文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正在“量產(chǎn)”的道路上義無(wú)反顧。
繼2021年之后，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片單的總數(shù)再次突破200部。11月3日，騰訊視頻在 V 視界大會(huì)更新動(dòng)畫片單，此前8月便已公布了100部動(dòng)畫作品。B站也在近期舉辦的2022-2023年度國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上發(fā)布了49部動(dòng)畫，包括將打響三體宇宙“頭槍”的《三體》動(dòng)畫。2019年眾多網(wǎng)友關(guān)于“什么時(shí)候更新，主很在乎”的造梗終于得到回應(yīng)。此外，優(yōu)酷在10月3日新片發(fā)布會(huì)上公布了42部動(dòng)畫作品；愛(ài)奇藝今年的悅享會(huì)上動(dòng)畫片單也有19部。
至此，優(yōu)愛(ài)騰B的動(dòng)畫片單發(fā)布完畢，各家相較去年片單數(shù)量浮動(dòng)不大，量產(chǎn)的片單背后卻是一場(chǎng)新的戰(zhàn)役。一方面，片單中不乏讓粉絲們直呼可以“貸款吹”的頭部IP續(xù)作，如《雙城之戰(zhàn)2》《斗羅大陸2絕世唐門》《鎮(zhèn)魂街》《神墓第二季》等。
另一方面，談及國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，相關(guān)貼吧中不乏來(lái)自動(dòng)畫迷的總結(jié)式吐槽：一集幾分鐘、轉(zhuǎn)世臉。因?yàn)椴簧賱?dòng)畫改編自網(wǎng)文所以劇名都那么的相似，都有一股“短文化”味道。可以說(shuō)，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫已然走過(guò)追求產(chǎn)能至上的粗放增長(zhǎng)時(shí)代，一場(chǎng)既考驗(yàn)制作方內(nèi)容硬實(shí)力，又考驗(yàn)出品方運(yùn)營(yíng)能力的長(zhǎng)途拉力賽正在打響。而在200余部動(dòng)畫中，真正“能打”的有幾部？
網(wǎng)文IP“保駕”，國(guó)風(fēng)、游戲“護(hù)航”？
網(wǎng)文IP好似一座挖不到盡頭的寶礦，也成為動(dòng)畫改編的穩(wěn)妥首選。
一方面，頭部小說(shuō)及網(wǎng)文的受眾基礎(chǔ)高。相較于原創(chuàng)作品，故事邏輯性更加“保險(xiǎn)”，改編成功率高，出品方樂(lè)于斥資打磨，也是動(dòng)畫改編的優(yōu)先選項(xiàng)。騰訊視頻就曾公布了一組數(shù)據(jù)：80%的動(dòng)畫《斗破蒼穹》觀眾有持續(xù)追更習(xí)慣。而《斗破蒼穹》是網(wǎng)絡(luò)作家天蠶土豆的人氣作品，一度成為國(guó)漫“開荒之作”。
預(yù)料之內(nèi)的是今年更新的動(dòng)畫片單仍由網(wǎng)文IP改編占大頭。其中，B站的49部動(dòng)畫中有19部由小說(shuō)、網(wǎng)文作品改編，如改編自馬伯庸同名IP小說(shuō)的《七侯筆錄》《凡人修仙傳 第二季》《百妖譜·司府篇》等。改編自劉慈欣創(chuàng)作的同名科幻小說(shuō)，由B站、藝畫開天和三體宇宙聯(lián)合出品的《三體》，無(wú)疑是將在12月揭開序幕的重頭戲。
騰訊超過(guò)四成動(dòng)畫作品有網(wǎng)文基礎(chǔ)，除了“雙斗”《斗破蒼穹》和《斗羅大陸》外，還有連載了1800多章的網(wǎng)文《遮天》、網(wǎng)游小說(shuō)《全職高手》等。騰訊視頻將2023年動(dòng)漫類目概括為“兩匹馬”，其中之一便是以文改動(dòng)漫、漫游聯(lián)動(dòng)、漫畫改動(dòng)畫三大內(nèi)容板塊為核心的“超級(jí)大白馬系列”。文改動(dòng)漫板塊改編自著名網(wǎng)文IP，包括“雙斗”系列IP、《完美世界》《一念永恒》等等。
愛(ài)奇藝方面則有改編自九鷺?lè)窍阈≌f(shuō)的《蒼蘭訣》、改編自唐家三少小說(shuō)的《神瀾奇域無(wú)雙珠》、改編自天蠶土豆小說(shuō)的《大主宰》、改編自火星引力小說(shuō)的《逆天邪神》等。優(yōu)酷的《神墓》《三十六騎》皆有小說(shuō)原作。
但另一方面，宏大的世界觀往往需要較長(zhǎng)篇幅的鋪陳才能令觀眾有代入感，且動(dòng)輒三四本、上千章的網(wǎng)文大部頭使得一部分改編周期較長(zhǎng)。比如今年B站發(fā)布會(huì)上最受關(guān)注的《三體》動(dòng)畫，之所以“鴿了”去年的國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)布會(huì)、延期播出，就是因?yàn)锽站方面“之前做了很多準(zhǔn)備，還是低估了作品的深度與厚度?！?/p>
此外，國(guó)風(fēng)、漫改、游戲IP也正在成為熱門題材。前者不必多說(shuō)，國(guó)風(fēng)與國(guó)漫關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)，如掀起“國(guó)風(fēng)武俠”漫畫熱潮的《鏢人》，漫改動(dòng)畫《一人之下第5季》《鏢人》。B站的漫改續(xù)作《鎮(zhèn)魂街第三季》、改編自漫畫IP形象“吾皇貓”的日常番《關(guān)喵什么事兒》《不死不滅》《永生之十年之約》；游戲IP漫改有改編自手游《王者榮耀》及端游《英雄聯(lián)盟》的《王者榮耀動(dòng)畫劇集》《雙城之戰(zhàn)第二季》等等。
B站公開數(shù)據(jù)顯示，今年8月有9600萬(wàn)用戶在B站觀看了國(guó)創(chuàng)，數(shù)量?jī)赡攴艘槐?，且一年之?nèi)25歲以上新增用戶為700萬(wàn)人。此外，2021年任何一部作品突破千萬(wàn)播放量平均需要3個(gè)月，而今年已縮短至41天。這在某種程度上，意味著動(dòng)畫受眾圈層的擴(kuò)大，公眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容需求的強(qiáng)烈。因此，不同平臺(tái)的內(nèi)容屬性或許是未來(lái)跨圈層用戶的擇取關(guān)鍵。
從內(nèi)容“卷”向排播，視頻平臺(tái)啟動(dòng)“拉力賽”？
各家連年上漲的片單數(shù)量背后，平臺(tái)們不單單追逐于內(nèi)容品類的多樣性，加強(qiáng)內(nèi)容制作能力與提高“科技”含量才是行業(yè)“硬指標(biāo)”。
以騰訊為例，投資制作公司聯(lián)合頭部IP是常規(guī)操作。有媒體統(tǒng)計(jì)，參與騰訊視頻百部動(dòng)畫制作的公司超過(guò) 60 家，其中超過(guò) 15 家具有騰訊的投資背景，包括福煦影視、百漫文化、洛水花原、玄機(jī)科技、彩色鉛筆、超神影業(yè)、云圖動(dòng)漫、原力動(dòng)畫、謎譚動(dòng)畫共計(jì) 9 家公司。
B站方面，則是與業(yè)余動(dòng)畫制作公司聯(lián)結(jié)緊密。B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎指出，2017年，能完整做動(dòng)畫的中國(guó)動(dòng)畫公司不超過(guò)30家。如今中國(guó)有接近1000家內(nèi)容鏈條公司活躍在一線，能夠作出高質(zhì)量動(dòng)畫的公司超過(guò)120家，B站和其中90%展開了深度合作。
前不久，有妖氣官方正式宣布，將于今年12月31日正式關(guān)停，未來(lái)將在嗶哩嗶哩漫畫提供服務(wù)。去年同一時(shí)間，B站剛宣布斥資6億元收購(gòu)原創(chuàng)漫畫網(wǎng)有妖氣。2021年，B站共計(jì)投資57家公司，億元級(jí)別的投資中有2家是動(dòng)漫公司，除了有妖氣之外，還包括約6.87億元全資收購(gòu)的繪夢(mèng)動(dòng)畫。今年8月，已成為B站子公司的繪夢(mèng)動(dòng)畫還投資了初創(chuàng)動(dòng)畫公司超速心率，持股比例達(dá)18%。除此之外，繪夢(mèng)動(dòng)畫已投資十余家動(dòng)畫相關(guān)公司。
此外，除了內(nèi)容與技術(shù)的提升，排播模式、IP聯(lián)動(dòng)、線下共創(chuàng)等玩法都是動(dòng)畫領(lǐng)域的重要嘗試。B站以“動(dòng)畫工具化”的社交路線與創(chuàng)作者達(dá)成內(nèi)容共創(chuàng)。在B站有超過(guò)23萬(wàn)的主播通過(guò)動(dòng)畫技術(shù)，以虛擬形象和觀眾產(chǎn)生情感鏈接。此次B站便聯(lián)合三體宇宙發(fā)起了《三體》動(dòng)畫全球共創(chuàng)計(jì)劃，擬邀請(qǐng)世界各地優(yōu)秀的動(dòng)畫創(chuàng)作者，開拓多元的合作模式，豐富《三體》動(dòng)畫的內(nèi)容空間。
B站國(guó)創(chuàng)發(fā)布的改編自漫畫IP形象“吾皇貓”的日常番《關(guān)喵什么事兒》時(shí)，“吾皇貓”原作者白茶表示，以后會(huì)有更多的IP是以形象先行的方式出現(xiàn)在大眾視野，角色比故事先行。
優(yōu)酷動(dòng)漫則選擇在排播模式上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)。今年7月延續(xù)了平臺(tái)影視劇板塊的排播經(jīng)驗(yàn)，為動(dòng)漫板塊設(shè)置了“國(guó)風(fēng)”與“開掛”雙劇場(chǎng)，幫助觀眾做出類型區(qū)分。這兩大劇場(chǎng)對(duì)應(yīng)著當(dāng)下國(guó)漫領(lǐng)域兩大最突出的類型化特征：打造“國(guó)風(fēng)”元素劇場(chǎng)，以及熱血，玄幻等硬核爽番則被放置到開掛劇場(chǎng)。播出至今，包括國(guó)風(fēng)劇場(chǎng)“少歌宇宙”系列新作《少年白馬醉春風(fēng)》、開掛劇場(chǎng)的《神墓》《百煉成神》等IP在內(nèi)，均獲得了不錯(cuò)的收視反饋。
愛(ài)奇藝在今年仍然是“一魚多吃”策略。具體到動(dòng)畫業(yè)務(wù)，便是在行業(yè)中凸顯出了較為新鮮的“劇漫聯(lián)動(dòng)”模式。如今年的熱門仙俠IP《蒼蘭訣》動(dòng)畫，先行劇集一步上線。在豆瓣《蒼蘭訣》劇集小組中，劇粉們?cè)诙n前熱烈討論動(dòng)漫劇情。再如更早些時(shí)候《風(fēng)起隴西》電視劇上線，其前傳動(dòng)畫《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》也隨后上線，“洛陽(yáng)”系屬于愛(ài)奇藝“華夏古城宇宙”開發(fā)項(xiàng)目中的首發(fā)作品，“劇漫聯(lián)動(dòng)”僅屬于其中一環(huán)。
對(duì)于同一IP題材，愛(ài)奇藝的“一魚多吃”打法已經(jīng)屢見不鮮，無(wú)論是真人劇集、動(dòng)漫、綜藝、游戲、VR、乃至線下舞臺(tái)劇。有媒體不完全統(tǒng)計(jì)，愛(ài)奇藝目前已有超30部國(guó)漫達(dá)成了漫劇、漫影、漫游同步聯(lián)動(dòng)立項(xiàng)。
2022年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫總產(chǎn)值突破2212億。平臺(tái)們也在尋找更多突破口，在尋找IP和產(chǎn)能的基礎(chǔ)上進(jìn)行多樣的開發(fā)和宣傳。畢竟產(chǎn)能提升的同時(shí)，如何“增質(zhì)”打好耐力賽，才是當(dāng)前階段國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫定勝負(fù)的關(guān)鍵。