文｜犀牛娛樂 胖部
編輯｜樸芳
11月初的劇集市場(chǎng)，熱度榜上多出了幾家電影公司。
其中優(yōu)酷獨(dú)播、已經(jīng)拿下了若干個(gè)熱度榜一的《點(diǎn)燃我，溫暖你》，就是阿里影業(yè)敦淇工作室開發(fā)的；而至今穩(wěn)定在熱度榜前二的臺(tái)網(wǎng)劇《謝謝你醫(yī)生》，萬達(dá)影視和新媒誠品都是該劇的出品方。
還有一部雖然熱度稍遜一籌，但憑借蔡文靜、彭冠英二搭，在劇迷圈里討論度頗高的《不期而至》，是博納影業(yè)和旗下的博納熱愛影視出品的新作。
民營影業(yè)公司重回劇集熱度榜前列。2016年以來伴隨著劇集行業(yè)的發(fā)展，這些老牌公司先后開始了不同程度的發(fā)力；2020年之后，劇集業(yè)務(wù)甚至成為不少公司的主要營收來源。
在這背后，是行業(yè)新格局下影視制作端業(yè)務(wù)模式的整體調(diào)整，以及行業(yè)生態(tài)中心的偏移。而這些電影起家的公司，在劇集領(lǐng)域其實(shí)并未表現(xiàn)出“降維打擊”的優(yōu)勢(shì)，但各自表現(xiàn)出的一些制作思路和打法，也有值得注意的地方。
可以判斷的是，這些“影”字頭公司在今后的劇集市場(chǎng)，或許將成為?？?。
寒冬期，老牌影業(yè)公司抱劇取暖
在影視行業(yè)發(fā)展前期，如華誼、光線等都曾是年度熱劇榜的?？?，前者有《士兵突擊》《我的團(tuán)長我的團(tuán)》《蝸居》等，光線則推出過《馬大姐新傳》《新上海灘》《A計(jì)劃》等電視劇。但伴隨著公司業(yè)務(wù)調(diào)整都經(jīng)歷了一段降溫期。
2016年之后，以長視頻平臺(tái)為核心的內(nèi)容新業(yè)態(tài)下，劇集采購價(jià)節(jié)節(jié)攀升，影業(yè)公司再度先后轉(zhuǎn)身做劇。
萬達(dá)在2016年全資收購新媒誠品，正式開始進(jìn)軍劇集產(chǎn)業(yè)；華誼在2017年發(fā)布“I計(jì)劃”，以多部片單宣布回歸劇作領(lǐng)域；還有此前多年只做參投的博納，于冬2018年在接受媒體采訪時(shí)表示從2018年開始將大力發(fā)展劇集業(yè)務(wù)，希望未來三年實(shí)現(xiàn)劇集和電影的利潤三七開。
彼時(shí)這些“X大”老牌影業(yè)公司轉(zhuǎn)入劇集產(chǎn)業(yè)，有著一些共性的思路。
首先是華誼、博納、萬達(dá)和光線都主要是以旗下子公司開辟新業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)很大程度上還是基于開發(fā)新業(yè)務(wù)線的考慮。
博納2018年成立了博納熱愛影視，也就是《不期而至》的出品方；光線則在2020年攜彩條屋影業(yè)發(fā)布14部IP改編片單；《北轍南轅》制作方美拉傳媒是華誼子公司，也與七印象影業(yè)保持著深度合作。
截取自《不期而至》海報(bào)
其次是結(jié)合自身在電影方面積累的IP或資源，作為在劇集領(lǐng)域的突破口，這或許表現(xiàn)出了老牌影業(yè)的一些自信和底氣。
比如華誼就宣布過將旗下的《集結(jié)號(hào)》《私人訂制》《老炮兒》“影改劇”；開發(fā)方向上，光線主打青春和漫改，而博納此前曾宣布與公安部達(dá)成了充分信任，將延續(xù)其主旋律優(yōu)勢(shì)打造刑偵類作品。
但事實(shí)證明，幾家民營影業(yè)并未在劇集領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速發(fā)展。除了萬達(dá)通過收購新媒誠品、獲取了現(xiàn)成的制片團(tuán)隊(duì)和平臺(tái)渠道，其他幾家的業(yè)務(wù)推進(jìn)目前來說不算順利。
今年以來，萬達(dá)影視參與的《沉香如屑》《謝謝你醫(yī)生》都屬于頭部作品，而2021年輸出《號(hào)手就位》《與君歌》《親愛的爸媽》《一見傾心》等8部作品，制作體量和播放情況都可圈可點(diǎn)；但也需要看到，這些作品中大部分都不是萬達(dá)系主控的。
萬達(dá)電影2022半年報(bào)截圖
博納方面的劇集開發(fā)動(dòng)作則要慢得多，其招股書中標(biāo)記為主管“電視劇投資業(yè)務(wù)”的子公司博納熱愛影視，從2018年成立以來僅輸出了兩部作品，分別為2020年的《陽光之下》和今年的《不期而至》，而且后者可以說是根據(jù)前作的大熱CP開發(fā)的衍生劇集。
華誼兄弟雖然輸出作品的頻率不低，而且不乏頭部體量的內(nèi)容，但除了《古董局中局》《鬼吹燈》這兩個(gè)七印象制作的IP系列，少有口碑、熱度過硬的作品，去年的《北轍南轅》、今年的《消失的孩子》都存在不同程度的爭(zhēng)議。
而光線傳媒在2020年發(fā)布的片單至今沒有作品開播，《山河枕》《春日宴》《拂玉鞍》等片單內(nèi)容宣布與平臺(tái)達(dá)成合作，其中《拂玉鞍》制作完成處于待播狀態(tài)；去年參投的《山河月明》《云頂天宮》兩部歡瑞劇和主控的《無法直視》后，今年并無新劇上線。
從各家公司的表現(xiàn)來看，輸出頭部內(nèi)容的效率不算高，其中的主控內(nèi)容更是少之又少，而且在當(dāng)前大環(huán)境下幾乎沒有和平臺(tái)形成綁定關(guān)系。單就劇集市場(chǎng)來看，這些老牌影企的競(jìng)爭(zhēng)力并不強(qiáng)。
但可以肯定，在寒冬期加疫情的影響下，各家堅(jiān)持發(fā)力劇集的動(dòng)作還將持續(xù)下去。尤其是這方面業(yè)務(wù)已經(jīng)給各公司帶來了較好的收益，以華誼為例，去年取得收入排名前二的作品分別為《北轍南轅》和《古董局中局之掠寶清單》。
華誼兄弟2021年財(cái)報(bào)截圖
這也是許多電影公司在當(dāng)下的選擇。比如出品《點(diǎn)燃我，溫暖你》的阿里影業(yè)，2018年開啟自制劇嘗試后，到2020年開始持續(xù)輸出懸疑劇如“重生”系列，以及《熾道》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等情感類劇集。
在這背后，影視公司也經(jīng)歷了新一輪的業(yè)務(wù)調(diào)整。就在博納、萬達(dá)等在劇集紅海中激起水花的同時(shí)，今年國慶檔華策以一部《萬里歸途》吹響了對(duì)電影業(yè)務(wù)的進(jìn)軍號(hào)。而這或許代表著在市場(chǎng)急劇變化的當(dāng)下，制作端將持續(xù)選擇多點(diǎn)發(fā)力。
炒CP、囤IP、做分賬，影企做劇的突破口在哪？
2020年，根據(jù)大熱網(wǎng)文《掌中之物》改編的《陽光之下》在芒果TV獨(dú)播，蔡文靜、彭冠英作為女主和反派上演的虐戀劇情，當(dāng)年曾經(jīng)帶動(dòng)了不小的熱度和爭(zhēng)議，，尤其是該劇的探案題材限制決定了兩個(gè)人不可能最終在一起。
兩年后，博納新作《不期而至》，讓蔡文靜、彭冠英“二搭”作為男女主角，被CP粉們稱為“神仙售后”。
但如果從成績來看，《陽光之下》在芒果TV實(shí)現(xiàn)了近20億播放量，在貓眼網(wǎng)絡(luò)劇熱度榜拿下過5個(gè)日冠，在同期劇集中表現(xiàn)出挑。
而延續(xù)“邪門CP”、且根據(jù)劇情簡介看這次會(huì)有HE的《不期而至》，11月2日在優(yōu)酷開播后一度沖到云合數(shù)據(jù)、貓眼專業(yè)版等熱度榜前二，但幾天后已經(jīng)跌出前五。
究其原因，《不期而至》確實(shí)把大量功夫放在復(fù)制前作二人的CP關(guān)系上，但一方面，兩年前的CP粉本身的活躍程度有限，核心受眾體量不足以支撐一部劇的出圈；另一方面，如果脫離了粉絲濾鏡，《不期而至》的劇情就顯得有些老套，男女主扛劇的能力顯然也不夠。
相比之下，楊冪+白宇的《謝謝你醫(yī)生》作為萬達(dá)影視出品的新劇，數(shù)據(jù)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。但也需要看到，這一表現(xiàn)與此前行業(yè)預(yù)期的大爆仍然有一定距離。而主要的槽點(diǎn)，仍然是圍繞男女主的核心劇情出了問題。
面對(duì)快速變化的市場(chǎng)，當(dāng)各民營影業(yè)公司逐漸完善起開發(fā)能力之后，還要一個(gè)驗(yàn)證市場(chǎng)觀察和內(nèi)容方向的過程，也必然會(huì)經(jīng)歷一些試錯(cuò)。而對(duì)于這些不缺制作資源和渠道的、尤其是老牌的民營影企們來說，當(dāng)下最需要的或許是一部爆款來證明自己。
從開發(fā)方向上看，各家都有一些捕捉潮流內(nèi)容的動(dòng)作。比如光線片單里有不少漫改類內(nèi)容；華誼的《宣判》《警鷹》、萬達(dá)的《完美證據(jù)》《叱咤之城》《畫眉》等則發(fā)力多元主旋律題材；還有IP改編方面，有新媒誠品的《仙劍奇?zhèn)b傳四》、華誼改編馬伯庸作品的《云客江湖》等。
而在此期間，近幾年業(yè)績承壓的影業(yè)公司，也在發(fā)力包括分賬劇、網(wǎng)絡(luò)電影、短劇等的內(nèi)容形式。華誼是其中比較有代表性的，其去年上線的分賬劇《春來枕星河》《喵喵汪汪》再到今年的劇版《東北插班生》，已經(jīng)在這方面和愛奇藝形成了比較穩(wěn)定的合作。
同時(shí)，華誼也出品了《中華英雄之風(fēng)云再起》《九指神丐》等網(wǎng)絡(luò)電影投放愛奇藝；萬達(dá)影視則嘗試了更多版權(quán)運(yùn)營途徑，比如授權(quán)改編劇本殺《斗破蒼穹云嵐篇》，以及嘗試短劇賽道的“菁英+”計(jì)劃，其中《對(duì)方正在輸入中》已在芒果TV上線。
無論是版權(quán)劇、分賬劇，還是網(wǎng)絡(luò)電影、短劇，都代表著傳統(tǒng)影業(yè)公司在新的市場(chǎng)環(huán)境下，試圖開發(fā)多元業(yè)務(wù)線以擴(kuò)大營收的努力。
隨著《謝謝你醫(yī)生》《不期而至》登上排行榜前列，或許這些公司還沒有完全建立在新領(lǐng)域的統(tǒng)治地位，但其在新業(yè)務(wù)方向上的摸索正在取得一些成效。但在如今的環(huán)境下，留給影業(yè)公司們打造一部爆款劇集的時(shí)間，已經(jīng)越來越少了。