文|野馬財(cái)經(jīng) 繆凌云
史玉柱是一位資深的游戲玩家。
在體驗(yàn)征途游戲的過(guò)程中，很多細(xì)節(jié)印證著這個(gè)事情。例如最核心的PK機(jī)制，再如很早就推出的“內(nèi)置掛機(jī)”系統(tǒng)，以及始于文字界面的多屏幕打通嘗試，這一系列由其參與打造，或提出建議的內(nèi)容，皆能體現(xiàn)出對(duì)于玩家心理、訴求的精準(zhǔn)把握。
但同時(shí)，史玉柱還是一位成功的企業(yè)家，而盈利是企業(yè)的天然訴求。
羊毛出在羊身上，企業(yè)家與游戲玩家兩種身份，必然存在一定程度上的利益沖突。如何在“氪金點(diǎn)”與“游戲體驗(yàn)”之間尋找到一個(gè)合適的平衡點(diǎn)，并保持下去，往往決定了一款游戲，甚至其背后公司的生命力。
“征途”，作為一個(gè)誕生于十六年前的游戲品牌，時(shí)至今日依舊是巨人網(wǎng)絡(luò)的重要營(yíng)收支柱。特別是跨界互聯(lián)網(wǎng)金融、謀求并購(gòu)Playtika先后鎩羽，公司放在“征途”肩上的擔(dān)子，又重了一些。
已經(jīng)60周歲，長(zhǎng)期退出業(yè)務(wù)一線的史玉柱甚至再度親自下場(chǎng)，緊急叫停即將上線的《原始征途》，并親自“體驗(yàn)、驗(yàn)收”。
那么，與《征途懷舊版》、《綠色征途》、《征途2》等一系列版本相比，《原始征途》會(huì)有哪些根本性不同？又是否能夠走出“剛推出不久體驗(yàn)很好，隨時(shí)間推移氪金點(diǎn)增多，平民玩家流失、人民幣玩家內(nèi)卷”的怪圈，進(jìn)而能否保持更久的游戲熱度呢？
這是每一位“征途”迷心中的疑問(wèn)，也是關(guān)注巨人網(wǎng)絡(luò)的投資者們，需要了解的事情。
一個(gè)16年前的“老本”？
很多人將征途的崛起與成功，歸功于“人海戰(zhàn)術(shù)+重點(diǎn)進(jìn)攻”的推廣模式。誠(chéng)然，巨人地推的戰(zhàn)斗力，甚至并不遜色于著名的“阿里鐵軍”。他們?cè)诟骶€城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)穿梭奔走，把游戲海報(bào)貼滿了華夏大地、大江南北的網(wǎng)吧，不僅幫助游戲迅速積累了用戶，打開(kāi)了市場(chǎng)。還成為了眾多80后、90后的青春記憶。
能得到這么多玩家這么久的認(rèn)可，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是前提。
特別是很多人吐槽巨人網(wǎng)絡(luò)（002558.SZ）“吃老本”，史玉柱“走不出《征途》”。但一個(gè)16年的老本，如今依舊創(chuàng)造著不錯(cuò)的利潤(rùn)，就已經(jīng)足夠讓很多同行陷入沉思了。
究其原因，在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的發(fā)展進(jìn)程中，“征途”是一個(gè)有些特殊意義的節(jié)點(diǎn)。
一些骨灰級(jí)玩家或許還記得，早期玩在線網(wǎng)絡(luò)游戲是需要按時(shí)間收費(fèi)的，包括《魔獸世界》、《傳奇》、《夢(mèng)幻西游》這些經(jīng)典游戲。（到達(dá)一定等級(jí)后）需要預(yù)支付一定費(fèi)用購(gòu)買游戲時(shí)間，就像網(wǎng)吧一樣，超時(shí)下機(jī)（下線）。
要說(shuō)起征途的誕生，還要感謝盛大網(wǎng)絡(luò)的陳天橋，在2005年上半年封了史玉柱的游戲賬號(hào)。史玉柱一氣之下，先后投資4000萬(wàn)，自己組建團(tuán)隊(duì)并參與研發(fā)了《征途》，就此開(kāi)啟了他的游戲老板的生涯。作為主要網(wǎng)絡(luò)游戲中首款采取“免費(fèi)”模式的作品，2006年初，正式上線運(yùn)營(yíng)的《征途》以降維打擊姿態(tài)，很快吸引了一大批玩家，公測(cè)僅僅7個(gè)月后，便打破了《傳奇》創(chuàng)下的67萬(wàn)人同時(shí)在線的紀(jì)錄，兩年后，這一數(shù)字被推高至210萬(wàn)。
更加重要的是，“游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)”的模式，亦被此后絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲沿用，一個(gè)全新的收費(fèi)方式也實(shí)現(xiàn)了游戲時(shí)代的新老劃斷。
不過(guò)，免費(fèi)的往往是最貴的，另一個(gè)魔盒被悄然打開(kāi)，此為后話。
“免費(fèi)”大大降低了玩家進(jìn)入游戲的門檻，而留住大家的，是《征途》的核心機(jī)制——極強(qiáng)的對(duì)抗性。
在其他MMO（大型多人在線）游戲中，玩家間對(duì)戰(zhàn)往往發(fā)生在特定時(shí)間、特定地圖（副本），但在“征途”系列游戲中，PK幾乎隨時(shí)存在，且難以避免。
客觀上，新手期之后，不能被攻擊的“安全區(qū)”很小，且天然存在不受“紅名機(jī)制保護(hù)”的敵對(duì)陣營(yíng)；主觀上，諸多重要任務(wù)必須前往敵對(duì)陣營(yíng)才能完成，且擊敗敵對(duì)陣營(yíng)玩家獎(jiǎng)勵(lì)豐厚。
帶入到游戲具體分析：
“征途”系列整體畫風(fēng)基于古中國(guó)朝代紛爭(zhēng)，融入武俠元素，在創(chuàng)建角色時(shí)，皆有十個(gè)“國(guó)家（諸侯國(guó)，手游為四個(gè)）”可供選擇，每個(gè)國(guó)家各擁有一套相同但獨(dú)立的地圖體系。
只有通過(guò)“邊境”地圖中的NPC“邊境傳送柱”，才可以前往其他國(guó)家，國(guó)家之間默認(rèn)為“敵國(guó)”，可以結(jié)盟。若非盟國(guó)，玩家相互擊敗后，無(wú)任何懲罰措施，且會(huì)獲得“武勛”等獎(jiǎng)勵(lì)。
在此基礎(chǔ)設(shè)定上，一方面，玩家在進(jìn)行“太廟搬磚”、“刺探軍情”、“國(guó)外情緣”、“國(guó)外尋寶”等主要日常任務(wù)時(shí)，均需要前往國(guó)外某個(gè)地點(diǎn)完成。另外，到達(dá)敵國(guó)邊境后，有較長(zhǎng)距離無(wú)法使用“車夫”等傳送類NPC或道具，只能手動(dòng)跑圖，即便是在中繼地圖“龍牙關(guān)”、“淮陽(yáng)古道”由車夫傳送至“王城”后，往往會(huì)遭遇大量守株待兔的敵國(guó)玩家，且被擊敗后要么復(fù)活回本國(guó)，要么原地復(fù)活，但費(fèi)用越來(lái)越貴，直至倍數(shù)增長(zhǎng)。
即使是在本國(guó)進(jìn)行的“護(hù)送鏢車”等任務(wù)，由于擊敗鏢車后，會(huì)掉落“金條（可兌換游戲幣）”，因此會(huì)吸引大批敵國(guó)玩家前來(lái)攻擊。由此衍生出國(guó)家間有組織護(hù)鏢、搶鏢的“國(guó)運(yùn)”、“國(guó)搶”玩法，從16年前持續(xù)至今，已然成為游戲的一個(gè)符號(hào)。
游戲的另一個(gè)符號(hào)在于“國(guó)戰(zhàn)”。國(guó)家的“國(guó)王”、“元帥”可以向指定國(guó)家“宣戰(zhàn)”，并在指定日期率領(lǐng)本國(guó)玩家前往攻擊，通過(guò)擊敗“大將軍王”相關(guān)機(jī)制贏得戰(zhàn)爭(zhēng)，進(jìn)而獲得豐厚經(jīng)驗(yàn)、道具獎(jiǎng)勵(lì)，還有“俘虜”別國(guó)“國(guó)王”，將之關(guān)進(jìn)“囚車”，在自己國(guó)家“王城”游街示眾一段時(shí)間等彩蛋。
這一過(guò)程中，既有“數(shù)百上千人同屏PK”的打擊感，還有戰(zhàn)術(shù)層面分割包抄、埋伏偷襲的運(yùn)用，以及戰(zhàn)略層面盟國(guó)助戰(zhàn)，非盟國(guó)“圍魏救趙”的安排。
不僅于此，“征途”系列還設(shè)置有“砍大臣”、“奪旗”等獎(jiǎng)勵(lì)不多甚至沒(méi)有，但榮譽(yù)感很強(qiáng)的互動(dòng)功能。
并且，每個(gè)國(guó)家的“國(guó)王”、“元帥”、“宰相”、“巡捕”、“御使大夫”等“NPC”，也是由玩家通過(guò)“奪城戰(zhàn)”及國(guó)王任命等方式擔(dān)任，并擁有“本國(guó)PK不紅名”、“禁言”、“每日領(lǐng)取俸祿（游戲幣）”等實(shí)用性功能。
圖源：2010年某版“征途”游戲
可以說(shuō)，“征途”系列游戲?qū)τ谥袊?guó)古代諸侯割據(jù)、逐鹿中原、狼煙四起、強(qiáng)者為尊、合縱連橫、遠(yuǎn)交近攻，乃至為爭(zhēng)奪王位、同室操戈的場(chǎng)景還原度很高，能夠讓玩家有極大的代入感。
史玉柱自己也強(qiáng)調(diào)，“MMO游戲的特長(zhǎng)就是PK，我覺(jué)得應(yīng)該制造各種PK機(jī)會(huì)，越多越好。”他進(jìn)一步分析，“小白（玩家）被打敗后難免會(huì)有失落感，你要想辦法去安撫他，但玩家是打不走的，太平淡無(wú)奇、沒(méi)樂(lè)趣了他會(huì)走。需要去給不太愛(ài)打架的玩家一些空間，一片天地，要把握好平衡，但（MMO類型）搞成個(gè)和平游戲，保證就沒(méi)有玩家了?！?/p>
極強(qiáng)的對(duì)抗性還會(huì)帶來(lái)極高的社交動(dòng)力，畢竟在高烈度對(duì)抗下，很多任務(wù)獨(dú)立完成難度很高。同時(shí)，在“征途”任務(wù)體系內(nèi)，完全獨(dú)立、休閑的日常任務(wù)很少，即便是“神農(nóng)種植”，還會(huì)加入“鮮花拉票、比分評(píng)比”機(jī)制；“PVE”小副本“赤焰魔殿”，兩名玩家協(xié)作后難度也會(huì)降低很多。
在馬斯洛需求層次理論中，“生理”、“安全”、“社交”、“尊重”、“自我實(shí)現(xiàn)”五大需求從低級(jí)到高級(jí)依次排列。而從介紹可以看出，“征途”系列游戲，能夠融合滿足玩家的后三種需求?！妒酚裰允觯何业臓I(yíng)銷心得》一書中，則將之歸結(jié)為“榮耀”需求。
“榮耀”需求下，“征途”對(duì)玩家有著較強(qiáng)的粘性，這使得16年過(guò)去，雖遠(yuǎn)不能與巔峰時(shí)期相比，但其依舊是巨人網(wǎng)絡(luò)業(yè)績(jī)的重要支撐。
2016年，“借殼”重慶游輪之際，巨人網(wǎng)絡(luò)披露了“征途”系列游戲詳細(xì)收入。2015年前三季度，《征途》、《征途2》、《征途口袋版》三款游戲合計(jì)營(yíng)收為9.91億元，公司游戲總營(yíng)收為15.47億元，占比超六成。
此后，巨人網(wǎng)絡(luò)未再披露“征途”系列游戲的詳細(xì)收入數(shù)據(jù)，但在2019年及之后年報(bào)，一直用“全系產(chǎn)品累計(jì)收入超200億元”進(jìn)行表述，并始終以“最主要的兩條產(chǎn)品線”介紹“征途”系列及《球球大作戰(zhàn)》。
值得注意的是，與大家“史玉柱熱衷宣傳”的固有印象相反，除了推出前幾年宣傳較多，以及《征途2S》有過(guò)一小波投放，“征途”系列后續(xù)大范圍廣告推廣、平臺(tái)買量并不多。更多為針對(duì)老玩家的“短信、電話推送”，以及以“指揮”為紐帶的精準(zhǔn)圈子傳播。
根據(jù)財(cái)報(bào)，巨人網(wǎng)絡(luò)2022年前三季度凈利率為48.63%，不僅居于A股第一，且遠(yuǎn)高于行業(yè)整體7.93%的平均數(shù)據(jù)。得益于較低的銷售費(fèi)用率，2016年至2021年，公司凈利率分別為48.52%、47.15%、30.72%、33.22%、46.94%、46.58%，始終穩(wěn)定在高位。
“征途”老矣？
“征途”系列游戲，充分體現(xiàn)了史玉柱對(duì)于玩家心理的把握，那為何巔峰之后，還是走向了下坡路？
所謂“成也蕭何，敗也蕭何”，除了手游、MOBA游戲的沖擊外，“游戲免費(fèi)，道具收費(fèi)”中的后四個(gè)字，帶來(lái)的負(fù)面影響被不斷放大。
對(duì)游戲稍有接觸的玩家都應(yīng)該了解，除了經(jīng)典的MOBA游戲，其他游戲大都存在用人民幣購(gòu)買游戲道具，快速提升游戲戰(zhàn)力的機(jī)制，“RMB玩家”、“大R”、“超R”等稱呼并不陌生。
作為這一玩法開(kāi)創(chuàng)者之一的“征途”系列，自然有著花樣繁多的氪金渠道。
更加重要的是，第一部分提及，“征途”有著極強(qiáng)的對(duì)抗性，因此更能激發(fā)玩家氪金的欲望。根據(jù)《中國(guó)青年報(bào)》等媒體報(bào)道，甚至還出現(xiàn)過(guò)江蘇省常州市“網(wǎng)游科長(zhǎng)”丁鑫3年貪污、索賄近700萬(wàn)元，合計(jì)充值1500萬(wàn)元，打造神豪賬號(hào)“常州V惡棍”的著名事件，最終于2016年6月1日，被常州中院二審判處有期徒刑13年。
在“RMB（人民幣）玩家”崛起的背景下，非R、小R、乃至中R玩家的游戲體驗(yàn)急劇下降。特別是在早期的《征途》、《征途懷舊版》等版本，傷害計(jì)算簡(jiǎn)單，當(dāng)一個(gè)玩家攻擊值小于另一個(gè)玩家防御值時(shí)，便無(wú)法“破防”，過(guò)萬(wàn)的血量1點(diǎn)2點(diǎn)往下掉，幾個(gè)甚至一個(gè)RMB玩家，對(duì)抗數(shù)十?dāng)?shù)百普通玩家的現(xiàn)象，并不少見(jiàn)。后來(lái)，“征途”系列傷害算法更新，這一狀況改善許多，但難以治本。
不僅僅是游戲熱度下降，平民玩家快速流失也會(huì)給RMB玩家?guī)?lái)多重負(fù)面影響。一方面，玩家基數(shù)減少后，RMB玩家沒(méi)有“菜”可以虐，自己的“榮耀”需求滿足度降低；另一方面，當(dāng)平民玩家消失，小R、中R就成了“平民玩家”，RMB玩家內(nèi)卷，同樣開(kāi)始流失。
于是，2022年9月12日，針對(duì)正在打磨的新一代產(chǎn)品《原始征途》，史玉柱在微博中即明確表示，要“大幅減少RMB的作用，把RMB購(gòu)買的東西一多半讓給游戲里產(chǎn)出。讓非RMB玩得開(kāi)心”。
圖源：史玉柱微博
這一表態(tài)無(wú)疑是對(duì)非R玩家的鼓舞，只是，最終落地情況會(huì)如何？
從最開(kāi)始的《征途》，到《征途時(shí)間版》、《征途懷舊版》、《綠色征途》、《征途2》、《征途2S》、《新征途》，或許有人會(huì)疑問(wèn)，為何要推出如此多版本？
其實(shí)，在后續(xù)每個(gè)版本推出之時(shí)，都強(qiáng)調(diào)了要“減少氪金點(diǎn)”、要給玩家“減負(fù)”。推出之際，每個(gè)版本基本也能做到這些承諾，可惜隨著時(shí)間的推移，完美紫裝、傳說(shuō)紫裝、靈魂鎖鏈、魂魄石、光暗魂魄、守護(hù)寶寶、丹砂、圖鑒、時(shí)裝......游戲數(shù)值又會(huì)重新膨脹。
未來(lái)的問(wèn)題則在于，《原始征途》是會(huì)走上眾多版本的老路，還是真正走出另一條道路？
誠(chéng)然，“氪金點(diǎn)逐步增多”是幾乎所有游戲都無(wú)法擺脫的宿命，例如時(shí)下騰訊的《電競(jìng)經(jīng)理人》、網(wǎng)易的《率土之濱》、甚至包括各類《消消樂(lè)》……所以，“征途”的不同版本，倒是可以理解為同一款游戲不同版本的自我回滾、自我凈化，這應(yīng)該也是“征途”誕生16年還能維持在一定表現(xiàn)的另一重原因。
游戲過(guò)于數(shù)值化（即“依賴戰(zhàn)斗力高低，技巧性、策略性減弱”）的另一大弊病，在于隨機(jī)感、未知感的減少。
以“征途”為例，在早期版本，弓手職業(yè)配忽視靈魂套裝，再輔之以“石化、麻痹、混亂、定身、冰凍”全套魂魄石，可以實(shí)現(xiàn)單挑時(shí)，越2星（如5星打7星）對(duì)戰(zhàn)；在群戰(zhàn)時(shí)，雖然容易被擊敗，但亦能對(duì)高星玩家（如7星打10星）造成實(shí)質(zhì)性傷害或者較大限制，配合“原地復(fù)活”功能，可以獲得不錯(cuò)體驗(yàn)。
然而在之后版本，隨著更多類型木魂魄（作用是增加對(duì)各類負(fù)面狀態(tài)的抗性）出現(xiàn)，RMB玩家基本能夠做到對(duì)負(fù)面狀態(tài)的免疫，職業(yè)、武器搭配的豐富性降低。
對(duì)平民玩家來(lái)說(shuō)，失去了“黑科技”，便失去了又一大樂(lè)趣與動(dòng)力；對(duì)部分RMB玩家來(lái)說(shuō)，戰(zhàn)斗變得機(jī)械化且沒(méi)有懸念，也難言是一種“刺激”的感受。
巨人“回頭”
巨人網(wǎng)絡(luò)也曾嘗試過(guò)擺脫對(duì)于“征途”的依賴，一度涉足當(dāng)時(shí)炙手可熱的“互聯(lián)網(wǎng)金融”。
2017年，巨人網(wǎng)絡(luò)通過(guò)收購(gòu)?fù)鸾鹑谛畔⒎?wù)有限公司，將互金車抵貸細(xì)分市場(chǎng)的雙寡頭之一的投哪網(wǎng)納入麾下；同年，還投資了以供應(yīng)鏈金融為特色的薔薇控股股份有限公司、互聯(lián)網(wǎng)租房平臺(tái)“蘑菇租房”以及美國(guó)萬(wàn)通保險(xiǎn)亞洲有限公司等。
次年一季度，公司又相繼設(shè)立了融資租賃公司、保理公司，并稱“進(jìn)一步豐富和延展了公司互聯(lián)網(wǎng)金融科技的可能應(yīng)用場(chǎng)景和服務(wù)生態(tài)圈”……“為實(shí)現(xiàn)公司多元化經(jīng)營(yíng)和長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)”。
史玉柱自己，還間接投資了團(tuán)貸網(wǎng)，并認(rèn)購(gòu)了綠能寶部分可轉(zhuǎn)債（后變?yōu)槠胀▊?/p>
一系列動(dòng)作，讓巨人網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)大，2017年從無(wú)到有，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.13億元，占營(yíng)收比重12.08%；2018年該業(yè)務(wù)營(yíng)收為11.26億元，占比達(dá)29.8%。
但到達(dá)巔峰的互聯(lián)網(wǎng)金融因?yàn)槔驶?、資產(chǎn)作假、惡意催收，平臺(tái)暴雷等情況頻現(xiàn)，開(kāi)始進(jìn)入強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，大批平臺(tái)的問(wèn)題暴露出來(lái)，行業(yè)陷入低迷。
幸運(yùn)的是，史玉柱和巨人網(wǎng)絡(luò)嗅覺(jué)敏銳，跨界互金的第二年，便察覺(jué)到了風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，果斷抽身，出售、剝離了投哪網(wǎng)，加之其他投資金額不大，2019年，公司營(yíng)收中已無(wú)“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊。
至于游戲業(yè)務(wù)本身，巨人網(wǎng)絡(luò)也一直在通過(guò)并購(gòu)、內(nèi)生兩種途徑，開(kāi)拓更多產(chǎn)品。
一方面，近年來(lái)，巨人網(wǎng)絡(luò)連續(xù)研發(fā)或推出了《龍珠最強(qiáng)之戰(zhàn)》、《犬夜叉：奈落之戰(zhàn)》、《月圓之夜》、《帕斯卡契約》、《胡桃日記》、《月圓之夜》、《球球大作戰(zhàn)》等游戲，風(fēng)格涵蓋“3D動(dòng)作”、“休閑養(yǎng)成”、“角色扮演”多個(gè)方向。
奈何最終，除了《球球大作戰(zhàn)》保持著不錯(cuò)的熱度外，其他產(chǎn)品均反響有限，甚至財(cái)報(bào)中鮮再提及。
另一方面，6年前回A同時(shí)，巨人網(wǎng)絡(luò)將目光投向了有“海外版QQ棋牌社交游戲平臺(tái)”之稱的Playtika。
2021財(cái)年，Playtika實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.83億美元，同比上漲8.92%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.08億美元，同比增長(zhǎng)234.96%。相比之下，巨人網(wǎng)絡(luò)2021年?duì)I業(yè)收入為21.24億元，歸母凈利潤(rùn)為9.94億元，同比均小幅下降。
2016年10月、2018年11月、2019年7月，巨人網(wǎng)絡(luò)三次試圖重組Playtika，均無(wú)果而終。此后，史玉柱又準(zhǔn)備通過(guò)股權(quán)捐贈(zèng)方式，讓巨人網(wǎng)絡(luò)成為成為Playtika實(shí)控人，但依舊因被質(zhì)疑“涉嫌博彩”等原因，最終折戟。
兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，公司重心又回到了“征途”之上。
先是今年7月9日，辭任公司CEO九年，離開(kāi)一線多時(shí)的史玉柱罕見(jiàn)現(xiàn)身“征途嘉年華”，為《原始征途》站臺(tái)；9月12日，其又在微博再提《原始征途》，表示自己也會(huì)認(rèn)真玩；10月21日，在游戲賽道普遍收縮的情況下，巨人網(wǎng)絡(luò)宣布將向2023屆大學(xué)畢業(yè)生開(kāi)放近百個(gè)校招崗位，皆服務(wù)于各“征途”游戲。
“征途嘉年華”中，史玉柱還宣布與黃金醬酒達(dá)成合作，并將在“征途”系列游戲同步上線“云釀酒”定制玩法，即玩家可在游戲內(nèi)實(shí)時(shí)體驗(yàn)醬酒釀造，獲得“黃金醬酒”游戲道具，同時(shí)有機(jī)會(huì)獲得聯(lián)名酒。這被視為公司基于“征途”對(duì)“元宇宙”的一次試水。
2021年年報(bào)中，巨人網(wǎng)絡(luò)在提出“將元宇宙游戲確定為長(zhǎng)期布局的方向之一，并組建了單獨(dú)的技術(shù)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)”。
有意思的是，據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》稱，消息傳出后，中青寶（300052.SZ）董秘在其微信朋友圈發(fā)文稱《釀酒大師》項(xiàng)目被抄作業(yè)，并配上一張介紹巨人旗下征途IP系列游戲中即將上線“云釀酒”功能的微信公眾號(hào)推文截圖。
不過(guò)，小波瀾并沒(méi)有影響巨人網(wǎng)絡(luò)。游戲是元宇宙落地相對(duì)容易的場(chǎng)景之一，而“征途”確實(shí)具有一定的“元宇宙”基因。
其一，“征途”系列游戲社交氛圍濃厚，社交關(guān)系復(fù)雜，玩家身份多重，“族員、幫眾、國(guó)民、戰(zhàn)友、夫妻、兄弟、敵人、官員”，屬于運(yùn)行規(guī)則相對(duì)豐富且完善的游戲之一。
其二，“征途”里基礎(chǔ)設(shè)施完善，有著宅基地、莊園、家園、家具，甚至某些版本存在匯市這一現(xiàn)代化金融平臺(tái)。
實(shí)際上，早在2014年的《征途2S經(jīng)典版》，就曾推出過(guò)打怪掉五糧液、iPhone5S、實(shí)物金幣這類虛擬與現(xiàn)實(shí)打通的活動(dòng)；每逢中秋、端午，亦有線上做月餅、包粽子等體驗(yàn)活動(dòng)。
當(dāng)然，受制于技術(shù)水平，元宇宙目前在遠(yuǎn)程會(huì)議、3D設(shè)計(jì)方面的應(yīng)用更為成熟，在游戲、日常生活領(lǐng)域的體驗(yàn)，離“元宇宙”可能還有著N個(gè)“QQ秀”的距離。就像中青寶90后董事長(zhǎng)的“元宇宙婚禮”，讓2000年出版的《模擬人生》玩家覺(jué)得眼熟。
圖源：截自東方財(cái)富網(wǎng)股吧
而技術(shù)的突破并非易事，僅從資金方面考量，美國(guó)的臉書（Facebook）母公司——Meta公司短短兩年就在元宇宙項(xiàng)目燒掉了百億美元。
2019年、2020年、2021年及2022年前三季度，巨人網(wǎng)絡(luò)研發(fā)費(fèi)用分別為8.1億元、7.21億元、7.23億元、4.62億元，研發(fā)費(fèi)用率分別為31.52%、32.52%、33.58%、29.42%，在A股上市公司中均處于前列。截至2022年三季度末，手握18.93億元貨幣資金也算寬裕，且無(wú)長(zhǎng)期、短期借款。
但與騰訊、網(wǎng)易，以及更多盯著這片市場(chǎng)的行業(yè)巨頭相比，并不在一個(gè)量級(jí)，想要真正分一杯羹，還得找到真正適合自己的切入點(diǎn)。
資本市場(chǎng)向來(lái)以成敗論英雄，巨人網(wǎng)絡(luò)此番力推《原始征途》，若失敗，“吃老本”、“遭遇天花板”、“轉(zhuǎn)型不及時(shí)”的言論將會(huì)更甚；若成功，則可以解讀為“不忘初心”、“穿越周期”、“長(zhǎng)生命力”。
就像當(dāng)年，欠下巨款時(shí)，史玉柱只能在電視屏幕上，接受著眾人的質(zhì)疑、批評(píng)、嘲諷；上演第一代“真還傳”，東山再起后，又成為了重頭再來(lái)“成功學(xué)”的經(jīng)典案例。
耳順之年，閑不住的“大閑人”，再一次讓自己置于鎂光燈下。
在你的記憶中有哪些經(jīng)典網(wǎng)游？你覺(jué)得該如何尋找公司收入與玩家體驗(yàn)之間的平衡點(diǎn)？歡迎在文末留言。