiàn)在看來，劇集公司的日子還是比電影公司好過多了，至少能穩(wěn)定混口飯吃。說什么誰逼格高、誰逼格低，溫飽過冬才是硬道理。實(shí)在不行，就端端別人的碗。
電影公司劇集“再就業(yè)”
一覽頭部電影公司的三季度上映電影，就不難理解為何財(cái)報(bào)會(huì)如此難看。
7-9月，光線上映了《沖出地球》《我們的樣子像極了愛情》《狼群》，三部電影票房均不過三千萬。不管是光線以前擅長(zhǎng)的愛情片小成本生意，還是長(zhǎng)期布局的動(dòng)畫片IP，統(tǒng)統(tǒng)都失靈了。
當(dāng)然，最影響業(yè)績(jī)的還是“全村的希望”——《深?！肺茨茉趪?guó)慶檔如約上映，它才是光線今年重磅押注的頭牌。
除了上映電影票房不理想以及頭牌《深海》延期，光線業(yè)績(jī)不及預(yù)期，也與眼下投資理財(cái)環(huán)境堪憂有關(guān)（看來大公司和硬糖君的苦惱一樣，錢賺不來，財(cái)它還不禁理）。
2020年，電影行業(yè)因?yàn)橐咔橥I(yè)大半年的最艱難時(shí)刻，光線還能實(shí)現(xiàn)盈利，很大一部分就得益于充足現(xiàn)金流帶來的投資理財(cái)收益。但如今三季度財(cái)報(bào)披露，光線27億現(xiàn)金流投資，僅取得兩千多萬的收入。
讓硬糖君想不到的是，這次電影股里，跌入谷底很久的老大哥華誼凈虧損竟然都少于光線。
整個(gè)今年三季度，華誼一部院線電影都沒上。主要靠賣了兩部網(wǎng)劇，一部是賣給芒果TV的《消失的孩子》，一部是賣給愛奇藝的《東北插班生》。還有一部積壓很久的鬼吹燈IP電影《龍嶺迷窟》，直接院轉(zhuǎn)網(wǎng)在優(yōu)愛騰三家聯(lián)播了。
大概是看到電影同行今年都在劇集行業(yè)“再就業(yè)”維持生計(jì)，光線第三季度也明顯加快了劇集腳步。本來光線兩年前就畫了很多劇集項(xiàng)目的“餅”，現(xiàn)在終于有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。古偶劇《拂玉鞍》已經(jīng)拍攝完成，漫畫IP《大理寺日志》的真人版《大理寺少卿游》正在拍攝中。
這些劇集，全由光線自家演電影的小花、小生出演。《拂玉鞍》的女主是電影《我們的樣子像極了愛情》的女主漆昱辰，男主是《五個(gè)撲水的少年》的主演之一吳俊霆?！洞罄硭律偾溆巍穭t由光線當(dāng)家小生丁禹兮、小花任敏二搭。
不得不說，光線進(jìn)軍劇圈的一大優(yōu)勢(shì)可能就在于班底穩(wěn)定，有效降本。
同樣做劇班底穩(wěn)定的還有博納。博納正在播出的第二部劇集《不期而至》，用的是和《陽光之下》同一個(gè)班底，主演蔡文靜、彭冠英也是二搭。目前該劇的收入體現(xiàn)不到第三季度財(cái)報(bào)，博納財(cái)報(bào)標(biāo)注三季度虧損主要來自于三方面：電影票房表現(xiàn)，電視劇銷售較上年同期減少，受疫情影響影院收入下降。
電影行業(yè)的處境越來越不可控后，原本是國(guó)慶檔常勝將軍的博納今年也失利了。押注的主力影片《無名》臨陣沒能上映，替補(bǔ)征戰(zhàn)國(guó)慶檔的《平凡英雄》僅收2億票房。
值得注意的是，作為頭部電影公司，博納特別提及電視劇銷售較同期減少。看來《陽光之下》雖然改得面目全非，還是為博納賺了不少錢。
影院數(shù)量占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的萬達(dá)電影，可謂中國(guó)電影市場(chǎng)的晴雨表。
2022年第三季度，萬達(dá)之所以是電影公司中虧損最少的，主要是因?yàn)槭钇跈n《人生大事》《獨(dú)行月球》兩部電影對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的票房拉動(dòng)。而萬達(dá)自己主控主投的電影——《沒有一個(gè)春天不會(huì)來臨》《海底小縱隊(duì)2》《外太空的莫扎特》《哥，你好》則拖了后腿，票房均不及預(yù)期。
劇集成本降了，但好歹能開飯
所有劇集公司都不同程度地在財(cái)報(bào)里提到了平臺(tái)降本增效的變化與影響?；乜吹静菪艿陌肽陥?bào)，還無意中透露了現(xiàn)在頭部劇的制作成本。
過去，《斗破蒼穹》《武動(dòng)乾坤》這類男頻特效大IP劇的制作成本傳聞在6億左右。而85花主演的《扶搖》《天盛長(zhǎng)歌》等劇的制作成本傳聞為5億左右。
現(xiàn)在，從稻草熊的財(cái)報(bào)來看，李沁、任嘉倫主演的玄幻大劇《請(qǐng)君》投資1.63億，張彬彬、徐璐主演的古偶劇《月歌行》投資1.91億，王鶴棣、陳鈺琪主演的古偶劇《浮圖緣》投資1.45億。而擬投資超過2.5億金額的《兩京十五日》項(xiàng)目，直接沒了任何動(dòng)靜。
而以上這些1-2億投資的項(xiàng)目，不管是已播的、待播的，現(xiàn)在都被平臺(tái)當(dāng)作頭部劇集宣發(fā)。從過去到現(xiàn)在，劇集成本的降級(jí)一目了然。在投資破億已算是頂配劇的年代，頭部劇集公司顯然不如從前賺得多，但好歹還能吃飽飯。
與電影公司集體為負(fù)的凈利潤(rùn)形成鮮明對(duì)比，劇集公司第三季度幾乎都實(shí)現(xiàn)了盈利。尤其是華策業(yè)績(jī)一枝獨(dú)秀，這主要得益于已在每年形成固定“獻(xiàn)禮月”的主旋律劇。
如果說博納是拿捏了主旋律大片的生意，華策則是吃準(zhǔn)了主旋律大劇的門道。華策在《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中披露，三季度播出的主旋律劇《我們這十年》，正是華策的11支創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和國(guó)家廣電總局聯(lián)手推出的作品。
最終，《我們這十年》被五大長(zhǎng)視頻平臺(tái)與四大衛(wèi)視買單。華策另外一部偏偶像感的主旋律劇《追光者》，則被芒果、騰訊視頻兩家拼播。華策還特意提到，在政策把控方面，華策相對(duì)整個(gè)市場(chǎng)都很安全，可見其在主旋律劇生意上的優(yōu)勢(shì)。
業(yè)績(jī)僅次于華策的是歡瑞世紀(jì)，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)甚至高于華策，比上年同期增長(zhǎng)了驚人的4839.64%。
這可能主要得益于暑期檔播出的楊紫、成毅主演的《沉香如屑》上下兩部。這部劇的收益應(yīng)該不止體現(xiàn)在尾款上，還有后續(xù)加成藝人的商務(wù)收益。
雖然楊紫出走了，但該劇加成了歡瑞上升期的小生成毅——成毅在三季度官宣了三個(gè)品牌代言。而歡瑞旗下另一位小生任嘉倫，也在三季度播出《請(qǐng)君》后，新增了三個(gè)商務(wù)。
劇集公司還忙著別的業(yè)務(wù)
劇集公司雖然是靠劇賺錢了，財(cái)報(bào)卻不多著墨談劇。畢竟現(xiàn)在的大環(huán)境下，影視本身已經(jīng)沒什么資本愿意買單的新故事了。
華策財(cái)報(bào)花了大篇幅談電影業(yè)務(wù)，尤其是《萬里歸途》的票房成績(jī)。華策還在《投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表》中披露，華策將會(huì)在電影市場(chǎng)做區(qū)別于博納的主旋律故事，《萬里歸途》這類外交題材可能會(huì)做成一個(gè)系列IP。而此前春節(jié)檔10億票房的《刺殺小說家》，也將會(huì)做成一個(gè)系列IP。
硬糖君此前就在華策進(jìn)軍元宇宙的時(shí)候，分析過《刺殺小說家》這類特效IP電影對(duì)于華策的意義。華策曾在回答投資人的提問中表示，《刺殺小說家》IP本身不屬于元宇宙，但在技術(shù)條件成熟的情況下，可以通過VR、AR等技術(shù)開展新的場(chǎng)景應(yīng)用和消費(fèi)，給予消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。
華策探索“影視+科技”的元宇宙路子，不論是建虛擬攝影棚基地，還是研究NFT，主要目的還是盤活手中的影視IP庫(kù)——自稱是為三萬多小時(shí)的存量版權(quán)尋求多元變現(xiàn)。換句話說，就是不想讓一部劇、一個(gè)IP的壽命太短。
除了元宇宙，華策還提到了抖音。認(rèn)為在抖音短視頻平臺(tái)上，影視作為占比19%的內(nèi)容流量大類，華策的三萬小時(shí)存量版權(quán)自能從中獲益。
的確，隨著愛奇藝和抖音握手言和，雙方本就在合作消息里，提過一嘴如何盤活平臺(tái)影視版權(quán)庫(kù)的流量?jī)r(jià)值。雖然現(xiàn)在還看不見明確的進(jìn)展，但華策作為自有版權(quán)最多的頭部劇集公司，應(yīng)該能從中分得一杯羹。
同樣作為頭部劇集公司的檸萌則更實(shí)際了，直接投入到短視頻微短劇的制片隊(duì)伍當(dāng)中。
原本是暑期檔爆款制造機(jī)的檸萌，今年三季度暑期上映的兩部劇《膽小鬼》《二十不惑2》雖有口碑，但熱度卻不及預(yù)期。倒是檸萌在抖音上線的微短劇《從離婚開始》成績(jī)更加亮眼，突破了3億話題播放。
總的來說，無論華策還是檸萌，頭部劇集公司都在力求在海外版權(quán)業(yè)務(wù)、IP衍生以及短視頻等業(yè)務(wù)上有所拓展。畢竟單一依靠長(zhǎng)視頻、電視臺(tái)就能賺大錢的時(shí)代已經(jīng)過去了，多元化盤活手中IP版權(quán)庫(kù)的價(jià)值，還算是一條比較有想象力的出路。如果這條路真能走通，電影公司也能從中受益，就不用再對(duì)備受疫情沖擊的實(shí)景娛樂徒勞念想了。
影視行業(yè)的未來雖然存在著很多不確定性，但總會(huì)觸底反彈，畢竟人們還在看劇，還想看電影。