文|化妝品觀察
無功效，不護膚。在功效護膚的浪潮之巔，原料創(chuàng)新是所有品牌發(fā)力的重點，一批強功效潛力成分也日漸浮出水面，如石斛提取物、光甘草定、熊果苷等?！傲瞬黄鸬某煞帧毕盗形恼?，將圍繞這些成分，解析它們的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。
“藍銅肽系列，接下來是你們的機會?！?/p>
雙11前夕，在綜藝節(jié)目《所有女生的OFFER2》中，李佳琦在和韓束“談判”時直言：“藍銅肽系列真的在發(fā)光，它應(yīng)該成為被很多博主推薦的自用款國貨護膚品?！?/p>
李佳琦的吶喊之聲發(fā)出后，行業(yè)關(guān)于藍銅肽的記憶再次蘇醒。
早在2021年，藍銅肽這個跨越半個世紀的成分，乘著多肽大火的東風，已在消費端出圈。用戶說數(shù)據(jù)顯示，去年，藍銅肽用戶聲量同比增長高達161.84%。
一年過去，當愈來愈多國貨品牌推出主打藍銅肽成分的產(chǎn)品時，藍銅肽，有望成為下一個玻色因嗎？
01 近萬條產(chǎn)品備案，頭部國貨皆入局
藍銅肽，又稱藍銅勝肽、三勝銅肽，從其誕生自被國貨大規(guī)模運用，歷經(jīng)50年。
世界權(quán)威期刊《Nature》相關(guān)文獻記載，1973年，藍銅肽之父Loren Pickart羅倫·皮卡特從人體血漿蛋白中分離出三肽-1（藍銅勝肽前身），并于1980年后正式發(fā)現(xiàn)藍銅肽。而后，皮卡特博士創(chuàng)辦了普羅塞特公司，正式將藍銅肽投入商用。
截自NATURE官網(wǎng)
不過，直至1999年，藍銅肽才首次被運用至化妝品中。當年，普羅塞特創(chuàng)立了護膚品牌NEOVA，并將藍銅肽應(yīng)用其中，主打人體組織修復、除皺抗衰（本文所指“抗衰”是指抗皺、緊致等功效）和頭皮護理等功效。
在國內(nèi)市場，據(jù)國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)，三肽-1銅（藍銅肽）于2014年6月被納入《已使用化妝品原料目錄》。
截取自《已使用化妝品原料目錄》（2014版）
且據(jù)行業(yè)人士透露，2019年，藍銅肽已在國內(nèi)火了一把。這一年，被寶潔收購的Snowberry雪果這一品牌進入中國市場，其旗下一款藍銅肽精華液憑借較強的修護能力贏得了一批敏感肌的擁躉。
在Snowberry雪果之后，自2021年，大批國貨陸續(xù)推出主打藍銅勝肽的化妝品。據(jù)化妝品觀察不完全統(tǒng)計，如薇諾娜、韓束、玉澤、OGP、璦爾博士、野獸代碼、AOEO、言之有物、菜鳥和配方師等都已推出相關(guān)產(chǎn)品。其中，如韓束、OGP更是重磅推出主打藍銅肽的產(chǎn)品，并將該成分運用于護膚全品類。
就具體數(shù)據(jù)而言，截至2022年10月底，國家藥品監(jiān)督管理局官方平臺化妝品監(jiān)管APP顯示，關(guān)于“藍銅肽”或“藍銅勝肽”的化妝品備案數(shù)已達9869條，高于蝦青素（5124條）、角鯊烷（2163條）等熱門成分的備案數(shù)。
此外，據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD，2019年12月至2022年6月，含有藍銅肽成分的產(chǎn)品數(shù)量不斷上升，至2022年6月，含有該成分的商品（有效備案期內(nèi)）數(shù)量同比增長60%。其中， 2021年12月，含該成分的商品環(huán)比增長100.73%。
截自美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD
除品牌端外，在工廠端，國內(nèi)企業(yè)如山東濟肽生物科技有限公司、深圳維琪醫(yī)藥研發(fā)有限公司、浙江湃肽生物股份有限公司已成為知名的藍銅肽供應(yīng)商。且美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD顯示，目前使用藍銅肽成分的工廠已增至1681家，如杭州雅妍、上海中翔、廣州暨源生物等皆已入局。
整體來看，行業(yè)上下游已頻頻在藍銅肽上“下功夫”。
02 比肩A醇、玻色因？
一直不溫不火的藍銅肽，為何偏偏在這兩年，被國貨集中推到“臺前”？
上美集團研發(fā)人員告訴化妝品觀察，藍銅肽兼具抗老及強大修護效果是主因之一。他解釋，在化妝品領(lǐng)域，藍銅肽的功效主要表現(xiàn)在三大方面：一是修護和增強皮膚屏障；二是抗皺緊致，改善衰老肌膚真皮層結(jié)構(gòu)；三是舒緩敏感肌膚，抑制炎癥因子減少泛紅。其功效表現(xiàn)恰好能解決品牌用戶的需求。
以韓束來說，其在洞察用戶需求時發(fā)現(xiàn)，2022年在中國消費者選擇護膚品注重的功效中，抗初老/抗衰老已經(jīng)超過美白，躍居第二位，且最新研究表明，中國敏感肌群體高達50%，而在其中年輕群體又占比65.8%，“在易敏感的催化下，肌膚又會加速加速衰老，形成敏感和衰老的惡性循環(huán)?！?/p>
因此，為了解決用戶“肌膚敏感且衰老”的痛點，其最終在左旋鼠李糖等12種原料中選定了功效表現(xiàn)更強的藍銅肽，并將藍銅肽與自主開發(fā)原料Tiracle Pro復配協(xié)同作用。
“消費者對溫和型成分需求的增加也倒逼藍銅肽的應(yīng)用?！毙袠I(yè)一品牌研發(fā)工程師也表示，在經(jīng)歷早C晚A、建立耐受等市場教育后，消費者現(xiàn)在更青睞刺激性小的成分。以藍銅肽為例，實驗數(shù)據(jù)表明，藍銅肽對皮膚友好、刺激膠原蛋白合成效果優(yōu)，這些特性決定了其應(yīng)用前景。
而在某不愿具名的品牌負責人看來，最根本的因素，還是品牌希望在抗衰市場占有一席之地。在他看來，被A醇、玻色因包圍的抗衰市場早已是一片紅海，且這兩年卷濃度、卷價格的現(xiàn)象十分突出，品牌亟需新的抗衰成分斬獲中高端抗衰市場。
據(jù)OGP發(fā)布的《2022藍銅勝肽化妝品應(yīng)用藍皮書》顯示：在皮膚“抗衰”這件事上，藍銅肽并不遜色于玻色因、視黃醇和VC。
不過，在多位研發(fā)工程師看來，距離成為下一個A醇、玻色因，藍銅肽至少還需克服兩大大難題。
其一，需解決配方兼容，產(chǎn)品穩(wěn)定性等問題。上述工程師指出，藍銅肽不能與煙酰胺、水楊酸等成分搭配使用，相關(guān)促滲技術(shù)和配方技術(shù)是品牌或相關(guān)企業(yè)必須攻克的技術(shù)關(guān)卡。
其二，價格昂貴這一限制因素。彭氏（惠州）實業(yè)發(fā)展有限公司研發(fā)負責人杜鵬飛表示，藍銅肽由于價格昂貴，近幾年的運用率并不高。據(jù)了解，藍銅肽每公斤的成本在8-10萬左右，最高甚至達到幾十萬每公斤。對比煙酰胺、A醇等成分，藍銅肽可謂許多企業(yè)“不能承受之重”。
此外，上述品牌負責人補充指出，對藍銅肽的市場教育也值得被關(guān)注。如A醇、玻色因這些成分已是消費者熟知的抗衰老代表，品牌若要推廣藍銅肽，應(yīng)構(gòu)建“科學內(nèi)容說理”能力，以消費者易理解的方式輸出相關(guān)科普。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)BEBE，藍銅勝肽還處于“概念普及期”
03 “最終是品牌敘事的一塊拼圖”
雖目前面臨發(fā)展難題，但透過國內(nèi)藍銅肽的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)，國貨近兩年在抗衰賽道的實力進階。
美麗修行大數(shù)據(jù)BEBD顯示，2022年，國內(nèi)整體的抗衰規(guī)模已達到907億，相比四年前的403億翻了一番。在市場競爭上，各國品牌的抗衰熱門產(chǎn)品個數(shù)占比中，中國占比58.5%，位居TOP1，比第二位的法國高出48%。
國貨在競爭手段上，一方面，通過專研成分樹立競爭壁壘?；瘖y品觀察此前曾報道，伽藍、上美、華熙生物等企業(yè)都于今年開發(fā)了獨家原料或?qū)＠煞郑缟厦篱_發(fā)了Tiracle Pro、伽藍推出超級酵母喜默因。
另一方面，通過特色成分破局。而目前，A醇、多肽類成分是眾多品牌的發(fā)力重點。
不過，在搶灘藍銅肽這一成分之時，不少業(yè)內(nèi)人士建議，品牌仍需多點發(fā)力。
OGP品牌相關(guān)負責人指出，隨著信息鴻溝的彌合，消費者對化妝品的認知將逐漸達到歷史高度，如果只關(guān)注成分、含量，忽略復配方案的價值，便踏入“原料護膚”的陷阱。因此，品牌應(yīng)以塑造產(chǎn)品力為第一目的，重視多種功效成分的協(xié)同配合。
在中國醫(yī)藥質(zhì)量管理協(xié)會化妝品質(zhì)量管理工作委員會專家委員劉星看來，產(chǎn)品開發(fā)還需重“體驗感”。他曾公開表述：“盡管中國護膚品在產(chǎn)品的成分、功效和形態(tài)上已處于領(lǐng)先水平，但是護膚品的體驗感也十分重要，在香氣質(zhì)地、觸感膚感上我們與國際大牌相比還有很大的進步空間，這也正是國產(chǎn)護膚品要努力的方向之一?！?/p>
上述品牌負責人也提醒，對于品牌來說，也要思考“能否利用自己的產(chǎn)品幫助用戶塑造自身與周圍社會之間的關(guān)系”，提升品牌溢價。
“畢竟，成分本只是品牌故事敘事中的一塊拼圖?！?/p>