文|雷科技
編輯|我不是奧特曼
隨著時代的變遷，中國家庭的“四大件”一直在發(fā)生變化。上世紀70年代，四大件指自行車、手表、縫紉機和收音機。從80年代開始，四大件則變成了電視、冰箱、洗衣機、錄音機。直至今日，雖然科技在高速發(fā)展，但電視、冰箱、洗衣機在家庭中的地位依舊沒變，而且隨著產(chǎn)品力的不斷提升，其重要性也越加凸顯。
一直以來，電視都是排在“四大件”的首位，很多家庭即便買不了冰箱、洗衣機，但也一定會買一臺電視。從某種意義上講，電視已不單純只是一件電器，它更像是“家”的象征，有了電視才有家的感覺。然而，近幾年電視行業(yè)的發(fā)展卻并不樂觀，受到手機、移動互聯(lián)網(wǎng)、短視頻等諸多因素影響，電視的打開率從2016年的70%，跌至如今的30%，很多年輕人已經(jīng)不愛看電視，也不愿意買電視了。
圖源：小米官方
與電視行業(yè)的萎靡相比，家用投影儀市場卻爆發(fā)出極強的增長勢頭。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)家用投影儀市場的銷量達到311萬臺，同比增長30%，第三季度又賣出了178.6萬臺，同比增長53%。在剛結(jié)束的中國智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，洛圖科技總經(jīng)理表示，今年國內(nèi)投影儀市場規(guī)模有望達到850萬臺，而全球出貨量將增長至1580萬臺。預(yù)計未來三年內(nèi)，中國市場將突破1000萬臺，全球市場突破2000萬臺。
電視機增長逐年下滑，而智能投影儀則一路高歌，按照目前的發(fā)展趨勢，投影儀真的要逐步取代電視的家庭地位了。
電視的逐漸衰落以及家用投影儀的快速崛起
以前，投影儀更多被應(yīng)用于商業(yè)辦公、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，如學(xué)校上課的電教平臺。這些投影儀清晰度、畫質(zhì)色彩都比較一般，功能屬性也沒那么強，極少有人會把它搬進家里。雖然投影的畫面尺寸比電視大很多，但觀影體驗真的遠不如電視。
圖源：堅果投影官方
不過，近幾年投影儀市場逐漸在朝著家用方向轉(zhuǎn)變，不僅機身體積大幅壓縮，畫質(zhì)表現(xiàn)以及功能也得到全面增強。千元以上的型號基本都支持1080P畫質(zhì)，六千出頭就能買到支持4K畫質(zhì)的產(chǎn)品。雖然價格比4K電視要貴很多，但考慮到投影儀體積小巧不會占用過多空間，投影尺寸大且能自由調(diào)節(jié)，也方便安置和搬動挪移等因素，這個價格還是有一定競爭力的。
為了提升畫質(zhì)，這些年投影儀的相關(guān)技術(shù)在不斷升級。目前主流的投影儀光源有燈泡光源、LED光源和激光光源，其中燈泡光源是最為傳統(tǒng)的一種技術(shù)，亮度高且技術(shù)成熟，缺點就是使用壽命較短，工作時發(fā)熱相當(dāng)嚴重。LED光源和激光光源是當(dāng)前的新型技術(shù)，前者的優(yōu)勢是色域?qū)挕⑸曙柡投雀?，壽命長且成本比較便宜，后者兼具高亮度、高色域、壽命長等特點，就是價格比較貴。
奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度家用投影市場總銷量為178.6萬臺，同比增長53%。其中智能微投（LED光源）的銷量為168.8萬臺，同比增長48%，占比高達94.4%；而激光投影的銷量僅9.7萬臺，同比增長222%。從數(shù)據(jù)上能看出，LED光源投影儀在家用投影市場占據(jù)了主導(dǎo)地位，但激光投影也表現(xiàn)出極強的增長勢頭。從近兩年產(chǎn)品均價走勢上看，LED光源產(chǎn)品均價在1500元—2000元之間，激光光源則高達5600元以上，已經(jīng)形成鮮明的中高端級別市場。
圖源：奧維云網(wǎng)
并且，家用投影市場的頭部化也相當(dāng)明顯，當(dāng)貝、峰米、愛普生三者拿走了家用激光投影近87%的市場份額，TOP5品牌的合計份額更是高達97%。極米、堅果則重點發(fā)力中高端市場，極米憑借完善的產(chǎn)品矩陣占據(jù)了最大的市場份額，旗下品牌小明入局僅一年就打造出數(shù)款爆款機型，幫助極米穩(wěn)固市場老大的位置，占比接近20%。堅果雖然也覆蓋到了不同價位段，但機型選擇相對單一，銷量還是不及極米，市場占比在10%左右。
圖源：極米官方
除了以上這幾家，投影儀市場還有大量新興品牌，整體處于野蠻生長的局面，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊。但是，家用投影儀有著較為清晰的技術(shù)發(fā)展路線，品牌頭部化也已經(jīng)形成，如果能促成相關(guān)規(guī)范誕生，形成穩(wěn)定有序的市場模式，確實具有非常大的發(fā)展與增長潛力。反觀電視市場，已經(jīng)好多年沒有新技術(shù)、新功能的誕生，廠商即便不斷地提高產(chǎn)品的畫質(zhì)、尺寸，但這顯然無法滿足消費者的需求。繼續(xù)以這種態(tài)勢走下去，家用投影儀真的很快就能取代電視，成為“新四大件”之一。
投影儀市場面臨的幾大難關(guān)
家用投影儀市場雖然已經(jīng)有蓬勃發(fā)展之勢，但也并非一路坦途，還是有許多難關(guān)需要去一一解決。首先就是上文提到的行業(yè)標準問題，一個行業(yè)如果沒有統(tǒng)一的標準去規(guī)范約束，各大品牌都是自己搞自己的，產(chǎn)品的配置參數(shù)、功能技術(shù)會相當(dāng)混亂，消費者很難對產(chǎn)品進行系統(tǒng)的比較。同時，很多假冒偽劣產(chǎn)品也會趁機鉆空子，通過虛假宣傳、夸大宣傳等手段忽悠消費者，使得市場變得混亂，大家也更容易上當(dāng)被坑。
為了解決這一問題，各大頭部品牌其實也在努力促成行業(yè)規(guī)定的誕生。當(dāng)貝牽頭起草《LED智能投影儀技術(shù)規(guī)范》團體標準的編制工作，還聯(lián)合極米、堅果、峰米、京東等品牌參與制定。終于在2021年9月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)布國內(nèi)首個團體標準，對LED投影儀的技術(shù)功能、系統(tǒng)功能進行精準定義等。但僅僅如此還是遠遠不夠，所以極米、堅果又發(fā)布了D65色溫標準來對投影畫質(zhì)進行評判，但目前尚未獲得全行業(yè)的認可和采納。各大品牌都希望自己能成為標準的制定者，以至于誰都不愿輕易向別人提出的標準妥協(xié)，導(dǎo)致更為完善的標準遲遲未能落地，這個問題短期內(nèi)估計也難以解決。
圖源：堅果投影
官方另一個需要解決的，是產(chǎn)品虛假宣傳、假冒偽劣的問題。由于缺乏規(guī)范約束，很多幾百塊的產(chǎn)品就敢宣稱自己擁有1080P分辨率、超清XDR畫質(zhì)以及高亮度等。但實際買回去后畫質(zhì)、亮度可能都遠遠不達標，純粹就是坑騙消費者的。此前B站某Up主就對市面上熱銷的五款投影儀進行亮度測量，發(fā)現(xiàn)僅一款達到官方宣稱的亮度，其余四款均為虛標。連一些大品牌的熱銷產(chǎn)品都如此，一些從未聽說過的小品牌，價格幾百塊的產(chǎn)品又能好到哪里去呢？所以，家用投影儀市場想要健康發(fā)展，假冒偽劣、虛假宣傳的問題也繼續(xù)解決。
家用投影儀市場發(fā)展的最后一個問題，還是來自于電視市場。近兩年電視的價格不斷下跌，千元左右就能買到55英寸4K電視，86英寸機型也降至5000元以內(nèi)，在中低端市場有著極強的競爭力。而目前千元價位只能買到最入門的投影儀產(chǎn)品，1080P畫質(zhì)根本無法和電視的4K相比，而4K畫質(zhì)產(chǎn)品普遍都要6000元以上，這已經(jīng)能買到高端電視了。在中低端市場，投影儀的價格優(yōu)勢還是遠遠不如電視，而想要擴大市場份額，又必須從中低端市場開始滲透。所以，低端投影儀的畫質(zhì)參數(shù)還需要繼續(xù)往上提，又或者壓低產(chǎn)品售價，才能在中低端市場具有更大的競爭力。
圖源：堅果投影官方
小雷在與朋友聊到買電視的話題時，有數(shù)人都建議我買投影儀，可見很多人的消費趨勢已經(jīng)發(fā)生改變，都更為看好投影儀。確實，與傳統(tǒng)電視相比，投影儀在安裝使用、畫面尺寸、空間利用率等方面都更有優(yōu)勢，也更容易制造出影院般的氛圍感。目前，家用投影儀市場規(guī)模正在不斷擴大，很多電視廠商也在快速轉(zhuǎn)型，可能距離取代電視真的不會太遙遠了。那么，電視廠商又該如何去應(yīng)對呢？