文|盒飯財(cái)經(jīng)  劉星志

編輯|趙晉杰

一則傳聞讓國(guó)內(nèi)兩大“果鏈”行業(yè)龍頭呈現(xiàn)出截然不同的股價(jià)走勢(shì)。11月9日早盤(pán)，歌爾股份開(kāi)盤(pán)一字跌停，報(bào)20.72元/股；立訊精密則開(kāi)盤(pán)大漲4.62%。

事情起于11月8日晚7時(shí)左右股吧社區(qū)流傳的一則消息。根據(jù)網(wǎng)傳截圖，該傳聞核心有兩點(diǎn)：第一，歌爾股份AirPods不良率造假三年；第二，立訊精密會(huì)拿到80%蘋(píng)果訂單。該傳聞還稱(chēng)“歌爾突發(fā)利空，說(shuō)是晚上發(fā)公告”。

傳聞在股吧社區(qū)瘋轉(zhuǎn)的同時(shí)，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)上，歌爾濰坊工廠裁員相關(guān)短視頻也開(kāi)始流傳。一條視頻顯示，11月7日開(kāi)始，歌爾濰坊工廠大批員工陸續(xù)提著行李離開(kāi)工廠。發(fā)布視頻的賬號(hào)認(rèn)證信息為“青島金三迎勞務(wù)服務(wù)有限公司”，視頻錄制者稱(chēng)11月8日一個(gè)下午，在工廠門(mén)口已經(jīng)發(fā)出去2000多張招工傳單。

該公司人士向盒飯財(cái)經(jīng)表示，歌爾濰坊工廠已經(jīng)停止招聘?！澳沁叾家呀?jīng)停工了還去干嘛？”據(jù)澎湃新聞報(bào)道，歌爾股份近期已不再招聘臨時(shí)工，但正式工仍在招聘，不過(guò)月薪有所下調(diào)。

另一家勞務(wù)公司負(fù)責(zé)人向盒飯財(cái)經(jīng)透露，歌爾濰坊工廠離職2-4萬(wàn)人。“浙江嘉善立訊電子還在招人，可以從濰坊免費(fèi)發(fā)車(chē)接人。”

傳聞發(fā)酵兩個(gè)小時(shí)后，11月8日晚間，歌爾股份發(fā)布風(fēng)險(xiǎn)提示性公告稱(chēng)，該公司近日收到境外某大客戶(hù)的通知，暫停生產(chǎn)其一款智能聲學(xué)整機(jī)產(chǎn)品。目前與該客戶(hù)的其他產(chǎn)品項(xiàng)目合作仍在正常開(kāi)展。

歌爾股份預(yù)計(jì)，本次業(yè)務(wù)變動(dòng)影響2022年度營(yíng)業(yè)收入不超過(guò)33億元，約占該公司2021年度經(jīng)審計(jì)營(yíng)業(yè)收入的4.2%。“該事項(xiàng)對(duì)公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的影響仍在評(píng)估中。公司將盡快推動(dòng)相關(guān)評(píng)估工作，并按照相關(guān)法律法規(guī)的要求履行信息披露義務(wù)。”歌爾股份對(duì)外解釋說(shuō)。

11月9日凌晨，知名蘋(píng)果分析師郭明錤在推特發(fā)文稱(chēng)，根據(jù)其調(diào)查這款產(chǎn)品可能是蘋(píng)果的AirPods Pro 2，歌爾股份暫停生產(chǎn)較可能是因?yàn)樯a(chǎn)問(wèn)題，而非需求問(wèn)題。

郭還表示，為填補(bǔ)生產(chǎn)缺口，第一供應(yīng)商立訊精密已擴(kuò)產(chǎn)并取得所有AirPods Pro 2訂單，成為AirPods Pro 2獨(dú)家組裝廠商，估計(jì)2022年四季度AirPods Pro 2出貨量2000萬(wàn)左右。

此外，還有傳聞稱(chēng)歌爾股份將被踢出“果鏈”，并面臨罰款，歌爾股份相關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)《證券時(shí)報(bào)》時(shí)表示，“‘踢出果鏈’明顯是謠傳，公司只是應(yīng)需求暫?？蛻?hù)一款產(chǎn)品，其余的項(xiàng)目都在正常合作。包括罰款多少億的傳聞，都是不實(shí)信息，公司還在評(píng)估具體損失，會(huì)及時(shí)公告?！?/p>

歌爾股份已經(jīng)不是年內(nèi)第一家傳出被踢出“果鏈”的廠商。早在今年5月份，韓國(guó)媒體The Elec就曾報(bào)道，京東方因改變OLED面板的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致良品率達(dá)不到蘋(píng)果要求，而被蘋(píng)果暫停供貨。

國(guó)內(nèi)“果鏈”廠商為何頻頻遭遇蘋(píng)果砍單事件？在產(chǎn)業(yè)觀察家、丁科技創(chuàng)始人丁少將看來(lái)，癥結(jié)恰恰出在代工廠利潤(rùn)太過(guò)薄弱上。消費(fèi)電子代工廠處于整個(gè)電子信息產(chǎn)業(yè)鏈微笑曲線(xiàn)的谷底，“為了提升利潤(rùn)，（代工廠）在品控方面往往會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題?！?/p>

國(guó)內(nèi)的“果鏈”企業(yè)中，歌爾股份是絕對(duì)的元老。2009年蘋(píng)果正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，僅僅一年后的2010 年，作為當(dāng)時(shí)全球聲學(xué)零部件龍頭的歌爾股份就進(jìn)入了蘋(píng)果供應(yīng)鏈，為蘋(píng)果供應(yīng)聲學(xué)組件、有線(xiàn)耳機(jī)等。

但彼時(shí)這部分業(yè)務(wù)還只是邊緣業(yè)務(wù)，歌爾股份真正走進(jìn)大眾視野，還要等到2018年。2017年7月，歌爾的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立訊精密拿到蘋(píng)果AirPods代工資格，并憑借接近100%的良品率獲得蘋(píng)果青睞，最終占據(jù)60%的代工份額。歌爾股份2018年進(jìn)入AirPods供應(yīng)鏈，成為僅次于立訊精密的蘋(píng)果第二大代工廠，占據(jù)AirPods代工30%份額。

雖然兩者份額差了一倍，但AirPods帶來(lái)的紅利依舊讓歌爾股份的業(yè)績(jī)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。2019年開(kāi)始，歌爾股份的營(yíng)收開(kāi)始成倍增長(zhǎng)，從2018年的237.51億元，增長(zhǎng)至782.21億元。

上月底，歌爾股份披露了2022年三季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，歌爾股份營(yíng)收約741.53億元，同比增長(zhǎng)40.47%，為2019年三季報(bào)以來(lái)最低增速；凈利潤(rùn)約為38.4億元，同比增長(zhǎng)15.23%。其中今年前三季度，智能聲學(xué)整機(jī)收入同比增長(zhǎng)3.6%至約198.92億元。

如今超30億元大單被砍，無(wú)疑會(huì)使其短期業(yè)績(jī)持續(xù)承壓?！斑@件事一方面會(huì)對(duì)歌爾的營(yíng)收和業(yè)績(jī)?cè)斐韶?fù)面影響，但更重要的是品牌層面受到的沖擊，進(jìn)而連累資本市場(chǎng)對(duì)其價(jià)值的評(píng)估?！倍∩賹⒈硎尽?/p>

近年來(lái)，憑借蘋(píng)果訂單帶來(lái)的利潤(rùn)和品牌效應(yīng)，歌爾股份也一直在布局VR等產(chǎn)品線(xiàn)，意圖擺脫“蘋(píng)果依賴(lài)癥”。

VR行業(yè)仍未等來(lái)產(chǎn)品爆發(fā)時(shí)刻，疊加大客戶(hù)蘋(píng)果砍單，試圖將雞蛋分到不同籃子里的歌爾股份，正在經(jīng)歷最難的一個(gè)冬天。

對(duì)于“果鏈”企業(yè)來(lái)說(shuō)，“蘋(píng)果依賴(lài)癥”已經(jīng)是一個(gè)老生常談的話(huà)題。

僅從TWS耳機(jī)（真無(wú)線(xiàn)耳機(jī)）這塊細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，在蘋(píng)果AirPods發(fā)布后，各家手機(jī)廠商以及第三方品牌都跟進(jìn)推出了自己的產(chǎn)品，但據(jù)Canalys數(shù)據(jù)，今年一季度全球TWS耳機(jī)出貨量6820萬(wàn)臺(tái)，蘋(píng)果出貨量為2170萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)市場(chǎng)份額31.8%，排名第一。加上品牌溢價(jià)，蘋(píng)果在TWS耳機(jī)市場(chǎng)牢牢占據(jù)統(tǒng)治地位。

Air Pods Pro

此外，同一產(chǎn)品多廠商代工也是蘋(píng)果的慣用套路，代工廠之間相互競(jìng)爭(zhēng)，也給了蘋(píng)果充分的議價(jià)空間。

這種情況帶來(lái)的直接后果就是，“果鏈”企業(yè)賺錢(qián)越來(lái)越難了。2016年到2021年，歌爾股份的毛利率從22.39%下降到14.13%，同期，立訊精密毛利率也從21.5%下降至12.28%。

對(duì)于歌爾股份、立訊精密這樣與蘋(píng)果強(qiáng)綁定的企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前面臨一個(gè)兩難困境：一方面，電子產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)萎靡，供應(yīng)鏈不時(shí)受到疫情影響，人工和原材料價(jià)格不斷上漲，再加上蘋(píng)果為了自身利潤(rùn)不斷壓價(jià)，為蘋(píng)果代工的辛苦錢(qián)越來(lái)越難賺；但另一方面，蘋(píng)果是大客戶(hù)，自身短時(shí)間內(nèi)無(wú)法擺脫其影響。

最典型的案例莫過(guò)于歐菲光，2020年9月有媒體報(bào)道蘋(píng)果將歐菲光移出iPad供應(yīng)鏈名單；12月韓媒報(bào)道歐菲光被蘋(píng)果移出相機(jī)模塊供應(yīng)鏈。2021年1月歐菲光公告出售旗下4家子公司；3月中旬歐菲光公告終止了與蘋(píng)果的合作。

雖然近年來(lái)歐菲光也積極拓展新能源車(chē)等方面的業(yè)務(wù)，但被踢出“果鏈”依舊影響了其超過(guò)兩成的業(yè)務(wù)，公司股價(jià)從2020年7月14日的23.33元跌到2022年11月8日的5.59元，下跌超七成。

而歌爾股份對(duì)蘋(píng)果的依賴(lài)程度比歐菲光更高，2021年年報(bào)顯示，歌爾股份對(duì)最大客戶(hù)的銷(xiāo)售額占營(yíng)收的42.49%。

為了盡可能提升利潤(rùn)率，代工廠往往會(huì)在品控上出現(xiàn)一些問(wèn)題?！安荒苷f(shuō)良品率不佳是代工廠的普遍現(xiàn)象，只能說(shuō)代工廠存在著在品控和利潤(rùn)之間找好平衡的需求?！倍∩賹⒔忉尩馈?/p>

這種平衡一旦把握不好，就會(huì)造成品控和良品率的下降。蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛，據(jù)澎湃新聞報(bào)道，歌爾股份此次丟單主要原因就是良率不佳。

為了擺脫“蘋(píng)果依賴(lài)癥”，歌爾股份從2012年就已經(jīng)開(kāi)始布局VR為代表的智能硬件業(yè)務(wù)，2016年歌爾股份成為索尼PSVR的獨(dú)家代理商。

截至目前，歌爾股份是Meta和PICO等廠商VR產(chǎn)品的核心代工商，VR代工市場(chǎng)份額高達(dá)70%以上，這部分營(yíng)收占總營(yíng)收的比重也在不斷上漲。

2020年年底，歌爾股份審議通過(guò)了控股子公司歌爾微電子分拆上市事項(xiàng)。歌爾微電子主營(yíng)精密零組件業(yè)務(wù)，這部分業(yè)務(wù)營(yíng)收占比在歌爾股份全部營(yíng)收中不斷走低，而智能硬件業(yè)務(wù)占比則快速提升。分拆上市，既能給歌爾股份提供新的融資渠道，也為后續(xù)專(zhuān)注于VR爆發(fā)可能帶來(lái)的業(yè)務(wù)發(fā)展做好準(zhǔn)備。

然而，雖然傍上了Meta、PICO等行業(yè)巨頭，但想象中的戴著VR躺賺的日子卻并沒(méi)到來(lái)。

三年時(shí)間，燒光上百億美金補(bǔ)貼用戶(hù)、教育市場(chǎng)的Meta，在主營(yíng)廣告業(yè)務(wù)收入降低之際，也放慢了VR部門(mén)的擴(kuò)張速度，開(kāi)始過(guò)冬。

Meta Quest

今年8月起，其VR產(chǎn)品Q(chēng)uest 2將從原來(lái)的299美元-399美元漲價(jià)至399.99美元-499.99美元。Quest2是目前市場(chǎng)上的銷(xiāo)售主力，漲價(jià)使其三季度銷(xiāo)量同比銳減52%，受此影響，今年三季度全球VR頭顯出貨量為138萬(wàn)臺(tái)，較去年同比下滑42%。

與蘋(píng)果相比，一漲價(jià)就啞火的VR，短期內(nèi)顯然無(wú)法支撐歌爾股份的增長(zhǎng)訴求。當(dāng)下，蘋(píng)果訂單對(duì)于歌爾股份仍舊不可替代。

對(duì)于歌爾股份來(lái)說(shuō)，本次丟單事件對(duì)其營(yíng)收和品牌已經(jīng)造成沖擊，當(dāng)務(wù)之急自然是不讓影響進(jìn)一步擴(kuò)大，郭明錤在推特上表示，歌爾股份何時(shí)恢復(fù)生產(chǎn)AirPods Pro 2，以及此事件影響是否會(huì)擴(kuò)及明年蘋(píng)果的訂單，目前并不清楚。

從短期來(lái)看，歌爾股份仍需投入更多技術(shù)和資源，改善其良品率，盡快符合蘋(píng)果標(biāo)準(zhǔn)，防止事態(tài)進(jìn)一步擴(kuò)大。但從更長(zhǎng)期來(lái)看，“把雞蛋放在同一個(gè)籃子，或是某幾個(gè)籃子里，經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)都是比較大的，”丁少將表示，“所以從這件事也可以看出，對(duì)于歌爾來(lái)說(shuō)，客戶(hù)和核心業(yè)務(wù)的多元化，仍舊是十分緊迫。”

參考資料：

《越南沒(méi)有晶圓廠》品玩

《蘋(píng)果踢走京東方了么》字母榜

《33億蘋(píng)果耳機(jī)訂單易手！歌爾開(kāi)盤(pán)跌停，郭明錤稱(chēng)立訊全面接手》澎湃新聞

《“擺脫”蘋(píng)果單飛？歌爾股份的“心酸”與“無(wú)奈”》博望財(cái)經(jīng)

《歌爾的救贖：字節(jié)加持的Pico》海豚投研

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