文｜文娛商業(yè)觀察 阿木
有人說(shuō)：“11月的快樂(lè)是周杰倫給的?！?/p>
11月9日，期待許久的周杰倫線上演唱會(huì)終于官宣定檔，據(jù)快手官方此前發(fā)布消息，11月19日晚8點(diǎn)周杰倫將在快手進(jìn)行獨(dú)家直播“線上哥友會(huì)”，而這距離周杰倫上一次演唱會(huì)，已經(jīng)過(guò)去了三年有余。
在快手發(fā)布的3分多鐘宣傳片中，周杰倫直接透露將會(huì)有兩首新歌首度現(xiàn)場(chǎng)演唱，另外還將會(huì)有三首經(jīng)典老歌，由網(wǎng)友票選產(chǎn)生，最為主要的，周杰倫會(huì)在直播間和歌迷們好好聊聊天。
這已經(jīng)不是快手第一次牽手周杰倫，自從2020年5月，周杰倫入駐快手并且成為了快手的代言人，周杰倫便成為了快手的一張絕對(duì)“殺手锏”。轉(zhuǎn)眼兩年過(guò)去，周杰倫為快手帶來(lái)了多大的流量？而快手又是如何消耗周杰倫的呢？
快手獨(dú)家直播，短視頻如何玩出花樣？
當(dāng)打開快手周杰倫線上哥友會(huì)的主頁(yè)，目前已有超過(guò)1450萬(wàn)人線上預(yù)約，針對(duì)這場(chǎng)還有一周多才會(huì)到來(lái)的演唱會(huì)，快手提前加碼，充分利用好這次“出圈”的機(jī)會(huì)。
首先，快手推出了“預(yù)約贈(zèng)門票”的活動(dòng)，但是作為一場(chǎng)線上演唱會(huì)，本身就沒(méi)有什么門票而言，快手在此基礎(chǔ)上，更是打造了典藏版門票、連麥杰倫機(jī)會(huì)、粉絲勛章等一系列的專屬福利，挖掘這一大IP的周邊價(jià)值。
其次，正如快手周杰倫演唱會(huì)宣傳片中所說(shuō)，周董演唱曲目將會(huì)由網(wǎng)友票選，而這一權(quán)限自然也落在了主辦方快手的手中，根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)顯示，目前排名第一的歌曲是《半島鐵盒》，緊隨其后的《晴天》《稻香》《反方向的鐘》在票數(shù)上相近，最終演唱曲目還沒(méi)有確定。
除了預(yù)約和票選之外，快手周杰倫線上演唱會(huì)主題活動(dòng)還包含了聽歌答題、和杰倫一起拍同款、來(lái)放映廳看周杰倫經(jīng)典電影等一系列的活動(dòng)。
這其中，和杰倫一起拍同款，這一活動(dòng)更符合短視頻風(fēng)格，主要是以周杰倫歌曲作為背景音樂(lè)，用戶可以翻拍周杰倫經(jīng)典歌曲的MV動(dòng)作，整體上依舊是走周杰倫“粉絲經(jīng)濟(jì)”的路線。
與以往線上演唱會(huì)不同，這次快手周杰倫哥友會(huì)增加了一些社交屬性，具體表現(xiàn)在如“邀請(qǐng)1位好友，雙方均可獲得專屬福利”和“邀好友領(lǐng)票數(shù)”等活動(dòng)。從中也透露出短視頻平臺(tái)對(duì)于社交功能的不斷摸索和勃勃野心。
另外，在用戶預(yù)約數(shù)上，快手做出了層層解鎖的設(shè)置，當(dāng)達(dá)到1400萬(wàn)預(yù)約時(shí)，平臺(tái)則解鎖“哥的心聲”短視頻；當(dāng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2000萬(wàn)時(shí)，平臺(tái)則解鎖“哥的嘉賓”；當(dāng)預(yù)約人數(shù)達(dá)到2500萬(wàn)時(shí)，則進(jìn)一步解鎖“哥的歌單”。
快手加周杰倫，刷屏出圈又能否“破億”？
從各方數(shù)據(jù)來(lái)看，快手周杰倫線上演唱會(huì)的預(yù)約人數(shù)出乎意料，但也在情理之中。從周杰倫的國(guó)民程度來(lái)看，周杰倫的粉絲基礎(chǔ)值得這么高的數(shù)據(jù)；從快手平臺(tái)的使用率來(lái)看，快手的日活和月活近幾年也有著跨越式的增長(zhǎng)。
在快手和周杰倫合作之前，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)旗下廠牌TME live則發(fā)起過(guò)“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”，將周杰倫的“魔天倫”和“地表最強(qiáng)”兩場(chǎng)奇跡現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)先后兩天，登陸QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)。
據(jù)此前官方數(shù)據(jù)顯示，即便這是一場(chǎng)重映的演唱會(huì)，但是卻也在全平臺(tái)觀看人數(shù)破5000萬(wàn)，并創(chuàng)造了當(dāng)時(shí)在線演唱會(huì)的最高觀看紀(jì)錄。
如今，周杰倫本尊降臨快手直播間，這一數(shù)據(jù)自然會(huì)被打破，那究竟這場(chǎng)演唱會(huì)能夠吸引住多少粉絲的“回憶殺”呢？
可以參考一下抖音今年的劉德華在線演唱會(huì)。今年9月份，劉德華“把我唱給你聽”線上演唱會(huì)在抖音開播，直播不到25分鐘觀看人次就破億，在演唱《冰雨》時(shí)更創(chuàng)下2.4億人次同步觀看的紀(jì)錄，合計(jì)吸引超過(guò)3.5億人次觀看，刷屏各大社交平臺(tái)。
相比于劉德華在線演唱會(huì)，周杰倫的哥友會(huì)從預(yù)約人數(shù)上，已經(jīng)超越了前者。劉德華線上演唱會(huì)預(yù)約人數(shù)為350萬(wàn)人次，而周杰倫已經(jīng)突破1400萬(wàn)人預(yù)約。這一點(diǎn)上，抖音有著不可推卸的責(zé)任，在前期宣傳時(shí)并不到位。
而劉德華演唱會(huì)絕大多數(shù)都是通過(guò)微博、朋友圈等社交平臺(tái)的擴(kuò)散，才進(jìn)一步反饋到直播間中，相比之下，快手下手更早、布局也更完善。
不過(guò)，快手此次周杰倫哥友會(huì)僅安排了五首歌的時(shí)間，具體演唱會(huì)時(shí)常未定，但是總有一種不夠盡興、淺嘗輒止的感覺，而相對(duì)較短的時(shí)間，也使得留給平臺(tái)發(fā)酵的時(shí)間更短。從這一角度來(lái)看，對(duì)于平臺(tái)的挑戰(zhàn)也更大。
文娛君預(yù)測(cè)，周杰倫線上演唱會(huì)觀看人次破億不在話下，但是突破劉德華線上演唱會(huì)數(shù)據(jù)，這還要看當(dāng)天快手平臺(tái)給不給力。
在快手已三年，周杰倫如何帶快手飛？
轉(zhuǎn)眼間，周杰倫與快手的結(jié)緣已有近三年，從快手正式官宣周杰倫入駐快手平臺(tái)，到周杰倫成為了快手的品牌代言人，而這也使得快手成為了周董的首個(gè)中文社交媒體賬號(hào)。
在這三年里，周杰倫在快手的發(fā)稿頻率并不積極，只有在綜藝節(jié)目或者直播活動(dòng)的宣傳期內(nèi)，才會(huì)在平臺(tái)回歸式“寵粉”。
比如說(shuō)：為了慶祝在快手平臺(tái)粉絲突破2000萬(wàn)，周董開啟了寵粉魔術(shù)直播首秀；為了宣傳自己監(jiān)制的新電影《叱咤風(fēng)云》，利用短視頻平臺(tái)來(lái)進(jìn)行電影營(yíng)銷；為了迎合平臺(tái)的《超級(jí)播》活動(dòng)，周杰倫首次線上開唱，舉辦“周同學(xué)唱聊會(huì)”。
此前，快手短視頻早早拿下了周杰倫個(gè)人品牌綜藝真人秀《周游記》的臺(tái)網(wǎng)冠名權(quán)，與周董達(dá)成了最初的合作。
隨后，在周杰倫入駐前夕，快手也正式宣布與杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)授權(quán)合作，快手獲得杰威爾音樂(lè)旗下歌手周杰倫全部歌曲及歌曲MV的短視頻平臺(tái)版權(quán)授權(quán)，用戶將可以在快手聽到周杰倫的眾多經(jīng)典歌曲及觀看歌曲MV。
今年7月份，周杰倫久違推出新專輯《最偉大的作品》，快手也同步上線其新專輯12首歌曲的暢聽版。
為了配合新專輯的宣傳，周杰倫本人在個(gè)人快手賬號(hào)獨(dú)家發(fā)布了新歌《粉色海洋》的“尤克里里”彈唱特別版，并且7月18日，周杰倫在快手獨(dú)家舉辦了“可以說(shuō)的秘密”線上直播，該次直播累計(jì)觀看人數(shù)超1.1億人，最高實(shí)時(shí)在線觀看人數(shù)超654萬(wàn)，直播間互動(dòng)總量更是超過(guò)了4.5億。
而這一次，快手周杰倫的哥友會(huì)也在成功為平臺(tái)吸引來(lái)了大客戶。這次的線上演唱會(huì)，由紅旗汽車特別贊助。而這也不免讓人想起，今年的羅大佑線上演唱會(huì)和崔健線上演唱會(huì)，其中極狐汽車便是通過(guò)線上演唱會(huì)直播，賺得盆滿缽滿。
從短期效應(yīng)來(lái)看，周杰倫的線上演唱會(huì)給快手在前后一段時(shí)間內(nèi)，都帶來(lái)了巨大的流量暴增；但是從長(zhǎng)期效應(yīng)來(lái)看，周杰倫的加入給快手的品牌增加了諸多榮光，但具體到粉絲轉(zhuǎn)化率，這便難以查證。
換句話說(shuō)，周杰倫想要帶快手飛，但是快手能不能飛起來(lái)，還是要看平臺(tái)自身，這也不是周杰倫能帶動(dòng)的。