文｜C2CC新傳媒
今年以來(lái)，國(guó)際環(huán)境不確定性增加，化妝品行業(yè)處于波動(dòng)恢復(fù)的承壓狀態(tài)。10月下旬以來(lái)，上海家化、珀萊雅、魯商發(fā)展、華熙生物、貝泰妮等國(guó)內(nèi)美妝上市企業(yè)，麗人麗妝等TP公司以及國(guó)際美妝巨頭陸續(xù)發(fā)布2022年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。
在各巨頭的業(yè)績(jī)報(bào)告中，我們看到，面對(duì)消費(fèi)需求放緩、疫情反復(fù)等不利因素，國(guó)貨美妝企業(yè)仍然堅(jiān)持降本提效，積極拓品牌、拓平臺(tái)、深耕賽道、加碼研發(fā)投入，不斷提升自身競(jìng)爭(zhēng)力和企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、穩(wěn)步發(fā)展。
華熙生物首破40億大關(guān)，合成生物布局取得階段性成果
10月28日晚間，華熙生物發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，華熙生物2022年前三季度營(yíng)收43.2億元，同比增長(zhǎng)43.43%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.77億元，同比增長(zhǎng)21.99%。其中，第三季度營(yíng)收13.85億元，同比增長(zhǎng)28.76%，整體業(yè)績(jī)持續(xù)向好。
報(bào)告稱，營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)主要系公司功能性護(hù)膚品收入同比取得較快增長(zhǎng)所致。
據(jù)悉，華熙生物目前主營(yíng)業(yè)務(wù)包括生物活性物原料（B-B）、醫(yī)療終端業(yè)務(wù)（B-B-C）、以及消費(fèi)終端業(yè)務(wù)（B-C，功能性護(hù)膚品及功能性食品）幾大板塊。其中，功能性護(hù)膚品近年發(fā)展迅猛，已成為公司業(yè)績(jī)主力。旗下潤(rùn)百顏、夸迪、米蓓爾、BM肌活四大功能性護(hù)膚品品牌表現(xiàn)亮眼，其中，潤(rùn)百顏和夸迪已成為年銷售額超過(guò)10億的國(guó)貨品牌。
在業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)的同時(shí)，華熙生物在前三季度的研發(fā)投入也持續(xù)增加。三季報(bào)顯示，2022年前三季度華熙生物研發(fā)投入達(dá)2.77億元，同比增長(zhǎng)44.28%。前三季度研發(fā)投入占營(yíng)業(yè)收入比例達(dá)到6.42%，公司的科技屬性繼續(xù)加強(qiáng)。
在業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、增強(qiáng)科技勢(shì)能的同時(shí)，華熙生物在前三季度也在多個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行戰(zhàn)略布局，為公司長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
前三季度，華熙生物繼續(xù)重點(diǎn)布局合成生物領(lǐng)域，并取得階段性成果。上半年，公司“合成生物技術(shù)國(guó)際創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基地”已落戶北京大興并投入使用。合成生物學(xué)研發(fā)團(tuán)隊(duì)已組建完成，技術(shù)平臺(tái)已搭建完成。
魯商發(fā)展前三季度營(yíng)收超85億元，化妝品板塊業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)加大
10月27日晚，魯商發(fā)展發(fā)布2022年三季報(bào)。今年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入85.29億元，同比增長(zhǎng)34.33%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.94億元，同比增長(zhǎng)61.89%。
公司方面表示，報(bào)告期內(nèi)公司健康地產(chǎn)結(jié)算增加，同時(shí)化妝品、生物醫(yī)藥板塊收入增加推動(dòng)收入增長(zhǎng)。
近年來(lái)，作為大健康產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商，魯商發(fā)展堅(jiān)持由房地產(chǎn)向大健康業(yè)轉(zhuǎn)型的發(fā)展戰(zhàn)略。
今年前三季度，公司化妝品和生物醫(yī)藥板塊的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)持續(xù)增大，前三季度，化妝品板塊營(yíng)業(yè)收入14.29億元，同比增長(zhǎng)43%。其中“頤蓮”品牌前三季度實(shí)現(xiàn)收入5.4億元，“璦爾博士”品牌前三季度實(shí)現(xiàn)收入7.45億元。
報(bào)告期內(nèi)，山東福瑞達(dá)生物股份有限公司正式啟用研發(fā)創(chuàng)新中心，并召開(kāi)了第三屆皮膚微生態(tài)大會(huì)，推出行業(yè)首個(gè)皮膚微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚平臺(tái)。
此外還聯(lián)合知名IP小黃人推出首款“小黃瓶&小黃人”聯(lián)名禮盒。公司旗下“頤蓮”“璦爾博士”品牌的美譽(yù)度得到進(jìn)一步提升。
在原料及衍生產(chǎn)品、添加劑方面，公司旗下山東焦點(diǎn)福瑞達(dá)生物股份有限公司入選2022年度國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)，申報(bào)的“一種含枸杞、透明質(zhì)酸鈉和茶籽油的護(hù)眼食品及其制備方法與應(yīng)用”獲得國(guó)家發(fā)明專利；山東福瑞達(dá)生物科技有限公司納他霉素與乳酸鏈球菌素通過(guò)歐盟BRC認(rèn)證。今年前三季度，公司原料及衍生產(chǎn)品、添加劑板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.32億元。
上海家化前9個(gè)月賣(mài)了近54億，Q3研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)46%發(fā)力專利成分
10月25日，上海家化（600315.SH）披露2022年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司在今年前9個(gè)月中實(shí)現(xiàn)營(yíng)收53.53億元，同比下滑8.17%；扣非后凈利潤(rùn)3.68億元，同比收窄22.34%。
不過(guò)，上海家化在第三季度成功止住了下滑趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.39億元，同比增長(zhǎng)1.17%；實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)1.68億元，同比增長(zhǎng)17.91%。
具體從業(yè)務(wù)板塊來(lái)講，前三季度護(hù)膚美妝品類增速超25%，玉澤、佰草集、高夫等表現(xiàn)亮眼；個(gè)護(hù)家清品類1-9月呈低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，第三季度有所下降，其中六神品牌因氣溫原因同比略有下降，家安品牌出現(xiàn)大幅度下降；母嬰品類1-9月保持低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，第三季度同比兩位數(shù)下降，啟初在第三季度呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
據(jù)悉，今年第三季度，公司繼續(xù)推進(jìn)創(chuàng)新爆品打造，先后推出佰草集太極面霜、生物鐘眼霜、美加凈仙米瓶（酵米煥活微凝珠精華）、啟初防齲健齒兒童牙膏、六神菁萃系列沐浴露等爆品，深受消費(fèi)者歡迎。
第三季度期內(nèi)，持續(xù)進(jìn)行的123數(shù)字化策略，顯現(xiàn)出一定成效，品牌全域化、運(yùn)營(yíng)數(shù)字化、數(shù)字資產(chǎn)化等策略正在逐步落地。
渠道方面，線上電商渠道前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中第三季度實(shí)現(xiàn)超45%的高速增長(zhǎng)。
截止目前，電商渠道已與阿里、拼多多、抖音、唯品會(huì)等多平臺(tái)建立了深度合作，大力發(fā)展店鋪?zhàn)圆ヅc會(huì)員運(yùn)營(yíng)。
財(cái)報(bào)顯示，在三季度內(nèi)上海家化的研發(fā)費(fèi)用增長(zhǎng)46%，但從今年1-9月的研發(fā)投入來(lái)看，其實(shí)數(shù)字與去年基本持平。就目前來(lái)看，上海家化的研發(fā)投入主要用于中國(guó)傳統(tǒng)植物成分開(kāi)發(fā)、AI數(shù)字化技術(shù)和皮膚檢測(cè)幾大方向。
其中在成分開(kāi)發(fā)上，上海家化研發(fā)中心用一年多時(shí)間，從幾十種中國(guó)傳統(tǒng)植物中進(jìn)行3-5輪篩選，針對(duì)被譽(yù)為“東方神草”的青蒿，開(kāi)展了8種不同的提取工藝研究，歷時(shí)20多次的提取，最終獲得了專利成分——青蒿提取物。
據(jù)了解，目前該成分已申請(qǐng)4項(xiàng)相關(guān)專利，并應(yīng)用于啟初嬰兒多效舒緩系列產(chǎn)品、佰草集雙石斛保濕修護(hù)系列產(chǎn)品。
珀萊雅前三季度營(yíng)收超39億元，彩妝線同比增長(zhǎng)91.37%
10月17日，珀萊雅化妝品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“珀萊雅”）發(fā)布2022年第三季度主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告顯示，2022年1至9月，珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為38.76億元到39.76億元，同比增長(zhǎng)28.67%到31.99%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)4.77億元到4.97億元，同比增長(zhǎng)30.92%到36.41%。
其中，第三季度珀萊雅實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為12.50億元到13.50億元，同比增長(zhǎng)14.20%到23.34%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.80億元到2.00億元，同比增長(zhǎng)30.25%到44.72%。
近幾年，珀萊雅業(yè)績(jī)呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2019年-2022年上半年，珀萊雅營(yíng)收分別增長(zhǎng)32.28%、20.13%、23.47%、36.93%；凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)36.73%、21.22%、21.03%、31.33%。
數(shù)據(jù)顯示，2022年“6·18”期間，珀萊雅在天貓、抖音、京東的品牌成交金額均為美妝國(guó)貨第一。2022年“6·18”天貓美妝行業(yè)TOP10品牌中，珀萊雅銷售額排名第5，同比增速達(dá)到75.6%。
細(xì)數(shù)珀萊雅過(guò)往發(fā)展，不難發(fā)現(xiàn)其業(yè)績(jī)連續(xù)增長(zhǎng)的背后，營(yíng)銷是不可或缺的一大影響因素。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2018-2021年，珀萊雅的銷售費(fèi)用分別約為9億元、12億元、15億元、20億元，分別占當(dāng)年?duì)I收的37.5%、39%、40%、43%。
業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)背后除了營(yíng)銷投入，是珀萊雅的大單品戰(zhàn)略在做支撐。
珀萊雅在近年來(lái)最為人所稱道的便是其大單品戰(zhàn)略，2020年，珀萊雅由渠道驅(qū)動(dòng)快速轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，從爆品策略調(diào)整到“大單品”戰(zhàn)略，并推出了“大單品”紅寶石精華，成為了當(dāng)紅的品牌爆款。
2021年，珀萊雅雙抗精華、紅寶石精華、紅寶石面霜全年銷售額均破億。2022年“618”期間，珀萊雅主打的抗衰“大單品”雙抗精華2.0銷售額超過(guò)2.4億元，紅寶石精華2.0也帶來(lái)接近2億元銷售額。
值得注意的是，財(cái)報(bào)指出第三季度珀萊雅控股子公司“寧波彩棠化妝品有限公司”實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，珀萊雅的彩妝線開(kāi)始發(fā)力。第三季度，其美容彩妝類營(yíng)收達(dá)1.44億元，平均售價(jià)為73.83元，同比增長(zhǎng)91.37%，環(huán)比增長(zhǎng)16.19%。
貝泰妮前三季凈利5.17億元，同比增長(zhǎng)45.62％
10月26日，貝泰妮發(fā)布2022年三季報(bào)，公司2022年1-9月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入28.95億元，同比增長(zhǎng)37.05%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5.17億元，同比增長(zhǎng)45.62%。
第三季度貝泰妮錄得營(yíng)收8.46億元，同比增長(zhǎng)20.65%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.22億元，同比增長(zhǎng)35.49%。
貝泰妮表示，從年初至報(bào)告期末，營(yíng)業(yè)收入的大幅度增長(zhǎng)是由于公司的產(chǎn)品和品牌知名度進(jìn)一步提升，因此，營(yíng)業(yè)成本也隨著公司銷售規(guī)模和銷售收入的增長(zhǎng)所同向增長(zhǎng)。
在研發(fā)費(fèi)用方面，公司持續(xù)加碼研發(fā)投入，年初至報(bào)告期末共花費(fèi)1.26億元，同比增長(zhǎng)84.66%，對(duì)此，公司表示整體研發(fā)活動(dòng)開(kāi)展順利，研發(fā)投入與研究方向、研究進(jìn)度基本匹配。
據(jù)了解，目前，貝泰妮在上海和昆明分別設(shè)有研發(fā)中心，擁有綜合研發(fā)人員超200人。公司將云南特色植物的高效應(yīng)用作為品牌的壁壘和研發(fā)標(biāo)的。貝泰妮還與63家醫(yī)院皮膚學(xué)科進(jìn)行臨床研究及效果觀察，產(chǎn)品被收錄到154篇SCI、核心期刊論文中。
值得一提的是，10月24日晚8點(diǎn)，天貓雙十一預(yù)售正式開(kāi)啟，天貓官方數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日4小時(shí)，薇諾娜成為唯一預(yù)售成交額破10億的國(guó)貨美妝品牌，其中“薇諾娜凍干面膜”破4億，銷量超390萬(wàn)盒，率先衛(wèi)冕天貓預(yù)售商品No.1。
這是薇諾娜第10年參加天貓雙11，從第一年總成交額400萬(wàn)到今年僅用3.5小時(shí)預(yù)售成交金額突破10個(gè)億，在天貓實(shí)現(xiàn)了跨越式增長(zhǎng)。
丸美股份前三季度營(yíng)收11.44億，Q3凈利潤(rùn)轉(zhuǎn)正
10月28日晚間，丸美股份發(fā)布2022年三季度報(bào)告，公告顯示，2022年前三季度營(yíng)業(yè)收入為11.44億元，比上年同期增長(zhǎng)0.53%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為1.20億元，比上年同期下滑15.49%。其中，7-9月公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.27億元，同比增長(zhǎng)23.72%。
報(bào)告期內(nèi)，公司研發(fā)投入為3730.5萬(wàn)元。
眾所周知，丸美股份旗下主丸美品牌自2002年創(chuàng)立以來(lái)，一直聚焦眼部護(hù)理并，在抗衰類領(lǐng)域一直處于領(lǐng)先地位。C2CC傳媒在2022年10月15日由丸美生物承辦的第二屆重組膠原蛋白抗衰老論壇上，獲悉，接下來(lái)3-5年，丸美將圍繞重組膠原蛋白細(xì)分領(lǐng)域在研發(fā)上堅(jiān)持創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)更多的產(chǎn)品應(yīng)用，將開(kāi)啟企業(yè)增長(zhǎng)的第二曲線。
孫懷慶也在該場(chǎng)論壇上表示，計(jì)劃2026年推出重組膠原蛋白水光針（三類證）醫(yī)美產(chǎn)品，2028年推出重組膠原蛋白填充類（三類證）醫(yī)美產(chǎn)品，2030年推出重組膠原蛋白人工角膜和人工關(guān)節(jié)，2032年推出第一款重組膠原蛋白3D打印的人體器官。
在此次論壇上，丸美牽頭的重組膠原蛋白健康應(yīng)用五大標(biāo)準(zhǔn)制定正式啟動(dòng)，包括護(hù)膚、醫(yī)用、口服、化妝品原料、功效評(píng)價(jià)方法五大方向，對(duì)重組膠原蛋白的產(chǎn)業(yè)規(guī)范化制定了相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。
精細(xì)化運(yùn)營(yíng)助力多品牌穩(wěn)增長(zhǎng)，麗人麗妝前三季營(yíng)收20.98億元
麗人麗妝10月27日晚間披露2022年第三季度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5.41億元，前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.98億元。
今年前三季度，麗人麗妝運(yùn)營(yíng)店鋪增至163家，相比2021年12月31日增加14家店鋪。
其中，天貓/天貓國(guó)際平臺(tái)新增阿迪達(dá)斯個(gè)護(hù)、悅詩(shī)風(fēng)吟、趣多多等店鋪。
深耕天貓/天貓國(guó)際平臺(tái)的同時(shí)，麗人麗妝持續(xù)夯實(shí)抖音等新平臺(tái)業(yè)務(wù)發(fā)展，在抖音、快手、天貓超市等平臺(tái)新增康如、愛(ài)貝萌等店鋪，天貓以外平臺(tái)營(yíng)收占比超10%，新平臺(tái)營(yíng)收規(guī)模保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，業(yè)務(wù)的多元化正為公司的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)更多想象空間。
10月24日晚8點(diǎn)今年天貓雙11預(yù)售開(kāi)啟。
數(shù)據(jù)顯示，預(yù)售首日，麗人麗妝精細(xì)化運(yùn)營(yíng)合作品牌馥綠德雅預(yù)售成交額超2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)88%；明星單品馥綠德雅密發(fā)洗發(fā)水榮登天貓防脫洗發(fā)水預(yù)售榜榜首；凡士林個(gè)護(hù)線預(yù)售成交額超2000萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)78%；Klorane康如個(gè)護(hù)品類預(yù)售成交額超600萬(wàn)，同比增長(zhǎng)198%。
歐舒丹近6個(gè)月在中國(guó)賣(mài)了8.4億元，同名品牌貢獻(xiàn)大
10月25日，歐舒丹發(fā)布2023財(cái)年第二季度及上半財(cái)年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第二季度（7-9月），集團(tuán)銷售凈額為4.8億歐元（約合人民幣34.61億元），按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)16.2%；財(cái)報(bào)上半年的4-9月，銷售凈額達(dá)9億歐元（約合人民幣64.7億元），按固定匯率計(jì)算同比增長(zhǎng)16.1%。
歐舒丹表示，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主要受益于新品牌的強(qiáng)勁增長(zhǎng)、旅游零售渠道和分銷渠道的反彈。身體護(hù)理品牌Sol de Janeiro、護(hù)膚品牌ELEMIS以及歐舒丹同名品牌（L‘OCCITANE EN PROVENCE）對(duì)整體增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大。
分品牌來(lái)看，按報(bào)告匯率計(jì)算，歐舒丹同名品牌銷售額在2023財(cái)年上半年同比增長(zhǎng)9.4%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)3.4%。ELEMIS同樣表現(xiàn)良好，按報(bào)告匯率計(jì)算增長(zhǎng)21.1%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)13.1%。作為去年收購(gòu)的新品牌，Sol de Janeiro期內(nèi)錄得銷售額9460億歐元，與去年同期相比，按本地貨幣計(jì)算增長(zhǎng)超過(guò)65%。
按地區(qū)劃分，2023財(cái)年上半年歐舒丹所有地區(qū)銷售額均錄得增長(zhǎng)，其中，中國(guó)所在的亞太地區(qū)按報(bào)告匯率計(jì)算增長(zhǎng)7.8%，按固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)1.9%。
按渠道劃分，財(cái)報(bào)顯示，歐舒丹三個(gè)主要渠道也在上半財(cái)年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
批發(fā)及其他銷售凈額同比增長(zhǎng)50.9%，連鎖批發(fā)商、國(guó)際分銷及旅游零售增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
零售及旅客銷售額均有所增長(zhǎng)，在零售店減少121家的情況下，錄得同比增長(zhǎng)4.4%。
線上渠道同比增長(zhǎng)2.2%，集團(tuán)線上渠道占銷售總額的29.4%，即2.65億歐元（約合人民幣19.05億元）。
歐舒丹在緊緊把握線上渠道的同時(shí)，也不忘發(fā)力線下，在中國(guó)的開(kāi)店速度也正在加快，尤其在受到俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)影響，關(guān)閉了俄羅斯超100家門(mén)店后，中國(guó)成為了彌補(bǔ)這一巨大空缺的重要“救星”。
歐萊雅活性健康部增長(zhǎng)最猛，中國(guó)市場(chǎng)抖音成新引擎
10月21日凌晨，歐萊雅發(fā)布2022年截至9月30日的三季度財(cái)報(bào)，第三季度歐萊雅銷售額為95.75億歐元（約合人民幣677.6億元），同比增長(zhǎng)9.1%。前三季度，歐萊雅銷售額實(shí)現(xiàn)279.4億歐元（約合人民幣1972億元），同比增長(zhǎng)12%。
對(duì)比來(lái)看，歐萊雅前三季度業(yè)績(jī)已經(jīng)恢復(fù)至疫前水平，甚至超過(guò)了2019年的1736億銷售額，創(chuàng)下近10年新高。
按部門(mén)劃分，活性健康化妝品、高檔化妝品在四大業(yè)務(wù)部門(mén)中的營(yíng)收增速較高，分別同比增長(zhǎng)22.6%和12.2%。
財(cái)報(bào)顯示，業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)得益于活性健康化妝品部門(mén)中的修麗可、卡詩(shī)和歐萊雅PRO品牌，高檔化妝品部門(mén)中的香水品牌矩陣、蘭蔻菁純系列以及赫蓮娜高端護(hù)膚系列。
從各個(gè)區(qū)域市場(chǎng)來(lái)看，前三季度，除北亞市場(chǎng)外，歐萊雅在歐洲、北美、SAPMENA-SSA（包含南亞太平洋、中東、北非、撒哈拉以南非洲）以及拉丁美洲均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
第三季度，歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)美妝市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，其中，高檔化妝品部門(mén)的市場(chǎng)份額創(chuàng)歷史新高。除高端品牌，中國(guó)市場(chǎng)的直播帶貨也是該集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的貢獻(xiàn)者之一。
抖音渠道，歐萊雅集團(tuán)旗下各品牌近兩年完成了飛躍發(fā)展。據(jù)了解，歐萊雅集團(tuán)旗下的巴黎歐萊雅、蘭蔻、美寶蓮、理膚泉、修麗可等品牌均已陸續(xù)入駐抖音電商。其中，美寶蓮于2020年7月率先加入抖音直播行列，成為首批抖音電商合作的品牌之一。
另外，半年度財(cái)報(bào)顯示，今年6·18期間，在天貓平臺(tái)，歐萊雅旗下六大品牌進(jìn)入了各細(xì)分品類銷售排行榜前12名。其中，巴黎歐萊雅在美容和護(hù)膚方面排名第一，卡詩(shī)在護(hù)發(fā)領(lǐng)域排名第一，而3CEStylenanda高居彩妝熱銷榜榜首。
值得一提的是，在保持業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)，歐萊雅集團(tuán)也在不斷進(jìn)行全方位的布局。
譬如，10月11日，歐萊雅中國(guó)在蘇州啟動(dòng)了兩個(gè)開(kāi)創(chuàng)性的項(xiàng)目——?dú)W萊雅全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心在蘇州奠基，蘇州尚美工廠十萬(wàn)級(jí)潔凈車(chē)間投產(chǎn)。該舉措均為歐萊雅中國(guó)在可持續(xù)發(fā)展、大數(shù)據(jù)賦能物流管理以及綠色科學(xué)在行業(yè)衛(wèi)生質(zhì)量方面的應(yīng)用制定了全新的標(biāo)準(zhǔn)。
拜爾斯道夫全品牌、全地區(qū)增長(zhǎng)，在中國(guó)繼續(xù)推動(dòng)高端化
10月27日，高端護(hù)膚品牌萊珀妮（La Prairie）母公司拜爾斯道夫公布了2022年第三季度業(yè)績(jī)。報(bào)告指出，今年前九個(gè)月，該公司銷售額增至67億歐元（約合人民幣486.1億元），有機(jī)增長(zhǎng)11.1%。
分品牌看，核心品牌妮維雅期內(nèi)銷售額有機(jī)增長(zhǎng)10.8%，在防曬霜、除臭劑、面部和身體護(hù)理方面表現(xiàn)不俗。財(cái)報(bào)指出，隨著亞洲市場(chǎng)的整體復(fù)蘇，妮維雅在中國(guó)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。接下來(lái)妮維雅在中國(guó)將繼續(xù)高端化策略，優(yōu)化其投資組合、關(guān)注電子商務(wù)、評(píng)估更便宜的品類。
此外，優(yōu)色林（Eucerin）及Aquaphor品牌前三季度銷售額有機(jī)增長(zhǎng)了25.3%，并在所有地區(qū)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
財(cái)報(bào)中提到，因優(yōu)色林進(jìn)入了東歐市場(chǎng)——波蘭，幫助該品牌進(jìn)一步拓展了影響力。萊珀妮則在前九月實(shí)現(xiàn)了5.5%的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)，主要得益于第三季度旅游封鎖放緩、中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，旅游零售業(yè)務(wù)也表現(xiàn)出良好增長(zhǎng)。
拜爾斯道夫特別指出， 萊珀妮中國(guó)第三季度的有機(jī)銷售額增長(zhǎng)了41%，未來(lái)將持續(xù)促進(jìn)其線上渠道發(fā)展。目前萊珀妮在京東的第一個(gè)月的表現(xiàn)就超出預(yù)期，實(shí)現(xiàn)了高轉(zhuǎn)化率（2倍于天貓），故萊珀妮將繼續(xù)多元化和擴(kuò)大消費(fèi)群體。
基于第三季度的良好表現(xiàn)，拜爾斯道夫上調(diào)所有部門(mén)的全年銷售預(yù)期，公司全年銷售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)9%-10%。
價(jià)格上漲驅(qū)動(dòng)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，聯(lián)合利華Q3營(yíng)業(yè)額達(dá)1148.7億元
10月27日，日用品商聯(lián)合利華發(fā)布第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。2022第三季度，聯(lián)合利華集團(tuán)營(yíng)業(yè)額為158億歐元（約合人民幣1148.7億元），與2021年同期相比增長(zhǎng)17.8%，2022年前9個(gè)月累計(jì)營(yíng)業(yè)額456億歐元（約合人民幣3315.3億元）。
該季度聯(lián)合利華基礎(chǔ)銷售額增長(zhǎng)（USG，即指這一時(shí)期的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)，包括由資產(chǎn)收購(gòu)、處置、貨幣變動(dòng)以及惡性通貨膨脹引起的超26%的價(jià)格增長(zhǎng)所導(dǎo)致的營(yíng)業(yè)額改變）為10.6%，基礎(chǔ)價(jià)格增長(zhǎng)（UPG）為12.5%，基礎(chǔ)銷量增長(zhǎng)（UVG）為-1.6%，即下降了1.6%。
據(jù)悉，聯(lián)合利華從今年7月1日起正式將整體業(yè)務(wù)改組為五個(gè)業(yè)務(wù)組，分別為美容與健康、個(gè)人護(hù)理、家庭護(hù)理、營(yíng)養(yǎng)、冰淇淋，以具體的業(yè)務(wù)內(nèi)容對(duì)所有品牌業(yè)務(wù)進(jìn)行分割。
美容與健康業(yè)務(wù)組主要涉及頭發(fā)護(hù)理、皮膚護(hù)理、高端護(hù)理品牌和維生素、礦物質(zhì)、補(bǔ)充劑業(yè)務(wù)，主要品牌包括：Dove多芬、Sunsilk夏士蓮、Clear清揚(yáng)、Vaseline凡士林、TRESemmé炫詩(shī)、Dermalogica德美樂(lè)嘉、Liquid I.V.（電解質(zhì)飲料品牌）。
個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)組主要涉及皮膚清潔、除臭劑、口腔護(hù)理和伊利達(dá)美容有限公司（Elida Beauty），主要品牌包括Dove多芬、Rexona舒耐、Lux力士、Axe、Signal潔諾、Lifebuoy衛(wèi)寶和Closeup。
家庭護(hù)理業(yè)務(wù)組主要涉及衣物清洗和護(hù)理劑、家居與衛(wèi)生、空氣健康等，主要品牌包括Omo奧妙、Sunlight陽(yáng)光、Comfort金紡、Surf、Cif晶杰、Domestos藍(lán)多霸等。
聯(lián)合利華在財(cái)報(bào)中表示，美容與健康業(yè)務(wù)6.7%的增長(zhǎng)主要由價(jià)格驅(qū)動(dòng)，但伴隨著略微下跌的銷量，主要是護(hù)膚品和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品銷售額有輕微下降。個(gè)人護(hù)理增長(zhǎng)的8.9%，主要原因是價(jià)格上漲并伴隨銷量下降，且除臭劑銷量也恢復(fù)增長(zhǎng)。
在聯(lián)合利華第三大市場(chǎng)中國(guó)，銷售額增長(zhǎng)1%。首席財(cái)務(wù)官格雷姆·皮特凱斯利（Graeme Pitkethly）表示，在中國(guó)市場(chǎng)，1%的增長(zhǎng)是有競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。他表示，與以往相比，鑒于中國(guó)用戶的消費(fèi)信心，聯(lián)合利華無(wú)法提高當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品價(jià)格。
總結(jié)：
近十二年間，化妝品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容600億歐元，成為全球大消費(fèi)中最為繁榮的賽道，在此進(jìn)程中，中國(guó)躍居全球化妝品行業(yè)銷售額榜眼之位，并展現(xiàn)出遠(yuǎn)高于美國(guó)、日本的高增長(zhǎng)性，快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額正孕育出更多新鮮上市的化妝品企業(yè)。
當(dāng)然，建立科技壁壘的品牌更易從同質(zhì)化、低端化的競(jìng)爭(zhēng)中破壁而出，這也倒逼越來(lái)越多企業(yè)把費(fèi)用轉(zhuǎn)投研發(fā)。在全球化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，歐萊雅、寶潔、雅詩(shī)蘭黛、資生堂這四大國(guó)際巨頭把研發(fā)和營(yíng)銷做得風(fēng)生水起，剖析它們的研發(fā)投入和成果產(chǎn)出，或?qū)閲?guó)貨美妝提供參考坐標(biāo)。