文|港股解碼 砍柴人

巨頭也有煩惱。近年來(lái)在國(guó)際上發(fā)展迅速的TikTok再遇困境。公司與頂級(jí)唱片公司版權(quán)協(xié)議日漸到期，隨著TikTok日漸強(qiáng)大，唱片公司的胃口也越來(lái)越大。

TikTok遭唱片公司施壓？

據(jù)悉，環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、索尼音樂(lè)娛樂(lè)以及華納音樂(lè)集團(tuán)等大型唱片公司正向字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求TikTok分享廣告收入，并提高支付給它們的版權(quán)使用費(fèi)。

據(jù)知情人士透露，上述唱片公司始終在與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行談判，并希望在未來(lái)幾個(gè)月合同到期之前達(dá)成新的協(xié)議。但截至目前，尚不清楚相關(guān)唱片公司與TikTok的談判進(jìn)展。

2020年以來(lái)，TikTok已經(jīng)與索尼、華納以及環(huán)球等達(dá)成相關(guān)授權(quán)協(xié)議，據(jù)悉，唱片公司最初在向TikTok授權(quán)音樂(lè)版權(quán)時(shí)，采用的是“打包”模式，即TikTok只需支付固定費(fèi)用，即可使得用戶能夠在創(chuàng)作和分享的視頻內(nèi)容中使用授權(quán)音樂(lè)。

這一模式一直延續(xù)至今，不過(guò)據(jù)傳這些協(xié)議有效期均為兩年，隨著協(xié)議即將到期，以及TikTok在海外走紅，成為音樂(lè)行業(yè)最強(qiáng)大的造星平臺(tái)之一，唱片公司也有了新的協(xié)議想法和需求。

綜合而言，音樂(lè)公司希望TikTok分享更多收入，并根據(jù)他們藝人作品獲得的點(diǎn)播數(shù)量從廣告銷售中獲得提成。

一家大型唱片公司的高管表示，“根據(jù)與Facebook和YouTube等擁有大量受眾的其他平臺(tái)達(dá)成的類似協(xié)議，TikTok應(yīng)該支付比現(xiàn)有協(xié)議高出2到10倍的費(fèi)用”。

環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)首席執(zhí)行官盧西安?格蘭奇(Lucian Grainge)也表示，“我們將努力爭(zhēng)取，以便讓我們的藝人獲得更多報(bào)酬。我以前看到過(guò)類似的場(chǎng)景，因此我知道最終結(jié)果”。

不過(guò)隨著全球互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)連番削減廣告開(kāi)支，11月9日，TikTok也將其2022年廣告收入目標(biāo)削減約20億美元。

在廣告收入走弱下，TikTok或字節(jié)跳動(dòng)會(huì)否讓步尚不可知。

對(duì)于環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)、索尼音樂(lè)娛樂(lè)以及華納音樂(lè)集團(tuán)等大型唱片公司向字節(jié)跳動(dòng)施壓，要求TikTok分享廣告收入及提高支付給它們的版權(quán)使用費(fèi)之事，有投資者認(rèn)為，無(wú)非是眼饞TikTok和抖音強(qiáng)大賺錢能力，借此，打起“為藝人獲得更多報(bào)酬”的旗號(hào)，分羹字節(jié)跳動(dòng)的蛋糕罷了。

SensorTower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，10月份抖音及海外版TikTok在全球AppStore和GooglePlay吸金超過(guò)3.26億美元，是去年同期的1.55倍，蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約46.5%的收入來(lái)自中國(guó)版本抖音；美國(guó)市場(chǎng)排名第二，貢獻(xiàn)19.3%的收入；日本市場(chǎng)排名第三，占3.5%。 

字節(jié)跳動(dòng)花費(fèi)十億買音樂(lè)版權(quán)

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，主攻海外市場(chǎng)。在國(guó)際化發(fā)展中，雖然TikTok也曾遭受相關(guān)禁令，但隨后化險(xiǎn)為夷，開(kāi)啟迅猛發(fā)展。

針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略，TikTok曾多次登上美國(guó)、印度、德國(guó)、法國(guó)、日本、印尼和俄羅斯等地App Store或Google Play總榜的首位。2022年8月，抖音及其海外版TikTok以將近6600萬(wàn)下載量。2022年10月，Tiktok全球日活躍用戶數(shù)（DAU）突破10億。

復(fù)盤TikTok的成功，其短視頻之外，個(gè)性鮮明、張力十足的音樂(lè)節(jié)奏也是成功的一大秘訣，正像TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)名字一樣，對(duì)用戶極具誘惑力。

不過(guò)隨著規(guī)模越做越大，音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題也是TikTok、抖音甚至字節(jié)跳動(dòng)亟需關(guān)注的挑戰(zhàn)，眾所周知，海外市場(chǎng)非常注重版權(quán)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)也正在加速版權(quán)的合規(guī)性整改。在版權(quán)問(wèn)題日益受到重視的今天，處理不好這個(gè)問(wèn)題甚至影響平臺(tái)未來(lái)發(fā)展。

以比TikTok發(fā)展更為成熟的抖音為例，其就因?yàn)橐魳?lè)版權(quán)問(wèn)題下架過(guò)不少短視頻作品，在2021年還曾遭到騰訊投訴。

據(jù)悉，目前抖音版權(quán)全曲庫(kù)一分鐘以上版權(quán)的音樂(lè)占比較低。甚至不少版權(quán)方還規(guī)定，音樂(lè)僅限短視頻場(chǎng)景下使用，不支持循環(huán)、拼接等方式。

作為在抖音之后發(fā)展起來(lái)的海外平臺(tái)，TikTok面臨和抖音一樣的發(fā)展困擾。

基于對(duì)音樂(lè)業(yè)務(wù)的倚重，2019年字節(jié)跳動(dòng)索性進(jìn)軍音樂(lè)內(nèi)容市場(chǎng)，在海外創(chuàng)建了名為Resso的付費(fèi)音樂(lè)服務(wù)，并將其引入了印尼、巴西和印度等三個(gè)市場(chǎng)。其中，在印度Resso還獲得索尼等公司版權(quán)授權(quán)。

不過(guò)Resso發(fā)展似乎并不順利，一直存在付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化難的問(wèn)題。為此Resso還向合作伙伴提出降低版權(quán)費(fèi)用，希望支付比Spotify和Apple Music等同行更低的費(fèi)用。據(jù)悉索尼今年早些時(shí)候從Resso上撤下了其音樂(lè)。對(duì)此，TikTok發(fā)言人表示，“我們不會(huì)對(duì)商業(yè)談判置評(píng)。我們正在與索尼合作，將他們的音樂(lè)重新帶回Resso”。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2021年，字節(jié)跳動(dòng)被曝開(kāi)發(fā)一款獨(dú)立音樂(lè)播放器，項(xiàng)目代號(hào)“白月光（Luna）”。據(jù)悉，自2021年6月以來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)在版權(quán)上的投入不低于10億元。

綜合來(lái)看，短視頻和音樂(lè)不可分割的特性，讓壯大起來(lái)的字節(jié)跳動(dòng)不得不認(rèn)真面對(duì)音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題。而在巨大的音樂(lè)領(lǐng)域的投入，又使得公司不得不開(kāi)辟針對(duì)音樂(lè)內(nèi)容的創(chuàng)收。但在這一領(lǐng)域，字節(jié)跳動(dòng)仍需要面對(duì)更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，大大增大了其未來(lái)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)。