文|文娛商業(yè)觀察 阿木
在經(jīng)歷了一段時間的蟄伏之后，芒果TV綜藝節(jié)目迎來了新一輪的上新熱潮。
據(jù)文娛商業(yè)觀察統(tǒng)計，從10月下旬到11月上旬，芒果TV累計上線九檔綜藝節(jié)目，基本上頻率達到了兩天左右就有一檔節(jié)目與觀眾見面，不愧為“綜藝航母”。
縱觀芒果TV近期上新綜藝節(jié)目一覽表，其中有兩大特征顯而易見。一是“綜二代”回歸，多檔節(jié)目在第一季的基礎(chǔ)上，順利落地生花產(chǎn)出第二季；二是會員定制崛起，針對會員用戶提供專享綜藝節(jié)目，也是芒果TV的一大特色所在。
如此“報復式”的上新節(jié)目，所顯現(xiàn)出怎樣的特征？口碑與熱度能否持續(xù)跟上？在集中發(fā)力的背后，又能否證實芒果TV真的在沖刺年底的KPI？
“綜二代”回歸，口碑和熱度不可兼得？
上周，《披荊斬棘》第二季落下帷幕，作為《乘風破浪》的姊妹篇，這一季的“披哥”并沒有獲得預期的熱度，比起“王心凌男孩”，“蘇有朋女孩”并沒有達到“爆”的程度。
你方唱罷我登場，在這檔“綜二代”結(jié)束之后，緊隨其后，一系列新的“綜二代”立馬補位，這其中，便包含了《披荊斬棘》的兩檔“團綜”。
一個是《我們的滾燙人生》，去年，作為《披荊斬棘的哥哥》售后衍生，這檔節(jié)目以職業(yè)體驗，帶領(lǐng)一代哥哥們走南闖北，從消防員到鄉(xiāng)村教師，再到航空機組成員等，正能量滿滿。
轉(zhuǎn)眼步入第二季后，節(jié)目在原有基礎(chǔ)上進行了調(diào)整和創(chuàng)新，結(jié)合這一季的哥哥們特征，打出了“騎行季”的概念，以任賢齊、張震岳、鄭鈞、郝云四位摩托車騎手為載體，從沙漠到海島，繼續(xù)領(lǐng)略祖國的大好河山。
雖然從模式上進行了調(diào)整，但節(jié)目的內(nèi)核依舊堅挺，尤其是節(jié)目所傳遞的價值觀，也值得觀眾進一步思考，這樣的創(chuàng)新可以說是穩(wěn)住口碑。
二是《大灣仔的夜》，去年，五位大灣區(qū)的哥哥從節(jié)目中火爆出圈，單獨成團，這一季披哥中，吳卓羲、林峯、溫兆倫、周柏豪等港星的加入，使得大灣區(qū)哥哥形象更豐富，但是在熱度上卻遠遠不足第一季。
與《我們的滾燙人生》如出一轍，《大灣仔的夜》今年也調(diào)整了模式，改成了以一輛港味移動餐車作為主線，而此前，在《中餐廳》《食在囧途》等多檔綜藝節(jié)目中都曾玩過這一玩法，形式上的亮點有所欠缺。
除了這兩檔“綜二代”之外，還有去年的小爆款《再見愛人》也回歸了。作為國內(nèi)首檔以離婚為主題的情感觀察類節(jié)目，《再見愛人》創(chuàng)造了戀綜的新形式，至今仍舊被不少觀眾反復拿來探討。
在最近播出的第二季中，多位主人公角色引發(fā)網(wǎng)友熱議，尤其是一些“PUA”發(fā)言，看得觀眾血壓一路飆升，在一定程度上，證明了節(jié)目的熱度，但是卻少了上一季中“玻璃碴子里找糖吃”的樂趣。
從某種程度上，節(jié)目能夠繼續(xù)制作第二季，實際上是對上一季內(nèi)容的肯定，但是眾多影視項目都逃不開“續(xù)集魔咒”，口碑下滑或熱度下降逐漸司空見慣，這也是芒果TV“綜二代”必須要面對的挑戰(zhàn)。
會員定制崛起，多種付費模式賺成本？
今年上半年，作為《向往的生活》播前預熱節(jié)目，會員定制節(jié)目《歡迎來到蘑菇屋》從平臺走紅，不僅直接讓0713再就業(yè)男團成功翻紅，而且也為后續(xù)的“團綜”《快樂再出發(fā)》奠定了基礎(chǔ)。
現(xiàn)如今，芒果TV充分發(fā)揮0713男團的優(yōu)勢，將不少會員定制內(nèi)容押到了0713男團的身上。
《密室大逃脫》第四季在10月初便已經(jīng)收官，但是近期，節(jié)目組又推出了會員定制節(jié)目《0713體驗版》，在平臺上實行單片付費模式，非會員單集16元，雙集24元，會員單集8元，雙集12元。
這也并非《密室大逃脫》首次進行付費模式的嘗試，此前在2020年時，初代浪姐走紅，兩檔節(jié)目也進行了聯(lián)動，同樣以上下兩集節(jié)目單賣的形式，向觀眾銷售，但這次單片付費的嘗試，并沒有獲得網(wǎng)友的普遍認可，反倒是被指責“吃相難看”。
如今，《0713體驗版》也面臨著同樣的問題，尤其是這次的單片付費內(nèi)容，節(jié)目的密室和玩法都是此前明星版和大神版已經(jīng)玩過的，而這樣的“一瓜三吃”讓網(wǎng)友更是憤憤不平。
相比之下，0713再就業(yè)男團在芒果TV推出的《快樂回來啦》則口碑好很多，這檔節(jié)目準確的說是點淘APP的客戶定制節(jié)目，但是在豆瓣上卻能拿到8.7的高分，這與再就業(yè)男團的真人秀真實感，以及節(jié)目中相對融合的軟植入有著密切的聯(lián)系。
在會員定制內(nèi)容中，除了0713男團，另一個被芒果綜藝打造的“全年無休”男團，便是“南波萬”。
日前，一檔名為《南波萬的聚會》節(jié)目上線，這檔節(jié)目以南波萬男團的學長們歡快露營聚會好友局為主，主要展現(xiàn)這些學長們的生活日常，是毋庸置疑的“粉絲向產(chǎn)品”，但也同樣是針對《名偵探學院》第六季的“預熱節(jié)目”。
另外，上半年小成本的素人綜藝中，《初入職場的我們·法醫(yī)季》從芒果TV走紅，這檔節(jié)目也以“良心售后”的名義，繼續(xù)打造了法醫(yī)普法教育探案節(jié)目《法醫(yī)探案團》，整體延續(xù)此前的陣容，不過很明顯同樣也是針對粉絲的“售后節(jié)目”。
從中不難發(fā)現(xiàn)，芒果TV在會員定制內(nèi)容中，逐漸理清思路，主打重點IP的前期預熱、后期衍生、長期售后，以“小成本”制作討好會員，性價比賺得盆滿缽滿。
前三季度凈利潤下降，芒果TV年終沖刺KPI
之所以如此密集地更新節(jié)目，一方面有著此前積壓的因素存在，而另一方面，作為上市企業(yè)的芒果超媒，也頂著巨大的盈收壓力。
根據(jù)此前芒果超媒發(fā)布的2022年三季報，公司2022年1-9月實現(xiàn)營業(yè)收入102.39億元，同比下降11.97%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為16.78億元，同比下降15.24%。此前，芒果TV2020年的凈利潤為19.82億元，2021年的凈利潤為21.14億元。
無論是從營業(yè)收入的角度考慮，還是凈利潤的角度考慮，芒果TV如果想要繼續(xù)保持一路高歌的戰(zhàn)績，那便必須要集中力量，向年終成績單發(fā)起最后的沖擊。為此，除了會員內(nèi)容之外，近期芒果TV也出現(xiàn)了多種類型營收點的內(nèi)容，尤其是客戶定制。
作為以內(nèi)容主打的平臺，芒果TV利用自身龐大的工作室人才儲備，持續(xù)打造了多檔為客戶定制的節(jié)目內(nèi)容。
除了上述的與點淘合作的《快樂回來啦》，芒果TV還和天貓家裝家居聯(lián)合打造了聚焦家庭裝修熱點及痛點的家裝設(shè)計明星經(jīng)營類真人秀綜藝節(jié)目《設(shè)計理想家》，相似的是，這檔節(jié)目中也選擇了0713男團的成員蘇醒和陸虎。
除此之外，近期，芒果TV還和廣汽本田打造了首檔汽車競技類綜藝《飛馳吧！少年》，節(jié)目聚集熱愛汽車文化的熱血少年，共同完成一次充滿挑戰(zhàn)的無限夢想賽。在講述賽車少年的同時，也定向植入一些汽車產(chǎn)品廣告。
在今年雙十一期間，芒果TV還和海爾智家共同打造了《海爾智趣新潮夜》，而這些內(nèi)容都有一個共同點，憑借著平臺的影響力來為品牌進行背書和賦能。
轉(zhuǎn)眼2022年只剩下最后兩個月，留給芒果TV的時間也不多了，即使不能超越去年的成績，保持凈利潤的狀態(tài)便已經(jīng)是難得可貴了。