文｜DT塔門(mén) 林美汕
編輯｜王朝靖
工裝襯衫、燈芯絨長(zhǎng)褲、釣魚(yú)馬甲，披個(gè)沖鋒衣外套，再蹬一雙大黃靴，這身戶外打扮正在成為都市街潮的一部分。
根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，今年618大促，主打戶外生活場(chǎng)景的山系風(fēng)、機(jī)能風(fēng)服飾銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超50%。
當(dāng)露營(yíng)、飛盤(pán)等戶外活動(dòng)進(jìn)入大眾視野，戶外文化形成的新生活方式，也浸入城市生活當(dāng)中。體現(xiàn)在穿搭上，就是正在風(fēng)靡的戶外都市風(fēng)，也被稱(chēng)作“山系穿搭”。
在這股風(fēng)潮下，緊跟潮流的上班族也換上了山味十足的戶外穿搭，坐在地鐵上分不清是在通勤上班，還是直線駛?cè)肼稜I(yíng)基地游山玩水。
這一次，DT財(cái)經(jīng)用數(shù)據(jù)來(lái)聊一聊山系穿搭，看看講究實(shí)用的戶外風(fēng)格是如何追求時(shí)尚的。
城市戶外風(fēng)靡，年輕人愛(ài)上山系穿搭
今年年初，小紅書(shū)發(fā)布2022十大生活趨勢(shì)，“山系生活”榜上有名，推薦語(yǔ)寫(xiě)道：玩在戶外，山系是周末新選擇，穿上戶外，山系是穿搭新風(fēng)格。
山系風(fēng)格興起于日本，由Yama Style直接翻譯而來(lái)（Yama為日語(yǔ)“山”的發(fā)音）。顧名思義，指的是充滿山野氣息的穿搭風(fēng)格。在中國(guó)，人們對(duì)山系風(fēng)格的理解更接近Urban Outdoor，也就是都市戶外風(fēng)。
以前說(shuō)起戶外風(fēng)，大家想到的可能是滑雪服、徒步鞋、登山包等硬核裝備，現(xiàn)在流行的都市戶外風(fēng)拉近了戶外和城市的距離，讓?xiě)敉獯┐畈粌H僅為了探險(xiǎn)，也可以滿足日常的通勤需要。
DT財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)了小紅書(shū)“山系穿搭”相關(guān)筆記提到的服裝配飾，沖鋒衣是被提及頻次最高的山系搭配。另外，工裝褲、漁夫帽、馬丁靴、徒步鞋等生活中也可以駕馭的輕戶外元素也受到歡迎。
沖鋒衣的風(fēng)靡有跡可循。這個(gè)秋天，被稱(chēng)為“戶外界愛(ài)馬仕”的品牌始祖鳥(niǎo)火遍社交網(wǎng)絡(luò)，憑借熱門(mén)單品沖鋒衣，征服了大批向往城市戶外風(fēng)潮的中產(chǎn)階級(jí)。
盡管價(jià)格趨近奢侈品，消費(fèi)者買(mǎi)單的熱情依然不減。在淘寶始祖鳥(niǎo)官方旗艦店，2600元至6400元不等的沖鋒衣都出現(xiàn)了斷貨情況，被網(wǎng)友調(diào)侃“有鳥(niǎo)了，已經(jīng)不想和沒(méi)鳥(niǎo)的說(shuō)話了”。
10月17日，安踏體育發(fā)布2022年第三季度營(yíng)運(yùn)表現(xiàn)，主品牌安踏、FILA、包括始祖鳥(niǎo)在內(nèi)的其他品牌零售金融分別同比獲得了中單位數(shù)正增長(zhǎng)、10%-15%增長(zhǎng)、40%-45%增長(zhǎng)。這也說(shuō)明，高端戶外正在成為重要的增長(zhǎng)曲線。
戶外產(chǎn)品對(duì)功能性要求往往很高。在徒步、爬山等場(chǎng)景下，普通衣物很容易被樹(shù)枝刮破，被風(fēng)雨打濕，甚至在野外生火時(shí)被燒破。
因此，防水透氣面料GORE-TEX，防風(fēng)面料Windstopper，速干面料CoolMax等高科技材料，被廣泛應(yīng)用在戶外服飾當(dāng)中。
對(duì)于山系服裝來(lái)說(shuō)，除了防水、防風(fēng)、防滑，它們還需要滿足城市場(chǎng)景下的衣著需求，例如輕便、顯瘦等。
在設(shè)計(jì)元素上，山系穿搭同樣講究功能性與美觀性并存。
多口袋的設(shè)計(jì)方便在戶外攜帶工具，三合一、內(nèi)膽可拆卸讓人們可以根據(jù)天氣調(diào)節(jié)衣服厚度，撞色、拼接則給衣服增加了時(shí)尚感。
疊穿作為山系風(fēng)格的精髓，也被都市戶外擁躉們發(fā)揚(yáng)光大。T恤疊穿馬甲，襯衣帽衫搭配廓形外套，層層疊加的“洋蔥式穿衣法”，不僅增加了層次美感，人們還能根據(jù)溫度靈活穿脫。
（圖片來(lái)源：戶外雜志《GO OUT》）
山系穿搭往往與復(fù)古、日系、機(jī)能等風(fēng)格相結(jié)合，不同潮流的融合撕掉了戶外穿搭“嚴(yán)肅”“硬核”的標(biāo)簽，讓普通人也能輕松駕馭。哪怕只是去公園遛狗、搭地鐵上班，也能穿得時(shí)尚且不突兀。
說(shuō)到山系風(fēng)格，還有人提到Gorpcore，這是時(shí)尚網(wǎng)站The Cut在2017年提出的都市戶外風(fēng)格。當(dāng)時(shí)的文章中寫(xiě)道“much of it is rather defiantly ugly”（大部分都出奇的丑）。而現(xiàn)在，Gorpcore已經(jīng)成為都市戶外美學(xué)的一支。
品牌們逐漸山化
當(dāng)山系生活被年輕人推崇，品牌方也有意識(shí)地向山系潮流靠攏。
就在今年，北面推出“都市肌理”系列，主打城市即自然的山系風(fēng)格，始祖鳥(niǎo)以FAST &LIGHT CAMP為主題推出全新山系產(chǎn)品線。
傳統(tǒng)戶外服裝品牌玩起了輕戶外，戶外裝備品牌、運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌、新消費(fèi)品牌也紛紛推出山系穿搭。
以帳篷起家的牧高笛，在2020年成立獨(dú)立山系服裝品牌Mobi Villa，開(kāi)拓山系服裝這一細(xì)分市場(chǎng)。露營(yíng)品牌Snow Peak也在服飾領(lǐng)域摸索出一條道路，推出過(guò)TAKIBI、FR 2L Down等多個(gè)山系服裝系列。
運(yùn)動(dòng)品牌出身的李寧，去年與紐約街頭品牌Chinatown Market聯(lián)名，推出都市戶外系列頭號(hào)企劃。同樣在2021年，PUMA SELECT時(shí)隔七年重啟MMQ系列，2022年冬季系列主打“從都市與山河之間尋找平衡點(diǎn)”的山系風(fēng)格服飾。
快時(shí)尚品牌也打響戶外計(jì)劃，H&M的城市漫游者系列、優(yōu)衣庫(kù)和山系品牌White Mountaineering聯(lián)名，讓?xiě)敉庖部梢园俅睢?/p>
在新消費(fèi)品牌中，憑借防曬小黑傘被人們熟知的蕉下，如今正在沖擊國(guó)內(nèi)“城市戶外第一股”。內(nèi)衣服飾品牌蕉內(nèi)將防曬衣融入戶外場(chǎng)景，Ubras發(fā)起了秋日騎行活動(dòng)，探索都市戶外樂(lè)趣。
（圖片來(lái)源：蕉下）
梳理不同品牌的山系穿搭，會(huì)發(fā)現(xiàn)山系產(chǎn)品類(lèi)型十分豐富。
從褲裝來(lái)看，有工裝褲、沖鋒褲、氣球褲等多種款式，以及軟殼褲、硬殼褲、燈芯絨褲等許多材質(zhì)。從鞋來(lái)看，露營(yíng)鞋、大黃靴、運(yùn)動(dòng)鞋、馬丁靴等不同鞋款，都能搭出山系風(fēng)格。
不同商品的價(jià)格隨品牌不同有很大差別。始祖鳥(niǎo)作為絕對(duì)王者在價(jià)格上遙遙領(lǐng)先，基礎(chǔ)款防風(fēng)夾克達(dá)到2600元，GORE-TEX科技面料的硬殼夾克達(dá)到7000元。
哥倫比亞、巴塔哥尼亞、北面等戶外大牌，價(jià)格也處于高端水平。探路者、伯希和、駱駝等中端戶外品牌，則為山系愛(ài)好者提供了更為平價(jià)的選擇。
最近幾年，H&M、優(yōu)衣庫(kù)、UR等時(shí)尚品牌推出山系風(fēng)格服飾，在價(jià)格上更貼近年輕人的消費(fèi)水平，例如優(yōu)衣庫(kù)連帽外套499元、UR麓皮連帽衫399元、H&M燈芯絨褲299元等。
（圖片來(lái)源：Urban Revivo）
山系穿搭為什么受歡迎？
山系風(fēng)格成為潮流，離不開(kāi)城市戶外運(yùn)動(dòng)的興起。
小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示，2021年露營(yíng)、槳板、飛盤(pán)等山系生活潮流的發(fā)布量在平臺(tái)上分別同比增長(zhǎng)5倍、5倍、6倍。
在城市呆久的年輕人，迫切地希望出門(mén)走一走。于是，露營(yíng)、飛盤(pán)、陸沖等城市中觸手可及的戶外活動(dòng)成為遠(yuǎn)方的平替。
都市戶外的穿搭風(fēng)格興起，與都市人想要暫時(shí)逃離的愿望相一致。身著山系穿搭，不意味一定要置身山林，而是代表了一種親近自然、向往戶外的生活方式。
一項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)戶外用品消費(fèi)在鞋服消費(fèi)中的占比逐年提升。在露營(yíng)、騎行、徒步等戶外場(chǎng)景以外，都市戶外風(fēng)格已經(jīng)融入到了通勤、逛街、出門(mén)等生活場(chǎng)景中，成為一種生活態(tài)度。
在今年發(fā)布的《運(yùn)動(dòng)戶外消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)白皮書(shū)》中，天貓首次提出運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)六大圈層人群。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去5年戶外街潮人群的復(fù)合增長(zhǎng)率約20%，與籃球、滑雪并列第一。
這也說(shuō)明，戶外穿搭不僅存在于真實(shí)的野外，它已經(jīng)成為街頭潮流的一個(gè)板塊，被都市年輕人鐘愛(ài)。
事實(shí)上，主張擁抱自然的時(shí)尚風(fēng)潮并非第一次出現(xiàn)，千禧年代誕生于日本的森系穿搭，也強(qiáng)調(diào)人與自然的融合，具體表現(xiàn)就是田園風(fēng)和小清新。
然而森系風(fēng)格并未與親近自然的生活方式實(shí)現(xiàn)真正的結(jié)合，當(dāng)年的森系女孩隨著年齡增長(zhǎng)改變了穿衣風(fēng)格，標(biāo)榜森系的時(shí)尚雜志也漸漸停刊。與轉(zhuǎn)瞬即逝的森系風(fēng)格不同，山系穿搭能夠成為一種潮流，背后有戶外文化的扎根。
最近幾年來(lái)，沖浪、滑板、露營(yíng)等小眾圈層的戶外運(yùn)動(dòng)開(kāi)始向大眾普及。一些難度系數(shù)較高的戶外活動(dòng)，也衍生出輕戶外的新玩法，人們對(duì)戶外的認(rèn)知逐漸從“荒野求生”向“休閑享受”改變。
當(dāng)戶外成為一種生活方式，最直接的表現(xiàn)就是穿搭風(fēng)格的變化。機(jī)能風(fēng)和時(shí)裝的結(jié)合，可以靈活應(yīng)對(duì)戶外與城市兩種生活場(chǎng)景，對(duì)城市的戶外愛(ài)好者來(lái)說(shuō)成為一種穿著需求，而不僅僅是為了拍照好看。
不可否認(rèn)的是，都市戶外風(fēng)潮的流行，一定程度上得益于網(wǎng)紅流量的助推。然而，每一次流行的穿搭風(fēng)格能否成為經(jīng)典，最重要的不在于當(dāng)下的熱度，而是風(fēng)格背后的文化能否滲透進(jìn)消費(fèi)者的基因。
比如山系穿搭的誕生地日本，由于山地約占全國(guó)面積的76%，登山、露營(yíng)等戶外活動(dòng)成為日本的國(guó)民運(yùn)動(dòng)。1894年志賀重昂的著作《日本風(fēng)景論》的刊登，刮起了日本近代登山的風(fēng)潮，其中就提到將“登山露營(yíng)”視作塑造日本國(guó)民性格的重要手段。
在戶外文化的熏陶下，當(dāng)1975年日本雜志《Made in U.S.A.》創(chuàng)立，極具功能性的粗獷美式穿搭在日本引發(fā)潮流。
《原宿牛仔：日本街頭時(shí)尚五十年》書(shū)中描述過(guò)粗獷美式風(fēng)在當(dāng)時(shí)的穿著場(chǎng)景，“在堅(jiān)固耐用風(fēng)格系統(tǒng)中，男性在天氣惡劣時(shí)穿L.L.Bean獵鴨靴，遠(yuǎn)足時(shí)穿登山靴，劃獨(dú)木舟時(shí)穿法蘭絨襯衫，春天穿尼龍防風(fēng)學(xué)院外套，秋天穿橄欖球衫，走步道時(shí)穿工裝短褲”。
隨著戶外穿搭逐漸形成風(fēng)潮，1976年時(shí)尚雜志《POPEYE》上市，編輯們提出“我們應(yīng)該利用所有的閑暇時(shí)間去運(yùn)動(dòng)，無(wú)論那活動(dòng)多么輕松”，將滑板和沖浪的運(yùn)動(dòng)熱潮帶入日本。2007年戶外雜志《GO OUT》創(chuàng)刊，至今仍是日本都市戶外時(shí)尚圣經(jīng)般的存在。
從日本到中國(guó)，都市戶外風(fēng)已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的路，卻也才剛剛開(kāi)始。撕開(kāi)街頭時(shí)尚的包裝紙，真正熱愛(ài)自然并愿意走向戶外，才是山系風(fēng)格的內(nèi)核。
只有當(dāng)戶外生活方式真正沉淀下來(lái)，山系風(fēng)格才可能突破“穿搭”的局限，成為這個(gè)時(shí)代能夠長(zhǎng)久留存下來(lái)的文化。
可視化：戚桐琿 ；
數(shù) 據(jù)：董道力；
運(yùn) 營(yíng)：蘇洪銳；
監(jiān) 制：唐也欽。