文|壹娛觀察 胖頭魚
競技體育最大的魅力或許就是，選手可以用自己的努力和天才，在種種數(shù)據(jù)和規(guī)律勾勒成的確定性中，打破常規(guī)為觀眾講述充滿未知和驚喜的傳奇。
但是由選手天才鑄就的奇跡背后，仍能清晰地觀察到產(chǎn)業(yè)規(guī)律所呈現(xiàn)的巨大推力。
這是電競英雄們身處的“時勢”。毫無疑問，DRX是鑄造了一系列奇跡的英雄。沒有人能想到來自LCK的四號種子DRX能成為最后的冠軍。
DRX是S3以來第一個春夏季后賽全都沒進前四的隊伍（S7的SSG春季賽第三夏季賽第四）。自S12冒泡賽以來，他們一路挽救了9個賽點。26歲的傳奇AD Deft在夏季賽發(fā)出退役宣言后拿下冠軍。作為場上最需要反應(yīng)和操作的位置，此前，歷屆S賽冠軍AD的年齡不超過21歲。
直到?jīng)Q賽第一場比賽打完，DRX干脆利落的輸?shù)舯荣悾谴饲皼]有隊伍能在輸?shù)舻谝痪值那闆r下拿下決賽BO5。該場賽后新聞虎撲論壇最高亮的評論是“雖然是BO5，但是這把已經(jīng)算是DRX最拿手的英雄了，就是打不過。”
決賽的另一邊同樣值得尊敬，已拿下三個冠軍的LOL歷史最佳選手Faker在2017年夢碎鳥巢后時隔五年重返決賽，與四個超新星隊友一起和DRX打出了可能是有史以來最刺激的決賽BO5。而在行業(yè)規(guī)律的層面上，這是屬于LCK的一屆S賽。
LCK的隊伍連續(xù)第二年包攬了四強中的三個席位，并在決賽中完成會師。比比賽結(jié)果更令LPL粉絲焦慮的，在臨場BP這種屬于賽訓(xùn)組的工作上，LCK似乎總有比LPL更多樣化的選擇和更新穎的思路。同時，當LPL隊伍在政策層面不得不面對“18歲”禁令，新人斷檔幾乎成為賽區(qū)共識的時候，打入決賽的DRX和T1實際上已經(jīng)完全由近兩三年出道的新人選手挑起大梁。
不得不承認，通過比LPL更先進一步的產(chǎn)業(yè)化水平，LCK重新拿回了領(lǐng)先的身位，落實到具體層面上，則是比LPL更加規(guī)范的青訓(xùn)體系、賽訓(xùn)體系和合約體系。
今年決賽與去年相比巨大的熱度落差則證明， 只有勝利，才能支撐LPL隊伍的破圈熱度，進而實現(xiàn)良好的變現(xiàn)態(tài)勢。這是競技體育的殘酷。
行業(yè)生態(tài)差距在哪？新人在哪？未來熱度在哪？這是S12后LPL要思考和回答的三個問題。
這三個問題延申出的答案，將是電子競技行業(yè)未來所呈現(xiàn)出的行業(yè)趨勢。
我們也期待，未來屬于電子競技的魅力再次展現(xiàn)，LPL的選手，可以在機遇與風險并存的時勢中，成為全新的打破常規(guī)創(chuàng)造奇跡的英雄。
行業(yè)生態(tài)差距在哪？
決賽第五局的英雄選取環(huán)節(jié)，DRX的輔助選手Beryl令人驚訝地選出了英雄巴德，屏幕上赫然出現(xiàn)了該名英雄在本屆世界賽的選取率：1%。
這意味著在Beryl于決賽決勝局選取之前，本屆比賽無人選取該英雄。
此時，T1戰(zhàn)隊已經(jīng)禁掉了Beryl此前選取的黑默丁格。該英雄數(shù)年來長期以中路法師的形象在游戲中登場，Beryl選手在今年世界賽上將其作為輔助選出，并在對線和前期團戰(zhàn)階段打出奇效。
“好羨慕LCK隊伍的輔助能打出那么多思路。Ming就只能抱著那個泰坦開團打到死……打T1時對面也能掏出大頭（黑默丁格）寒冰、烈娜塔霞這些新搭配”， 觀看決賽時，RNG粉絲小李發(fā)出了這樣的感嘆。
選人的保守，折射出的是LPL隊伍目前對版本理解的不敏感以及對自己熟悉打法的路徑依賴。
從去年世界賽開始，這樣的趨勢就已十分明顯。
在S11小組賽揭幕戰(zhàn)中，代表LPL出戰(zhàn)的二號種子FPX迎戰(zhàn)衛(wèi)冕冠軍LCK一號種子DK。
事后證明，在那場大敗而歸的比賽中，F(xiàn)PX放給對面的輔助貓咪、中單妖姬、上單男槍等英雄都是當屆比賽的熱門英雄選擇，而FPX自己則仍然選擇了自己熟悉的皇子+加里奧的經(jīng)典中野開團組合。
對于這樣的現(xiàn)象，LPL官方解說米勒在一次直播聯(lián)線中表示“LCK賽區(qū)對游戲中細小數(shù)據(jù)的變化很敏感。一旦英雄排位或訓(xùn)練賽勝率有下降或出現(xiàn)屬性數(shù)值變化他們就傾向拿新的英雄去代替他。而LPL賽區(qū)相對喜歡活在自己的舒適圈”，版本趨勢捕捉緩慢后，LPL只能嘗試去練習LCK提出的新打法，最終演變?yōu)椤癓CK成了出題的人，我們成了解題的人。”對版本趨勢變動迅速做出反映，得益于LCK技高一籌的賽訓(xùn)部門專業(yè)能力。
眾所周知，韓國電競行業(yè)起步極早。20世紀末，為應(yīng)對亞洲金融危機，韓國決定大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1999年，韓國職業(yè)電子競技協(xié)會KeSPA由政府牽頭成立。電子競技俱樂部在此后的十余年的發(fā)展中，已經(jīng)形成了類似傳統(tǒng)體育職業(yè)俱樂部的分工體系，教練、助理教練、數(shù)據(jù)分析師乃至心理輔導(dǎo)師等崗位一應(yīng)俱全。
KeSPA權(quán)利構(gòu)架
在一個對電子競技行業(yè)認同度較高的社會環(huán)境之中，電競行業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)也日趨提高。根據(jù)2019年的一項調(diào)查顯示，韓國電競行業(yè)從業(yè)者中，大學(xué)學(xué)歷達到了66.1%。還有電競俱樂部與學(xué)界建立了直接聯(lián)系。
例如，現(xiàn)T1戰(zhàn)隊的數(shù)據(jù)分析師姜智文是延世大學(xué)計算機科學(xué)學(xué)院的教授，其個人還牽頭成立了專門研究電競選手決策優(yōu)化問題的Metagame Analysis Laboratory。日常工作中，他會通過對各項數(shù)據(jù)的技術(shù)分析對戰(zhàn)隊備戰(zhàn)提出意見。這些科技力量的加入，促成了米勒口中“LCK對游戲細小數(shù)據(jù)變動”的敏感。
相比而言，LPL目前教練、助理教練、數(shù)據(jù)分析師等職位仍多由退役選手擔任，其決策基礎(chǔ)與選手一樣都直接來自于賽場經(jīng)驗，難以提供以上多元視角的分析。在實際操作層面，教練對賽場決策的話語權(quán)可能并沒有想象中大。例如Bin在今年解說比賽時表示，他在比賽中的BP大部分時候還是自己說了算，教練只是給建議和參考。
而在日常訓(xùn)練中，教練很大一部分的工作，實際上是通過與隊員交流，調(diào)節(jié)隊內(nèi)氣氛。在眾多LPL戰(zhàn)隊的備戰(zhàn)紀錄片中，觀眾都可以看到教練員向隊員“喂雞湯”，加油鼓勁的畫面。
毫無疑問，與傳統(tǒng)體育類似，電競也需要高度分工化協(xié)作模式，因而在不同崗位上需要更多具備專業(yè)知識的人才。
騰訊電競總經(jīng)理侯淼曾在采訪中表示，未來三四年中國電競行業(yè)人才缺口將達到200萬，崗位除選手外還包括賽事運營、電競俱樂部運營管理、電競館運營管理、賽事直播導(dǎo)播等多個方面。
事實上，國內(nèi)電競俱樂部也曾嘗試引進其他領(lǐng)域?qū)I(yè)人才并取得了不錯的成績。
S8期間，RNG俱樂部曾邀請多次與體育國家隊合作的專家為隊員進行心理輔導(dǎo)。但此后，由于俱樂部財務(wù)問題，并未與其進行長期合作，也未在俱樂部內(nèi)長設(shè)心理疏導(dǎo)崗位。
通過引入更加專業(yè)的管理人員以提升俱樂部的技戰(zhàn)術(shù)水平并幫助隊員成長，LPL隊伍仍然在路上。
新人在哪里？
打入S12決賽的兩支隊伍，雖然各自擁有Fake和Deft兩個活化石級別的老將，但隊伍的核心位置，實際上完全由新銳選手擔綱。
T1戰(zhàn)隊除了中單Faker外，其他四名選手全部出生于2002年之后。上單Zeus更是出生于2004年，他們的職業(yè)比賽經(jīng)歷都不超過3年，而DRX打出核心表現(xiàn)的中單選手Zeka出生于2002年11月，今年是他參加職業(yè)比賽的第3年。而對于LPL來說，新人問題則略顯尷尬。在半決賽結(jié)束后的一次直播連線中，LPL官方解說米勒和娃娃都表示，“S8、S9之后就沒有超級新人了。最后的超級新人是JackeyLove。”
同所有項目一樣，LOL賽事后續(xù)人才的出現(xiàn)將受到政策的嚴格限制。
2021年8月，《關(guān)于進一步嚴格管理切實防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》下發(fā)，其中規(guī)定，“所有網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)僅可在周五、周六、周日和法定節(jié)假日每日20時至21時向未成年人提供1小時服務(wù)?！?/p>
同時，在電競俱樂部層面，未滿18歲的選手將無法代表隊伍參加比賽。各俱樂部原則上也無法召集未成年人進行電競訓(xùn)練。
事實上，LPL英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽在幾年前就對參賽選手年齡做出了嚴格限制。根據(jù)LPL規(guī)定，所有參加和LPL有關(guān)比賽的選手必須年滿17周歲，但不限制隊伍簽約16歲的自由選手，政策的最大影響，不在于其將選手的登場時間延后一年。
但問題是，職業(yè)選手年少時，其實都曾有長時間接觸游戲的歷史。純粹基于興趣的游戲接觸鍛煉了他們的操作基本功，也培養(yǎng)了他們對于鼠標鍵盤操作的熟悉，而在政策限制實施后，很難想象每周三小時的游戲接觸時間能達成這樣的效果。
此外，目前《英雄聯(lián)盟》乃至電腦端游都早已不是05后群體的主要游戲娛樂選擇。《王者榮耀》與《和平精英》早已成為了目前青少年新的集體記憶和共同游戲選擇。在游戲時間被嚴格限制的情況下，接觸成本更低、游戲單局時長更短的手游將成為大多數(shù)青少年的選擇。英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的未來選材，實際上已經(jīng)籠罩了一片陰影。
況且，如今LPL的新秀培養(yǎng)體系存在著巨大的風險。
例如，LPL的次級聯(lián)賽LDL被用于聯(lián)盟中各個職業(yè)戰(zhàn)隊設(shè)置青年隊，培訓(xùn)新秀。但在賽事關(guān)注度低，選手收入普遍不高且心智不成熟的情況下，監(jiān)管不力的環(huán)境給了博彩假賽趁虛而入的土壤。2021年4月，LDL公布了數(shù)十人的假賽處罰名單。2022年8月，LDL官方又公布了一起兩支戰(zhàn)隊選手全部參與、且涉及教練、管理人員的假賽事件調(diào)查。當青訓(xùn)聯(lián)賽被假賽博彩侵蝕，偶露崢嶸的潛力新星可能在起步階段就因此斷送職業(yè)生涯。
2021年1月，打野新星Bo加盟FPX，隨隊伍打出一波連勝表現(xiàn)，他個人還在對IG的比賽中打破了打野選手的LPL單場擊殺記錄。但隨后，由于遭受威脅，他主動向FPX報告了自己2020年在LDL聯(lián)賽期間曾參與假賽的事實。最終，Bo因參與假賽遭遇禁賽處罰。2022年中，作為劣跡選手難以在LPL找到下家的他最終前往歐洲發(fā)展。此外，由于缺少相關(guān)專業(yè)人員的指導(dǎo)，LPL選手與隊伍簽訂職業(yè)合同時也可能遭遇個人權(quán)益受損的風險。
2019年末，與IG合同到期的JackeyLove曾與RNG草簽合同，但最終選手因未充分了解合同內(nèi)容而產(chǎn)生糾紛，最后JackeyLove不得不付出數(shù)百萬違約金并在幾個月的時間內(nèi)無法登場，而知名選手Uzi也因與RNG的合同糾紛無奈選擇退役。
與LPL相比，聯(lián)盟化后的LCK在繼續(xù)通過制度設(shè)計幫助選手減少此類風險的發(fā)生，這可以被LPL看作是良好的參照。2022年7月25日，LCK官方在新聞發(fā)布會發(fā)布了經(jīng)紀人認證制度，只有獲得LCK認證資質(zhì)的經(jīng)紀人才能為電競選手提供服務(wù)。
同時，LCK還發(fā)布了新秀發(fā)展政策，以幫助新秀獲得更多上場時間。政策發(fā)布后，隊伍需要保證符合新秀發(fā)展政策的選手次級聯(lián)賽50%（或LCK 25%）的上場時間，且選手在新秀賽季后有權(quán)每年增加20%工資。
新人的涌現(xiàn)是電競生態(tài)循環(huán)發(fā)展的源動力。除了資本的熱錢涌動，LPL也應(yīng)探索如何通過制度設(shè)計保障新秀選手的可持續(xù)發(fā)展機會。
未來的熱度在哪里？
本屆S12熱度如何?
單從觀看數(shù)據(jù)上看，全球范圍內(nèi)S賽這一頂級電子競技IP依然保持著較高的吸引力。
據(jù)ESPORTS CHARTS數(shù)據(jù)，T1與DRX的決賽在全球范圍內(nèi)（不包含中國大陸地區(qū))觀看人數(shù)達到514.7萬人，與S11決賽的觀看峰值人數(shù)相比增加近100萬。這場比賽成為LOL歷史在線觀看人數(shù)最高的比賽。
當比賽播出時間調(diào)整到亞洲和歐洲觀眾舒適的觀賽時間，收視數(shù)據(jù)證明了Faker與Deft的這次相遇在全球范圍內(nèi)仍然有巨大的票房號召力。
比賽過程本身也足夠精彩，幾乎匯集了電競比賽的一切精彩元素：DRX在無人看好的情況下走向勝利、T1選手比賽中數(shù)次神奇地搶下大龍、DRX始終不溫不火的Kingen選手逆境中拿出劍魔打出媲美The Shy的名場面、兩隊直到最后一場比賽的最后一波團才分出勝負……
但是，在國內(nèi)，雖然此次決賽在直接期間相關(guān)詞條也迅速登頂了微博熱搜和抖音熱榜，但與一年前相比，S12決賽的熱度顯然與S11落幕時EDG奪冠引發(fā)的輿論狂潮相提并論。S12的決賽的巨大討論熱度，僅止于電競?cè)觾?nèi)部，而能引發(fā)情緒爆點繼而引發(fā)破圈關(guān)注的，很明顯，仍然是“自己”隊伍勝利后那歡慶而狂歡的氛圍。
由此推演，京東可能錯過了一次極好的事件營銷機會。半決賽和決賽的比賽周期，正好覆蓋了雙十一大促的節(jié)點。而在JDG與T1的比賽開打之前，為了幫京東打氣，虎撲、微博等平臺已經(jīng)出現(xiàn)了“雙十一上京東”等調(diào)侃式的言論。若JDG得以突破T1殺入決賽乃至最終奪冠，再次一串三個韓國隊所引發(fā)的輿論熱度可與S11的EDG媲美，“雙十一上京東”的SLOGAN也可能以梗的形式借助狂歡情緒實現(xiàn)病毒式傳播，就像去年的“若EDG奪冠就兌現(xiàn)承諾?！?/p>
情緒鑄就了電競投放的爆點營銷，因此電競品牌的熱度以及其變現(xiàn)價值與自身成績高度綁定，也因此決定了電競在變現(xiàn)意義上的不確定性。
一個直觀的體現(xiàn)是，EDG去年拿下S11冠軍后，其贊助商在2022年多達17個，包括DIOR、可口可樂等大品牌，遠遠超過其他隊伍。但在日常熱度中，EDG與RNG、TES等戰(zhàn)隊在粉絲數(shù)量以及活躍度上看其實相差無幾。與之對比，為LPL拿下首冠的IG在冠軍陣容解散、成績跌入谷底后如今已經(jīng)在贊助上“裸奔”。從熱度到變現(xiàn)，事實上LPL的頭尾部分化十分嚴重。因此以LGD、OMG為代表的老牌電競隊伍，在缺少滔搏、FunPlus等金主注資后，往往只能持續(xù)“擺爛”。以低廉價格組建實力平平的陣容，同時難以獲得幾乎任何流量和資源上的傾斜，最終躺平。
同時，一組不能忽視的數(shù)據(jù)是，據(jù)中國音數(shù)協(xié)電競工委的《2022年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》，2022上半年中國電競用戶規(guī)模約為4.87億人，同比下降0.41%，也是多年來首次下滑。電競收視人口實際上已經(jīng)飽和，電子競技隊伍對用戶和熱度的爭奪，將是一個徹底的存量市場。
《2022年1-6月中國電子競技產(chǎn)業(yè)報告》
對于品牌主來說，電競方面的投放幾乎不存在直接變現(xiàn)的機會。因此尋求品牌在年輕群體之中的傳播度和美譽度是他們的唯一訴求，而電子競技，依然被證明是能調(diào)動年輕人關(guān)注與情緒的土壤。
S7 RNG和WE夢斷鳥巢之路的嘆息有多遺憾，S8 IG首冠的歡呼就有多酣暢。這是屬于競技體育的魅力，而S11 EDG奇跡奪冠和S12 LPL兵敗北美這樣的大起大落之后，LPL觀眾更加強烈的需要下一個歡呼的理由。
因此，LPL俱樂部們將背負的競爭十分激烈，他們需要在世界的舞臺上，再一次打出高光表現(xiàn)，以引爆青年人下一次對電競的期待和情緒。
或許，LPL，比以往任何時候，都更呼喚英雄。